電影院重新煥發活力

2021年電影票房迎來史上最“牛”新年檔，智能化宣發形式的升級，和營銷模式的技術創新，成為新年檔錦上添花的一筆

據貓眼專業版數據顯示，截至2月21日，全省有135家影投子公司分賬電影票房為3.33億元，萬人次達814.9萬，位列前五的分別是萬達院線、大地電影院、橫店電影院。其中，萬達電影院的萬人次高達98.9萬人，是大地電影院的三倍之多。而在全省一二三三線衛星城比對中，二線衛星城的分賬電影票房最低，達至1.2億元，三線衛星城的分賬電影票房達1.03億元。

據燈塔專業版數據網絡平臺顯示，新年檔電影的預售平均值車費達至了每張50元。而2019年新年檔，在大年初一的平均值車費是45.2元；今年的春節平均值車費是40.4元，而在過去兩年一個普通週末的平均值車費大概在35~40元之間。

對於去年新年檔車費下跌，專業人士指出其原因在下列方面，首先是新年檔影片票供大於求是常態，對於去年來說，絕大部分市民選擇就地元宵節，不斷擴大了當地影片觀眾們；其二IMAX大影廳較多，其車費本身就貴；除此之外，由於新年檔較為火爆、票補對電影票房帶動促進作用漸漸增加等負面影響，許多片方或者貓眼、淘票票也不再直接將發售成本投到現金票補方面，使得影片票均價下跌。

“以前米東區只有一個盤龍電影院，去年多了三四個電影院。”家住烏魯木齊市米東區的常老伯說道，“我去了新開的VF電影院，人許多的。”

此外，本報記者發現，相同時間段、相同影廳的影片車費有所相同，下午觀影、普通廳的車費較為低，而夜間時間段、特殊廳的車費較為高，再加上今年春節撞上聖誕節，雙節碰面，刺激了影片車費。

今年春節預售開始，二線衛星城車費千元起步，部份三四線衛星城和小縣城的中小影院車費都漲到每張七八十元。

天眼查數據顯示，我國現階段共計少於5.4萬家影片院,近幾年，影片院增長速度均維持在15%。現階段,影片日漸成為歡度節慶的主要娛樂方式之一。雖然有禽流感防控工作、上座率控制等表達式的負面影響，但今年春節影片市場仍然實現了觀影萬人次、上座率、電影票房等的顯著下降。

據統計，截至2月18日0時，新年檔影片動態總電影票房已突破80億元，遠超往年同檔期電影票房，同時創下了全球單一市場單週電影票房、全球單一市場週末電影票房數項亞洲紀錄。影片行業無疑“久旱逢甘霖”，業內人士表示，新年檔影片強勢歸來，顯現出來了中國影片市場的蓬勃生命力。

“我是大年初三搶的票，最高兩張票都在80元，更別提VIP廳，都是上千元。”萬達電影院大門口才剛觀影完結的王先生說道。

除了影投子公司的投資收益快速增長外，各大影院子公司的投資收益也略有快速增長。從全省的排名上看，截至2月21日，霍爾果斯萬達電影院線有限子公司、東莞大地電影院線股權有限子公司和中影數字院線（上海）有限子公司從所統計數據的50家子公司中脫穎而出，其中名列第四位的霍爾果斯萬達電影院線有限子公司的分賬電影票房有4690.7多萬元，在觀影萬人次和場均萬人次上都低於其它影院子公司。

“您好，我們電影院內是不容許帶食材入場的，也請您在觀影過程中全程戴好口罩。”烏魯木齊市萬達電影院值班人員指引前去取票的市民，並貼心提示道。

“就地元宵節”助推了中國影片票房的爆發式衰退，今年新年檔影片排片不但是帶動了國產影片行業，而且刺激了影投經濟發展。除了著名電影院被市民選擇以外，中小型電影院和私人電影院都乘著新年檔的影片風，帶動了自身發展。

“新年檔能獲得如此好的影片票房，除了受到節慶氣氛的負面影響，最主要還是國產片的質量與口碑略有提升。”專家表示，節節飆升的影片票房，既受到大環境的負面影響，更離不開影片內容的多樣，輕工業製作水平的提高。智能化宣發形式的升級，和營銷模式的技術創新，成為2021年新年檔錦上添花的一筆。（本報記者吳鐸思 本報訊 馬瑪麗）

2月15日，大年末四早上10時30分，烏魯木齊市盤龍影片院大門口車輛絡繹不絕，恰逢夜間場影片完結，打車回來的市民排起了長隊。“我從前天就開始搶票，白天的根本不太好搶，只買到今天早間場。”觀影者安月說道。

作者：吳鐸思 馬瑪麗

本報記者注意到，另一家新開業的VF電影院佔地面積並不大，並沒有啟用美團取票業務，但前去觀影的市民許多，絕大部分都定居在附近，車費也在市場產品價格範圍內。

“元宵節沒回家，去風景區又太堵了，就想著來看一看影片，放鬆一下。”正在烏魯木齊市花田小城購票觀影的白雨薇說道。

每年新年，電影院都是現代人休閒娛樂的選擇之一。而今年新年，受禽流感防控工作要求，電影院嚴苛線上售票、預約限流，保證場次間隔合理等防疫舉措，並且不容許帶飲料和食材入場。純觀影成為電影院新風向，無法搶到的電影票和場場滿座的電影院證明，純觀影並不負面影響娛樂效果，甚至會帶來較好的觀影體會。

以往的新年檔電影院，人山人海，購票過程都須要排隊等待，買飲料、飲品也是排隊等候。本報記者在烏魯木齊市數家電影院瞭解到，受禽流感負面影響，電影院不但錯開了觀影時間，並且中止了出售飲料、飲品的過程。

“儘管車費高一點，但之後看了網上的預告，還是忍不住就想去看影片。”安月說道。