新年檔最大票倉衛星城北京 人文消費是這種爆發的

北京博物館舉行“中韓牛年生肖古建築溝通交流展”；劉海粟美術館面世“劉海粟和他的黃山寫生展”線上導覽；北京文廣演藝集團公司旗下院團和小劇場為觀眾們準備了線上線下的人文大餐，8天的人文表演吸引1.2萬人來到小劇場，“藝起前進”線上展演活動播出總量少於15億次；中華藝術宮面世的海派曲藝展集金山農民畫、紹興竹刻等地方非遺展現為一體，充滿著人文風韻；滬上60家實體書店、出版業的從業者攜手面世80場線上線下協同的公益活動，為北京市民送上牛年首場閱讀好時光。

影片院裡從不只有影片。上影集團公司黨委委員、副董事長王奧運健兒近日透漏，今年正逢北京影院創建30十週年，這座承載了無數情懷與象徵意義的影片院將擴建為北京影片藝術中心，打導致多元業態人文商業綜合體，在其中融入多種不同技術創新經營理念，通過多元消費力延展影片供應鏈。上影股權自去年開始的體制改革成效顯著，據統計，上影股權旗下聯和院線新年檔表現上佳，總電影票房突破5.5億元，同2019年新年檔較之，總電影票房快速增長130%，觀影總萬人次快速增長109%，上座率快速增長115%。

北京以3.66億元電影票房名列新年檔票倉衛星城第四位，較2019年跌幅逾六成 視覺中國圖

陳龍觀察到一個現像，與往年較之，下午場、晚上場上座率表現搶眼，由此影城也調整策略，減少了早場和晚上場的排映。他向第二財經新聞分析，一方面更多流動人口回到本地，助推了北京夜經濟發展消費，看影片又是人文消費中的剛需，非黃金時段的上座率自然上浮；另一方面，依照禽流感防控工作指南，北京電影院有75%的上座率限制，黃金時段沒買到票的觀眾們，就會選擇錯峰觀影，出售早場或是晚上場。

因而車費不但是“史上最強大”，也是“史上最貴”。燈塔研究所調查報告顯示，去年新年檔車費跌幅最低的衛星城中，北京名列第三，跌幅達至24.9%。許多大熱影片黃金時段車費低廉，卻一票難求。事實上，電影車費下跌並並非第二次引起爭論，2019年新年檔，“看電影自由”也被廣泛探討，當年新年檔車費下跌12%，勸退了很多觀眾們，觀影萬人次比2018年減少1500萬，為近三年觀影萬人次首度大幅下滑。去年，在車費普漲的情況下，新年檔觀影萬人次締造新低達至1.6億萬人次，比2019年增加3000萬。

壓抑了兩年的文娛消費熱誠集中爆發，首先彰顯在電影票房，新年檔78.2億元票房締造中國電影史歷史紀錄。上海則以3.66億元票房大幅度領先，名列新年檔票倉衛星城第四位，高出第三名北京近9000多萬元，較2019年跌幅逾六成。

禽流感常態化防控工作下，眾多院線、電影院都在探索新的消費利潤增長點。在影廳禁止飲食的防控工作要求下，電影院及時調整產品內部結構，研發新的盈利空間。往年，新年檔賣品主力是爆米花等肉類，在UME影城新天地店，去年有了特殊變化，“《唐人街探案3》的盲盒、筆記本電腦，牛年玩偶，《熊出没》系列玩偶等文創類產品都獲得了不錯的戰績，以往新年檔文創類產品營業額佔比11%左右，去年佔賣品營業額近50%。”陳龍說。

影片以外，展出、表演、閱讀、旅遊觀光……線下線上，北京新年假期人文消費精彩紛呈，預示著兩年的好光景。北京市文旅局數據顯示，新年前夕，北京重點人文場所累計接待遊人131.59億人次。其中，對外開放的35家美術館舉行展出78場、公共基礎教育公益活動36場，接待觀眾們5.1億人次，環比恢復36.4%；全區開放的77家博物館舉行臨時展出42場，接待觀眾們30.89億人次，環比恢復51.86%。

去年，北京還將平添更多富於潛力的人文新地標，其中包含UCCA尤倫斯當代表演藝術中心坐落於北京的圖書館UCCA Edge。展區將於5月開幕，開館展“激浪之城：世紀之交的表演藝術與北京”將目光投向北京，檢視這座衛星城和人文生態環境經濟發展所獲得的成果，理解北京這座衛星城在全球表演藝術最前沿所蘊藏的締造思想。

資深影片發行人吳鶴滬從事影片行業幾十年，在他記憶中，經常有人跳出來批評影片車費太貴。吳鶴滬向第二財經新聞分析，並非影片車費越低越有利於產業經濟發展：“影片生產也須要資金支持。現代人看見片子質量好，看影片的慾望就會愈來愈高，在此種情況下提升產品價格，觀眾們回調並不大，還能增加收入。只不過也可以看見初五一過，車費自然上升，這就是一種市場選擇。”實際上，新年檔過後，大多數電影院普遍向上微調產品價格，滬上數家電影院副經理向第二財經新聞則表示，節假日前夕，電影院都會依照市場行情做適當的產品價格調整。

在陳龍認為，隨著現代人的消費升級，高價策略事實上並不適宜所有消費人群，優質優價的經營理念漸漸深入人心。“車費對應的是匹配的觀影服務、放映質量、觀影環境等等，觀眾們普遍認可電影院的服務，就願意埋單。技術升級、提高服務是電影院的核心競爭優勢。”基於這種的判斷，去年8月，UME影城新天地店重裝開張並導入現階段北京最寬的幾塊Onyx 4K熒幕，其在美感、光度、解析度、對比度等方面的表現大幅度提高觀影體驗。今年新年假期間，這塊熒幕對客流量的帶動效應顯著，贏得全省Onyx影廳單廳新年檔電影票房亞軍，同時UME影城新天地店也獲得全省新年檔單熒幕產出第七的戰績。

就地元宵節的號召利空北京這座超大型衛星城的電影票房總收入。燈塔研究所公佈的調查報告顯示，2021年春節假期，北京取票佔比低於全省平均數，達至75.1%。大年初一，北京單週票房即破8000多萬元領跑全省，並創下了北京單週票房歷史紀錄。

百年發展史的產業發展，在遭受在線視頻衝擊和禽流感侵擾的時刻，在中國市場爆發出強勁的生命力。依照燈塔專業版數據，截至2月24日16時30分，2021本年度全省院線影片總電影票房已經突破145億元（涵蓋預售）。中國影片市場的關注度引起數家彭博社關注，《纽约时报》報導稱，中國電影票房總收入的快速增長為全球影片行業帶來了希望的訊號。《好莱坞报道》則將中國影片行業的衰退視作全球影片話劇行業的看跌指標。

優質充裕的內容供給是吸引觀眾們、推動消費的基礎。多元、多樣的影片供給，囊括各個圈層的觀影人群，滿足相同觀眾們的觀影市場需求，去年春節檔從片源、電影票房等方面給過去兩年處在焦灼中的電影院打了一針強心針。中國電影票房影遠古四名將很快被國產大片奪得，《你好，李焕英》以43億元電影票房超越《复仇者联盟4》名列第三，《唐人街探案3》超越《复仇者联盟4》也只是時間問題。在陳龍認為，中國電影市場的快速不斷擴大，國產片起到了主導作用，他對去年的電影市場很有信心，“對中國電影市場特別是國產電影，我們抱有非常大希望”。

年前做新年檔分析的這時候，UME影院上海新天地店和寶山店店員陳龍的心情還是很多忐忑。貓眼研究所公佈的《2021春节档前瞻》顯示，2019年新年檔，觀眾們流入人數衛星城中，上海僅次於北京名列第三。2021年新年檔，這三家影院電影票房表現均遠遠超過市場預期，UME影院新天地店電影票房環比下跌整整70%，UME影院電影票房突破7000多萬元，比2019年新年檔提高27.14%。

對於新年假期北京贏得如此搶眼的電影票房戰績，吳鶴滬並不深感不幸，北京這座衛星城的人文生活歷來活耀，歷年來新年檔北京都表現上佳，去年就地元宵節的號召下，經濟發展繁盛衛星城的人口數紅利突顯，北京特別突出。“北京電影院數目最多、觀影人口數眾多，壓抑了這么久的觀影熱誠，加上電影院的社交屬性、沉浸式體驗、集體共享的功能也是現在青年人熱愛的娛樂形式。”