“轉移性消費”推升今年春節檔電影票房

依照燈塔專業版的統計數據，去年新年檔全省平均值車費為48.9元，比2019年新年檔平均值車費高出4.2元，其中一線衛星城跌幅顯著。阿里影業燈塔研究所主任牧晨指出，去年平均值車費降幅10%，對高電影票房有一定的衝高促進作用，但關鍵因素還是觀影人次的大幅度提高。去年新年檔總觀影人次1.6億，較2019年多了3000億人次。

新年檔開始前，松本最期盼《刺杀小说家》，但由於電影院排片較少，他迄今沒能成行。“80%的電影票房集中於前三部電影頭上並非個好現像。競爭優勢強的片子佔用了太多市場資源，也讓觀眾們消費時選擇面太窄。”他指出，面對“史上最強大新年檔”，我們也須要許多冷思索，“電影院做為私人機構須要考慮經濟效益，但我們也需思索能否充分發揮經濟政策的宏觀調控促進作用。比如說，與否對排片率設定一個額度，讓市場更為平衡。新年檔適應節日消費固然關鍵，但電影票房快速增長的背後，也要合乎影片本身質量的提高，這種才有助於國產片市場健康經濟發展。”本報記者 鍾菡

國家影片事業經濟發展專項經費管理工作理事會辦公室的統計數字顯示，2021年新年檔（2月11日—17日）全省衛星城電影院電影票房為78.22億元，少於2019年的59.05億元，降幅達32.47%，創下新年檔電影票房發展史歷史紀錄。北京新年檔總電影票房少於3.6億元，同樣創發展史最好成績，較2019年2.49億元的新年檔最低發展史歷史紀錄環比下跌逾六成。高企的電影票房令行業驚訝，但也有看法指出：去年車費普遍下跌，或者推升電影票房的關鍵不利因素。

數據顯示，在“就地元宵節”的大背景下，2021年新年檔使用者異地取票佔比略有上升。衢州、武漢、常熟等衛星城超80%的使用者選擇“就地元宵節”；一線衛星城中，上海75%的使用者選擇“就地元宵節”。從地區表現上看，上海、北京、廣州、西安、武漢為2021新年檔票倉衛星城前四名。上海聯和電影院線以5.58億元位列全省院線第三，上海萬達影城五角場店在新年前夕每日電影票房均步入全省影院電影票房前五名。

新年前夕，留滬元宵節的程先生看了IMAX版本的《唐人街探案3》，電影院視聽效果讓他滿意，但也讓他可憐了一下手提包。

“去年紅星影片世界北京吳中路專賣店年初一的電影票房達58.5多萬元，在全北京排第三名，這是我們的發展史最好成績。”紅星影片世界北京衛星城副總監葉華說，新的電影票房歷史紀錄給了電影院人非常大的信心。去年，紅星影片世界車費約下調10%左右，普通廳車費在60元—80元，特技廳車費達100元左右，但影城會員有很大的取票折扣。

葉華介紹，現階段，電影院排片已經在做調整，《唐探3》比率在適度上調，《人潮汹涌》《刺杀小说家》等其它影片略有下降，穿插特技廳排映。“新年檔須要歡快、熱鬧的影片類型，我們會依照市場情形動態調整，也會讓觀眾們觀看到自己想要看的好電影。”

《人潮汹涌》豆瓣打分7.2分，很多觀眾們看過後則表示，這是一部被嚴重高估的經典作品。《人潮汹涌》翻拍自韓國影片《盗钥匙的方法》，編劇饒曉志對其進行了本土化的改編，不論是郭富城、肖央的高超唱功，還是路陽、郭帆等編劇在劇中的彩蛋都讓觀眾們覺得驚喜。惋惜的是，由於預售不理想，電影院排片一直墊底。2月13日，饒曉志曾發文則表示，在理解院線態度的基礎上，想為他們的影片尋求許多空間，希望用口碑吸引更多的人來到電影院。

雖然很多人稱去年春節檔的影片電影票房奇蹟為“報復性消費”，但在中央戲劇學院副教授松本認為，更正確的說法是“遷移性消費”，“即使許多人就地元宵節，以往花在回家旅行、食宿上的資金面消費，在去年大幅度遷移到就地消費上，其中影片又是就地文化娛樂消費的優選，這也是促成影片電影票房快速增長的潛在不利因素。”

葉華指出，新年檔年節消費屬性顯著，但檔期過後，口碑效應會更為突顯。“《唐探3》無疑是新年檔觀眾們期待值最低的影片，《你好，李焕英》後來居上的同時，檔期內其它影片如北京出品的《人潮汹涌》、路陽主演的科幻動作鉅製《刺杀小说家》、國漫代表《新神榜：哪吒重生》和該遊戲IP翻拍科幻電影《侍神令》都有可圈可點的表現。”

前天，本報記者查問本市數家電影院獲悉，新年前夕車費上浮是市場自主行為，檔期過後，車費將回升。

紅星影片世界昨天起已經開始做價格調整。葉華介紹，《唐探3》新年檔普通廳車費在80元左右，昨天起調價至65元。“我們一直緊盯著市場。年過好了，車費自然回升到正常水準，觀眾們才願意繼續走進影院。”

他分析，今年調價有四個主要其原因：第一，往年100%上座率下黃金檔基本滿場，今年上座率限制在75%，新年檔期產品價格略為浮動合乎市場規律；第三，多地響應就地元宵節，旅遊觀光、出行增加，看影片成為實惠的消費選擇；除此之外，去年新年檔因禽流感而撤檔的飢渴效應在今年獲得釋放。“就地元宵節是關鍵因素，特別是對北京來說，那個歷史紀錄之後可能將都無法打破，如果上座率恢復至100%。”葉華說。

“新年檔電影票房出乎我的意料。”紹興一間電影院的運營副經理於沿介紹，該電影院新年檔車費較之平日提高了約30%，但從昨天開始車費上調，主要調整影片為最熱門的《唐探3》和《你好，李焕英》，其中《唐探3》從65元調整到50元左右。

燈塔研究所的《2021春节档市场数据洞察报告》顯示，今年春節檔四部影片呈現出相同的市場行情。從影片日電影票房位列變化上看，《你好，李焕英》憑藉著高口碑於大年末四逆襲至單週電影票房第二；《侍神令》則從首天的第五名跌落至最後一位；北京出品科幻題材電影《刺杀小说家》的電影票房戰績及口碑均平衡維持在第二名。電影票房兩極分化顯著，位列前三位的影片《唐人街探案3》《你好，李焕英》將七成電影票房攬入囊中。

人民日報2月21日報導 　“那個新年你花了多少錢？”在那條2月18日的微博熱搜下，許多人則表示，錢都花在了影片票上。市民袁先生為3部新年檔影片重大貢獻了電影票房，他翻開他們的應用軟件記錄：《唐人街探案3》80.5元，《你好，李焕英》61元，《刺杀小说家》72.5元。“我買的算昂貴的。之後較常去的三家電影院新年車費基本都少於100元，有點兒捨不得。”