誰營銷誰厲害，《你好李欢迎》和《唐探3》100億背後，影片行業的泡沫

一部抖機靈的“父愛+心情”小品影片，一部浮誇地作地搞怪影片，怎樣刷新100億的電影票房希臘神話？

就這種的三部影片，卻相繼刷新中國影片的各式各樣“電影票房最快過XX億”的歷史紀錄。

這三部影片總電影票房突破100億已是板上釘釘了。在中國影片史上，一個檔期，三部影片電影票房總和少於100億，可說是希臘神話。

其二，新聞媒體的推波助瀾。有趣的是，新聞媒體立場的轉變。在《唐3》影片票房少於30億之後，新聞媒體幾乎對整部影片一邊倒的吹捧。隨即，面色一轉，幾乎一邊倒地被《李焕英》捧上天。同期公映的其它影片，幾乎不理不睬。

客觀地說，締造希臘神話的三部影片，與其大筆電影票房較之，其製作質量與內容並無法令人信服。《唐3》基本是靠王寶強做作式的浮誇演出，影片情節通常，豆瓣5.7分的口碑可見一斑。《李焕英》儘管以父愛情結與友情居多線，但劇情與製作質量同樣通常，與其說是一部影片，不如說是一副部長小品。

截至2021年2月26日16點，《你好，李焕英》總電影票房45.36億，締造了中國電影史上最快突破45億電影票房的歷史紀錄，躋身於中國電影史電影北美票房第4名；《唐人街探案3》總電影票房42.13億，位列中國電影史電影北美票房第6位。

但電影票房影響力，最終仍將回歸電影製作水平與影片內容本身。

上座率更高的另兩部影片，排片率更差：上座率8.1%的《人潮汹涌》排片量34000多，上座率8.6%的《哪吒重生》排片量僅16000數場，上座率10.2%的《熊出没之狂野大陆》排片量11000數場。更為奇怪的是，首天公映的《猫和老鼠》排片量也但9萬場出頭。《唐3》口碑儘管不佳，依然有66000數場次。

看一看影片票房排在自己的身旁的那些影片：《红海行动》36.51億、《我和我的祖国》31.7億、《八佰》31.09億、《我不是药神》30.99億、《中国机长》29.12億。《李焕英》和《唐3》比那些影片很好么？

院線的力捧是一個關鍵其原因。公映的15天，《李焕英》的排片率依然高達123000數場次，雖然上座率僅有7.6%。做為對比，上座率差不多的《刺杀小说家》（7.3%）當天排片數目只有34000數場。

可見，院線方面是竭力要將這三部電影票房繼續推升的。院線握有生殺大權，誰也沒辦法。

從營銷的角度來說，《李焕英》和《唐3》無疑是很成功的——40多億元的影片票房都是白花花的真金白銀。在影片效率佔比上，《李焕英》用作聲稱營銷的成本也小於純粹的製作效率。

對中國影片來說，《李焕英》和《唐3》的影片票房戰績，可能會誘導之後的影片創作走捷徑——將大量成本投放到營銷環節而並非製作環節。

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