元宵節僅一部《猫和老鼠》，新年後檔期依然靠“李煥英”撐上證指數？

現階段影片票房市場依然在新年檔的餘溫裡，而《李焕英》累計影片票房已經少於47億元，《唐探3》累計影片票房少於42億元，影片票房市場同時容納三部超40億的爆款影片，新年檔市場最大的關注度已經釋放。而《人潮汹涌》《刺杀小说家》等中肩部影片即使市場無新劇入場，有了更多的空間充分發揮長尾效應，但是影片能夠釋放第三波紅利的機率並不大。

社會公眾也許已經感知到，去年的新年檔比往年都更長。

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以2019年為例，這兩年3月公映影片達至39部，其中出口片達至14部。而出口市場月底有環球影業的動畫電影IP影片《驯龙高手3》、漫威超英影片《惊奇队长》、“治好神作”OVA《夏目友人帐》，月中則有韓國IP動畫電影《我的英雄学院》OVA，下半旬則有《波西米亚狂想曲》《乐高大电影2》等。而國產市場上則是話題影片《被悲伤更悲伤的故事》、文藝口碑影片《过春天》等。

而2019年元宵節同樣屬於工作日，但是該週末荷里活大片《阿丽塔：战斗天使》公映，颳起國內第二波出口片觀影風潮。

值得注意的是，元宵節當日5部影片公映，但是規模很大的影片僅一部，派拉蒙兄妹經典動畫電影IP《猫与老鼠》大影片。而該影片公映當日贏得2886萬電影票房，隨即快速被新年檔老片《人潮汹涌》扳平。

另一方面則是影片本身質量。《猫和老鼠》豆瓣5.7分，動畫電影歌迷對大影片並不滿意，“Tom and Jerry濃度20%”“不必思索的傻笑片，接著真正的主人公並並非tom和jerry的影片”。

2021年的影片市場依然是特殊的，現在須要思索的問題，當新年檔的餘溫散去，出口市場缺失，影片市場該怎樣在那個新局面情況下，發掘新的電影票房市場。

對於國內觀眾們來說，《猫和老鼠》帶著濃郁的兒時美感，永遠抓不到老鼠的笨貓傑克與花樣百出機靈調皮的老鼠布萊恩，是兒時最生動有趣的回憶之一。在海外市場，整部動畫電影經典作品影片集數達至數千集，獲得了八個奧斯卡金像獎動畫電影影片獎，紅遍全球，是上世紀40二十世紀到70二十世紀全球盛行人文市場上最調皮幽默的記號之一。從派拉蒙輾轉至華納兄妹，“貓與老鼠”也是動畫電影發展史上最經典的動畫電影形像之一。

貓眼專業版數據顯示，在新年檔7部影片之後，2月影片市場還迎來了其他9部影片，但是絕大部分都是一日遊國產電影。元宵節公映的5部影片中，除了出口動畫電影《猫和老鼠》即使IP認可度在市場引發一點水花，其他《郊区的鸟》《特工妈咪》等影片都無人問津。而在元宵節之後的三天裡，市場上也再無新劇公映，新年檔一大批老片持續播種市場。

那個態勢是很多悲慘的。縱觀近三年（2015年-2019年）的元宵節，儘管那個節慶幾乎不存有什么檔期效應，也一直不受影片票房市場重視，但是元宵節有時恰逢週末或則貼近聖誕節檔，常常是新年檔影片完結“壟斷”、新劇步入影片市場的開始。

能模糊不清的感受到，元宵節儘管對於電影票房市場存有感極弱，但是對於出口片市場或許有著微妙的結點象徵意義，它無形中成為了一個訊號，提醒市場新年檔國產大片退潮，冷淡期到來，而出口片補位入場。

但是《猫与老鼠》大影片的境況卻並不悲觀。《猫与老鼠》原先計劃院線放映，但在禽流感負面影響下，海外市場上本片數次修正公映日期之後，最終元宵節登陸派拉蒙兄妹旗下在線視頻HBO MAX，而國內市場上則院線同步公映。

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從2018年出口片開始補位新年檔冷淡期之後，2018年至2019年3月的影片市場要么傳位給荷里活IP大片，要么以出口片居多，中小效率文藝國產電影為輔。

實際上，元宵節並並非一個正規檔期，市場上仍未形成固定的新劇公映潮。如2016年元宵節恰逢週二，正常工作日，並無社會公眾休假，這兩年元宵節乃至前後三天都無任何新劇公映。 而當這節慶置身於最合適的時期，就會造成大規模的檔期效應。

而2019年3月單月電影票房達至41.6億，出口片是電影票房市場的主力。

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截止寫稿時間（2月27日19時左右）本片排片比重在10%左右，無論是電影票房規模還是排片空間，都與《李焕英》《唐探3》等頸部老片大相徑庭。

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僅國內影片電影票房市場來說，《猫与老鼠》公映表現比不上市場預期。從兒時情懷變為大影片，影片並沒有起到理想中關注度發酵與影片電影票房切換效應。

較之往年新年檔完結後，元宵節前後影片市場將被出口大片接管，去年的元宵節乃至3月底，電影票房市場依然是《你好，李焕英》（下列縮寫《李焕英》）《唐人街探案3》（下列縮寫《唐探3》）等新年檔影片的天下。

中國電影票房數據顯示，2021年元宵節當日，電影票房上證指數達至2.62億，同比下跌43%，戰績較之2019年元宵節下跌了20%左右。而市場上依然維持著新年檔的趨勢，《李焕英》以一己之力重大貢獻了44.6%的票房佔比，《唐探3》尾隨及後，但票房佔比僅16.52%。

如2018年元宵節便是週四，相繼週末，節慶當日8部新劇公映，其中《比得兔》《三块广告牌》《小萝莉的猴神大叔》等出口影片公映，正式宣告出口市場開始發力了，之後出口市場的奧斯卡金像獎季、熱門IP大片等將陸續進場。

這一方面是市場其原因。新年檔後的冷淡期，市場依然被新年檔國產電影統率，出口片無法突出重圍。而如《猫和老鼠》這種的動畫片，儘管有IP加持，但是受題材限制，電影票房空間更為非常有限。

似乎，從去年元宵節公映影片規模上看，影片市場對於那個節慶並不重視，初五做為新年收尾，被隱匿在新年檔的長尾關注度裡。而一直以來，電影票房市場對於“元霄檔”那個概念也極為模糊不清，影片市場熱鬧之時，它就能勉強算做一個檔期，市場冷淡之時，它就是一個普通的工作日/週末。

去年的元宵節就是一個普通的週日。而須要注意的是，2021年那個消亡的元霄檔，不僅僅是一個小節慶的冷淡，而好似是為整個出口片市場的失落進行了預示著。

反觀去年，影片市場上已經正式宣佈定檔的影片僅20部影片，這其中規模相對很大的出口片僅有一部迪斯尼的動畫影片《寻龙传说》。而國產市場上小效率影片《合法伴侣》《北京爱情图鉴》等，還有此前數次延檔的喜劇影片《日不落酒店》。

片荒已經裸眼可見，這就讓3月的電影票房發展前景不容預料。此前一年，3月電影票房市場的任務並不不幸的落在了出口片上，但是國內以出口片支撐電影票房的時代已經過去，2018年3月除了最後一部《头号玩家》，其它出口片表現都遜於市場預期。2019年《阿丽塔：战斗天使》提早打響了新年後的“電影票房保衛戰”，但上證指數依然呈上漲態勢。2020年的禽流感衝擊，更是讓國產片的電影票房權重快速下降。

2月已經臨近完結，而真正讓人憂慮的是3月的影片市場。

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去年元宵節理應有著同樣的促進作用，但是在禽流感黑天鵝的負面影響下，海外影片市場仍未恢復，出口片市場前所未有凋零。元宵節僅一部出口IP影片《猫和老鼠》公映，本片做為此前派拉蒙經典戲劇長篇小說動畫電影的大影片，脫離了原先動畫電影的2D鏡頭，使用了CG技術融合真人詮釋進行嶄新制作。

歷年來新年檔之後的影片市場都要經歷一個漫長的冷淡期，但今年新年檔的冷淡期比往年變得都更為凋零。

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