沃蘭多牽手張小斐，起亞國際品牌跨界營銷再“出圈”

做為新時代家轎，沃蘭多打破了很多傳統家轎的固有模式，比如說突破性地採用5+2空間佈局，第三、三排坐椅分別支持4/6、5/5比率放倒。除此之外，做為全場景使用的全能座駕，沃蘭多配備了多樣的信息技術配置，全車39項信息技術標準配置展現出了新時代家轎的強勁整體實力，也讓此車家用化氣氛更為強烈。做為超級實用的MPV，沃蘭多在操控性配置上也十分誠意：全系標準配置了電子手剎、多用途踏板、帶過濾PM2.5的半自動冷氣等實用配置，非常合乎青年人所追求的方便快捷、環保的生活形式。沃蘭多希望以多能整體實力為使用者帶來幸福生活，不給他們和父母留惋惜。

不論是從聲量還是國際品牌效應上看，起亞沃蘭多這波影片營銷很走心，根據車款特徵和定位融入故事情節和配角的個性之中。自始至終，起亞沃蘭多的國際品牌經營理念與影片《你好，李焕英》所傳達的友情難能可貴、珍視當下的人生寓意高度契合。利用這支電視廣告短片，起亞也傳達了國際品牌與產品提倡的生活經營理念與思想，希望為青年人服務。人、車、影片二者實現了強烈的感情共鳴。

做為擁有百年發展史的汽車國際品牌，起亞自2005年步入中國以來，一直以積極向上、充滿著正能量的愛好思想，面世的多款經典“國民車”，滿足顧客多元化的用車市場需求，陪伴我們經歷人生的相同階段。隨著國際品牌和車款的年輕化，起亞在國際品牌營銷上也以多角度的跨界營銷，成功樹立了一個溫暖有品味的國際企業形象。

10年前，筷子兄妹那部膾炙人口的微影片《老男孩》成為現像級經典作品，這是起亞科魯茲與“11度青春”影片行動系列聯合打造出的經典作品。起亞也在影片中植入了他們的產品，貼合影片80後努力奮鬥的主題，也彰顯了起亞科魯茲的產品精髓，可說是一次教材式的跨界營銷；2012年起亞與筷子兄妹三度攜手，打造出了“青春感恩記”賀歲影片《父亲》，懷舊和平民化的表現手法，分別講訴了三位母親的人生，把握住了文學青年人在月底歲末感恩雙親的感情。

2021年新年檔是影片行業快速回升的時段，加上絕大多數人原地元宵節，看影片就成為我們元宵節前夕一種尤其的感情寄託。對於中國人來說，新年的主題是全家團圓，是友情最濃烈的時刻。《你好，李焕英》整部影片的關鍵詞就是“友情”。友情，成為國際品牌與影片之間最好的紐帶，引起了顧客強烈的感情共鳴。

近幾年，影片與汽車的跨界CP從來不少見，方式也是五花八門，故事情節植入、聯合推展和IP許可等。起亞國際品牌一直以來都是跨界營銷的典範，比如說在《变形金刚》系列中，起亞科邁羅大黃蜂IP形像的刻畫成為永久性的經典。

融入了《你好，李焕英》的時代氣氛，番外影片與電影呼應交流，讓電影主題得以完美釋放，更精確表達了產品和國際品牌涵義，這種的呈現出形式很巧妙，能說是一次頗具匠心的跨界。

在那場笑中有淚的親情大劇以外，張小斐還與沃蘭多同期出演了除此之外一部影片《你好，沃兰多》。本片是由“5+2”多能新家轎起亞沃蘭多，聯合風尚芭莎聯手電影《你好，李焕英》傾力打造出，暖心又勵志，2月12日大年初一上線之後在微博上的觀看量已少於857萬，被指出是又一次心思巧妙的汽車品牌跨界經典作品。隨著電影和執導張小斐聲量的持續發酵，番外影片和沃蘭多的參與度也在出現下降中。

《你好，李焕英》之所以看哭無數男女老少，情感真誠是其中重要，是全篇透漏的“子欲養而親不待”的情感基調。影片中，賈玲在他們親手搭建的時空裡，再度體會擁有爸爸的美好，幫助父親李煥英圓夢，來實現他們的心願。影片開頭，當長大的兒子帶著爸爸坐上汽車兜風的時刻，一切都很完滿。現實生活中，車同樣承載著許多人對於家的理解，對友情的投資回報。

對於汽車產品來說，國際品牌成功非一蹴而就。幾年來，深諳中國顧客市場需求的起亞在產品方面不斷突破，為中國顧客帶來更為年輕化、智能化的多樣車款，陪伴大家開啟更為精采的生活形式。同時，在營銷上持續發力，為汽車國際品牌的跨界營銷提供更多了許多啟發。未來，堅信國際品牌快速向下的起亞還將帶給我們更多驚喜。

本次，起亞通過與影片《你好，李焕英》跨界牽手，再度為觀眾們送上一場充滿著環境溫度與人情味的銀幕大作。在打動觀眾的同時，也對自身的國際品牌人文做了一次較好的傳播。整體實力產品+出眾營銷，起亞在國際品牌年輕化上愈來愈遊刃有餘。隨著《你好，李焕英》的熱映，起亞沃蘭打造出的同款電視廣告短片《你好，沃兰多》也成為今春“爆款”。據悉，自大年初一首映禮以來在微博上播出量已經少於857萬，並且奪下微博汽車日榜最低第1名的戰績。

新年檔一向是各大國際品牌展現國際品牌整體實力和營銷創意設計的重要結點，但是怎樣而在扎堆的新年營銷中脫穎而出，並非易事。去年賀歲檔，由賈玲導演、執導兼主演的影片《你好，李焕英》可說是最大黑馬，實現了口碑和電影票房雙豐收，現階段累計電影票房已經突破43億大關。青年李煥英的女演員張小斐也因而也坐穩了40億大女主的位置。

做為“國民爸爸”最自豪的“座駕”，起亞沃蘭多自然並非普通的車。沃蘭多憑藉著年長靈動的外形外觀設計、靈活多變的空間佈局、多樣實用的信息技術配置等“一車多能”的核心競爭優勢，為年長家庭消費族群帶來多元又安心的出行體驗和高品質生活。同時，陪伴年長人打造出屬於自己的煥彩人生，支持他們追逐夢想，守護他們每一刻美好。

在當下的營銷環境，比形式更關鍵的是內容，比內容更關鍵的是切入點。做為最懂影片的國際品牌之一，起亞懂得用好的影片表演藝術與獨有的表達方式展現出國際品牌的價值。從內容來看，《你好，沃兰多》緊扣影片主題，同樣是講訴一場“圓夢”的橫越故事情節。故事情節源於1981年11月16日中國隊奪下第3屆世界盃賽亞軍。在那個激動人心的歷史背景下，李煥英所在的廠房“南方友誼機床廠”，響應時代號召舉行一場排球比賽，而獲得排球賽，就是李煥英的夢想之一。勁敵已經爭相就位，而李煥英的球員卻遲遲沒能露臉。在緊要關頭，沃蘭多變身李煥英的“多能幫手”， 帶來了7位得力球員，還有兩箱雙親一代最愛喝的橘子汽水，一場排球賽一觸即發。此時球員一句：“煥英，你可太能裝啦，剛才啊急死我了。”李煥英一笑：“並非我能裝，是它能裝，多虧沃蘭多。”臺詞上將沃蘭多的“一車多能”的產品功能表達地自然而真摯。