華裔影業助推《刺杀小说家》出海“破圈”

“我們很自豪能夠將《刺杀小说家》這種一部傑出的中國影片經典作品帶給全世界的觀眾們, 也很非常感謝編劇與片方在海外發售工作中對我們的支持。華語影片走出去，任重而道遠，但可以看見在大家的努力下，市場的牆壁愈來愈高，這離不開行業每一人的支持，我們也堅信接下來的路會越走越寬。” 華裔影業國際發售副總裁祝冉華則表示。

在長達一年以下的海外宣傳前夕，華裔影業團隊針對影片進行了詳細的人群肖像分析，融合影片的類別題材、故事情節感情、視效製作等方向的競爭優勢，精確找出電影在海外的潛在觀影對象。

2021年新年檔，CMC Inc.華裔人文總公司旗下華裔影業在新春佳節帶著科幻視效大片《刺杀小说家》登陸全球電影院。雖然現階段海外電影市場受禽流感負面影響依然嚴重，但華裔影業在確保安全的情形下，融合各省份實際情形和經濟政策，將影片儘量帶回了更多省份的大熒幕上，讓全球觀眾們有機會步入電影院，體會由百分百中國特技團隊打造出的科幻大片。

文｜李霆鈞

面向海外華裔的宣傳是華語電影“出海”的基礎。 春節前夕，華裔影業與數十家當地華裔新聞媒體、團體、機構聯合舉行多樣的聖誕節公益活動，融合電影與公益活動，營造屬於全球華裔的熱鬧“年味”：包含線上抽獎活動交流，線下同名電影劇本殺家庭聚會等；並於大年初一在悉尼、墨爾本舉行了《刺杀小说家》新年“拜大年”首映禮公益活動。

影片同時也在中國香港和中國臺灣省份進行同步公映，值得一提的是， 《刺杀小说家》是第一部同步登陸中國大陸與中國臺灣省份電影院新年檔的華語影片。接下來，做為中國電影城市化的代表作品，《刺杀小说家》還將相繼榮登更多省份的大熒幕，讓全球觀眾們能在電影院近距離探索電影打造出的“東方科幻世界”，向全球市場呈現出中國電影“新力量”。與此同時，華裔影業已經開始佈局影片海外在線視頻網絡平臺的上線和宣傳工作。

本次《刺杀小说家》的海外宣傳採取了很多相同的新“玩法”，比如說訂製海外專屬版本鄰近禮盒、與頸部社交新聞媒體紅人戰略合作開箱視頻、當下盛行的Reaction視頻、全網公佈海外音樂創作推展曲、與米其林大廚異業戰略合作美食現場直播等技術創新的宣傳形式，打破華語電影在海外宣傳的傳統模式，通過某一人群實現聲望的“逐漸破圈”。

據悉，本片現正在英國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、新加坡、中國香港和中國臺灣熱映中。電影將要於3月11日在馬來西亞，3月24日在老撾，4月14日在韓國登陸大熒幕。還將在日本、拉美、中東省份、西非、白俄羅斯、西歐等省份相繼公映。

《刺杀小说家》不但在海外口碑上贏得了一眾讚譽，在很多省份的開畫體量與戰績也贏得了突出的戰績。其在英國、澳大利亞三地開畫體量少於130間影院，覆蓋少於110座衛星城。受當地禽流感管控，北美省份尚有部份衛星城暫未開放電影院，但隨著後續經濟政策開放，華裔影業將在第二時間安排更多影院的公映。同時， 該片也是新年檔前夕在大洋洲公映體量最大的華語片，共少於70間影院開畫，當天電影票房衝到澳新省份同期開畫所有影片第二。

《刺杀小说家》海外發售覆蓋了英國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、新加坡、老撾、馬來西亞、日本等數個國家和省份， 是近幾年海外同步公映體量最大的華語電影。在海外禽流感較嚴重的省份，華裔影業同步在汽車影院安排了排片，更多海外觀眾們能夠在確保安全的前提下觀影。

編輯｜姬政鵬

三地的首映禮場館分別選擇在擁有北半球最大IMAX熒幕的墨爾本美術館和悉尼市郊的VMAX影廳進行，主題尤其結合了影片“大”畫幅、“大”製作、“大”場面的民族特色，讓僑胞同胞們能在異國他鄉一同迎接一個“牛氣沖天”的聖誕節。有觀眾們興奮地則表示，“去年即使禽流感回沒法國，原本還覺得很惋惜！但是今天和我們一起看完電影后還是覺得很高興，在澳大利亞過了一個熱鬧的中國年！”

影片在海外公映後，主流電影行業新聞媒體包含Screen Daily（《每日银幕》）, Variety（《名流》）, CBR和The Au Reviews（《澳村影评》）等，都對電影給出了很高的評價。現階段，《刺杀小说家》的爛蕃茄新鮮度達至89%。

緊抓電影的高參與度賣點，有針對性地對所有宣傳物料進行本土化訂製，並利用多渠道、多場景、多形式的推展，深入本土市場，重複觸達目標人群，聯合海外多省份進行宣傳交流，為電影進行社會輿論和話題的一步步造勢；廣泛與海外的主流新聞媒體、有關行業垂直新聞媒體、院線、影評人和KOL等渠道戰略合作，進行口碑營銷，運用國內外熱門話題引起多輪關注，為電影打造出完整的線上傳播行列式。

海外零時差過“大”年

《刺杀小说家》做為一部帶有東方科幻美感的視效大片，具有了為海外本土觀眾們“破圈”的基礎。2020年戛納影展前夕，華裔影業就開始了海外市場的宣傳佈局，透過影展加編劇的聲望開啟“破圈”第一步。節展前夕，路陽編劇在VARIETY (《名流》) 訪談中率先預告了海外公映的計劃，引發海外數個市場的重點關注。

為的是讓海外觀眾們的觀影體驗也能達至極致，華裔影業本次在海外省份同步公映數個版本文件格式，包含2D、 3D、VMAX、DBOX、IMAX-3D等，多樣的選擇幫助放大了電影競爭優勢。