史上最強大新年檔：斷層、逆襲，和資本該遊戲的勝利？

採寫_本刊本報記者 咚咚鏘

預售負面影響排片，預售強勁的《唐探3》在新年檔那兩天，排片也是最猛的。據統計，在新年檔首天，《唐探3》的排片就佔了近七成，剩下六成由其它六部影片來分，其中郭富城執導的《人潮汹涌》排片不到5%，這是多麼慘烈的戰局。戲劇、有觀眾們基礎、預售強、排片猛，子集數個競爭優勢於一身的《唐探3》有如脫韁的野馬，一路狂奔，戰報頻傳。眼看它就要成為那個新年檔最大的贏家了，但居然半路殺出個“程咬金”，走戲劇和催淚路線的《李焕英》憑藉著口碑從年末四開始在單週電影票房逆襲《唐探3》，並且數日問鼎單週電影票房亞軍，排片和電影票房都飆至第二，後勁十足。在《唐探3》和《李焕英》的多重夾攻下，其它四部影片的排片份額就更不好了，但是排的場次都不太好，要么多是早場，要么多是夜場，即便有觀眾們想看，也找不到適宜的場次，只能作罷或是改看其它電影。在那場新年檔混戰中，前三名和後四名的差距就這種拉開了，但是越拉越開，即便後來《人潮汹涌》憑藉著口碑發酵，在排片上有漸漸提高，但在電影票房戰績上，前二後五的斷層分佈，已成定勢，新年檔混戰已經漸漸落下帷幕。

有人說，規模愈來愈大的新年檔愈來愈變為了各路資本的“金錢遊戲”。確實，同檔期影片排片相差五倍以下的情況，在2021年變為殘暴現實生活。都說沒有1億宣發費上沒法新年檔牌桌，而去年可能將須要“打點”的更多——有新聞媒體表示，有新年檔發售子公司向電影院砸錢爭取排片，這些不願掏更多錢的片方，在起跑階段已經失去了競爭優勢。但黃梓峰對此並不完全尊重，他指出“金錢遊戲”的說法很多言重了，但不可否認的是重大檔期影片的宣傳營銷費用都比普通檔期要高，“小效率電影選擇更最合適的檔期公映，生存空間一樣有，前提所以還是影片質量要有一定的確保。”

《刺杀小说家》名字不喜慶，題材不應景

《李焕英》彎道超車，逆襲成功，賈玲成為中國首家影片電影票房超50億元的女導演。國內一片沸騰，業內人士爭相送上祝福。新年檔的驚喜，仍在繼續。《李焕英》繼續刷新紀錄，截至本報記者寫稿當日，《李焕英》和《唐探3》分別以50.2億、44億的影片電影票房戰績成為去年2021年新年檔的冠亞軍，其它四部大片《刺杀小说家》《熊出没·狂野大陆》《人潮汹涌》《新神榜·哪吒重生》《侍神令》則分別以9.23億、5.63億、5.02億、4.06億、2.61億的影片電影票房戰績從高到低列位而坐。此時此刻，2021年新年檔那場“七國爭雄”輸贏已定，《李焕英》和《唐探3》傲立頸部，而其它四部影片則集中位列車尾，肩部經典作品落空，2021年新年檔影片電影票房分佈形成斷層式走向。

而從今年春節檔的電影票房表現上看，資本干涉下的初始排片僅是造勢，在觀眾們審美觀日漸提升的今天，口碑發酵的促進作用更為顯著。《李焕英》的橫空出世就是一個較好的例子。假如僅看故事情節本身，橫越回過去為他們或別人圓夢的題材並不鮮見。但《李焕英》更珍貴的是沒有以往國產片對男性美醜的刻板第一印象，更沒有玩低俗的兩性梗，編劇賈玲攝影機中的張小斐，幸福到讓觀眾們感嘆有父親的光環。而在過去這一兩年，國產片市場中女編劇、大女主、男性視角的經典作品實屬稀缺，近幾年女編劇主演經典作品贏得高電影票房的案例，僅有劉若英《后来的我们》（13.6億），蘇倫《超时空同居》（9億）和薛曉璐《北京遇上西雅图2》（7.9億）。影視製作行業十多年的跟風創作是這時候改改了，與其死盯著自然主義、奇幻甚至動畫電影那些出過爆款的類別，比不上瞄準市場空白做文章。

啟示口碑與資本，一個都無法少

2021年2月，對中國影片而言一個歷史紀錄被不斷創下的驚喜月。當月，中國影片市場共產主義出影片票房122.65億元，創下了中國影片市場單月影片票房歷史紀錄，其中，六天的新年假期共產主義出影片票房78.22億元，再度創下歷史紀錄。經歷過2020年的“短暫休息”，中國影片市場再度迎來了史上最強大新年檔。今年新年檔四部大片激戰，影片票房戰績形成了斷層式分佈，其中《唐人街探案3》和《你好，李焕英》以40億+與50億+元的超高影片票房獲得了碾軋式勝利。為什么會發生這種的影片票房情勢？新年檔的逆襲是怎樣發生的？愈來愈多資本下場的新年檔，與否已經變為了影片寡頭的“金錢遊戲”？

2021年中國影片新年檔，四部大片同步公映，上演了一場硝煙瀰漫、跌宕起伏、充滿著驚喜的“七國激戰”。最終，大熱球手《唐探3》以35.5億的影片電影票房戰績暫時領先，黑馬球手《李焕英》以27.2億的影片電影票房戰績暫居季軍，這三部大片將新年檔七成影片電影票房總收入囊中，其它五部影片都只有個位數的億元影片電影票房，連冠季軍的車尾燈都看不出。

這四部電影口碑沒有尤其差的，但對新年檔的觀眾們而言，他們會選擇觀看的通常也就一兩部，此時公映前期的預售和營銷也就變得尤其關鍵。前期營銷聲越響亮的電影，預售越好，院線的排片量也越高。對於這些“輸在起跑線”上的電影而言，能守住戰線已是難得。做為2021年新年檔的頭號種子選手，《唐探3》在公映前的預售票房就少於9億，這種的戰績，秒殺同期市場競爭的其它六部電影，就連後來的“逆襲者”《李焕英》在預售破5000萬，賈玲在現場直播中為自己的第一部編劇經典作品賣力宣傳時都說“實話實話啊，我是宣稱一句話的，我指出我們的老大，還是《唐探3》。”彼時賈玲的那句話也許有替自己的經典作品先找好臺階下之嫌，但面對《唐探3》的來勢洶洶，初主演筒的賈玲的確沒有更多的自信敢叫板已在新年檔獲得過三次驕人戰績的《唐探3》。

彼時的陳思誠想必是心情大好的，即使這證明他在2020年做的決定是恰當的——2020年的秋天，他抵住了各方壓力，不把《唐探3》買下互聯網影視製作網絡平臺，之後，國內很多大片都提檔公映，回籠資金了，只有《唐探3》始終堅守，堅決押寶2021年新年檔。但陳思誠的好心情並沒有持續多長時間，從年末四開始，“黑馬球手”《李焕英》憑藉著極強的口碑逆襲至單週電影票房第二，之後《李焕英》的電影票房一路飆高。依照燈塔專業版動態數據，在2月21日這天，《唐探3》和《李焕英》先後突破40億元大關，更精采的是，當日夜晚22點，《李焕英》電影票房戰績少於《唐探3》，一躍成為2021年新年檔電影票房亞軍。

在大浪淘沙的新年檔，有頭號球手，有黑馬球手，有炮灰球手，還有一種繼續保持輸入的球手，它那就是《熊出没》系列。過去8年裡，《熊出没》以每年一部的速率，在市場競爭最激烈的新年檔裡，悶不做聲已連續面世了7部動畫片。在變數頗多的動畫片市場，兩年一部的平衡輸入並不常用，而且《熊出没》看似悶頭呆腦的，只不過是充分發揮最穩的“低調富豪”。

儘管之後已經做為小品在電視節目上呈現出過了，但改編自編劇賈玲和她父親的真實故事情節的《李焕英》在公映前，業內人士仍然沒有把握預測整部影片的票房發展潛力。新年檔，變數太大，特別賈玲還是第二次當編劇，票房戰績是好是壞，真不太好說。但很快，市場就給出了反應，我們喜歡《李焕英》，去看完的人回去都說要帶夠毛巾進電影院。整部“笑著笑著就哭了”的影片，打中了現代人內心深處最堅硬的地方，成了新年檔四部影片當中最能讓觀眾們共情的那部。父愛，世界上所有文學作品永恆的主題，母子，李煥英和賈曉玲，一個只盼他們兒子能夠健康歡樂就好的父親，一個希望他們爸爸能夠笑一回的兒子，催淚又感人。而最難得的是，《李焕英》自帶的獨有女性視角，是真摯且充滿著認同的，認同劇中的女性配角，也認同片外的女性觀眾們。在《李焕英》整部片子裡頭，從老到少的女性配角，都脫離了外表和身形的束縛，彰顯出個體的美感差別。不但是張小斐演的媽、賈玲演的兒子，即使是被配角們討厭的“勁勁兒”的王琴，也是可愛且刻苦勇敢的傑出女性。不汙衊努力向下走的女性、不把女性的迷人當做性的承載物、不對女性說黃段子......這看起來並不高的要求，事實上在今天的電影裡非常稀缺。而那些統統做到了的《李焕英》，也沒有抹黑男性配角，副廠長之子並非紈絝，小混混不油膩，認同女性的同時也認同男性，《李焕英》做到了，觀眾們也感受到了，而且，它逆襲了，不但將賈玲直接送去了華語演藝圈單片電影票房最低女編劇的位置，也把張小斐這種蒙塵已久的寶物女演員帶回熒幕上發光。新年檔的驚喜，還在繼續。

《侍神令》炮灰球手，血本無歸

謝世明則表示，頸部效應突出顯著只不過一直是新年檔的一個特點，只是去年的集中度更高，往常前一兩年都是第二到第二名，加起來是佔總盤的七成，去年就是前三名，加起來佔了七成。依照往常的慣例，新年檔通常都會有五到五部影片公映，在非常有限的時間和非常有限的資源情況下，特別是去年電影車費提價顯著，北上廣深等一線衛星城普遍漲到100塊左右兩張票，二三三線衛星城也漲到一千多、七八十兩張票，看電影的成本高了，我們便更為珍視手裡的電影票，要看就看最好的最值得看的，因而頸部效應越發顯著。

那個新年檔，除了《唐探3》，原先最具有爆款發展潛力的必須是找來周迅陳坤坐陣的《侍神令》，它改編自IP強大的《阴阳师》，又有世界頂級女演員坐陣，製作也算精緻，但怎么就成了炮灰球手，血本無歸呢？也許編劇在發文反駁之後，必須先覆盤一下宣傳策略給觀眾們導致的“主人公數值”第一印象，廣大群眾的愛恨也是分明的，當身陷醜聞社會輿論的屈楚蕭打戲比周迅都多的這時候，那衝著陳坤周迅CP買票進電影院的觀眾們該怎么想呢？

做為2021年新年檔備受矚目的一部影片，《唐探3》揹負著自身各個投資方的電影票房壓力，也揹負著國內電影從業者對新年檔的期盼和希望。做為新年檔專業戶，《唐探》系列已經有過三部很不錯的戰績，在首部《唐人街探案》技驚三座之後，躊躇滿志的陳思誠自然而然地選擇了更進一步，帶著《唐人街探案2》和同樣在其它檔期得意後瞄上新年檔的《捉妖记2》正面對付。2018年新年檔的結果是，《捉妖记2》關注度很高但口碑崩落，《唐探2》則憑藉著較好的順利完成度和口碑逆市而上，在檔期內收穫最多電影票房，而最終由《红海行动》順利完成黑馬逆襲成為最後的電影票房亞軍。到了2020年，經歷了人所皆知的新年檔該事件後，《唐探3》頂住多方壓力，堅決延期到2021年新年檔公映，到了公映前一天，預售電影票房一打六的《唐探3》，幾乎已經能提早正式宣佈電影票房亞軍了。但世事無絕對，伴隨著《唐探3》一路高歌的電影票房而來的，是它一路大幅下滑的口碑打分，豆瓣打分從開分的6.8上升到現階段的5.6，社交網絡平臺上關於《唐探3》的各式各樣負面評價迭起——劇中被打傷的女護士，王寶強盯著長澤雅美高喊的那句“好胸”，以及所謂的“36D”，讓很多男性觀眾們深感被侮辱；此外，還有片子本身驚悚推理部份的弱化，商業廣告過多、效果突兀等負面影響觀影體會等等。即便沒有彎道超車的《李焕英》，《唐探3》也會後勁不足，電影票房增長速度放緩。而現實情況是，公映前被歸到第三梯隊的《李焕英》口碑爆棚，快速扳平，2021年新年檔的驚喜正在迅速發酵。

2021年新年假期已經完結，電影的新年檔也已經落下帷幕，但鑑於新年檔的長尾效應，去年鏖戰新年檔的四部影片仍然繼續著希臘神話，繼續著驚喜。《李焕英》團隊甚至整個業內都在暗自計算著《李焕英》打破中國電影票房歷史紀錄的機率，新年檔前期排片被打壓得死死的《人潮汹涌》也總算能在各位大佬交戰過後，大局已定的情況下，靠著口碑慢慢地拿回排片，掙回電影票房。但同是饒曉志編劇的經典作品，《人潮汹涌》卻仍然比2018年11月公映的《无名之辈》的近8億電影票房少3億。在博納影業發售子公司華南區區域經理黃梓峰認為，《人潮汹涌》的逆襲有了一定的結果，但較之《李焕英》的逆襲，《人潮汹涌》卻稱不上成功，“能逆襲就說明了影片本身質量好或是影片本身有能讓觀眾們產生共鳴的看點，除此之外還有發售方一連串的營銷宣傳跟進，還有很關鍵的就是觀眾們自發的宣傳。特別最後這一點，觀眾們的自來水效果比任何方式的營銷宣傳都有效。”

《人潮汹涌》被新年檔耽擱的好影片

和《人潮汹涌》一樣，《哪吒重生》也是一部選錯了檔期的電影，即使從影片本身而言，《哪吒重生》的故事情節大背景、場景構思都極其精緻，甚至是一次大膽的嘗試。故事情節大背景將東方希臘神話與賽博龐克元素巧妙融合，為觀眾們展示出“中國式賽博龐克”圖景，這在規規矩矩希臘神話題材較多的國漫大背景下，是極其美妙且富有想像力的一次對於傳統希臘神話的“解構”嘗試，甚至能用“超前”來形容。但老北京清光緒風、傳統希臘神話、電力機車、機甲、機械腿、歌舞廳、面具……那些看上去“怪力亂燉”的藝術風格註定很難被大基數觀眾們所欣賞，而且它公映的最佳檔期肯定並非新年檔，也許暑期檔會是一個不錯的選擇。

《你好，李焕英》新年檔的驚喜，真摯的逆襲

在公映前，除了《唐探3》，宣發上聲浪最大的莫過於郭富城執導的整部《人潮汹涌》了。郭富城加肖央加萬茜，陣容不差，影片劇本傑出，是一部好影片。但就是這種一部好影片，在公映當日排片卻只有8.5%，翌日低至3.8%，許多電影院還將它位列了下午場和晚上場，場次之少、場次之偏，慘不忍睹。編劇饒曉志在微博發文，說整部影片不錯，我們能去看一下，敦促院線再給一些機會。不知是編劇的發文起了促進作用，還是片子本身的口碑總算髮酵，在新年假期的尾聲，《人潮汹涌》總算漸漸多了起來，電影票房也漸漸升至了5億。但回過頭想想，假如並非放到新年檔，它的電影票房必須還會再好一點，最起碼不能是現在那個數。

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為什么會發生這種的態勢？是因為《李焕英》和《唐探3》的口碑尤其好，其它四部影片口碑尤其差嗎？

都說新年檔是閤家歡電影的天下，這句話對也不對，在觀眾們審美觀品味日漸多樣化的當下，閤家歡電影已經無法稱霸新年檔，但假如你說它不對，在新年檔這么一個喜慶的日子裡頭，許多人舉家一同去看電影，許多這時候第二時間考慮的仍然是能讓一間老少都看得高興的影片，而《刺杀小说家》，從名字和題材上上看，就很不新年檔，難以讓老老少少親近。其二，科幻題材，中國觀眾們一向不那么討厭此種類別，對於異世界的想像比不上自然主義共情來得刺激，在題材和觀影准入門檻上，《刺杀小说家》就把一部分觀眾們拒之門外了。而且儘管名列第三，但在電影票房上，《刺杀小说家》和前三名顯著不在一個量級上。但雙雪濤的短篇小說是個驚喜，電影翻拍後會變為什么模樣，我們倒不妨去電影院看個到底。

《新神榜：哪吒重生》中國式賽博龐克，但是選錯檔期

斷層《李焕英》《唐探3》之下，皆成陪跑

其原因是複雜且相互負面影響的。從口碑上上看，新年檔這四部影片都沒有尤其拉胯的，豆瓣打分《李焕英》8.1，是這四部裡頭打分最低的，《哪吒重生》7.3，《人潮汹涌》7.1，《刺杀小说家》7.0，這兩部7分經典作品都口碑尚可，剩下的《熊出没》6.6，《侍神令》5.8，《唐探3》5.6，雖稱不上口碑好，但也算不上尤其差，但是類別各有不同，各有各的出彩之處，在口碑方面各有某一的觀眾群。在深圳金逸珠江電影院線副總經理助理謝世明認為，今年新年檔影片題材、類別多樣，戲劇、動作、驚悚、科幻、歷險、真愛等一應俱全，但是主打的四部影片的總體質量是歷年來最低的。“即便部份影片平均分略有上漲但幅度並不大，沒有一部影片發生平均分大跳水的掉鏈子，這是往年從來沒有過的。能說，這就是歷年來新年檔總體口碑最佳的一次。”

《人潮汹涌》較慢衝高的電影票房，一邊讓它的團隊漸漸有了微笑，一邊也讓業內感慨，假如並非放到新年檔，整部口碑不差的影片肯定不止現在那個電影票房。擁有同款惋惜的還有《哪吒重生》。這再一次提醒我們，新年檔是全年最好的一個檔期，但也是一個搏殺激烈、狹路相逢勇者勝的戰場。它考驗的不僅僅是一部影片的口碑與質量，更是背後整個團隊的宣發策略與市場上風雲譎詭的排片變化。

《熊出没·狂野大陆》平衡的輸入，也是一種能力

《唐人街探案3》新年檔專業戶，口碑拖後腿

在中國電影市場，新年檔已變為產出最低、最重要的一個檔期，國產電影中所有頸部影片，或是自指出規模較為大的影片，或是自指出有希望領到高電影票房的影片，都想在新年檔那個兵家重鎮佔有一席之地。新年檔，由於時間長、空間足，經過那些年的培養，已經變為了一個聖誕節俗，觀眾們的觀影剛需強勁，已經變為了一個最好的檔期。但好的東西，誰都想分一杯羹，因而新年檔市場競爭激烈已是常事，2021年新年檔四部影片激戰，也是情理之中。站在觀眾們的角度而言，這四部影片題材多樣，類別各有相同，能夠最大化滿足觀眾們的相同觀影市場需求，是一件壞事。拋開電影票房戰績不說，僅從經典作品表現上看，2021年新年檔也是一個十分不錯的檔期。

2021年新年檔讓現代人看見，除了電影票房歷史紀錄上的希臘神話，大眾的審美觀也愈來愈成熟。在全民排片經理人的時代，觀眾們的口碑比資本更能替代宣發的造勢，左右影片的宿命。一個健康的電影市場，口碑永遠是制勝的利器。這一點，觀眾們曉得，業內人士也曉得，但有多少人嗎銘記於心呢，那就不曉得了。