荷里活傲氣不起來了

儘管英國最大衛星城票倉曼哈頓日前正式宣佈，在停建近兩年時間後將於3月5日開放全區電影院，上座率限制在25%、50人下列，以此來配合3月迪斯尼新劇《寻龙传说》、派拉蒙新劇《哥斯拉大战金刚》的公映。最終，北美地區上週末電影票房也收穫2500億美元，達復工後最低水平，這則信息被視作全美電影院衰退的終點。

當前，荷里活大片的被動性躍然紙上。而對於遲遲未定的嶄新分賬協定，似乎，在中國市場全面迎接“中國民族特色”影片時代的情況下，荷里活的重要性只得淡然接受他們的“優惠期”。

《花木兰》片花

據有關數字統計數據，1993年中國電影市場遭受冰點，1994年的情形更加惡劣。時任中影子公司副總經理吳孟辰便在此情形下提出了出口分賬大片的思路。

現階段，依然堅持定檔“冬季荷里活大片”，僅有3月31日的《金刚大战哥斯拉》、5月7日《黑寡妇》、5月21日的《电锯惊魂9》和6月25日的《速度与激情9》等。

但是隨著美羅姆尼中央政府上臺，美中兩國之間政治局勢開始顯得緊張，2017年就到期的美中影片分賬片協定新方案迄今仍沒有全面落實。就在這近六年中，荷里活分賬片正在逐漸被中國市場邊緣化，2018年電影票房佔比跌至38%、2019年佔比36%、2020年佔比16%......

“隨著雙方政治局勢的緊張，美中兩國之間2017年到期的分賬片引入協定還沒有新的方案，現在荷里活大片已經沒有了過往的強勢性，能夠有多少部電影真正重新分配到名額，完全要看中國的立場，荷里活是這時候要放下他們的‘尊嚴’，去遵從中國的遊戲規則了。”英國Reddit高峰論壇網民評論家道。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）曾在《中国加速告别好莱坞》一文中，詳盡闡釋了美中分賬片26年大事記，分賬片從“影片票房救世主”一路成為“鄰家女孩”。在近二十年的經濟發展歷程中，分賬比率一直是美中影片市場磋商的焦點，也是判斷荷里活與否主導市場定價權的重要。

《彭博社》在中國新年檔前夕公佈長文，並且明晰提及，中國正式替代英國，成為全球第二大影片市場。

2017年2月17日，《中美电影谅解备忘录》到期，意味著中一美元賬協定磋商須要重啟。

展望接下來的2021年，《黑寡妇》《黑客帝国4》《速度与激情9》《007:无暇赴死》等20數部大片迫切希望通過中國票倉來“大口回血”，但是，即便荷里活傲氣不再了，假如那些大片還是“套路化”的內容，那么，中國觀眾們大多也是意興闌珊。

中美雙方影片市場，一邊正朝陽衰退，一邊仍身陷泥淖。關於“現在中國市場是任何主流影片發售的核心”觀點成為北美地區業內的共識。

面對將要邁出2021年的“冬季影片季”（佔北美地區全年電影票房40%），仍身陷泥淖的北美地區影市繼續愁眉緊鎖。

弗吉尼亞州學院傳媒科學研究副教授艾恩·科科斯率先提出北美地區業內現階段的主觀點：“中國市場現如今是任何主流影片發售的核心，但美中影片協定的到期讓荷里活面臨嚴峻的挑戰。現階段尚不清楚英國政府會何時重談協定。”

但惋惜的是，誠如壹娛觀察在《中国加速告别好莱坞》一文中所言，整個中國市場早已迅速更替完畢，荷里活分賬片與中國影片市場近二十年的“甜蜜期”已經完結，中國影片市場正在快速“去荷里活化”，荷里活影片也從救市必需品逐漸淪為“冷門雞肋品”。

隨著中國本土影片生產出更多高品質、少數民族人文緊密性更高的經典作品，荷里活倚賴中國影片市場挽救平庸影片的日子已經一去不復返。

除了市場和經濟政策外，資本方面，對於過往潛力很強的“中美合拍”，伴隨著2019年數部電影的滑鐵盧，以及中國觀眾們開始偏向中國故事情節之後，美方資本對荷里活合拍片興趣也在快速降溫。

更嚴重的是，在《信条》公映之時，英國電影院復工率仍達至60%~68%，全美近3500家電影院開放。而現階段，英國電影院在數次停建潮的負面影響下，復工率相較今年9月不增反降，現階段約在40%左右，嚴重不足3000家開放，上座率更是按相同州禽流感勢頭限制在19%~70%區間。

2015年，荷里活電影分賬片在國內獲得170億電影票房，佔總電影票房38%，除此之外，2014年的《变形金刚4》、2015年的《速度与激情5》等中資進場影片均獲得20億左右電影票房，成功助推中國成為全球第三大票倉，荷里活大片在中國話語權舉足輕重。但相對於國產電影，荷里活影片的分賬比率還是較高。因而，翌年做為2012年美中電影協定的補充，中國電影集團與美國電影協會在《中美电影协议》框架下籤定了商業合約——《分账影片进口发行合作协议》。

北美地區禽流感依然嚴峻，英國禽流感確診病例已近3000萬例，累計喪生病例少於53萬例，但是英國藥物的實行速率比市場預期還要慢。這引致英國“抗疫副隊長”福奇此前針對英國電影院到2021年後期或是月底就可以恢復正常的預測還要延後。

《变形金刚4》片花

禽流感前夕，荷里活傳統制片廠爭相實行各種各樣的發售模式。如《寻龙传说》就是第一部嘗試“院線+在線視頻”混搭發售的迪斯尼經典作品，這也讓荷里活製片廠因發售問題與院線之間得關係顯得更為敏感。

北美影片市場，2020年僅收20萬美元電影票房，荷里活四大片商電影票房總收入均嚴重不足5萬美元。其中行業龍頭子公司迪斯尼2020財政年度淨虧損28.64萬美元，環比上升126%，迪斯尼製片廠淨利潤在17萬美元，環比上升48%，是損壞最嚴重得荷里活片商，在北美地區電影票房僅收2.28萬美元。

如履薄冰10年後，2012年中國影片市場步入本土商業大片時代。英國觀察到中國市場的崛起，為進一步關上中國市場，中美兩方就化解WTO影片有關問題進行談判。依照協定中華人民共和國政府同意每年減少14部特種（3D、IMAX）分賬影片的配額，共計提升至34部，分賬比率提高到25%。

《神奇女侠1984》片花

這時大洋彼岸的北美地區市場，據BOX Office Mojo數據，北美地區2021年總電影票房僅為1.42億美元（約9.2億元）。今年影片《疯狂原始人2》仍列第一位，排在第二的新劇《猫和老鼠》全美僅收2000萬美元，電影院復工率相較今年暑假不增反降，僅達40%左右。北美地區市場面對將要來臨的“冬季電影季”變得底氣不足。

據彭博社報導，依照那個協定，中國作出了三項重要妥協：一是導入國際審計機構監督中國電影市場電影票房；二是減少引入中國批片的數目。

著名影片博主“影片電影票房”曾多次談及，中國市場上的電影票房表現“饞”哭了荷里活，荷里活分賬片積極主動想步入國內分羹，更要看國內立場，其餘批片想要國內子公司去買斷，更得看國內子公司立場，以往強勢的外方，裸眼可見的弱氣了。

這份協定對於尚在起步期的中國影片產業發展經濟發展而言並不完全是一件壞事。儘管荷里活分賬片能幫助提振票倉經濟發展，但國產影片與已經成熟的荷里活影片產業發展經濟發展同場市場競爭，似乎處在絕對劣勢。

2021年中國電影市場捷報頻傳，1月締造最佳新年檔，2月“震撼”世界的春節檔誕生，這可“饞”哭了荷里活。

本文來自QQ社會公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/巴蒂斯塔。

惋惜的是，中國觀眾們已經將市場需求重心轉向本土影片，受西方影視文化的審美疲勞和敏感度話題負面影響，國內觀眾們對荷里活大片的興趣值走進了發展史最冰點，2020年荷里活大片《信条》《花木兰》《神奇女侠1984》全面潰退，出口片電影票房佔比進一步上漲至16%。去年已公映的《猫和老鼠》《寻龙传说》均嚴重不足1億元。

這時，北美地區影片院怎樣依靠中央政府救濟生存，熬到熱門影片的公映，成為北美地區業內最關注的話題。

《猫和老鼠》片花

1994年中國首度引入《亡命天涯》

1994年，電影局批覆了這份出口分賬片體制改革調查報告，併發文要求中影子公司每年出口10部左右分賬片。當時的具體分賬比率是：外方片商和中影子公司共拿總電影票房的46%，省市級電影子公司領到8%～10%，剩下的44%～46%為電影院所有。

此前有外媒報導，荷里活希望把出口片分賬比率從原來的25%進一步提高到40%，並且希望減少配額數目，除此之外還希望在發售、宣傳等方面能有新的突破。

比如說上週最受關注的《黑寡妇》，北美地區定檔5月7日，中國香港地區提前定檔4月29日，而中國內地雖證實引入，卻沒有發佈定檔時間，《黑寡妇》能否搶跑北美地區，並且領銜國內的五一檔，成了行業關注的熱點。但隨著數部賣相不錯的國產電影陸續定檔五一，《黑寡妇》馳騁五一的機率漸漸增大，而假如《黑寡妇》在5月7日之後公映，伴隨著北美地區盜版資源和口碑的釋出，必然會對電影票房略有負面影響。

荷里活全年萎靡不振。

AMC院線在年末就已經提防投資人，2021年還須要7.5萬美元資金流，就可以防止提出申請宣告破產。現階段，自己和英國Regal Cinemas、Cinemark仍主動停用了西歐和北美地區的絕大部分電影院，其餘體量較小、未上市的獨立電影院也面臨經營不善。

但是，“電影票房”進一步給到信息——荷里活大片，特別是超英電影，基本受眾固定，票房規模也基本固定，在國內對檔期要求並不大。荷里活大片相較國產影片，能夠步入熱門檔期的機率並不大。

懸而未決的分賬新方案，荷里活平庸影片將“難啃”中國市場

《黑寡妇》片花

正當荷里活對中國的倚賴持續減少時，由於兩國地緣政治持續緊張，再加上中國觀眾們對西方人文關於中國及其人民的描寫表現出更多的敏感度，英國電影公司還得感受到更多的壓力。

在如此嚴峻的大背景下，荷里活供應商們手上的大片再將宣發重心侷限在北美地區市場，似乎並非明智之舉。儘管，荷里活供應商們也趁此機會，爭相創建他們的在線視頻網絡平臺，讓各自的大片去撬動在線視頻的總收入，如《花木兰》跳過北美地區院線、以PVOD模式直接登錄Disney+，《神奇女侠1984》院網同步上線、以SVOD模式登錄HBO Max 。但對於絕大多數為電影院觀影效果而大舉投入的荷里活特技片而言，在線視頻無疑很難覆蓋掉它們全數開支。網傳《花木兰》在Disney+下面的2.6萬美元總收入一直未獲得迪斯尼正面確認。派拉蒙一直宣揚《神奇女侠1984》在在線視頻上的表現，但沒有任何確切的收視率數據釋出，HBO Max現階段北美地區也僅有1790萬付費會員。

但總體荷里活仍顯信心嚴重不足，派拉蒙兄妹影業北美地區發售副總裁傑夫·戈爾茨則表示：“北美地區復市將是較慢穩定的過程。”

北美地區票倉現無法挽救荷里活，中國市場是惟一出路？

英國編劇萊恩·芬頓則發出清醒認知：“中國觀眾們對於任何英國影視人文情緒都處在現代發展史高點。隨著中國影片公司製作出更多高品質及與人文息息相關的影片，荷里活倚賴中國影片市場挽救平庸影片的日子已經一去不復返。”

當《你好，李焕英》《唐人街探案3》在今年春節檔電影票房一舉超越《复仇者联盟4》，中國本土電影票房前三均為國產電影，電影票房前十也僅餘《复联4》。

除此之外，中國將減少中國民企公佈出口片的機會，中美合拍片將享受中港合拍片同等待遇，在中國大陸放映不受引入片配額限制。

2001年中國成功重新加入WTO，中美兩方又簽訂“雙邊協定”，每年容許以分賬方式出口20部英國大片，當時的分賬比率是13%。該協定有效期為10年。

《疯狂原始人2》片花

北美地區2021年前二個月無任何大片定檔，電影票房前十僅有5部影片破千萬，總體電影票房僅1.42億美元，達至發展史最冰點。《猫和老鼠》現階段的2000萬美元是北美地區最暢銷的新劇。上週末迪斯尼新劇《寻龙传说》本是提振經典作品，卻即使與英國第二大院線Cinemark在發售協定上產生分歧，引致影片難以在該所線任何一間電影院放映。較《猫和老鼠》2475家電影院首映禮開畫電勢少了400數家，《寻龙传说》週末電影票房僅有850萬美元，甚至遜於中國市場。

但是在今年《信条》《神奇女侠1984》三部“救市大片”在本土僅分獲5700億美元、4700億美元影片票房，難以振興北美地區影片市場之後。北美地區觀眾們對重回影片院的信心一落千丈，“荷里活大片救市”或許在北美地區也變為了永遠無法順利完成的命題。

而那個戰場，荷里活片商們無疑將目光望向了恢復較好的中國電影市場。

對於荷里活大片而言，做為原先的院線影片還是得有主戰場。

《你好，李焕英》進駐50億俱樂部，《唐人街探案3》邁入45億大關，2月單月戰績突破120億元電影票房，截至截稿，2021本年度總電影票房達164億，位居全球最大票倉，全球電影票房前十獨佔九席。中國電影市場全面恢復，並朝著全年640億的更高歷史紀錄駛去。

這一連串的紅利協定支持，讓出口分賬片在2107年國內的吸金能力達至顛峰。有數據統計數據，在2017年98部出口片累計贏得了截至現階段最低的258億元電影票房，佔比達至發展史最低的46.1%。