焦點分析｜《你好，李焕英》縮短公映期，但影片下映上網只不過越來越快了

3月9日，才剛成為中國發展史影片票房第三的熱門影片《你好，李焕英》正式宣佈數據包延後，將縮短公映至4月11日。至此，2021年新年檔影片除了《侍神令》與《熊出没·狂野大陆》暫未延後外，其餘四部都陸續縮短了公映時間。

去年，“史上最強大新年檔”衝擊 80 億電影票房，市場或許看見了回春的希望。但是另一方面，禽流感的負面影響依然存有，愛優騰芒和二進制跳動、B站也在持續發力。

一般而言，一部影片的電影票房分賬比率為，電影票房總收入中，5%須要交納國家影片事業經濟發展專項經費，3.3%為稅金，剩下的稱作淨電影票房。淨電影票房中57%歸電影院和院線，43%歸製作方發售方。在電影院和院線的部份，與院線子公司金融資產連結的電影院（自營），分賬比率可與院線進行磋商。若這兩者是轉投的關係，院線會拿1%－3%左右。

中國影片市場的規則一般指出，一部為院線打造出的影片需先在電影院公映，窗口期過後再去視頻網絡平臺公映。窗口期，指的是相同渠道/網絡平臺/媒介播出內容的次序及其須要分隔的時間。在中國，影片窗口期一般來說是30天，隨即依照其電影票房、口碑等決定實際窗口期寬度。也有影片因電影票房不佳僅在影片院上不到三個月，甚至兩週就下影片院了。

一部影片上議院線、上互聯網，常常須要考慮雙重不利因素。

“不容測”的院線市場

現階段，一部影片的總投資收益涵蓋院線投資收益、互聯網著作權投資收益，廣播電臺著作權，航空公司及高速鐵路著作權投資收益等等，互聯網著作權投資收益佔比大概是總投資收益的10%－20%之間，大頭還是院線投資收益。

但互聯網絕非無窮好，許多片方就害怕互聯網投資收益不夠，即使現今的互聯網平臺還吃不消大體上量院線影片的效率。

上海某電影院副經理就曾對36氪講過一同“黑天鵝”該事件的遭受。

但，排片費也絕非固定。對於和萬達的戰略合作數額，有從業者則表示五萬少了，也有人指出五萬多了，即使須要看具體的檔期、衛星城和電影質量。

大宋如歌影業COO榮乙灃則表示，院線的呈現出的形式和互聯網有非常大相同，觀眾們對影片體會也不一樣。但是由於市場風險性，一部影片定到好的檔期後假如排片量較為難看，主流視頻網絡平臺願意花最合適的產品價格購得也是能的。

尖沙咀影院副總裁王徵曾在接受《证券日报》本報記者專訪時則表示，中國電影也許會延長窗口期，但不能直接中止，同步登陸在線視頻。

“無論是不是禽流感，那個態勢都在出現。我覺得未來院線跟在線視頻還是會並存。”項紹琨說。

“我們指出關於影片院徹底消亡的害怕是不必要的。” 歡喜傳媒CEO項紹琨此前在接受36氪專訪時則表示。他說，從歡喜的角度而言，最大的經濟發展自身利益來源還是造成在影片院裡，接著才是在線視頻。但同時，觀眾們看影片的習慣的確在發生改變，更多的人開始習慣在智能手機上、計算機上、iPad 來看影片和劇。

一般而言，院線影片較之於互聯網影片來說投資很大，信用風險很大，環節相對來說也更復雜。一部為院線打造出的影片，從寫電影劇本、找編劇和女演員、攝製、置景、藝術、後製、宣發等等所有環節，都是奔著大銀幕走的。院線影片中小規模的效率從幾十萬到上千萬不等，大規模的服高億。而該行業中獨有的黑天鵝該事件也會對其造成非常大負面影響。

窗口期的調停就像是片方、視頻網絡平臺、院線三方的競逐。院線須要窗口期來保障電影院對觀眾們的潛力，是窗口期的守衛者；視頻網絡平臺力圖讓窗口期變長，是延長乃至破除窗口期的提倡者；片方則企圖在二者之間找出一個均衡。

院線發售，電影發售的對象是電影院，被業內人士稱作電影院地推。發售方會在影片公映前，舉行點映公益活動，和電影院副經理溝通交流，希望給影片良好的排片和良好的廳，提早將宣傳物料給到影城，檢驗物料與否擺到其想要的位置，舉行路演等公益活動。

2020年4月29日，國家影片局舉行影片控制系統應對禽流感工作視頻會議，國家影片局副局長王曉暉明確指出，要維護院線影片“窗口期”規則。

在日後的發佈會上，時任樂視網影業副總裁黃紫燕安撫院線：“（樂視網的）電影一定會有窗口期的，我們一定要給我排片啊，不能再有《消失的凶手》這種的誤解了。”

“取不中止窗口期，關鍵在於電影院的投資收益份額佔影片投資回報的份額的高低決定的，如果說電影院的回收份額在電影的製作當中還是佔有大比率的話，那么就不可能將中止窗口期。”王徵對36氪解釋。

今年影片院復工後，2020年7月31日公映的《妙先生》在登陸院線後7天便上線在線視頻網絡平臺。翌年其他窗口期較短的院線影片還有，《我的机器人女友》7天、《赤狐书生》14天、《沐浴之王》20天。

電影公映期縮短，意味著電影在電影院已有上佳的電影票房表現，也意味著影片的電影票房播種已經接近尾聲，但片方期盼後續能贏得更多的電影票房快速增長。

他曾投資的一部院線影片，電影劇本來自於著名網文，定好女主角後，未曾想殺青後女主角就被爆出來重大負面新聞，片方只能急忙變陣。拍完後，投資方看中後期時覺得素材通常，又找了除此之外的中後期人員來剪，剪出來的也並不滿意。在發售階段，自己曾找過許多著名發售子公司來發售，對方要發售費600萬，由於當時投資方已經花了3000-4000萬，財政預算嚴重不足，就放棄了。最後自己找了一間較小的發售子公司來發售，結果電影票房最後只有40多萬。

許多電影的著作權在電影公映之後就已經敲定了，一旦電影的院線表現不理想，擁有著作權的視頻網絡平臺很可能將就會去勸說片方，希望電影能提前上線視頻網絡平臺。也有業內人士則表示，現在許多片方會直接去對接網絡平臺，以贏得更多資源支持，如打包的前中後期營銷資源。

某院線發售從業者透漏，頸部院線萬達起底的戰略合作數額是五萬，才給排片指導。此前自己子公司發售的一部電影，給包含萬達、博納、盧米埃等二十多家院線排片費，支付了約150萬排片費。以博納為例，若不給排片費，估算排片率只有4%；正即使付了排片費，最後整部電影的排片達至了8%左右。

但是，從整個電影行業的態勢來說，影片從院線下映，再登陸流媒體網絡平臺的窗口期，事實上海內外都在漸漸延長。據云合數據統計數據，院線電影上線平均值窗口期從2016年的101天經濟發展至2019年的47天，整體上增加了54%。

“上議院線嗎是環環相扣，每一環都很關鍵，一環不對就全完了。網大相對來說較直觀。”他說。

除此之外，院線影片的回款週期通常都較長。從公映後開始算，須要一年到兩三年不等。且一部院線影片常常數個出品方發售方，打款程序和節拍都較為複雜。某軍事片的聯合出品方告訴36氪，自己在影片公映後兩年才領到回款。

西南證券指出，在 1-2 年內（2021-2022年），院線做為內容傳播關鍵渠道之一，其財務報表依然很關鍵； 在 5-10 年內（2025-2030年），新技術的造成驅動新體驗經濟發展，傳統影院的觀影機能在 10 年後或許會被另一種體驗所取代或是並非最核心機能，但電影院的物理學存有是難以替代的。

在《你好，李焕英》之後，《哪吒之魔童降世》2019年7月26日在中國內地公映，延後至10月26號，相等於縮短2個月。除此之外，《战狼2》、《流浪地球》同樣是2個月，《美人鱼》縮短了3個月。2020年的電影票房亞軍《八佰》，8月21日在全省院線公映，11月1日全網上線。

相同規模的影片，宣發效率不一。業內人士介紹道，現階段大片（一千萬以下投資）發售費5000萬是起步價，5000萬至一千萬投資的3000萬發售費起，中小製作的影片宣發費300-1000萬不等。這取決於片方資金、市場預期和墊資發售方願意墊的錢。

北京大學五道口金融創新學院文創金融創新科學研究中心科學研究高級總監安洳誼接受36氪專訪時說，互聯網電影最低的電影票房5000萬等級，這隻能保障投資2000萬以上的影片回本。但投資2000萬對於絕大部分的院線電影而言只能算小效率的電影。

除此之外，片方或發售方若希望院線給到達至市場預期的排片，可能將還需支付院線排片費；若不給，就是裸發，中小規模的片子很多院線甚至都不能給排片。

而視頻網絡平臺也須要影片在院線期的關注度。某網絡平臺內容營運副經理向36氪則表示，即使網絡平臺自帶流量，在線視頻不能花那么多錢去做營銷，而且觀眾們不能曉得有這種的影片要公映。他說，院轉網可能將看上去不必和那么多出品方分電影票房，但“只不過營銷這部分省了，整個規模都上不來。”

影評人週黎明也曾在《2020腾讯娱乐白皮书》裡支持院線：“多廳電影院是一個省份經濟發展人文經濟繁榮的標誌，但是對就業的積極作用也要比在線視頻更大。”

“窗口期”爭論的背後牽涉到影片行業的另一規則——電影票房分賬管理制度。能說，電影票房總收入就是中國影片產業發展的生命線，製作方、發售方、電影院和院線都對著電影票房總收入活著。

此前院線和在線視頻就有過爭鬥。2015年，樂視網曾嘗試院網同步的放映形式，計劃在他們出品發售的《消失的凶手》上，向樂視網的全屏影視製作會員開放提早觀影。此舉遭到了新影聯、星美、橫店、金逸等幾大院線的聯合反對，爭相下發，建議下屬電影院停止或暫緩《消失的凶手》的排片。迫於壓力，樂視網最終放棄這一計劃。