互聯網影片 “熱搜”不難，“爆款”難於

作者：本報記者 晉文婧

近幾年，我國互聯網影片市場經歷了一兩年的爆發期，也步入當下的有序轉型期。觀眾們數目及電影票房投資收益降幅顯著，新人導演、大熒幕女演員漸漸重新加入互聯網影片創作隊伍，童加勃說：“只有不斷產出優質內容，就可以促進互聯網影片經濟發展，但現在優質互聯網影片的儲備還遠遠不夠。相比起與院線影片，互聯網影片的登記通過率較高，大約為10%。片方對互聯網影片具有低廉的創作激情，但傑出編劇的缺乏、製作週期的滯後，缺少優質內容的粗獷式經濟發展，仍然是互聯網影片的‘症候’。”因而，健全分賬體系與扶植制度，激發內容生產者的能動性，助推內容的總體產能提高，促進內容價值的創新性快速增長，就可以讓這一市場日漸良性經濟發展。互聯網影片觀眾們族群正在不斷擴大與開拓，因而創作類別有非常大空間，當下，玄幻類題材向現實生活題材切換，是順應觀眾們市場需求變化的一個表現，既順應市場、又培養市場、鼓勵市場，是製作者必須具備的意識。我市互聯網影片發售專家謝磊則表示，影片的選材、規模與市場密切相關，應當仔細考量，針對性製作、發售，力求達至市場和表演藝術的共贏。

我市影視製作評論家專家童加勃指出，“互聯網電影新年檔”概念雖在去年才正式成型，但2018年便有先行者，2019年發生更多試水者，當年新年檔互聯網電影數目達至15部。2020年新年，互聯網電影更是彌補了現代人難以進影院看電影的惋惜，上線一共近30部。互聯網電影新年檔影片逐年遞減、形成勢頭，是因為國內互聯網電影體量變大，為之提供更多了足夠多的儲備。而觀眾們線上觀影心態也順利完成過渡，從對院線電影網上免費觀看的期盼，到對互聯網電影付費觀看的尊重。

禽流感防控工作常態化使得互聯網影片觀眾們減少，大眾觀賞習慣遷移。童加勃坦言，互聯網影片從業者應當藉助好這一經濟發展契機，打造出適銷對路的產品，無法用劣品、庸品試探市場。安徽師範大學副教授馬梅則指出，在產業發展轉型期，創作要力求內容、場景、人群、環境的匹配，順應時代經濟發展。

2021年，儘管有了互聯網影片新年檔的概念，檔期卻沒能給互聯網影片帶來顯著的賦能效果，當前仍未呈現出相似院線的檔期效應。這撥經典作品的上線時間跨度整整三個月，和傳統意義上圍繞節假日而形成的影片檔期略有差別。事實上，線上和線下觀影的行為模式截然不同，觀眾們去電影院觀影極具典禮感，這是線上觀影難以提供更多的。

“轉網”並非目地，“好影片”才是訴求

互聯網影片，高關注度卻不一定能換來好口碑。比如說《少林寺之得宝传奇》的豆瓣打分僅為4.2分，很多網民抨擊其電影劇本和製作都較為粗糙。

另一方面，顧客對於線上娛樂、互聯網影片市場需求的減少，也在倒逼部份傳統影視製作投資機構開始投資互聯網影片。院線影片可以在互聯網播映，互聯網影片也在以院線國際標準為創作參考，現在許多互聯網影片攝製模式也自覺向院線影片的攝製模式靠近，比如說依照1個半小時的觀影時長攝製。“院線影片每年出品幾十部，而互聯網影片每年創作幾十萬部，無法鄙視互聯網影片在影片市場中的力量，由於其分散在相同的播出網絡平臺，因而播出量或許並不醒目。”我市影視製作評論者李貴宏指出，便是由於院線影片與互聯網影片的存有對比性，更必須提高互聯網影片的美學層次感與價值觀價值。院線或互聯網？對於觀眾們來說，或許並非非此即彼的題目，自己要選的是“好影片”。

互聯網電影新年檔有哪些影片？在中國電影家協會互聯網電影工作理事會公佈的片單中，有網絡平臺聯播付費電影《少林寺之得宝传奇》《发财日记》等，也有部份將要或已經下線的院線電影，如《拆弹专家2》《大红包》《吉祥如意》《紧急救援》等。內容方面囊括了戲劇、真愛、動作、軍事、青春、玄幻、科幻等數個熱門題材。除此之外，三大視頻網絡平臺均在新年前夕面世“百部影片限時免費計劃”，讓2021互聯網電影新年檔更顯熱鬧。隨著互聯網電影在付費模式上不斷探索，未來肯定會有更多互聯網電影通過單片付費模式進行互聯網發售。

據《2020年中国网络电影行业报告》顯示，2020年上新的互聯網電影中，共計79部影片的分賬電影票房破1000多萬元，同比增加41部。童加勃介紹，互聯網電影總量漸漸遞減，其中江蘇互聯網電影在全省曾佔據關鍵份額，2014年一部投資數多萬元的互聯網大電影市場投資回報達200多萬，在全省造成非常大負面影響，也在本省形成非常大產業發展風潮。現階段，院線電影市場戲劇、古裝劇奇幻、歷險類別都略有減少，但這兩種類別則是互聯網電影市場的主要產出類別。從我市互聯網電影的統計數字上看，玄幻、科幻、奇幻等佔40%，發展史、武俠小說、言情佔30%，現實生活題材佔30%，值得關注的是現實生活題材處在下降態勢之中，這是互聯網電影的一大突破，他舉例說，一部名為《爷俩和娘俩》的影片，將江蘇地方京劇、民間大調融入電影故事情節之中，發揚地域人文、鼓勵新風尚，更讓人第一印象深刻。

規模減小，題材激增

43部影片在愛奇藝、百度視頻、土豆網集結播映，現代人對線上觀影的關注度不遜於大熒幕，今年新年，《你好，李焕英》《唐人街探案3》等院線電影連創電影票房新低，與此同時，觀眾們也迎來了首家“互聯網電影新年檔”。3月5日，國家廣電總局發佈了2021年1月初重點互聯網影視作品總體規劃登記情形，其中通過總體規劃登記的互聯網電影456部，是上年的213%。數據顯示，我國有8億多網友，每年出品微電影2萬數部，互聯網電影電視劇集約5000數部，短視頻則很難統計數據具體數字，形成了體量超越院線電影的產業發展體量。

關注度升溫，精品稀缺

一方面，線上檔期還處在發軔階段，更多是由互聯網平臺主導的，而並非在市場探索中依照某一的場景消費市場需求自然形成，但這並不意味著互聯網電影行業不須要形成某一檔期。童加勃指出，互聯網電影從業者的檔期意識應當強化，相同檔期須要相同的訂製經典作品。比如說新年前夕的閤家歡、戲劇題材，比如說重大節慶日的主旋律題材。假如形成此種時間規律性，就能讓相同類別影片的社會價值與市場價值得以最大化。