當“3D”成了貶義詞，《阿凡达》重映還能颳起當年的波瀾嗎？

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這股大潮一直持續到2018年左右，國產大片才放棄了3D營銷。《战狼2》《你好，李焕英》都並非3D文件格式，觀眾們對於技術的盲目崇拜，也慢慢轉化成一種情緒觀影。

早在今年電影院解禁後的過渡期，諾蘭的《星际穿越》《盗梦空间》就曾復映，既為救市也為《信条》的公映造勢。最近，4K制式《指环王》四部曲重映的消息也傳了出來。可見，復映影片考慮最少的還是商業屬性，同時，場面、技術性亦是關鍵不利因素。

2010年4月，緊接《阿凡达》公映的《诸神之战》，立刻曝露了弊病。同樣是布萊恩·沃辛頓執導，卡司包含連姆·尼森、勞倫·費因斯、麥斯·米塞爾森，但是批評聲接二連三。

近年來，引入片的影片電影票房佔每年影片市場總影片電影票房的40%左右，但2020年受禽流感負面影響，引入片影片電影票房份額慘跌至17%。

昨日（3月12日），由約翰·克雷格主演的《阿凡达》在國內以IMAX 3D和普通3D的方式重映，在粉絲族群內颳起一波“還電影票”的風潮。

但由於禽流感負面影響，荷里活影片並非延後公映，就是買下在線視頻。於是只得從之後具備一定商業價值的經典作品中，找許多進行重映。《阿凡达》的重映也便是在這種的大背景實現的。

3D影廳少，3D影片供給嚴重不足，極少數經典作品又構不成現像級觀影該事件。筆者記得90二十世紀中後期還曾看完約翰·羅德里格茲主演的《非常小特务3》，那時的3D片，僅做為一種遊樂園式的新奇觀影體驗而存有。

2009年，中國內地熒幕數減至4723塊，其中3D熒幕有700塊，而IMAX-3D商業影廳僅有14個。可就這14個影廳，就為《阿凡达》重大貢獻了1.68億元電影票房，粉絲的熱誠極其升溫。

2019年，《复仇者联盟4：终局之战》總電影票房少於《阿凡达》，成為世界電影史上電影票房最低的影片。畢竟漫威的經典作品也是3D方式，但終結克雷格電影票房霸主時代的，並非技術，而是IP宇宙。

當年在北美地區，該片第三週的電影票房也僅上升11%（那時第二週電影票房上升50%都是常態）。《阿凡达》在全球範圍內引發的現像級觀影大潮不可小視。

當時北京3家IMAX影廳，位處偏遠的中國電影美術館的晚上場，也在開賣半小時內銷售一空。上海和平影都，常有人冒著寒冷排隊等候通宵求票。更有外地粉絲坐飛機趕赴鄰近省區的IMAX電影院觀影。

之後，國產大片在內地本年度電影票房上穩佔第四位。2016年，劉德華的《美人鱼》以33.91億元的戰績接棒《捉妖记》。兩年後，吳京的《战狼2》又以56.79億元傲視群雄。

但是，絕大部分編劇還是以中後期轉3D文件格式的形式發售放映。如2012年暑期檔公映的《画皮2》，總電影票房就高達7.02億。至此，無論真3D還是偽3D，國產大片總愛攀上3D的高枝。

《阿凡达》的大賣也讓國內編劇瞄準3D市場。張徹於2011月底面世《龙门飞甲》，總電影票房5.39億人民幣，算是國產片在3D製作上較為成功的案例之一。對於武俠小說與技術的愛好，使“徐老怪”全程採用3D攝像機攝製該片。

重映《阿凡达》：是自救，還是救他？

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11年彈指而過，《阿凡达》締造的3D風潮的熱力已今非昔比。

首映禮《阿凡达》：三分技術，七分貨品

2021年3月13日 刊| 總第2442期

為應對此輪觀影風潮，當年2年底全省3D熒幕就突破1000塊。自2010年起，3D影片全面普及化。

千禧年後，首部在國內廣泛公映的荷里活3D電影，是2008年的《地心历险记》。當時全省3D熒幕數僅有139塊，影片最終電影票房6700多萬元人民幣。

隨著觀眾們審美觀的提高，對於內容的要求高過對於技術方式的市場需求。2013年電影票房亞軍《西游降魔篇》是3D-IMAX版本，總電影票房達12.46億元。可到了2017年的《西游伏妖篇》，觀眾們對於西遊故事情節的新編備感疲憊，口碑比不上前作，3D競爭優勢也沒能突顯。

尤記2010年1月4日首度在內地公映時，《阿凡达》以13.78億元的影片電影票房，成為內地首部10億級影片電影票房的影片。同時，《阿凡达》在全球106個國際市場首開，一舉成為所有市場的首映禮影片電影票房亞軍。

1998年公映的《泰坦尼克号》，內地總電影票房3.6億；主打視效的《2012》，狂攬4.73億元電影票房；到了2014年《变形金刚4：绝迹重生》，內地電影票房高達19.78億元。之後，荷里活在內地的制強權慢慢失效。

2015年，《速度与激情7》以總電影票房24.23億元打破中國市數項歷史紀錄。不料暑期檔公映的《捉妖记》態勢更猛，以24.36億元電影票房後來居上。

沒有等來《阿凡达2：水之道》（下列縮寫《阿凡达2》），卻等來《阿凡达》的重映，套用甯浩《心花路放》裡的一句對白：“我們要的就是阿凡達。”

《诸神之战》

從1994年荷里活影片《亡命天涯》在國內公映，到1995年《真实的谎言》成為中國市場第一部電影票房過億元的影片，荷里活分賬大片促進內地影片市場持續高漲。

2020年中國電影全年電影票房也在禽流感的負面影響下，環比上升68.9%。跨入30億准入門檻的只有《八佰》一部。好在2021年新年檔，《唐人街探案3》破了40億，《你好，李焕英》破了50億。

如果說克雷格以技術開啟3D新紀元，那么接下來3D在營銷上的措施小於其在技術經濟發展上的負面影響。“不論什么片子都做成3D”的情形，使得3D影片愈發氾濫，許多2D影片轉制的偽3D影片，在市場上大行其道。

值得一提的是，3D熱潮僅存於營銷上，即有效地籠絡觀眾們進影院。至於技術，經濟發展得較為較慢。

重映首天，《阿凡达》獲得了2256多萬元的電影票房，少於了《你好，李焕英》的1680多萬元，登頂電影北美票房。以現階段的態勢看，它不大可能有大的電影票房做為，貓眼預測重映最終電影票房為3.78億元。

精確而言，《阿凡达》開啟的並非3D影片的紀元，而是3D影片普遍市場化改革的新紀元。由此，3D做為影片硬體升級的必備條件，也成了判斷一部影片車費高低、質量好壞的國際標準。

不論是《速度与激情7》還是《哈利·波特与死亡圣器（下）》，那些荷里活大片更加吸引觀眾們的還是感情牌（對於女演員、配角的致敬）。至於3D，但是陪襯而已。

讓觀眾們如坐鍼氈的並非馬其頓歷險故事情節的低幼，也並非美杜莎在特技化妝上的不真實，而是偽3D技術的圈錢行為。觀眾們帶上眼鏡，僅為看清楚片頭，3D但是製片方壓低車費的把戲而已。

3D已不再是影片的電影票房確保。要想求得高電影票房，重點在於IP的狂歡、宇宙的構建、系列的衍生，而非3D技術的運用。

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《非常小特务3》

怎樣在禽流感時代，通過與世界市場的協同，穩固中國影片市場的多樣性；怎樣通過自主的技術研製，順利完成國內影片市場再經濟發展，才是影片人更應考慮的事。

就現階段國產片的供給上看，沒有新的引入片入市，檔期很難陷於填反感的困境。因而，聯合荷里活大片廠合力救市有了必然性，以《阿凡达》為代表的大片重映也便是在這種的大背景下實現的。

為什么去年《阿凡达》會重映？其原因大致有兩重：荷里活影片對於中國市場負面影響的弱化，和中國影片市場的合作化自救。

【文/何思路】

關於3D技術、立體電影，並並非什么新鮮事物。

《阿凡达》重映背後，不僅僅是觀眾們還電影票罷了。