影片空降的“對”與“錯”

在禽流感爆發之後，荷里活電影市場經過了一千多年的經濟發展，基本形成了一套國際標準的影片定檔制度：A級、S級商業片，多半都會提早1-2年定檔；即使對於普通B級片、文藝片，也都會提早3-6個月定檔。超長的定檔準備期，也會讓荷里活五大製片廠和其他中小製片廠擁有了一個充裕的微調時間，以謀求影片和電影票房上證指數的雙贏，這也引致北美地區檔期儘管也會有冷熱檔之分，但不能像中國內地現階段這么嚴重。

《阿凡达》給空降影片上了一課

主動的進行空降的影片，絕大多數中小規模影片，在檔期反覆變化的同時，準備出“奇招制敵”以小博大。但是這對與宣發人員對於影片本身性質、規模以及現階段上證指數環境都要有一個清晰的認知，不然有可能最終落得“滿盤皆輸”。今年國慶檔，就有1-2部電影選擇空降國慶檔，儘管具備相對不錯的口碑戰績，但是即使空降引致影片關注度沒有足夠多的時間和空間進行發酵，最終電影票房戰績並不理想。

而出口片空降，100%是被動的。

截止截稿前，《阿凡达》的首天電影票房還是沒有少於2500萬。

而現階段，我們多用“空降”，多用以形容影視劇的檔期。有別於院線影片，現階段許多電視劇集、綜藝節目都有著僅僅提早1-2天就官宣空降的慣例（即使經濟政策其原因）。甚至許多電視劇集，提早兩週左右定檔，都已經算不上是空降了。

四天前，《阿凡达》空降點燃社會輿論關注度，粉絲族群、業界人士爭相表達了對《阿凡达》重映市場戰績的看好。也是在當天，單週上證指數跌穿4000萬，市場急需一部大體上量的救市之作。因而業界爭相預估，《阿凡达》有著首天電影票房衝擊5000萬，累計電影票房5億+甚至更高的戰績的整體實力，是整個三月中下旬的電影票房扛把子。

所有的宣發，都是為的是服務影片的開局。即使影片空降，引致發售來不及與各大院線影管影院溝通交流排片事宜，甚至拷貝都沒有送至影院，那影片的場次、排片就會不合格。即使影片空降，引致宣傳子公司來不及製作發送更多的物料，也讓影片的映前關注度表現沒有進行充份的發酵。這也就意味著，空降也就基本等同於零宣發。而在現階段的電影市場環境下，零宣發對與商業片的危害也已經無須多言了。

但是對於電影而言，即使院線電影的特殊性，從官宣定檔到正式上映，還要經歷公佈發售通告、排次號入庫、派發硬碟拷貝、電影院陣地物料等數個步驟，基本不具備提早1-2天空降的機率。現階段上看，我們一般來說對在大檔期僅僅提早2-3周才定檔，或是普通週四，僅僅提早3-10天才定檔的中等規模影片，都稱作空降。

我們從今天上證指數相同衛星城的市場比重也能窺見，一二線衛星城《阿凡达》依然有較低的電影票房影響力。但是到了三三線衛星城，《阿凡达》與《你好，李焕英》的差距不斷增加，絕大多數三線衛星城即使沒有接到拷貝，《你好，李焕英》的電影票房要比《阿凡达》高許多。甚至許多北方的三三線衛星城，《阿凡达》甚至一場排片都沒有。

長春某影院副經理則表示，今天早上才接到了拷貝，還要進行調試，把拷貝拷到片庫盤裡，還得往影廳裡傳，而且今天一整天都沒辦法給《阿凡达》進行排片，從週日開始才能夠正常放映。

2019年寒假檔的《死侍2:我爱我家》提早10天定檔，也締造了近十年荷里活分賬片定檔最長的歷史紀錄。即使寒假檔過分冷清，電影局不得不拉來整部影片空降，所有相關手續一路綠燈，本片也是迄今為止，惟一一部沒有發售配音員版本的荷里活分賬片。而考慮到電影局2年前已經和福斯/20世紀末影業有了商談調動影片空降的先例，也許促成本次《阿凡达》空降也就“輕車熟路”了。

空降，原先是航空公司專業術語，現在也多有人事調動方面的涵義。而在文娛應用領域，空降也具備數個涵義。在音樂創作榜單、每星期北美票房上，我們時常用“空降”一詞來形容某首歌曲、某部影片剛發售/公映，就擁有了不錯的市場戰績。

怎樣定義空降？

依照拍sir瞭解，從昨天上午開始各地的《阿凡达》零點場爭相中止，開始給觀眾們退票，甚至已經有影院即使接到了拷貝，也因為數據包缺失等問題難以正常放映。許多二、四線衛星城的影院副經理也則表示，直至今天自己還沒有接到拷貝，因而首天難以放映電影，提早預售的場次也不得不中止，也因而觸怒了很多觀眾們，獲得了舉報。

但是，從昨日開始，有關於《阿凡达》的“壞消息”接踵而來。即使電影空降，絕大多數拷貝從下週三才開始從上海往外地傳送，許多影院沒有辦法及時接到硬碟拷貝。除此之外，電影空降也引致社交新聞媒體和線下物料的曝出及其嚴重不足，除了小部份資深粉絲外，絕大多數觀眾們並不知道本片的重映消息。也引致電影映前的想看增長速度、預售戰績不溫不火。

正如上文所言，如果說電影空降基本屬於“百害而無一益”，為什么還會有電影願意空降呢？能說，過去一兩年內地影市依然有大量的影片空降案例，我們分情形來探討。

2013年五一檔的《钢铁侠3》是前一兩年荷里活分賬片空降的典型案例，即使是美中同步還是提早的檔期感情糾葛，本片的內地最終檔期遲遲沒有確認，甚至鬧出了檔期烏龍該事件，最終才提早3天定檔。

毫無疑問，這一次《阿凡达》的空降給內地影市帶來了十足的驚喜，讓粉絲族群贏得了在大熒幕上體驗本片的機會，對現階段已經陷於冰點的電影市場，也具備不錯的提振促進作用，但是從電影市場正常經濟發展規律性上看，我們還是希望空降影片少一點。影片切莫空降，如果被逼氣憤。伴隨著未來內地電影市場不斷的成熟，空降影片也會越來越少。

而對於國產電影而言，許多影片即使考慮到宣發財政預算的規模，和對未來檔期的不確認性考量，提早定檔時間會比北美地區短許多，但現階段大規模影片基本是2-4個月確認檔期，中小規模影片基本也要確保提早1-2個月定檔，這也才能夠擁有一個相對正常的宣發週期。依照現階段絕大多數國產電影的定檔節拍上看，也算是合乎市場基本規律的。

什么樣的影片會空降？

毫無疑問，空降對於電影市場戰績的危害是非常大的。

作者 / 戰車

而這一切，都是影片空降所引起的“禍端”。隨著內地影市的不斷成熟，電影空降的頻度本必須越來越少，但是近幾年卻不斷上演著各類影片空降的戲碼。今天我們就來聊聊，電影空降的這些事。

在那個宣發週期內，一部電影要公佈定檔海報、預告等物料；與電影局和中影華夏協調公佈發售通告、讓排次號入庫；影片的地推發售人員，要去電影院陣地去佈置線下的展板物料，溝通交流影片排片。每項都須要數週的時間來做。而空降也就意味著必須大幅度壓縮影片的宣發週期，把原先1-2個月要做的事情，壓縮到1-2周來做。不論是對於片方還是宣發團隊而言，都是一個非常大的壓力，進而也讓影片的宣發效果大打折扣。

首先國產電影空降，大致分成三種情形，一種是被動的，一種是主動的。被動的不用多說，最知名的案例當屬2019年的《少年的你》。也是眾多空降影片中，少有的那種口碑電影票房雙豐收的經典作品。這也是得益於影片在緊急撤檔之後，就擁有了很高的映前關注度。而影片的緊急撤檔、又緊急定檔，也在一定程度給影片帶來了一定的話題關注度加成。除此之外儘管影片是提早三天半官宣定檔，但是子公司內部在緊急定檔前就已經開始了影片的宣發準備，也讓影片防止陷於了空降=裸發的境地。

最近一年，荷里活分賬片也不斷壓縮定檔、預售窗口期時間，甚至很多分賬片僅僅提早2周左右定檔。如此也讓原先規模就不斷壓縮的出口片電影票房相對較低。

交通事故不斷。

如果說拷貝排片來不及到位是發售時間短粗成的。僅僅提早三天半定檔、提早兩天半官宣，也讓《阿凡达》在映前關注度上，來不及起勢。電影映前的網絡平臺想看日增僅有1-2萬規模，這對與一部將要公映的荷里活電影而言，是相對較高的。這也許也導致，原先有5億左右量級的《阿凡达》重映，最終電影票房戰績可能會大打折扣。

在同一個省份，接到了拷貝的影院，也會選擇把已經用完（拷貝完）的拷貝，有償借給其它影院應急。