迪斯尼戰奈飛：在線視頻時代誰能跑通燒錢模式？

依照第三方測算，去年Netflix為內容燒掉了170萬美元，今年可能會繼續快速增長到190萬美元，始終低於全球所有在線視頻。

資本總算發現了“IP富礦”。很快，《盗墓笔记》和《鬼吹灯》兩大網文IP被全面影視製作化。從2015年迄今，包含正傳、外傳、後傳、第二部，《盗墓笔记》網劇已經拍了6版、網大拍了6部，影片也有1部，但是打分及格的只有5部；《鬼吹灯》拍了3部影片、5部網劇、4部網大，打分及格的只有4部。

（Netflix今年正式宣佈將攝製《三体》 但遊族投毒該事件後進展未知）

特約作者 | 李然 編輯｜楊布丁

和迪斯尼用自家IP扶植在線視頻的策略相同，Netflix是從單純的渠道起家，沒有著作權家底。為的是有足夠多的獨家內容拴住使用者，從《纸牌屋》開始，Netflix對各類電視劇集、影片、記錄片幾乎是來者不拒。

為的是平息眾怒，派拉蒙已經寫了好幾張大筆支票。

迪斯尼管理層預測，Disney+遲至2024年才會扭虧為盈。

（Netflix今年自由現金流轉正，來自Netflix致股信）

告別大舉借債階段，

現如今回過頭來看，短短的一兩年間，網絡平臺用作IP著作權、明星片酬的效率飆升，但追求的全是一樣的內容，結果是網絡平臺的國際品牌調性和內容產品品質得不到確保，使用者的持續付費意願自然難以提高。實際上，直至今日，國內依然沒有一學生家長視頻流新聞媒體能聲稱已實現利潤。

今年迪斯尼頗受禽流感重挫：全年虧損28萬美元，是二十年來首度全年報虧，裁員3萬多人。但從今年3月美國股市熔斷之後，迪斯尼公司股價已經一路回漲了兩倍之多。

相似的驚喜，在迪斯尼今年的《曼达洛人》也上演過。

這當中有多少經典作品能確保以創作質量為先？又有多少嗎能為網絡平臺帶來付費使用者？

荷里活大片核心主創人員的總收入大致可分“片酬+分紅”兩部份。前者基於編劇、明星的咖位和其過往經典作品的票房記錄，提早支付；後者取決於電影最終的商業表現，明星和片方共擔風險、共享投資收益。碰到電影大賣主創人員可以分走幾百億美元，而一旦撲街中後期可能將一分錢都拿不到。為減少製作效率，許多明星都會選擇前期少拿片酬，但多要中後期分紅。

但是便是這類影片級大戲造成的現像級關注度，很大地推動了迪斯尼的在線視頻拉新。

派拉蒙儘管保留了那些大片的院線發售，但既然觀眾們能在HBO Max看三個月，誰還會去電影院？

Netflix不久前正式宣佈，同名短篇小說翻拍的古裝劇言情劇《布里杰顿家族》上線首月播出量高達8200萬，刷新發展史新低。整部劇便是來自Netflix用天價從迪斯尼挖來的奧運金牌影集製作人Shonda Rhimes。

影片級大戲拉新，

迪斯尼開年大戲《旺达幻视》上週五總算迎來了首集。全球數十萬使用者第二時間湧入播映網絡平臺Disney+，又把這一花費重金打造出的在線視頻搞癱瘓了——整部劇播映以來，已經是第二次了。

（HBO Max去年的大片片單，來自派拉蒙官方帳號）

盜墓IP和大女主風潮降溫後，新一波跟風又瞄準了男性、耽美題材。

今年《三十而已》大爆，一批敘述“男性價值”的劇快速上馬。數十年前就寫好的亦舒短篇小說這一年忽然成了搶手IP，就連已經25年不碰電視劇的馮小剛名下也多了部男性群像劇。

4.Netflix2020年Q4股東信，Netflix官方網站;

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中國式抱團：

9.‘Justice League': Snyder Cut to Include Footage From a Week of Additional Shooting，TheWrap

《好莱坞报道者》曾報導，去年迪斯尼將相繼播映的《旺达幻视》、《猎鹰与冬兵》、《洛基》兩部漫威大戲，單集效率高達2500萬美元——按《旺达幻视》一開始計劃以6集播映測算，這部劇效率高達1.5億美元。而早兩年面世的《曼达洛人》，兩集效率是1500萬美元，一集八集要花費1.2億美元。

2015年，愛奇藝面向會員面世了國內網絡平臺第一部網劇《盗墓笔记》，狂熱的書粉只用了十分鐘就把網絡平臺搞癱瘓了。整部劇豆瓣打分僅有5.0，還重大貢獻了“上交予國家”這一當年全網群嘲的流行語，但愛奇藝卻因而收穫了數十萬付費會員，國產網文短篇小說一戰成名。

Disney over the Top：Bob Iger Bets the Company (and Hollywood's Future) on Streaming,THR；

“時間和資本要花在高質量的內容上。”這是過去二十年迪斯尼專攻大片收穫天量電影票房背後的指導思想。到了在線視頻時代，這一思路依然能解釋Disney+的內容策略。

廣撒網的策略儘管一定程度上經濟損失了投資工作效率，帶來許多爛片爛劇，但還是為Netflix挖出很多寶。依照Google的2020本年度搜索調查報告，今年全球前十大熱門劇集中，Netflix的經典作品佔了9席；前十大熱門影片裡，Netflix的經典作品佔有三席。

今年5月，擁有蜘蛛人、蝙蝠俠、神奇女俠、傑克·波特、黑客帝國等著名IP的派拉蒙面世了在線視頻HBO Max。但是問世兩個月後，使用者始終沒能突破千萬。

同樣是大幹快上，同樣是燒錢換使用者，海內外在線視頻踏進了迥異的三套電影劇本。

天天和流量歌迷隔空對決的導演汪建華，1月中旬發了兩條微博，提醒”耽改劇千萬別再拍了”。但是沒過幾天，歌迷們繼續輪番罵進私信。

“絕美愛情故事。”

而由於派拉蒙、迪斯尼、環球為的是自家的在線視頻抽走了許可，《老友记》等經典影集和《复仇者联盟》等漫威大片相繼從Netflix下架，Netflix也在加倍投入精力發掘他們的IP。

派拉蒙不惜觸怒整個荷里活，最大的壓力只不過是來自急於轉型的子公司AT&T。

前一兩年迪斯尼、派拉蒙的在線視頻八字還沒一撇時，中國的在線視頻同行已經殺紅了眼。《盗墓笔记》、《鬼吹灯》拍出了N部網劇網大、少於四部大女主劇密集投拍，吸引了一批演藝圈大咖“玉帝”捧場，全都想複製《甄嬛传》的輝煌。

在北美地區之外的國際市場上，迪斯尼的在線視頻才剛剛開始開拓，而提早四五年就已佈局的Netflix在歐洲各國本土化內容方面仍然保有很大的競爭優勢。

Netflix過去一兩年已經從夢工場等頂級動畫電影廠牌挖人。今年Netflix更是對外聲稱，未來將實現每年面世六部動畫電影長片——比荷里活各大動畫電影廠牌的年均產出還要多。即使是迪斯尼和皮克斯，一年能面世兩兩部動畫電影長片就已經是極限。

在用網文IP劇吸引男性觀眾們的同時，網絡平臺也一窩蜂地瞄準了大女主古裝劇，希望以此吸引女性觀眾們。

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在最近一次財報電話會中，Netflix創辦人裡德·黑斯廷斯甚至放言，Netflix非常希望在家庭向動畫電影應用領域趕上甚至超越迪斯尼，“儘管還有很長一段路要走”。

在全球狂卷百億元影片票房的漫威影片宇宙，去年從《旺达幻视》開始開拓到了電視劇集應用領域。最後兩集的影片級大場面，和無縫承接未來數部大片的故事情節，讓整部開局略顯怪異的經典作品，總算找回了漫威的香味。

僅僅三年時間，觀眾們已經見過三四個版本的吳邪，演過胡八一、Shirley楊的女演員更是達至了兩位數。女演員換來換去，故事情節不斷重複，這三個原先情節極其豐富的IP，被快速耗用了價值。

但可惜的是，沒有一部能複製《甄嬛传》的輝煌，順帶還掀翻了各路“玉帝”大咖。其原因也很直觀：十幾部劇明明來自相同網文IP，但最後全變為了“女主絕頂聰明破除萬難但就傾心一人”這一個電影劇本。

三部大片製作效率加起來少於3萬美元，派拉蒙雖然是發售方，但事實上傳奇才是出錢的大頭。原先Netflix出價2.25萬美元購得《哥斯拉大战金刚》，結果被派拉蒙單方面制止。

以往漫威影片被戲稱為“長篇小說影集”，即使每部漫威影片裡都要埋一堆彩蛋和關連故事情節，讓觀眾們沒得選，必須看下一部。

派拉蒙也與萬達旗下的傳奇影業重修舊好。今年初派拉蒙單方面將《哥斯拉大战金刚》、《沙丘》列為網播片單後，出品方傳奇影業第二時間發話要給派拉蒙發律師函。

投資人看上的便是在線視頻業務的井噴式快速增長。Disney+是2019年11月上線，距今但兩年多時間，原先迪斯尼管理層市場預期三年後才會實現使用者破億，結果僅用兩年多就基本順利完成KPI。甚至有分析指出，Disney+到2026年使用者有可能會少於Netflix。

並並非每家在線視頻都像Disney+一樣能與Netflix一爭高下的，比如說同為荷里活大廠的派拉蒙。

3.‘The Mandalorian’ Finale Crashes Disney+，Inside the magic

這是觀眾們評價《旺达幻视》的低頻詞語。就連漫威歌迷們也居然，整部效率媲美影片的開年大戲，真就沉著氣演了兩集黑白影集。

和派拉蒙戰略合作長達三十年的大導演約翰·諾蘭第二個出面打臉，稱HBO Max為“最差的在線視頻”。最近更是有媒體報道，諾蘭打算中止與派拉蒙的戰略合作，加盟其它片廠。

去年11月下旬迪斯尼曾正式宣佈Disney+的使用者突破7300萬，而迪斯尼CEO包正博今年3月8日在股東會上正式宣佈，截至現階段Disney+全球使用者已經突破1億大關，四個星期快速增長了2700多萬。這前夕除了動畫電影《心灵奇旅》，在播的大戲只有《曼达洛人》和《旺达幻视》。

這當中，斥資最低但宿命最為曲折的《巴清传》 ，標誌著這一輪大女主古裝劇熱潮抵達顛峰，同時也拉開了由盛轉衰的上行態勢。

新聞媒體驚呼迪斯尼釋放了一場“內容海嘯”——即使光是把那些IP挨個介紹完，都花了三個多半小時。

排版：鄭珍娜

由於有線電視節目使用者大量流失、電視節目業務金融資產減值、內容許可總收入縮水等雙重其原因，AT&T去年虧損54萬美元，截至今年初其負債少於1570萬美元。今年1年底財報公佈後，AT&T原先就疲軟的公司股價又已連續數日上漲。

隨著內容疆域持續開拓，似乎Netflix也發現了動畫電影這塊鐵礦的非常大價值。裡德·黑斯廷斯在今年出版發行的新書《不拘一格》中透漏，他此前一直指出少兒向內容並不能吸引使用者訂閱Netflix，但是在2016年他與子公司數千名中高層僱員溝通交流後發現，在許多家庭裡，恰恰幼兒的市場需求才是雙親做重大決策的核心考量。

去年初破天荒決定去年大片全上流新聞媒體的派拉蒙，去年1月迫不及待地對外正式宣佈《神奇女侠1984》上線後，HBO Max使用者翻了一番到1720萬——儘管那個數字只是Disney+使用者的1/5、Netflix的1/10。

最讓投資人驚訝的是財報中的現金流數據：去年Netflix全年自由現金流達至19.2萬美元，睽違十二年來首度由負轉正。Netflix正式宣佈，今年其營運不再須要外部舉債。

Netflix今年1月中旬公佈了2020年財報，正式宣佈今年初Netflix全球付費會員已突破2億大關，受惠於禽流感新增使用者刷新十幾年來的發展史新低。可對比的是，愛奇藝付費會員近兩年保持在1億出頭，芒果tv和嗶哩嗶哩的付費會員分別在3500萬+和1500萬+水準。

面對漸漸消亡的IP，Netflix一方面對《猎魔人》、《三体》甚至《水浒传》等有大IP才華的經典作品大開綠燈，另一方面則是廣挖專業人才，邀來了包含《权力的游戏》主創人員在內的荷里活大咖，希望能另起爐灶，再造新IP。

大IP短時期內或許能吸引使用者，但並無法確保持續付費。那個教訓，中國的在線視頻同行早就深刻領教到了。

在孫儷的《甄嬛传》、《芈月传》之後，一大批改編自網文短篇小說的大女主古裝劇相繼投拍，從《楚乔传》、《三生三世十里桃花》到《扶摇》、《独孤皇后》，再從《如懿传》、《延禧攻略》到去年底姍姍來遲的《上阳赋》，前前後後有十幾部大女主古裝劇，吸引了趙薇、周迅、湯唯等一批演藝圈大咖。

2.迪斯尼20201Q1財報，迪斯尼官方網站；

但是一兩年過去了，快要薅盡各大網文IP庫的國內網絡平臺迄今也沒走到掙錢那一步。使用者早早破億的愛奇藝今年使用者不增反降，總市值已經被B站扳平，而前者有了前車之鑑後拍起網劇和綜藝節目始終小心翼翼。反而是一門心思搞綜藝節目的芒果超媒，今年憑藉著《乘风破浪的姐姐》總市值突破了百億。

原創 李然 稜鏡 收錄於話題#Netflix1#迪斯尼2

五六年時間，投資人們還等得起。即使“在線視頻燒錢換使用者暴跌接著收穫持續利潤”這一邏輯，已經被Netflix走通了。

出品 | 稜鏡·百度新聞報道小滿工作室

為的是讓執導格雷·加朵和編劇派蒂·傑金斯同意讓《神奇女侠1984》上線在線視頻，在兩人舊有百萬美元片酬的基礎上，派拉蒙又向兩人分別掏了上百萬美元填補分紅的虧空。

為的是掏出媲美漫威大片的製作水準，迪斯尼為《旺达幻视》開出的投資高達1.5萬美元，單集成本超越了《权力的游戏》和迪斯尼自家的《曼达洛人》，再度刷新影集投資新低。

《陈情令》現像級大爆，去年預計有近10部改編自耽美短篇小說的電視劇集面世，算上已登記、已買下IP著作權的更是有三百餘部，幾十位年長女星都對著一部劇飛昇頂流，被戲稱“耽改101”。

8.Netflix’s Ted Sarandos on Expanding Animation, Global Vision and His Leadership Style，Variety;

小滿工作室 | 百度新聞報道出品

實際上，最先將漫威電視劇集搬上大在線視頻的並非迪斯尼，而是Netflix。從2015年開始，Netflix先後面世了《超胆侠》、《惩罚者》等六部改編自漫威IP的電視劇集。直至迪斯尼正式宣佈將面世他們的在線視頻後，Netflix才相繼中止了全數漫威電視劇集的續訂。

在想盡辦法把HBO所有影集都搶過來優先上線後，派拉蒙最寶貴的院線大片金融資產成了HBO Max拉新的最後一招：今年12月派拉蒙破天荒地決定2021年17部電影都將在HBO Max同步上線，包含《哥斯拉大战金刚》、《黑客帝国4》、《沙丘》等大片。

到了整部《旺达幻视》，漫威不但把這套玩法照搬了回來，還加倍加量玩到了極致：片中數個配角來自《复联》、《蚁人》、《雷神》、《惊奇队长》等片，故事情節最後還將直接對接《奇异博士2》、《蜘蛛侠3》等未來大片。

觀眾們漸漸發現，網絡平臺儘管願意花錢，但對IP本身只不過並沒什么情感——幾乎每拍一個版本陣容都要重起爐灶，甚至同一個網絡平臺、同一個製片方拍的經典作品，執導都是不一樣的。

7.AT&T 2020年財報，AT&T官方網站;

3月8日，迪斯尼CEO包正博在股東會上正式宣佈， Disney+全球使用者已經突破1億大關。

這一空前的大動作在荷里活引起了持續三四個星期的集體聲討，其原因在於派拉蒙竟然是單方面作出的決定，官宣前三四個半小時才通告合作方。

這意味著，現如今的使用者體量已經能支撐Netflix每年上十億美元的內容支出，前一兩年為快速增長內容鉅額借債的階段總算可以告一段落。

參考資料：

以最近一個季度的經典作品為例，改編自比利時家喻戶曉的柯南亞森傑克事蹟的《绅士怪盗》上線第二個月在全球吸引了7000萬Netflix使用者觀看。改編自韓國受歡迎漫畫書的《弥留之国的爱丽丝》吸引了1800萬使用者觀看。

1.海量數據內容搶先看！迪斯尼正式宣佈最新影視製作內容計劃，迪斯尼中國;

怪異，驚悚片，糖裡帶刀。

但是投資人會議開完後，迪斯尼公司股價大漲13%，之後一直保持在低位，截至現階段總市值一直在3000萬美元以下，再度拉開了與Netflix等競爭者的相距。

今年12月，迪斯尼正式宣佈未來一兩年將大幅度提高環流新聞媒體的內容投入，Disney+每年將面世100部獨家內容，包含10部變形金剛電視劇集、10部漫威電視劇集、15部迪斯尼/皮克斯動畫電影和15部迪斯尼或皮克斯長篇小說。

（《旺达幻视》海報）

到2024年，迪斯尼兩年將為Disney+、Hulu、ESPN+五大在線視頻燒掉140萬美元-160萬美元，Disney+將花掉其中三分之一以下。代價是未來一兩年迪斯尼因在線視頻業務造成的虧損還將減少。

Netflix Projected to Spend More Than 5.$17 Billion on Content in 2020，Variety;

大片網播挽救HBO Max？

經過三十餘部影片鋪墊，漫威影片宇宙毫無疑問已是荷里活最成功的商業IP。但今年由於禽流感，《黑寡妇》等院線大片被一推再推，12年來漫威影片首度空窗足足兩年，因而外界對《旺达幻视》寄予了很高期盼。

面臨虧損快速增長、負債飆升、公司股價疲軟的N重壓力，AT&T急需掏出他們的在線視頻故事情節吸引投資人，即使前提是去年還要燒更多錢。HBO Max去年用戶數量能否迅速快速增長、躋身於在線視頻第二梯隊，某種意義上可以說關係著整個傳媒王國的宿命。

今年初播映的《曼达洛人》第三季，在首集中導入了《星球大战》正傳的一名心靈人物客串演出。這一驚喜被隱瞞到了首集當日，播映後Disney+曾一度癱瘓。

（到2024年迪斯尼的在線視頻內容投入財政預算，來自迪斯尼官方網站）

面對迪斯尼的窮追猛趕，Netflix也展開了反攻。

6.《不拘一格：网飞的自由与责任工作法》，中信出版集團公司;

2018年通信巨頭AT&T以854萬美元的天價全面收購時代派拉蒙，提出了一項雄心勃勃的計劃：依靠派拉蒙龐大的內容儲備，面世一間直接與Netflix匹敵的在線視頻。

派拉蒙急了：