《寻龙传说》遭北美地區院線反對，院網關係去向何處？

從正式宣佈新策略之後，截至現階段派拉蒙兄妹共發售了4部經典作品，包含《神奇女侠1984》、《猫和老鼠》、《蛛丝马迹》和《犹大与黑弥赛亚》，為上週上映電影數目最少的荷里活片商。

但由於常年佔有電影票房第三名的位置，但是Disney+的成長態勢仍然強勁，迪斯尼對院線的立場更加強硬態度，此番《寻龙传说》因分為比率鬧矛盾絕非少見。在與上游放映商的持續交手中，迪斯尼的新模式還存有很大的不確定性。

文 | 陳鑌

具體上看，《寻龙传说》受到若干利空因素的負面影響。

3月5日，迪斯尼動畫影片續集《寻龙传说》正式上映。做為近一年來迪斯尼第一部全球同步發售的影片，《寻龙传说》承載著院線市場電影票房衰退的希望，也被視作三個月後《黑寡妇》的晴雨表。

除此之外，《寻龙传说》的IMDb打分為7.6分（近2萬人評價），顯著強於《猫和老鼠》的5.3分（1萬人評價）。同時，《寻龙传说》的爛蕃茄新鮮度達至95%，較好的口碑將成為支撐短期市場的關鍵表達式。

第三種模式來自派拉蒙兄妹。今年11月，派拉蒙兄妹先正式宣佈將《神奇女侠1984》同步投放到電影院和HBO Max網絡平臺，隨即將這一策略拓展至2021年所有影片。在消息發佈伊始，派拉蒙兄妹遭到了非常大的譴責聲浪，連常年戰略合作的著名編劇都發聲示威。

同時《寻龙传说》在海外共進帳1760億美元，其中包含內地市場的846億美元。

假如院線預定《寻龙传说》，迪斯尼要求電影至少放映一週時間，在電影票房達至3750億英鎊前分為比率為50%，少於3750億英鎊至5千億英鎊間則為51%。除此之外，《寻龙传说》在Disney+上單次便可進帳30英鎊，相等於5到6張電影院門票的分為總收入。手握更大的定價權和潛在投資收益，迪斯尼仍未對艱困求生的院線稍作讓步。

第二種模式由環球影業首倡。今年7月初，環球影業率先與AMC等院線磋商，雙方同意將窗口期大幅度延長到17天，並對互聯網上線後的投資收益推行分為制。隨即，環球影業的《疯狂原始人2》、《世界新闻》等片相繼公映，為電影院提供更多亟須的內容供給。

值得一提的是，自3月5日開始，曼哈頓總算放開觀影限制，容許電影院以25%上座率、且單熒幕不少於50人的條件復業。做為北美地區最大的觀影市場之一，曼哈頓重啟對院線電影票房的衰退打下了基礎，也鞏固了製片商在線下投放影片的信心。

截至3月14日，《寻龙传说》的電影票房榜和全球電影票房分別為1584億美元和5264億美元，顯然沒有達至市場的市場預期。迪斯尼苛刻的電影票房分為管理制度，甚至遭受了部份北美地區院線反對。《黑寡妇》不同步上線在線視頻的決定，或許也預示著院網關係還在試探之中。

在《寻龙传说》的溫吞表現之後，迪斯尼仍在評估院網同步的可行性，以在高速公路快速增長的在線視頻和漸漸衰退的線下業務之間維繫均衡。而除了《黑寡妇》以外，迪斯尼仍未對其它重磅電影做出明晰安排，延續了今年迄今的靈活策略。

這一作法與更早搶“吃螃蟹”的派拉蒙兄妹形成反差。事實上，自聖誕節檔的《神奇女侠1984》後，派拉蒙兄妹持續實行大熒幕+在線視頻的模式，相應地在電影票房分為比率上作出了妥協，進而防止進一步刺激放映商。

3月底，在安德魯·阿瑟舉辦的信息技術、新聞媒體和電信首腦會議上，迪斯尼CEO鮑勃·查佩克對“窗口期”的存續言詞慎重，並則表示他不確認未來會迴歸舊有的院線發售模式。所以，迪斯尼並不能直接捨棄大熒幕的放映渠道，而是著眼於顧客觀看習慣的發生改變作出重大決策。

此外，《寻龙传说》還面臨上游放映商的牽制。據Deadline報導，《寻龙传说》在本土遭到數家院線“反對”，包含英國排名第一3位的Cinemark和澳大利亞的Harkins和Cineplex等。據悉上述院線都沒有向迪斯尼預定《寻龙传说》，以示威片方苛刻的分為條文。

現階段Disney+的全球訂閱使用者已經少於1億，而依照上月公佈的季度財報，Hulu（含Live TV）則為3940萬。儘管《猫和老鼠》同樣登陸HBO Max網絡平臺，但前者的激活數目僅為1720萬，與Disney+的體量不可同日而語。從《寻龙传说》的開畫表現上看，在線視頻對電影院的分流效應不容小視。

編輯 | 張友發

但對比上週五《猫和老鼠》的1411億美元，《寻龙传说》的首映禮戰績顯著強於業內期待值。在此前The-Numbers的預測模型中，綜合開畫電影院數目和家庭客流量比率等指標，《寻龙传说》的市場預期開畫戰績為987億美元，實際數字則低了約14%。

第二種模式則由迪斯尼為《寻龙传说》度身訂製，即院網同步並在Disney+推行收費制。今年《花木兰》上線Disney+時也另加30英鎊，但當時電影仍未投放至北美地區大熒幕。由此，迪斯尼不但與派拉蒙兄妹一道測試“零窗口期”，同時也依託優質內容攫取更多的投資收益。

荷里活推“混合”模式，窗口期存續待明確

但，掌握漫威、變形金剛、皮克斯等強勢國際品牌的迪斯尼，在荷里活具備舉足輕重的聲望，將是院網關係經濟發展路線的主導者。

在派拉蒙兄妹上週發售的電影中，《神奇女侠1984》（2151家）、《蛛丝马迹》（2171家）、《猫和老鼠》（2475家）的電影院數目都低於《寻龙传说》，顯示派拉蒙兄妹的“懷柔”策略獲得不錯的效果。

這是自今年3月的《1/2的魔法》後，迪斯尼第一部在北美地區小規模上映的電影。此前《花木兰》和《心灵奇旅》都跳過電影院直接上線在線視頻，而暑期檔的《新变种人》和上週的《无依之地》則由原福斯全面收購而來。

同時據彭博社報導，加利福尼亞州參議員也正式宣佈，紐約電影院最快將於3月13日重新開放，限制25%上座率，影廳最多容納100人。

《寻龙传说》首映禮登頂，迪斯尼遭院線“反對”

從《疯狂原始人2》上看，環球影業的新模式獲得初步驗證。自從今年“聖誕節檔”公映後，《疯狂原始人2》踏進超中長線的市場走勢，不但長期保持在週末排行榜前三甲，甚至還在第12和13周重回第三名。

但派拉蒙兄妹在單方面行動後略有放軟，與院線在投資收益分為上達成了諒解，在一定程度上緩和與上游的緊張關係。

步入次周，《寻龙传说》微幅擴映至2163家電影院，週末預估電影票房上漲35%至550億美元，同時海外累積下降至3680億美元。

在今年“投資人日”將在線視頻列入最低優先級後，迪斯尼也進一步釋放出對院線的微妙立場。

以窗口期為焦點，北美地區正在實驗四種互相取得聯繫又有所不同的“混合”發售模式。

首先，《寻龙传说》為大熒幕與Disney+同步上線，且使用者需在訂閱的基礎上加收30英鎊即可觀看。此前由探照燈影業發售《无依之地》時，迪斯尼首次嘗試電影院+Hulu的混合發售模式。

即使如此，現階段北美地區約5800家電影院中仍有七成處在停業狀態。疊加院線拒映和芝加哥開放等正反三個不利因素，《寻龙传说》的上映體量受到了非常大的負面影響。

與此同時，派拉蒙兄妹旗下HBO Max的使用者快速增長加速，特別第三季度的激活數目實現翻番。儘管與Netflix和Disney+等頸部玩者還有顯著差距，但派拉蒙兄妹的“引流”策略正在發揮作用。

現階段認為，環球影業的模式與上游具備較好的交流，可能將成為未來院線發售新模式的雛型，而派拉蒙兄妹的新策略會否延續至明年之後尚待觀察。

荷里活的在線視頻實驗行至半途，北美地區院線漸漸衰退，關於院網新的發售模式，還須要漫長的讓步和磨合。

無論是顧客迴歸電影院的信心，抑或頸部院線對零窗口期的立場，都是迪斯尼未來佈局的考量不利因素。

截至上週末，《疯狂原始人2》本土電影票房達至5430億美元，為《信条》（5793億美元）後的最佳戰績。除此之外，環球影業仍未直接拋開線下渠道，而是與AMC等院線共同商定方案，這也為贏得放映商支持打下基礎。

除此之外，迪斯尼正式宣佈坐落於加利福尼亞州的主題樂園將於4年底開張，遊輪業務也有望於春季重啟。疊加Disney+訂閱用戶數量破億的消息，迪斯尼正在線上和線下同時開足馬力。

據IMDbPro統計數據，《寻龙传说》在北美地區2045家電影院現身（包含200塊IMAX熒幕），首週末電影票房為850億美元，少於《猫和老鼠》和同期新劇《混沌行走》、《布吉》成功登頂。

但，他在隨即3月10日的股東全體會議上則表示，漫威影業的《黑寡妇》確認5月7日院線發售，但是不能同時上線在線視頻Disney+。由此，《黑寡妇》將成為《信条》後第三部堅守大熒幕獨家放映的荷里活大片，為院線吃下一顆定心丸。