自從有了《阿凡达》，所有影片都成了3D

《阿凡达》豆瓣打分8.7，就 克雷格經典作品來說算低的。/豆瓣影片

老音樂家克雷格搞3D轉制還是很良知的，《泰坦尼克号3D》製作花了1800億美元。但換自己就沒這福利待遇了，國內的許多3D轉制效率500多萬元人民幣都不到，效果可想而知：許多這時候那些3D轉製片人，3D的地方只有片頭。絕大多數轉制效果還比不上《3D肉蒲团》。

大姐依然是大姐，重映的《阿凡达》表現強勁。據燈塔專業版動態數據，至3月13日早上，《阿凡达》國內電影票房累計達5090多萬元，成功從《复仇者联盟4》手上拿回了曾經屬於自己的全球電影票房亞軍。

光有熒幕還不夠，你還得有片可放。只好3D影片剛火起來那幾年，院線和發售方巴不得每部影片都有3D效果。

[5] 中國3D熒幕六月增300餘塊 數目佔全球七分之一|法制晚報

相比之下，3D片真的是比2D片好賺太多了，除了觀眾們，我們都高興。/壹娛觀察

很快又是克雷格站出來給我們指了條發家致富的金光大道:2012年他炒了一把他們的經典舊作《泰坦尼克号》的冷飯，把整部影片轉做成了3D，又拿出來放了一遍，大賣。

二十年前《 阿凡达》的成功，將觀眾們、院線、發售方集體拖入了漫長的3D狂熱。

比賣電影票更掙錢的，是賣3D眼鏡

可能將後來都未曾再發生過這種的奇觀：買兩張電影票搞得像春運買火車票，在沒有互聯網取票的二十世紀，為的是看一場IMAX3D版的《阿凡达》，現代人不惜冒著1月初的冬日寒冷，下午跑到電影院排隊等候買票，很多地方黃牛票炒到了四五百元兩張。

新的北美地區公映日期定於去年的12月17日，現如今認為那個時間相對可靠。一是因為這並非克雷格的說法，二是《阿凡达》首部突然在現在那個時間點重映，有點兒要給第三部預熱的意思。

我買票就是了，還請您保重。/宣傳片截圖

[1] 再跳票！《阿凡达》電影版最先2021年12月見|北京青年報

被3D概念嘲笑了很多年後，中國觀眾們總算漸漸對3D那個招牌脫敏，電影行業的3D熱也逐漸退潮。從2018年開始，掛3D牌子的華語電影越來越少。2020年新年檔的6部影片，只有《急先锋》和《 姜子牙》2部是3D片。

儘管不排除跟風炒作的不利因素，但那場全民狂熱並不一味，即便影片質量擺到那兒，所有觀眾們，無論是資深粉絲還是途人，都享受到了一場空前的視聽盛宴。

一位青島觀眾們不惜從青島連夜飛到上海排隊等候買票看，他在他們的網誌上如此敘述當時排隊等候的盛況：

[9] 揭祕電影院3D眼鏡偏門生意：效率嚴重不足1元 利潤率低於主業|上海晚報

但這可能將就是克雷格大姐的厲害之處。縱觀他過去所有的經典作品，幾乎沒有哪部是以故事情節的獨特性獲勝的，《终结者》講的是橫越和機器人世界末日，《真实的谎言》講的是中年債務危機探員挽救世界，《泰坦尼克号》講的是窮小子與貴婦的真愛……但每一個故事情節從人物、細節刻畫到技術上的呈現出都無懈可擊。

中國電影人覺得他們完敗了，但中國電影院和發售方則看見了新商機。

從《星际迷航》開始，英國奇幻經典作品就有為外星人世界打造出新詞彙的習慣。/《阿凡达：创建潘多拉世界》截圖

快到2016年的這時候卡大姐開始各式各樣花式拖稿：電影劇本還在寫作，快寫完了，聖誕節一過就殺青，爭取2017月底公映。過不久大概是發現2017年公映沒戲，又放話說整個系列並非三部曲了，現在改成四部曲，開不高興？但會延後到2018年公映。

最後這全省僅有的14個寶貝IMAX3D影片院，給《阿凡达》締造了1.68億元影片票房，最後《阿凡达》在國內奪下了13.78億元影片票房，佔到2010年國內全年影片票房近三分之一，同時也是國內首部影片票房上10億元的影片。

我們很快有樣學樣，不論是國產還是出口發售的影片，能轉3D的都轉3D。很多影片甚至連2D數據包都不提供更多，電影院只能播3D版。所以電影院也很願意，即使3D那個噱頭實在太好賣了，以《速度与激情8》為例，3D場的平均值觀影萬人次比普通2D場次的平均值觀影萬人次多了10萬人次之多。

快到2018年的這時候卡大姐接受專訪又說，攝製和中後期的工作量太大，2018年肯定上沒法，但電影版都是史詩級經典作品啊。而此次為的是不打臉，索性連公映時間也不透漏了。

[2] 放映廳出機械故障副經理下跪 《阿凡达》太熱惹的禍|廣州日報

真正須要IMAX熒幕放映就可以呈現出最佳效果的影片只不過沒兩部。/pixabay

接下來的二十年中國影片工業狂飆突進，各式各樣硬體水準急劇飆升。據國家影片專資辦的統計數據，至2019年6年底，全省共計熒幕64944塊，其中3D熒幕58159塊，約佔90%。而到《阿凡达》重映前夕，國內IMAX電影院已經接近716家。

500數名觀眾要求電影院賠償損失，電影院副經理頂不住壓力，當場三次下跪，最後進行談判，全額退票外加賠了200元旅費，才把憤慨的觀眾們放走。

再後來連外國人都發現中國院線玩3D的貓膩了。許多出口片在歐美等地院線根本沒有3D版本，但發售方會專門為中國“尤其訂製”3D轉製版，有時候根本無論是不是必要，與否負面影響觀影效果。

現代人看影片的選擇也更多看上內容而非技術特技。如近年來贏得過輝煌電影票房的幾部經典作品，《战狼2》和《你好，李焕英》並非3D的，《流浪地球》和《复仇者联盟4》三部3D片雖有不錯的視覺效果，但它們的成功非常大程度上也是因為故事情節。

而且時常看影片的人會發現，從某一時間起，電影院不再免費提供更多3D眼鏡了，而他們家中的3D眼鏡多了起來，即使每次去看影片都忘了帶，只得臨時買。

但《阿凡达》電影版？別問，問就是史詩，還在拍，快了。

很多人迄今對這一該事件仍記憶猶新。/微博截圖

3D影片一夜之間成了新風口，暢銷但是車費能賣更高，只好電影院開始一窩蜂地大幹快上，3D熒幕數目迎來井噴。光是2010年1月4日《阿凡达》公映之後的一個月裡，各地電影院便加緊上馬了300多塊3D熒幕，中國一個月內快速增長的3D熒幕，相等於當時日本和韓國3D熒幕的總和。

“下午3點多出了門，打下車，很快，下午3點40分抵達影博（中國電影美術館，當時上海四家IMAX3D電影院之一）。早上7點整排隊等候拿票的已經有300多人了，7點20分左右，估算有400人，但是人已經排到馬路旁邊，這時候，影博第一書記也出來了，警員也來了。”

但即使不免費提供更多，之後須要用上3D影片的地方可能將也不能像以前那么多。

通常影片這種糊弄一下可能將無妨，但是2016年遇上了《 谍影重重5》。所有觀眾們都在影片院裡被整部拿著攝影、偽記錄片藝術風格的驚悚片成功晃暈，許多人看不出三分之一都不得不把3D眼鏡奪下。3D特供版的《谍影重重5》很快招來罵聲一片，許多人則表示要反對。

[3] 中國影人看《阿凡达》：集體服氣的一次完敗|廣州日報

[12] 當“3D”成了貶義詞，《阿凡达》重映還能颳起當年的波瀾嗎？|影視製作獨舌

《阿凡达》和克雷格大姐的歌迷大概對此百感交集，即便等了二十年，小人等成大人，黑頭等成白頭，沒有等而言好的電影版，卻等來了重映。

能替代《阿凡达》的經典作品，依然沒發生

但當時的情形是你有錢也不一定能看見，2010年全中國3D熒幕不到1000塊，基本集中在大城市，而能放映IMAX3D版《阿凡达》的電影院，全省只有14家。

[6] IMAX的中國新存量|毒眸

直至2019年，中國消費者協會才明晰，電影院不提供更多3D眼鏡屬轉嫁自身權利，違背《消费者权益保护法》。但是各地的執行情況並不理想，而且即使2020年禽流感等其原因，許多電影院又再度中止免費3D眼鏡供應。

[11] 《阿凡达》公映二十年 3D影片退潮？|官媒

能掙錢的還不止是賣票，很快有的影片院發現，免費提供更多3D眼鏡多冤大頭啊，這玩意效率不到1元，影片院找出廠商進貨賣個5元、10元，觀眾們人手一副，這不比賣票掙錢？即便，絕大多數人不能想著看影片還要多帶一副3D眼鏡。

3月12日，影片《阿凡达》重映，相距它在中國大陸首映禮的日子，已過去二十年。

許多當年的親歷者大概還會記得，二十年前那種舉國院線被《阿凡达》支配的絕望。

拋開技術層面，《阿凡达》也是個完成度很高的故事情節。那個故事情節題材也許並不稀奇，裡頭彰顯的環保主義者、現實主義者價值觀和對人類文明殖民地研發發展史的思考，在二十年前也並非什么獨有的角度。

歐美院線對3D影片的脫敏更早。早於2016年，美國本土的3D影片票房總收入佔比上升三分之一，僅為7%，愛爾蘭也只剩下14%。多名知名編劇，如昆丁塔倫蒂諾和克里斯托弗諾蘭等甚至明晰反對攝製3D影片。事實也證明，2D和3D並並非影片與否成功的決定因素，它僅僅是一種選擇偏好。

過去的二十年是跌宕起伏的二十年，也是《阿凡达》不斷跳票的二十年。早於剛公映不久，卡大姐就信誓旦旦地說《阿凡达》會是四部曲，電影版會一次過拍完，2016年就能公映。

但是再跳票又怎樣？你能做的只有祝福克雷格大姐萬壽無疆永遠健康，至少也要活到整個系列拍完。

文 李屾淼

許多人不知不覺就買了一大堆3D眼鏡。/微博截圖

《复仇者联盟4》的成功，除了本身製作水準外，離不開後面十幾部漫威宇宙影片的鋪墊，和對歌迷族群的長期深度培養。/影片宣傳海報

青島觀眾們打飛的去上海看《阿凡达》的網誌在當時成了一則爆款博文。/互聯網截圖

但即便現代人對3D技術已經習以為常，《阿凡达》重映可能將仍然會讓現代人意識到，二十年過去了，能替代整部影片話語權的經典作品可能將仍然沒發生，甚至在技術上達至同等水平的經典作品也沒兩個。

包含克里斯托弗諾蘭、威廉盧卡斯、雷德利安德森等多名奇幻經典作品大師都發生在了整部記錄片中，分享他們對於奇幻經典作品創作和人類文明的思索。/《詹姆斯卡梅隆的科幻故事》截圖

很多當時的中國電影從業者都看懵了，編劇 陸川看過後在網誌上長篇大論地感嘆了一番，其中有句話是：“這是我們中國電影人要集體親眼目睹的，集體服氣的一次完敗。”

整部在當時成為有史以來投入效率最低，全程IMAX3D攝影機攝製，幾乎全面變革了影片製作技術的影片，在中國引起起了全民狂熱。無論嗎影片發燒友，或是克雷格的粉絲，是個人都想湊一把熱鬧。

一部影片能贏得極致的成功，也必然須要為其付出這種極致的努力，但並並非每次付出極致的努力，就能贏得極致的成功。說白了，這種的製作，每次都是大賭。敢這么賭的，現階段來說也就只此一家了。

製作團隊曾在張家界拍攝地，張家界風景區後來為的是蹭關注度，很不要臉地把“南天一柱”旅遊景點名字改成《阿凡达》裡頭髮生過的“傑克路亞山”。/影片片花

總有許多事情不能被營銷概念發生改變，即便影片成了3D，原紗央莉同學仍然是E。/影片片花

後來總算是片方迪斯尼出來一錘定音：2020年公映。結果2020年出現什么事我們也都曉得了，在拍的影片通通停擺，原本要上的大製作為的是防止經濟損失也多半延後公映。天要你拖稿，不拖還是人嗎？

你還能什麼樣？所以是選擇堅信他啊，就算他這二十年裡做了好兩部影片和記錄片的製片人；給《 阿丽塔：战斗天使》做了製片加導演，還來中國路演；拿他們的名作《终结者》炒了兩部不三不四的電影版冷飯；拍了關於浮潛、素食主義者的記錄片；拉著 阿諾·施瓦辛格、斯皮爾伯格等一干圈內好友和歷史學者做了個聊科幻影片的深度專訪……

而且不用說二十年後的首度重映了，就算今年年底電影版再跳票一次，接著首部再拿來重映，《阿凡达》仍然是值得現代人來到電影院看的。

除了技術創新，《阿凡达》更彰顯功力的在於這些許多人看完可能將都沒意識到的細節，比如說為的是刻畫潘多拉地球，製作團隊專門設計了一套高度複雜的、包含各式各樣野生動物種類以及天文地理不利因素的生態系統。英國學者大衛·R·弗洛莫專門為潘多拉地球上的土著納美人設計了具備獨立句法框架和詞語的詞彙。

[7] 為什么又是“中國特供”3D？即使背後是中國300億的電影票房市場|壹娛觀察

[4] 通宵排隊等候一票難求，《阿凡达》當年有多火？|Mtime時光網

[10] 走訪13家電影院 僅三家免費提供更多3D眼鏡|北方都市報

3D被玩成了一種營銷方式，並且氾濫。最離譜的這時候，連《 寒战2》這種的澳門動作片也要掛個3D的牌子賣。

[8] 《谍影重重》3D“特供”是典型的店大欺客|深圳晚報

當時廣東全境惟一的IMAX3D電影院在佛山萬達電影院，這兒一下成了全鎮希望，鄰近所有觀眾們爭相湧來。由於場次過分密集，引致膠捲燒壞，音畫不同步。一大批翹首以盼的觀眾們坐等了一個半小時後發現看不成了，集體暴怒。