“鄉愛”班底全面觸網，西北戲劇互聯網影片該怎樣破圈？

總編輯 | 彭侃

宋曉峰絕非“鄉愛”班底中惟一一個進軍互聯網電影應用領域的男演員，2017年，在“鄉愛”系列中出演趙四的劉小光首次現身互聯網電影，以《小小爸爸》和《超级大山炮之夺宝奇兵》三部經典作品升任網影界的新人。去年2月，由劉小光執導的《人间大炮3》上線，不到三個月時間影片分賬電影票房便突破550萬，成為去年另一部贏得市場關注的西北戲劇互聯網電影。

在明星加持以外 西北戲劇還該怎么破圈

如果說以《四平青年》為代表的系列影片是張浩等一眾西北草根女演員的勝利，那么在近幾年的互聯網影片市場上，還發生了另一大群以宋曉峰、劉小光、楊樹林等為代表的明星班底，自己在觀眾群中有著頗高的知名度，且都有著鮮明的個人標籤，憑藉著在長壽系列電視劇《乡村爱情故事》中的表現，宋曉峰、劉小光等人近幾年來也開始進軍互聯網影片，成為為數眾多經典作品中的常客。

2017年，憑藉著《欢乐喜剧人》出圈的宋曉峰執導了《超级大山炮之夺宝奇兵》，這也是他自《山炮进城》後首度在互聯網影片中擔當主人公。之後宋曉峰還執導了《兴风作浪》《东北风云》《这个保镖有点彪》等數個戲劇系列，而宋曉峰憨厚、剛直的演出藝術風格也與“鄉愛”系列中的配角一脈相承，贏得了很多女性觀眾們的親睞。在這其中，由宋曉峰執導的《兴风作浪》是近幾年互聯網影片市場中最成功的原創戲劇IP之一，自2019年系列首部誕生以來，《兴风作浪》已經攝製了3部經典作品，去年2月上線的《兴风作浪3》累計電影票房更突破了1100萬，而去年由宋曉峰執導的《让我过过瘾》也以1980不已賬電影票房領跑開年互聯網影片市場。

近幾年，“鄉愛”系列中的女演員在互聯網影片應用領域遍地開花，其中楊樹林曾執導《囧途夺宝》《兴风作浪2》等互聯網影片，飾演劉能的王小利在去年執導了《外星人事件》《一路不消停》等戲劇，飾演廣坤的唐鑑軍則參演了《加油二师兄》《你愁啥？外星人》《村里有情况》等數部經典作品。在今年2月上線的《兴风作浪3》中，則索性由“鄉愛”班底全員參演。可以預知的是，隨著西北戲劇的不斷髮展壯大，未來以宋曉峰、楊樹林等為代表“鄉愛”班底也有望成為西北戲劇乃至互聯網影片中一支不容忽視的生力軍。

從《山炮进城》到《四平青年》 西北戲劇互聯網影片的變革

近幾年來，以沈騰、馬麗、賈冰為代表的西北男女演員頻繁現身大熒幕，以獨有的個人演出藝術風格和戲劇天賦贏得觀眾們的鐘愛。而就在沈騰憑藉著參演《你好，李焕英》升任中國第一位200億影片電影票房女演員的同時，在去年的互聯網影片市場上，由西北男女演員宋曉峰執導的《让我过过瘾》《东北轴神》三部經典作品也相繼獲得高影片電影票房，其中《让我过过瘾》上線一個月以來已收穫近2000萬的分賬影片電影票房，成為去年網影市場表現最搶眼的經典作品。

其二，當下的西北戲劇互聯網影片要尋求破圈，還須要突破傳統戲劇框架，對經典作品進行類別技術創新。搞怪雖是戲劇影片的第二要義，但隨著觀眾們觀影市場需求的不斷提高，以往西北戲劇中純粹搞怪的路線已經不再適用，而以楊家班為代表的西北戲劇也正面臨著開心麻花、德雲社、大碗娛樂等其它戲劇廠牌的挑戰，怎樣在戲劇的基礎上做到類別技術創新，將戲劇與其它類別元素成功嫁接，成為當下西北戲劇破圈的另一個關鍵因素。

作者 | 麥克李

以《让我过过瘾》為代表，近幾年發生了很多由西北男演員領銜的經典作品現身互聯網影片市場並獲得上佳的電影票房。從最先的《山炮进城》系列經濟發展迄今，現如今的西北戲劇互聯網影片也經歷了一番變革，成為當下最受關注青睞的類別之一。

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在這6年間，互聯網影片市場上分別發生了《四平青年》《东北老炮儿》《人间大炮》《兴风作浪》等數個西北戲劇系列，其中既包含由西北明星坐鎮的系列影片，也有草根出身的編劇所打造出的原創IP。在歷年來的互聯網影片分賬電影票房榜單上，這批西北戲劇經典作品常常都佔有了數個議席，2020年的互聯網影片分賬電影票房TOP30中，包含《东北往事：我叫刘海柱》《东北老炮儿》等數部西北戲劇經典作品上榜，成為最受觀眾們青睞的互聯網影片類別之一。

以互聯網影片應用領域最具名氣的西北戲劇IP《四平青年》為例，該系列由草根出身的張浩打造出，早於2012年互聯網影片還未經濟發展成熟的這時候，張浩就憑藉著其自導自演的《二龙湖浩哥之四平青年》累積了非常大的知名度，打下了“四平青年”系列的基礎。《二龙湖浩哥之四平青年》將西北戲劇與古惑仔元素相結合，以風趣諷刺的藝術風格演繹匪幫俠義和武林情意，曾一度被譽為互聯網影片界最具“實驗性”的經典作品。

做為互聯網電影中的一大分支，西北戲劇有著寬廣的受眾族群，但也須要看見剔除明星光環外，西北戲劇互聯網電影還存有許多嚴重不足，同時也面臨來自各個戲劇廠牌和其它類別電影的挑戰。怎樣讓西北戲劇從為數眾多類別中脫穎而出，幫助影片贏得很好的破圈效果，依然是當下互聯網電影從業者須要思索和改良的地方。

之後，《四平青年》系列又攝製了數部電影版，且面世了《二龙湖浩哥》《四平风云》等數個衍生系列，成為西北戲劇界最成功的原創IP之一。2020年誕生的最新一部《四平青年之三傻罪途》上線後贏得了1180萬的分賬電影票房，再度延續了系列的高關注度，影片將戲劇、犯罪行為、驚悚等元素進行結合，不再拘泥於過去耍寶搞笑的單一藝術風格，並融入了短視頻、現場直播等當下的盛行元素，贏得了很多觀眾們的讚譽。在豆瓣上，《四平青年之三傻罪途》也贏得了6.6分的評價，在同類型網影中脫穎而出。

事實上，在最先的《山炮进城》系列中，宋曉峰、小瀋陽、劉小光等“鄉愛”班底就曾依序現身，其實彼時自己多半還是以小角色身分現身，觀眾們名氣也非常有限，在劇中擔當的打戲較少。宋曉峰們的真正“成佛”，是在綜藝電視節目《欢乐喜剧人》播映後，這檔電視節目聚集了全省多名傑出笑星，而做為中國戲劇門派之一的西北戲劇自然也成了電視節目的亮點之一，隨著《欢乐喜剧人》的爆紅，曾出席多季《欢乐喜剧人》的宋曉峰、楊樹林等“鄉愛”班底開始被更多人津津樂道。

但是，將女演員做為影片的主要賣點終究有利於互聯網電影行業的長久經濟發展，特別是在與科幻、動作等其它更重場面設計和特技的類別市場競爭的過程中，戲劇電影應當充分發揮故事情節設定以及歌劇競爭優勢，而非一昧仰仗女演員知名度。對於當下的西北戲劇來說，要想持續在互聯網電影市場佔有一席之地，贏得很好的破圈效果，首先要從故事情節設定、對白編排等方面入手，賦予故事情節和人物更多深度。

2015年，由本山傳媒出品的戲劇《山炮进城》上線，影片由小瀋陽、程野等一眾西北戲劇明星坐鎮，並延續了趙本山經典作品的戲劇精髓，以地道的西北官話和肢體搞怪俘虜觀眾們，上線第二週《山炮进城》便收穫了少於550萬的分賬電影票房，成為當時最成功的西北戲劇互聯網電影之一。

宋曉峰、劉小光相繼觸網 “鄉愛”班底進軍網影市場

時過境遷，相距首部《山炮进城》誕生已過去了6年，雖然之後該系列又製作了數部影片版，但都未能達至首部的高度。這6年間互聯網影片市場也出現了一番非常大的變化，經歷了野蠻生長、增效減量等階段後，互聯網影片類別題材不斷豐富，科幻、古裝劇、怪物等類別發展壯大，觀眾們的觀影市場需求也在不斷變化，以往過分倚賴抖包袱和笑話合集式的戲劇影片不再受青睞，為此西北戲劇影片也針對經典作品藝術風格和戲劇元素進行了一番技術創新。

過去很多西北戲劇互聯網電影經常揹負著“低俗”、“調侃”的罵名，歸根到底在於影片的故事情節元素和人物設定太過單調，大多數笑料都來自於西北官話和肢體動作，而為的是能儘量放大影片的笑點，對白常常向著低俗化的方向進行構思，這一作法雖然能讓觀眾們贏得短暫趣味性，但實際看完電影后又味同嚼蠟，缺乏反思性。以2017年公映的《超级大山炮之夺宝奇兵》為例，影片雖有一眾明星加持，但以“盜墓”為題材展開的同時，影片卻將絕大部分時間用在了主人公之間的插科打諢以及消費男性配角上，不但脫離主線劇情，也讓影片背上了打擦邊球的罵名。在豆瓣上，影片僅贏得了3.1分的評價，創下了近幾年西北戲劇互聯網電影的最低分。

與許多主打“小鮮肉”、“流量女演員”的爆款影視製作內容一樣，《让我过过瘾》《兴风作浪》等互聯網影片的爆紅，非常大程度上也來自於明星光環的加持。特別是經歷10十多年的受眾積累後，《乡村爱情故事》收穫了不小的名氣和聲望，相應也帶火了其中的女演員。在中老年觀眾們中，趙四、劉能的名氣甚至不遜於當下任何一個小鮮肉，得益於此，在參演互聯網影片後，憑藉著其知名度常常也都能幫助經典作品收穫不錯的電影票房戰績。

排版 | 李可欣

以今年上線的《东北往事：我叫刘海柱》為例，與以往的戲劇電影相同，影片將西北戲劇元素與武俠小說類別相融合，並結合了犯罪行為、動作、幫派等類別元素。在導演筆下，主人公劉海柱愛打抱不平、行俠仗義，賦予了這一現代人物江湖義氣，在以往的同類別經典作品中可謂罕見。除此之外，導演還將盛行元素活學活用，在劇中插入數個致敬經典港片的臺詞，為影片帶來更多亮點。在貓眼上，《东北往事：我叫刘海柱》贏得了7.3分的評價，而影片的累計分賬電影票房也少於了2100萬，名列今年互聯網電影排行榜第11位。