拿什么挽救冷檔期

從近八年的上證指數冰點及解凍情形能看見，2014、2015、2016以及今年現階段的上證指數冰點都發生在大檔期前，如2014、2015和今年都是新年檔前三日即除夕當日，2016年則是國慶檔前一天。而在2017、2018和2019五年中，市場冰點也均是因為荷里活大片公映而消解。去年受到禽流感負面影響情形相對特殊，以復工後一年的市場情形統計數據上看，2020年的上證指數冰點發生在11月，“解凍影片”則是國產片《除暴》。

作者 / 巴士

近幾年，內地影市已經形成了以新年檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔為首的五大熱檔，和包含清明、五一、端午節、中秋節、聖誕節、七夕節在內的小檔期概念。毫無疑問，那些檔期基本都是被國產片扎堆佔有的，重大貢獻著全年少於60%以下的上證指數。

以下熱檔期儘管只有100多天，但是檔期輻射覆蓋範圍並不僅僅是檔期覆蓋範圍內。比如新年檔嚴苛象徵意義上到大年初七就完結了，但是新年檔電影基本都會有著至少2-3周以下的輻射覆蓋範圍。這也會讓原先100多天的熱檔期，具備200天以下的輻射能力。

冷檔期是夾在三個大檔期之間的較短時間。新年前的“春運檔”，夾在賀歲檔與新年檔之間。而9月的“開課節”，則夾在暑期檔與國慶之間。冷檔期多半發生在大檔期前後的其原因在於，大檔期之前1-2周公映的電影，會被隨即來臨的大檔期片海腰斬排片。而在大檔期之後的電影，也懼怕觀眾們在短期內的觀影熱誠已經被大檔期耗用殆盡，觀影積極性在冷檔期並不強烈。也正因而，過山車式的影市價格波動，也早在近年來成為常態。

同時，融合現階段國產電影TOP100位列情形上看，也僅有6部影片是在冷檔期上映的——《少年的你》（2019.10.25）、《金刚川》（2020.10.12）、《超时空同居》（2018.5.18）、《无名之辈》（2018.11.16）、《叶问3》（2016.3.4）、《无问西东》（2018.1.12）。這也說明，其餘94部影片全數在有節假日加持的國產傳統熱檔期上映的。除此之外，2019年的《“大”人物》（3.8億）《老师·好》（3.55億）《犯罪现场》（2.55億）儘管沒有入榜，但也都是選擇在冷檔期公映，並最終獲得了不錯電影票房戰績的影片。

從去年的市場情形上看，冷檔期陰影也有減輕的勢頭。首先，受到禽流感不利因素負面影響，荷里活出口電影數目激增，此前公映的《猫和老鼠》《寻龙传说》市場表現不佳，接下來的希望也只有放到《哥斯拉大战金刚》頭上了。要曉得假如是往年，這也但是此前三個月內荷里活出口電影公映的數目。且再往後看，已經經過數次延檔的《黑寡妇》《速度与激情9》《007:无暇赴死》可能將仍然難以確保按期公映。這也意味著，傳統冷檔期更進一步喪失市場助推市場生機的主力。

同時，將全年上證指數冰點與冷檔期融合上看，也能窺見更清晰的脈絡。

其二，批片爆款難尋。從今年開始，買斷批片在內地正式步入寒冷期。且由於今年12月某部批片的引入交通事故，也造成了後續數部批片的過審難問題。包含《鬼灭之刃》在內的數部有望在3月公映的影片，現階段都沒有了後續的引入消息。原先撐起批片絕對份額的日本動畫電影批片也面臨著市場壓縮，數部影片排隊等候過審，這也造成了影片檔期錯失了最佳上映日期，最終電影票房市場預期也並不被看好。還有，受內政情勢負面影響，如巴基斯坦等國別批片也更進一步受到限制。儘管上月“限韓令”有解禁苗頭，但等到首部韓國電影上映仍然至少須要兩至四個月的時間，如此認為，整個批片市場都在苦苦等待下一個爆款的發生。

一個健康經濟發展的影片市場，不必須有一天是浪費的。2017年單週上證指數高於5000萬的日數有33天，2018年全年電影票房突破600億，但單週上證指數嚴重不足5000萬的日數卻有49天，儘管2019年這一數值略為上漲到了44天，但是考慮到全年643億電影票房，單週必須平均1.76億電影票房，這也意味著每一年有44天高於30%平均數電影票房。

從經濟發展規律性上看，市場冰點的發生與冷檔期發生的時間也基本維持一致性，這也彰顯了，冷檔期在市場健康經濟發展中最為嚴峻的問題。且伴隨著去年因禽流感其原因荷里活大片的缺席，此種冷熱不均的市場問題較之以往也更為嚴重。

以冷檔期的成功案例上看，只不過在冷檔期公映的傑出影片已經具有了與荷里活大片分庭抗禮的能力。如2018年《无问西东》殺掉了《勇敢者游戏》，翌年《无名之辈》逆襲了《神奇动物在哪里2》，還有《超时空同居》都在520當日單週電影票房少於了同期的《复仇者联盟3》。這也彰顯出，隨著近幾年國產片受眾的不斷下沉，國產影片早已擁有了憑藉著類別、口碑市場競爭優勢，和荷里活分賬片同檔期市場競爭的能力。去年荷里活影片進一步缺失，市場對於內容更為渴望，這時也必須有更多國產影片登場，於所謂的冷檔期中搏出精采。

截至現階段，3月1日至20日的電影票房戰績為15.85億，環比2019年的30.36億、2018年的37.06億，可以窺見差距顯著。在3月市場清冷背後，既有受全球禽流感擴散、出口大片缺席的負面影響，同時也是公映影片助推能力嚴重不足的直接引致。

前述種種現狀也說明，眼下的市場更須要傑出國產電影的登場，順利完成冷檔期中的接力，並帶來冷檔期佳話的希望。

3月的市場上證指數還是沒有獲得徹底挽救，不論新劇還是老片，仍然難以全面而徹底的激活提振市場生機。

而眼下3月市場的喧鬧，無疑也再度證明了冷檔期陰雲的仍然存有。在大檔期前後，都會經歷一段冷檔期，這或許已經成為內地影市的“標準配置”。比如新年檔之前的1月和新年檔之後的3月、4月，暑期檔到來之前的6月中下旬，夾在暑期檔和國慶檔之間的9月，賀歲檔來臨之前的11月，都是內地傳統的冷檔期。

冷檔期是國內電影市場經濟發展進程中值得關注與思索的一大問題，而能夠從根本原因化解這一問題的，也要靠國產影片的持續助推。即使，冷檔期並非市場死穴，反倒是新的活力所在。

比如，上週五“3·8”婦女節前兩週工作日上證指數持續徘徊在4000萬上下，週五（3月12日）《阿凡达》“空降”，一定程度上抬升了上證指數關注度，但從迄今的結果上看，也只能稱作“弱救市”；又如，本週週二至週四單週電影票房相繼跌穿4000萬，即便週五有許多新劇如《日不落酒店》《21座桥》《波斯语课》等公映，但那些影片要不然就是口碑沒用，要不然則是受眾面窄，仍然難以強有力打破市場僵局。如此清冷勢頭恐要持續到下週五的《哥斯拉大战金刚》公映和清明檔開啟，就可以略有減輕。

此前拍sir也曾多次特別強調，在一個健康的市場環境下，是不必須有冷熱檔期之分的，每一檔期都有其價值所在，能必須獲得最有效的熱量釋放。而在市場衰退大背景下，去年3月市場寒潮的發生也引起更多思索，融合近幾年冷檔期情形，我們也再來鄭重地聊聊冷檔期吧。