《李焕英》打但《战狼2》

在禽流感之後，大檔期和檔期完結後的電影票房差距更為顯著。去年兩個大檔期都獲得了驚人戰績，但之後上證指數都未返回禽流感之前的水準。新年檔之後，總體電影票房比2019年同期上升32%，觀影萬人次上升64.64%。

《战狼2》比《李焕英》長尾效應更為顯著。以1億電影票房為結點，《战狼2》與《李焕英》分別在公映第18日和第12日，日電影票房分別降到1億下列，二者相差6天。

這也就解釋了為什么國產片北美票房的第二、兩名，都來自暑期檔。

由於禽流感的負面影響，《李焕英》在3月面臨的引入片衝擊已經小了許多。但復映的《阿凡达》，依然對《李焕英》造成了顯著的分流效應。

《复仇者联盟4：终局之战》片花 圖源豆瓣

影片票房突破的另一大可能將，是影片的技術創新。

影視人文學者張慧瑜曾對此作出過分析，自80二十世紀起，我國影片與主流人文價值觀念處在相對割裂的狀態，商業影片更追求娛樂化，主旋律影片承擔傳遞主流價值觀念的職責。《战狼2》將二者做了融合，開啟了中國商業影片主旋律化的公路。

截至截稿前，《李焕英》累計票房達53.37億，相距中國電影票房亞軍《战狼2》刷新的56.94億相差近4億。

拉開更長的時間維度能發現，《李焕英》的後勁顯著比不上《战狼2》。國產影片通常在公映首月出現電影票房拐點，即電影票房發展趨勢開始發生改變的時間。對比三部電影的快速增長曲線能發現，《李焕英》的電影票房拐點比《战狼2》出現得更早。

3月6日，《李焕英》用23天達至50.36億電影票房，超越《哪吒之魔童降世》名列中國電影史電影票房第三。3月20日上午，公映37天的《你好，李焕英》電影票房少於《神奇女侠》，賈玲成為全球電影票房最低女導演。

新年檔和暑期檔誕生了絕大多數的國產高電影票房電影。新年檔爆發性更強，數部影片同時市場競爭，易形成多強趨勢。暑期檔則長尾效應更顯著，電影有著更長期的快速增長曲線，以及相對更小的市場競爭。

但大眾的社會情緒依然在變動之中。相較2017年，禽流感又讓國民心理造成了更深刻的發生改變，這對中國的影片製作者而言，無疑是新的對話機會。

但《李焕英》超越《战狼2》的機率已經並不大。以《李焕英》與《战狼2》的4億電影票房差計算，《李焕英》若想超越《战狼2》，延後的三個月單週電影票房要在1300萬以上，而近兩週《李焕英》日電影票房已經上升到千萬下列。

《李焕英》以兒子的視角，橫越回過去，希望發生改變父親的生活軌跡，讓父親選擇過上很好的生活。此種講訴區別於男性視角，也迎合了女性觀眾們的觀看市場需求。

中國電影的觀影萬人次快速增長在下滑，2019年全年觀影總萬人次為17.27億，環比下跌了不到1%。2019年《哪吒之魔童降世》觀影總萬人次為1.41億，去年《李焕英》電影票房雖超越《哪吒之魔童降世》，但觀影萬人次僅為1.19億萬人次。

此前《霍元甲》《一代宗师》都曾在海外市場獲得搶眼的戰績。假如未來華語影片能找出關上海外影片市場的鑰匙，那就能夠提升自身的牆壁。

文 | 李清莉

微博電影營銷負責人告訴毒眸，延後的三個月中，微博依舊會配合片方做物料的宣發，但不能再對新年檔影片進行大量營銷扶植，更多側重於將要公映的新劇。

《战狼2》海報 圖源豆瓣

自2009年《阿凡达》公映後，內地IMAX螢幕數目劇增。之後IMAX China一直維持穩步增長態勢。依照招股書資料，至2019年，IMAX China已經重大貢獻了1.24萬美元的總收入，首度少於海外市場的產出。

反映在電影票房佔比上，《战狼2》在上映期間，最低排片量可達61.4%，單週最低電影票房可達總體上證指數的88.8%。而《李焕英》單週排片率最低也只達至過40.9%，最低單週電影票房佔總體電影票房的57.8%。

步入大檔期是國產電影票房成功的前提，假如再想突破票房牆壁，就須要內容充分發揮檔期紅利。

在那個新年檔開始前，也許沒有人能想到《你好，李焕英》（以下簡稱《李焕英》）電影票房可以少於《神奇女侠》，讓賈玲替代編劇派蒂·傑金斯，成為全球男性編劇電影票房亞軍，甚至曾一度“威脅”到《战狼2》的第四位話語權。

多強新年檔，單極暑期檔

《李焕英》能夠打破數項發展史紀錄，也得益於今年春節檔締造發展史的車費，和由此催生的非常大電影票房耗電量。

中國的社會心理正處於變化時期，在此過程中須要人文產品進行澄清。《战狼2》《李焕英》都迎合了大眾心理，進而成為爆款。

東亞曾是港片關鍵的票倉，甄子丹影片《醉拳》1979年在日本上映，觀影萬人次達至145萬，刷新了華語片在大邱的最低觀影萬人次歷史紀錄。最近一兩年，華語影片還沒有創建起此種電影票房影響力，但那些省份仍是未來的存量市場。

《李焕英》和《战狼2》的第四位之爭，反映的是暑期檔和新年檔的電勢差別，以及題材本身對存量人群相同的發掘能力。《李焕英》難撼《战狼2》，但檔期效應的強化，技術創新和海外市場拓展，都有可能在未來催生新的華語片電影票房亞軍。

拓普數據負責人告訴毒眸，“電影放映週期少於三個月，常常已在市場上形成飽和，觀影主力人群都已看完本片，無太多電影票房餘量。”

市場和技術都已經具備，但到目前為止，華語影片還沒有生產一部在視覺效果上具有突破象徵意義的經典作品。而從全球電影票房位列前列的影片中能窺見，《阿凡达》和《泰坦尼克号》等視效大片，依然是電影票房歷史紀錄的關鍵創造者。

在硬體公共設施急速快速增長的同時，我國影片製作者對IMAX攝製技術的接受程度也在不斷提升，《八佰》與《唐人街探案3》全程採用 IMAX技術進行攝製，全球一共也只有五部影片達至這一攝製國際標準。

《战狼2》將目光聚焦於當下，彰顯中國強大後也擁有挽救世界的能力。從海報上的“犯我中華者，雖遠必誅”，到引發全民參予的“晒簽證”，觀眾們的愛國情緒都被充份激發。

統計數據拓普數據可得，2019年新年檔後的三個月（2月11日至3月10日）總電影票房為68.3億，而去年新年檔後的三個月總電影票房為53.7億，環比上升23%。去年3月1日至3月22日總電影票房為17億，環比上升47%左右，比2018年同期更是上升近56%。

影片票房更集中在檔期之內，對漫長的暑期檔可能將是個利空。暑期檔的影片票房爆發力雖遜於新年檔，但長尾效應較佳，再加上相對寬鬆的市場競爭環境，未來依然有機會造成新的華語影片單片影片票房記錄。

新技術與內容的持續融合，這也將是未來華語影片創下電影票房的形式。

《流浪地球》北美地區公映11天時的戰報

誰能超越《战狼2》

在2017年《战狼2》公映時，我國正處於須要彰顯國家自信、人文自信，和證明中國的全球聲望的當口。青年人希望看見能夠彰顯祖國強盛經濟繁榮，在各方面均可平視西方國家的人文經典作品。

禽流感以來，中國影片市場被證明還有非常大發展潛力待挖掘。中國影片的城市化和產業化路徑仍在探索，而新的華語片票房記錄，可能將就誕生在華語影片走向成熟的過程之中。

從圖上可見，三部電影在公映第9日電影票房一致，而之後的電影票房市場走勢，《李焕英》一路塌方，沒有發生顯著電影票房回彈，且單週電影票房一直高於《战狼2》。

數據來源：燈塔專業版

《李焕英》的發生，證明了北美票房第四位的位置存有易手的可能將。

《唐人街探案3》豆瓣部份低分評價

接下來複映的《指环王》四部曲，和年底將要公映，累計想看人數超44萬的《哥斯拉大战金刚》（以下簡稱《哥斯拉》），還將進一步壓縮《李焕英》的電影票房空間。

電影票房記錄的創下主要還是來源於車費的下跌。從新年檔上看，儘管車費遠遠超過市場預期，但觀眾們依然願意來到影片院。高車費對影片衝擊高電影票房有一定助推，也給了爆款影片超越《战狼2》的可能將。

3月12日，《阿凡达》重映首天排片率為15.9%，高於《李焕英》為21.7%，但《阿凡达》奪下了2223萬電影票房，少於《李焕英》的1685萬單週電影票房，打破《李焕英》已連續兩週電影票房亞軍的發展史。

而在新年檔完結的三三月，為挽救冷清的上證指數，通常都都會有引入片公映。2019年，超級英雄影片《惊奇队长》在3月8日公映，斬獲10.25億電影票房。4年底公映的《复仇者联盟4》更是一舉奪下42.5億電影票房。

新年檔是現階段最具競爭優勢的檔期。依照毒眸和燈塔聯合公佈的《2020中国电影市场用户报告》，新年檔一般來說由3至4部影片吞併80%的電影票房，其餘影片共同分得20%的電影票房。

《你好，李焕英》的電影票房爆發主要在公映首周。公映第5日，《李焕英》迎來單週電影票房顛峰5.9億，之後電影票房迅速塌方，在公映第9日已降到2.84億。《战狼2》則在公映第三週贏得超高電影票房，最低日電影票房發生在公映第11日的4.27億。

但非常大的電影票房耗電量，也帶來了更大的市場競爭壓力。今年新年檔，《唐人街探案3》領到45億電影票房，和《李焕英》構成雙強態勢。2019年新年檔，《流浪地球》奪下45億電影票房，《疯狂的外星人》《飞驰人生》也分別收穫22億和17億電影票房。

但《李焕英》的主題更像節慶特供，主要是在檔期內形成謳歌父愛的社會氣氛，講訴的也是相對傳統的友情故事情節，絕非男性意識近年來的激烈變化。這讓《李焕英》在大眾心理深層次的調動上，仍遜於《战狼2》來的強烈。

三部影片的第四位爭奪戰看起來塵埃落定，但在這背後，還有更多和檔期以及題材有關的電影票房命題，須要進一步思索。

在2020年禽流感後，IMAX China的財報顯示，在2020年，IMAX China的華語片電影票房比重從2019年的31.4%減少到66.3%。

《战狼2》和《李焕英》的影片票房市場走勢，首先反映出新年檔與暑期檔影片電勢的差別。

而暑期檔的市場競爭壓力相對較小。2017年暑期檔前期，《战狼2》市場競爭者是電影票房遜於市場預期的《建军大业》。中後期的《三生三世十里桃花》《星际特工：千星之城》，都因口碑塌方在公映5天左右電影票房跳水，對《战狼2》仍未造成實質負面影響。

《李焕英》對《战狼2》的超越也因而難以實現。

從長遠角度出發，海外市場則是華語影片未來的存量。

禽流感之後各大檔期的搶眼戰績，證明國內市場的票房發展潛力。隨著檔期車費下跌成為常態，通脹使得電影票房歷史紀錄一再創下。一旦發生一部激發大眾情緒，形成大檔期“馬太效應”的經典作品，那么依然有可能創下票房。

編輯 | 張友發

同檔期的《刺杀小说家》做為玄幻題材影片，雙世界設定略為燒腦，會提升觀看準入門檻。《人潮汹涌》《侍神令》《新神榜：哪吒重生》的題材其原因，引致對觀影人群有相同程度的限制。

從過往的實戰經驗可以窺見，擁有IP屬性，具備商業類型片屬性，觀影准入門檻低，能兼顧大眾感情市場需求的電影，更容易在新年檔殘暴的廝殺中奪下頭籌。

數據來源：拓普數據

《战狼2》電影票房數據圖

依照拓普數據，《李焕英》和《战狼2》均在公映25天時突破51億電影票房。但在達至51億結點後10天，《李焕英》只有《战狼2》同期電影票房的43.3%。在這幾天，《李焕英》平均值日電影票房為1870萬，而《战狼2》則是4310萬。

近年來，中國社會男性意識覺醒，男性觀眾們會更希望看見《李焕英》這種站在男性角度敘事的影片。男性對於揶揄的邊界線也更為敏感，《唐探3》就因存有許多揶揄男性的故事情節被詬病，引起了男性觀眾們的憤慨情緒，引致一部分口碑的倒塌。

此種情緒在經典作品中找出進口，有人甚至來到影片院三刷、四刷整部影片。而且，在公映三個月後，《战狼2》仍有單週近一百萬的人群觀影。

同時，最近一兩年，北美地區省份和新西蘭等省份的廣大華裔人口數，也為華語影片的海外拓展提供更多了切口。2019年科幻電影《流浪地球》，就在北美地區省份市場奪下近600億美元電影票房，成為海外市場最暢銷華語影片。

但在檔期氣氛以外，要吸引更多存量人群步入電影院，就須要體察社會心理的深刻變化。

《李焕英》是內容和檔期氣氛融合的典型代表。拓普數據關於《李焕英》的覆盤調查報告顯示，友情做為永恆話題，在年齡結構上做到了老少通吃，這也是《李焕英》能突破題材牆壁的其原因之一。