大片都愛數據包延後，促進作用可能將並不大

究其原因，這也許也與國產電影與出口片佔比之爭相關。比如2013年的《疯狂原始人》在公映時踏進了兩條不錯的電影票房曲線，即使進行了三四個月的延後，但公映最後兩天，依然還有150萬的電影票房總收入。2014年《变形金刚4》更是如此，僅僅擁有三個月的數據包期，在公映的最後兩天還有1300萬的電影票房總收入，迄今仍然維持著公映最後兩天最低電影票房戰績的記錄。可以預想，假如《变4》能夠贏得1-2個月的延後，影片電影票房也將達至22億以下，成為當時內地電影史首部電影票房破20億的電影，而這似乎並並非部份人所想看見的。

所謂“數據包”，就是院線在影片公映前贏得身份驗證的數字拷貝文件，只要在公映時贏得數據包，就可以實現影片的正常放映。防止了片源提早洩漏而被盜版的機率。數據包中還涵蓋檔期信息，可控制影片在電影院的上映時間，假如電影須要縮短檔期，須要重新制作數據包。

而數據包有采用時間限制，通常有效期約為1個月，具體到每一部電影，都會略有不同。儘管說數據包時間為三個月，但是即使三個月並並非一個國際標準日期，因而多為28天-32天不等。電影在正式開啟預售之後，都會對外公佈電影的發售通告，電影的數據包期也都會在發售通告上彰顯。

而電影曾一度的縮短數據包期，拉長院線窗口期，毫無疑問也會負面影響到本片在視頻網絡平臺上的新媒體總收入。

即使是2019年締造了40億+的電影票房戰績《复仇者联盟4》，也都是隻有三個月的數據包期，影片在最後兩天，既然有一百萬等級的電影票房總收入。假如換做是一部國產電影，至少會再延後三個月。而也便是《复联4》沒有贏得延後機會，也引致本片超越《阿凡达》成為全球電影史第二的時間晚了兩個月。

雖然任何電影進行延後都須要電影局的同意，但是電影局對國產片的延後提出申請是都會通過的。儘管延後數據包是須要一定的延後成本的，通常稱為服務費。現階段絕大部分影片的發售子公司是通過中數、華夏做代理，假如數據包延後就須要重新再開一次數據包，那個須要提供更多有關的服務成本。但那個成本不能太高，因而絕大多數影片都會選擇進行數據包延後。

從表單中我們可以清晰窺見，絕多半數電影在三個月內都已經收穫了90%以下的電影票房，而延後後的主要電影票房，也多半是延後三個月之內的電影票房，即使是電影票房規模二三十億的經典作品，在公映兩個月之後的電影票房產出也已經並不顯著了。除此之外我們也能窺見，暑期檔電影和國慶檔電影，通常較之新年檔電影擁有很好的電影票房後勁。

提出申請數據包延後的缺點不言而喻，就是電影可以贏得更多的電影票房。即使有時候電影票房極少，可能將只有幾十萬到幾百萬，但是分賬下來的幾十萬總收入，也是一筆不可忽視的電影總收入。並且電影在公映三個月之後，也並不需要持續投入宣發成本，這一筆總收入可以說是“不賺白不賺的”。

什么是數據包延後？

能說，數據包延後已經從前一兩年的20億+、30億+電影才會選擇的發售動作，變為了現如今5億+電影票房電影的標準配置。

數據包無窮延後，真的是壞事嗎？

作者 / 戰車

關於數據包延後問題，體制改革還在持續中。自從2020年7月，內地影市復工之後，國家電影局也針對數據包也進行了一連串的體制改革，分時段數據包愈來愈頻繁。面對數據包期縮短問題，中小規模影片不延後，超級大片適當延後到三個月，出口片有望進一步放開，國產片也愈來愈趨近於理智了。

絕大多數院線電影的生命週期只有1-2周。但是對於很多頸部影片，特別是新年檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔等大檔期影片，在影片公映兩週之後，也就是有效放映期的最後一週，仍然會有單週一百萬等級的電影票房產出，假如僅僅公映三個月就下線，也會導致少則幾百萬，多則上億元的電影票房經濟損失。這時候，片方就會選擇提出申請影片延後數據包，以贏得更長的放映週期。

不過伴隨著2020年以來，出口片電影票房規模大幅度削減的情形。現階段許多出口片都在一開始，就直接擁有了四個月的數據包期，比如下週公映的《哥斯拉大战金刚》就擁有四個月的數據包期，但是平心而論，現階段除了部份荷里活動畫片以外，絕大多數出口片的電影票房使用壽命也僅有2-3周，延後對於其電影票房投資收益象徵意義已經並不大。

什么是數據包？

能說，數據包延後就是片方為的是最大限度的發掘電影的電影票房發展潛力。至於縮短的時間，通常情形下都是三個月起，但是現階段也有縮短15天、縮短45天的情形存有。對於縮短次數，絕大多數電影只做一次性的延後，但也有少數電影在延後了1-2個月之後，又繼續提出申請了數據包的二次延後。

但須要注意的是，以下數據仍然會有一定的數值，這其中主要的數據數值來自於2019年三季度公映的《哪吒之魔童降世》《我和我的祖国》和《中国机长》兩部影片，考慮到國家影片局在2019月底到2020年初，嚴苛地進行了全省大覆蓋範圍的電影票房補報，以下兩部影片的補報電影票房，有許多都是在2019年末到2020年初重新錄入控制系統，因而電影票房曲線會有相同程度的負面影響。

除此之外，太陽光也在今年面世了三部數據包期僅有7天的電影，在影片公映後第8天上線視頻門戶網站。能說，對於很多中小規模影片而言，只不過原先30天的窗口期也還是有可壓縮的空間的。絕大多數電影在上映的第二週、第四周每晚的電影票房入賬已經跌穿10萬，並且上座率也會相對較低，繼續佔用院線資源也並不有助於市場經濟發展，而假如提早2-3週上線視頻門戶網站，不僅僅會為片方爭取到更大的著作權成本，讓中小規模影片多一部分總收入，還會讓院線排片的資源更為合理。

能說，所有國產電影都是能贏得數據包延後的。

相距新年檔已經過去了整整40天，但新年檔電影的餘溫仍然在現階段起著關鍵促進作用。上週五北美電影票房上，電影票房前10名的電影，依然有5部來自於新年檔。

數據包延後的電影票房投資收益究竟怎樣？

數據包延後對一部影片的電影票房阻抗到底怎樣，延後2-3個月的影片，電影票房真的能“再上一層樓”嗎？我們也總結重新整理了現階段內地電影史電影票房TOP15的數據包延後情形，也能對現階段數據包延後的電影票房投資收益情形做一個清晰的瞭解。

而今年春節檔的四部電影，其中有六部都選擇了數據包延後，其中《人潮汹涌》《刺杀小说家》《熊出没》這兩部電影延後到4月14日、《唐人街探案3》延後到4月10日、《你好，李焕英》延後到4月11日、《新神榜:哪吒重生》延後到3月28日。

那么依照此種方法論，那么所有電影都延後3-4個月，就一定會實現自身利益的最大化嗎？畢竟即使電影上映四個月後，每晚只有幾萬塊的電影票房，但那也是電影票房投資收益的一部分啊。

這就是我們要說到的院線窗口期問題。儘管現階段內地影市有時會發生電影院網同步公映、或是電影依然在公映，但已經提早上線了視頻門戶網站的情形發生。但是絕大多數情形下，院線是與視頻網絡平臺具備互斥期的，換句話說一部電影30天院線公映完結後，在第31天才會上線視頻網絡平臺。

但事實並並非如此。

但是對於出口片而言，數據包延後卻是大多數電影都可望而不可及的。儘管《泰坦尼克号》《阿凡达》都曾經締造了內地電影史晚期縮短數據包的記錄，但是從2012、2013年開始，絕大多數出口片都很難贏得數據包延後的機會。

只不過，“延後放映”這回事，最終還是要看市場，依照現階段上看，真能收穫自身利益的還是在極少數，絕大多數起到的還只是一個寬慰促進作用。

所有電影都能數據包延後嗎？

因而現階段內地影市也有很多電影，有意延長院線窗口期，以謀求一個很好的新媒體總收入議價權或是扶植有關子公司的視頻網絡平臺。比如2019年新年檔的《疯狂的外星人》，成為近幾年少見的20億+沒有選擇數據包延後的電影，本片在院線下映之後，也選擇了直接上線歡喜首映禮，為該網絡平臺導流。

而自從今年7月20日復工以來，電影局也針對影片數據包期進行了嶄新的體制改革。對於現階段的內地影市，數據包延後對電影票房的相互促進作用究竟有多大？所有影片都能數據包延後嗎？在院線窗口期不斷延長的當下，數據包延後的促進作用還有多大呢？這是我們今天須要重點深入探討的問題。

據業內人士介紹，現階段國內的情形是，95%以上的影片的數據包都是由中影數字電影經濟發展股份有限子公司製作。在電影公映前，該子公司會將數據包放上官方網站的瀏覽區，供電影院瀏覽。至於能瀏覽的時間，提早兩週或三四個月等不定。