戲劇人衝浪，愛奇藝造海

而互聯網院線恰如其時的崛起，無疑為這一類電影、這一類製作者敞開了更多機率。

不得不讓人感嘆，就怕戲劇人忽然走心。

這也同樣意味著，戲劇人的表達常常會即使個人經歷的故事情節，引發觀眾們共鳴。如賈玲的《你好，李焕英》是為的是紀念父親，黃渤在《一出好戏》中寄託了半生感悟，大鵬在幾經商業片嘗試之後，也掏出了《吉祥如意》。

實際上，很多男演員在私底下與攝影機前都大相徑庭，嬉笑怒罵的外貌下有著較常人更為敏感深邃的內心深處，這可能將也便是為什么，很多男演員最終都會走向幕後，以創作進行更深度的自我發掘與表達。就像《你好，李焕英》寄託了賈玲對父親的悲傷，也在影片時空中圓了賈玲一個與父親溝通交流，與自我和解的夢。

“一是使用者市場需求和內容供給之間發生了對立，二是內容供給和市場耗電量發生了對立。”在此種態勢下，行業向線上渠道探索求變，視頻網絡平臺去相連接供求兩邊市場需求，是順勢而為。

那么，為什麼男演員屢屢跨界，並且能夠掏出高質量的跨界經典作品？這還要從戲劇的功能講起。

可能將過去外界都會指出，王太利是筷子兄妹中更偏向音樂創作的這個。但實際上，王太利對於影視製作一直十分有興趣，不斷在自學積累，談起來頭頭是道。《冒牌大保镖》的故事情節創意設計便是出自於他手，電影劇本也是由他率隊進行研發的。他還向硬糖君透漏，下一部影片會親自主演。

做為初代網生製作者，王太利指出，當下網絡為新銳製作者提供更多了一片很好的沉積物，“很好的一個鍛鍊身體的、實操的戰場。”

編輯|李春暉

戲劇是罕見的、沒有類別模版的“類別”。較之於題材、故事情節、臺詞的設計，更為依靠女演員獨有的藝術風格與節拍來助推。因而，戲劇女演員更容易形成個人IP。許多戲劇片通過集結熟臉就能招攬目標觀眾們，也便是基於此。

而這也意味著，在網絡平臺的大力實行與片方的積極響應之下，PVOD模式能夠惠及的遠不止哪兩部或哪一類電影，戲劇之後，青春、驚悚、動作、東方傳奇、科幻等類別的電影與主創人員，也很可能會在互聯網上獲得更多新機遇。

戲劇出身的“網紅”陳翔再次發力“陳翔”系列，《陈翔六点半之民间高手》殺進新年檔；宋小寶首度主演筒，王寶強首度圓夢武當派武僧一角，兩人拿誠意之作《发财日记》《少林寺之得宝传奇》參予線上春節檔；上週，王太利、柳巖又帶著戲劇動作影片《冒牌大保镖》逐夢線上。對於戲劇演員來說，線上PVOD模式發售的氣質在哪？

讓戲劇人圓夢的PVOD模式，簡稱叫作高端付費點播（Premium Video on Demand），該模式打破了傳統90天發售窗口期，使用者通過單片付費能夠以更短的時間窗口期、甚至是第二窗口期在在線視頻網絡平臺以獲取影片新劇。

作者|頸椎盤

硬糖君專訪《冒牌大保镖》總監製、女演員王太利的這時候，他提及，《冒牌大保镖》的電影創意設計發生在2015年左右，之後經過一兩年的電影劇本孵化，正式啟動則是在2020年。考慮到禽流感給線下觀影帶來的衝擊，加上觀察到了在線發售的全新模式PVOD，便覺得能嘗試一下將電影放到網絡平臺發售。

2020年三季度，電影行業復工，但從互聯網平臺到片方對互聯網院線的探索步伐仍未因而終止，企圖反倒進一步明朗化。持續有海外大片《海绵宝宝：营救大冒险》、比利時老牌電影週刊《电影手册》2020本年度十佳影片《春江水暖》上線。除此之外，2021年1月，愛奇藝公佈了互聯網電影嶄新分賬規則，將原A、B、C、D、E信用評級調整為S、A+、A、B四檔信用評級，S級影片可應用高端點播付費（PVOD）模式。現如今，2021年剛過去四個月，愛奇藝已經面世了4部使用PVOD模式的戲劇，其中既有院線級球手，也有《陈翔六点半之民间高手》這種的網生IP。

值得一提的是，這三部影片雖然不在傳統院線公映，而是成為官方認證的“互聯網電影新年檔”中的兩大主力，但在三大網絡平臺的聯合力推之下，均收穫了不錯的電影票房口碑戰績，與線下新年檔共同營造出了戲劇人在新年前夕的極強存有感，給使用者帶去了多元的戲劇內容。

而在當下環境上看，新人編劇、私人化經典作品在爭取投資、爭奪戰排片方面都不佔太大競爭優勢，就算個人IP強如賈玲，《你好，李焕英》在公映前的各式各樣電影票房預測中，也曾一度不被看好。便是即使成功是太過小機率該事件，才會被讚歎為黑馬。

從承載空間和平臺賦能上，不難理解線上發售與PVOD模式給跨界新現代人帶來的利空。網絡平臺能夠容納海量數據信息，不受排片限制。與此同時，平臺藉助演算法發送，有機會實現從內容到使用者的精確觸達，令宣發更加省時省力、精確高效率。對新人與新人經典作品更加友好，讓新人經典作品更有可能“被看到”。

“影片的表達是較為完整的，可以非常直接地把你須要表達的價值觀念給輸入出來。”王太利告訴硬糖君，“但是男演員常常都有他們的‘節拍’，想要表達的東西，身旁很難有人跟你想得一樣，最後只能他們來。”

實際上，無論在電影史上，還是近幾年來，男演員跨界編劇的情形都屢見不鮮。如無聲電影時代的卓別林，周邊國家的北野武，澳門的劉德華等等，很多優秀的男演員都是編、導、演一體的全才。

起步較早的互聯網平臺卻是另一番情景。在微影片、互聯網劇、互聯網影片的誕生晚期，都有過很長一段由戲劇撐場的時間，長此以往，培育起了互聯網觀眾們對於戲劇更忠實的觀影習慣。無論是草根戲劇、西北戲劇還是港式戲劇，在互聯網院線都有更為充足的市場空間。

而在內地，這一情形則更加複雜。有科班出身、通過演戲劇而為人所知的女演員，通過跨界來打破標籤，開拓邊界線，如徐崢、黃渤。也有網絡草根戲劇出身，將編、導、演一把抓的習慣從網劇應用領域帶回了影片應用領域的女演員，如大鵬、盧正雨。

愛奇藝是互聯網電影的主要奠基人之一，也是國內首推PVOD模式的視頻網絡平臺。從聖誕節檔期在線發售的《肥龙过江》，到奧斯卡金像獎數項提名影片《婚姻故事》，再到小眾文藝片《春潮》等等，都因而模式得以在最合適的檔期與觀眾們見面。

但實際上，賈玲並並非新年檔惟一一名通過經典作品圓夢的戲劇人。線上的發售渠道，也讓王寶強和宋小寶圓了他們的電影夢。自幼受劉德華版《少林寺》負面影響，步入少林寺練武的王寶強迎來了他們執導的武俠片《少林寺之得宝传奇》。從綜藝節目中抽身很久的宋小寶也總算掏出了自編自導自演的影片《发财日记》，草根視角與真摯雕琢，甚至讓影片在線發售之後獲得了豆瓣網民的普遍認可與認同。

在現階段內容行業的分眾態勢下，PVOD此種突破傳統讓片方直面C端的模式，背後有著無窮的想像力。該模式，既能夠幫助互聯網團隊突破瓶頸，也能讓傳統影片製作團隊有更多的發售選擇。

另一方面，隨著影片行業城市化水準的提高，觀眾們口味的流變，國產影片的題材也愈發多樣，再沒有何種類別能夠長期支配市場，而是要各憑本事市場競爭。因而，從各式各樣角度看，戲劇在傳統影片市場都面臨著更多挑戰，不乏排片、宣發等非常重要的環節。

內容行業的優雅之處非常大程度上在於爆款的不可預測性，黑馬逆襲的故事情節永遠在上演。今年春節檔，賈玲的編劇成名作《你好，李焕英》便勇超一眾輕工業大片，奪下少於53億電影票房，再度展示出戲劇四兩撥千斤的魔力。

做下決定後，國內首推PVOD的愛奇藝，成了王太利的發售首選。同時，據王太利介紹，愛奇藝方面參予到工程項目中後，表現出了高度的誠意，也提供更多了很多切實有效的建議，比如說，使用者喜好、宣傳發售方面，以此幫助主創人員很好地把控節拍，瞭解網絡平臺觀眾們。“很專業，很重視，也挺有士氣的。”王太利如是評價合作伙伴。

除此之外，互聯網院線相較傳統院線，尚屬一片新生市場，儘管也正在精品化轉型過程中，但仍未走到拼投資、拼明星、拼IP的階段，市場準入門檻較高。而PVOD模式的導入，令在線發售影片的盈利模式進一步健全完善，又有助於其突破盈收牆壁，形成更為健康、良性的循環。

2020年，視效大片《征途》使用PVOD模式發售，2021年互聯網電影新年檔，《少林寺之得宝传奇》、《发财日记》三部強卡司戲劇也選擇PVOD模式上線，充分證明了線上發售吸納專業團隊的能力和誠意，也向外界釋出付費沉積物已經成熟，足以承載更為重量級影片的信號。

態勢仍在延續。今天（3月26日），由“筷子兄妹”成員王太利出任總監製，王太利、柳巖、王珞嘉執導的動作戲劇互聯網影片《冒牌大保镖》也正式以PVOD（Premiumvideo-on-demand）高端付費點播模式上線愛奇藝獨播。

首先，與承載空間分不開。長久以來，戲劇都是觀眾們喜聞樂見的內容。但是，熱門常常也意味著賽車場的交通堵塞、內容的同質化。再熱門的題材也有高峰期與低潮，戲劇也不例外。

戲劇人，有如一把激活2021年影片市場的鑰匙，讓線上線下全面開花。

從今年12月30日的《陈翔六点半之民间高手》到現如今的《冒牌大保镖》，這已經是2021年第二季度愛奇藝以PVOD模式上線的第二部喜劇片。

而此種對獨特性的追求，給男演員提出了更高國際標準。可以說，但凡能夠為觀眾們記住的戲劇人，基本具有一定的創作能力，甚至會即使長期要輸入臺詞、包袱，對於生活的觀察更加精細敏銳，這也就使得自己擁有了更強的創作與表達慾望，因而最終選擇親自掏出導筒。

很似乎，愛奇藝已經不再甘於坐等“院轉網”球手上門，而是開始提供更多便捷的發售渠道與更多元多樣的盈利模式給更精良的製作團隊，以此提高在線發售的牆壁。通過好內容培育使用者的付費習慣，提高互聯網內容的口碑，繼續吸引更多使用者埋單與更多專業人才下場，由此形成一個良性循環。

各個方面只不過都說明了，影片的在線發售是天時地利等各方面條件成熟所催生的態勢，而非禽流感下的權宜之計。正如愛奇藝副總裁、影片中心副總經理宋佳曾提及的，影片走向在線發售的核心其原因在於供求關係。

以同一類內容打出組合牌，無疑是一種進一步增強使用者感知，幫助提高PVOD模式下愛奇藝發售國際品牌名氣的有效形式。戲劇也的確適宜來做那個切入點、先頭兵。

出自於《2021春节档院网用户趋势洞察》

以下電影，要么是網生IP中的頸部，要么則是院線級球手。這預示著，線上發售已不再是禽流感前夕的緊急應對，已成為態勢常態。隨著PVOD模式持續發展，線上發售正在向更多、更精良、更大規模的內容敞開懷抱，也正在成長為優質內容製作者跨界圓夢的新沉積物。

還有一大批戲曲類戲劇人因綜藝節目乘風而起，贏得了更多資源，能參演乃至進一步主演影片，如小瀋陽、宋小寶。嚴苛象徵意義上，評書女演員出身的賈玲也屬於最後一種。

2021年開年，線下戲劇片熱火朝天經濟發展前夕，很多戲劇人打拼線上武林正酣。