虛假營銷、連環跳檔，《日不落酒店》只能低分告終？

深表受騙的觀眾們爭相在網上批評其片方 詐騙營銷，“沈騰重新定義尤其參演”的詞條也出直接現在了微博熱搜之中。也許迫於社會輿論的壓力，編劇劉俊萌晚上也公佈了道歉信，劃了四個重點。其一《日不落酒店》與開心麻花並無關係；其二沈騰是客串演出，絕非執導，是出品方和宣傳團隊為的是電影票房堅持誤導觀眾；其三，《日不落酒店》算不上戲劇。

電影撤檔、改檔的先例有許多，有的是受環境影響情非得已，比如說2020年新年檔的兩部電影。還有的是片方取捨同檔期影片後，為的是避其鋒芒做出的決定。院線和觀眾們，都能包容與理解。像《我不是药神》即使口碑爆表，點映改提檔，《阿修罗》即使影片市場不佳而選擇公映三天撤退檔，觀眾們對此並不深感不幸。

但是，一部電影在一兩年的時間裡屢屢跳檔，似乎會磨損院線與觀眾們的熱誠。並且《日不落酒店》屢屢跳蕩的根源是他們對影片質量沒有信心。

只不過，故事情節的總體架構還是可圈可點的。故事情節出現在一間復古美式飯店，副經理石月從工作到生活，過得像數學公式，年復一年如出一轍。他在職前夕，全年無休，飯店沒有兩天停水停業，因而贏得“日不落飯店”的榮譽稱號。

擱置了兩年多，總算在去年9月，《日不落酒店》正式宣佈定檔雙十四，讓人不幸的是，電影公映前3天，又正式宣佈改檔到了今年的1月16日。2020年的電影市場受禽流感負面影響總體較為冷清，去年12月的同檔期影片，除了24日公映的《拆弹专家2》較為亮眼外，只不過並沒有什么橫掃檔期的大片。

就在他嚴苛依照他們的計劃處事的這時候，猛然獲得通告，他將被調到公司總部，之後所有的計劃打亂。老闆娘為的是獎勵他對工作的完美追求，特批他休假兩天。只好，在這兩天難得的假日裡，他和丈夫即使兩張獎券，入住了他們熟識的日不落飯店。

去年1月16日，可能將是為的是躲避同質化的《温暖的抱抱》，《日不落酒店》還是沒有如期公映，而是再一次改檔到了3月19日。

《日不落酒店》第二次發生在觀眾們視野裡是2018年，藉著《李茶的姑妈》關注度，正式宣佈影片定檔2019年大年初一。眾所周知，2019年的新年檔影片大片雲集，《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》，在如此熱鬧的新年檔，《日不落酒店》只能悄無聲息的失約。

話說回來，遭到觀眾們爭相吐槽的《日不落酒店》究竟有多難看？

《日不落酒店》在故事情節上並沒有顯著的硬傷，但影片90%的打戲都用固定攝影機攝製，喪失了許多攝影機的詞彙感。令人沮喪的，被尤其參演沈騰騙進影院的觀眾們發現，沈騰出演的是來自外星人的紙片星人，本體就是幾塊人偶立牌，所有攝影機湊在一起最少也就2兩分鐘的打戲，沒有對白，也沒有真人亮相，“含騰量能說為0”。

當他以顧客的身分走進那個飯店的這時候，才發現，許多事情都比不上他想像中那么完美。值班人員會在下班前夕打瞌睡，會把臥室備案錯，並不像他平常看見的那樣。後來飯店接連不斷出現一些血腥的事情，讓石月感覺很不對勁。乏味細緻的生活被打破，他被迫要臨時發生改變計劃，用以化解當下的問題。

屢屢跳檔，觀眾們緣“作”沒了

誰知，電影票房遇冷。有著高的排片和好的檔期， 《日不落酒店》首映禮當日最終僅領到659萬的電影票房，只是《阿凡达》當日1877多萬元電影票房的一半。絕大部分觀眾們留言稱，“本片敘事內部結構混亂，臺詞生拼硬湊，做為一個喜劇電影，觀影全程都笑不出來。並且打著“尤其參演”的沈騰，在劇中的“含騰量”較低，網民笑稱，須要拿著放大鏡去找。

新年檔後，由於缺少大片入市，就連重映的《阿凡达》，也成了院線的香餑餑。

整體而言，虛假營銷假如再配上一個質量並非極高的影片，其結果必定是口碑反噬。網絡病原體式傳播能讓傑出的影片“酒香不怕巷子深”，口碑和自發的安利行為就能助力傑出影片締造電影票房希臘神話。而在影片市場健康化、理性化的經濟發展過程中，虛假宣傳最終只能擾亂市場，片方最終也不得不自食其果。

編劇的致歉在觀眾們認為依然沒有誠意，並引起觀眾們對電影開始了新一波吐槽，豆瓣打分直接低至3.0。《日不落酒店》是怎樣引起眾怒的？

歷經 三次改檔的《日不落酒店》，在3月19日公映，整部片子由 開心麻花成員黃才倫執導，打著 沈騰尤其參演的旗號，因此受到很多觀眾們和院線的關注，公映首天排片佔比高達17.5%，少於《阿凡达》的17.1%位列第四位。

《日不落酒店》最大的問題是三次改檔和四次定檔，觀眾們緣都被片方“作沒了”。並且，現如今的影片市場瞬息萬變，一個經典作品放上一兩年，要想觀眾們買賬絕非易事。

電影頻繁的調檔和撤檔首先會引起關注和探討，甚至是一場社會輿論的風波，同時無可避免地對導致難以撫平的負面影響。假如碰到撤檔的情況，則會讓宣發子公司面臨著宣傳週期加長、一部分宣傳成本打水漂甚至是失信違約的壓力。而對於電影院而言，撤檔、提檔、改檔任何一種方式的變動均會讓電影院忍受相同程度的壓力。比如說《日不落酒店》公映前三天撤檔，最起碼電影院須要臨時修改排片計劃，用作電影院宣傳的物料也須要替換，假如已經預售，還要搞好大量退票工作，對電影院是非常大的經濟損失。除此之外，對於觀眾們而言，滿心期盼的影片無法如期公映，不免對片方略有怨言，減少片方信用。

電影營銷對於一部影片的電影票房負面影響是非常大的，花式虛假營銷也並並非第二次。在《地球最后的夜晚》，片方面世了“零點散場，一吻跨年”的營銷。片方為的是電影票房把目標瞄準了戀人，但是許多戀人根本無法忍到最後的熱吻，就早早散場。還有一種營銷著重打造出“原班人馬”，比如《爱情公寓》大電影或是《爸爸去哪儿》大電影，這波宣傳的核心就事情懷，原先熟識的香味，熟識配方的《爱情公寓》，卻亂插入了盜墓梗。還有一種營銷是虛假電視廣告式的營銷，正如在《日不落酒店》在前期宣傳時，將沈騰以海報、照片、文字的方式對影片有著宣傳，但實際正片並沒有發生沈騰的攝影機。

有專業人士表示，宣傳方因涉嫌不實宣傳。“電影出品方對影片進行宣傳應當秉承客觀、真實的準則，假如的確沒有沈騰的親自出演，無法脫離實際，誤導顧客指出有‘流量明星’出演，並以此做為宣傳的噱頭。”除此之外，有辯護律師專門表示，電影出品方通過官（微）網等渠道以海報、照片、文字等方式對影片進行宣傳，該行為在法律條文上一般來說應判定為電視廣告行為，如構成虛假宣傳應按電視廣告法明確規定進行處理。

故事情節尚可，製作粗糙，宣傳作假