沈騰“人偶牌參演”《日不落酒店》豆瓣2.9，欺詐式營銷還能有市場？

虧損“79億”背後，快手掛牌上市後第一份財報隱藏著“驚喜”？

影片以外，沈騰還出任著國民綜藝節目《王牌对王牌》第四季到第五季的常駐來賓，其造梗接梗體質深入人心，本人橫跨小品、綜藝節目、音樂劇、動作戲劇、白色戲劇等數個戲劇應用領域，知名度如日中天。“沈騰X賈玲”帶來的非常大笑果也成為成為電影票房爆款的關鍵不利因素之一， 在參演電影史電影票房TOP2的《你好，李焕英》後，沈騰晉身為國內200億電影票房第一人，國內幾乎很難找出第三個同等國民好感度等級的戲劇大咖，被頻繁蹭關注度也並不不幸。

明星女演員是一個工程項目贏得投資、排片傾向、前期宣發的保障，“流量+IP”式子曾經在一兩年內被親睞，後又在一兩年內被唱衰，但是，女演員果真能與影片成敗直接掛鉤嗎？一部爆款的誕生，與自身質量、檔期、競爭者、社會輿情等多種不同不利因素有關，讓某一名女演員擔起電影票房既不公正也不科學。成熟的市場運作制度下，女演員與一部叫好又叫座的影片相互成就，而並非全靠知名女演員撐起一部電影的宣發，因而自身質量不過硬，過分倚賴“客串演出”“尤其參演”者幾乎無一例外是蹭關注度的爛片。

一般來說，女演員咖位、班底陣容等級與一部電影的投入製作效率直接掛鉤，到了沈騰、吳京那個等級的頸部女演員，團隊選擇工程項目也會極為慎重，通常只與頸部編劇、工程項目戰略合作。這是以“含騰量”“含京量”做為電影成色輔助判斷的根據。

【戰略合作 | 投稿 | 應聘 | 加群 | 轉載】

“沈騰重新定義尤其參演”衝上熱搜，編劇劉峻萌致歉則表示本片與開心麻花無關，“沈騰執導”屬於宣傳誤導，但隨即刪掉了致歉信。 本年度最大“詐片”案復發，直接危害著開心麻花國際品牌，和沈騰本人做為戲劇大IP的形像口碑。在口碑效應愈來愈關鍵的今天，欺詐式營銷還能有市場嗎？

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在影片市場上，流量歌手不見得帶得動片， 沈騰、黃渤等中年女演員的名字卻具備非常大的電影票房影響力，同時也有著較好的觀眾們緣，甚至可能將成為撬動觀影重大決策的重要。《你好，李焕英》將原小品執導由互聯網風評欠佳的陳赫改成沈騰，在宣發上弱化了陳赫，便是考慮到這一點。

貓眼3.2分，淘票票4.1分，豆瓣2.9分的《日不落酒店》以73.6%的一星率、“好於0%的喜劇電影”成為 上週口碑最差的喜劇電影，截至今日排片率已上升至0.4%，累計總電影票房為1949.9萬。 讓為數眾多網民吐槽的除了全程尷尬無臺詞的故事情節以外，還有“含騰量為0”對信任的崩潰：為數眾多觀眾們反映，沈騰在本片僅發生了兩三分鐘，並且是 以靜態人偶燈箱方式“紙片人参演”，但是在“多米諾預售”“要上看”宣傳海報上，官微也屢屢cue“尤其執導”沈騰，將其番名列在第二以吸引觀眾們進場。

上一次欺詐式營銷還要追溯到2018年“掛羊頭賣狗肉”的《爱情公寓》，公映海報寫著“原班人馬，二十年重逢”的口號主打歌迷情懷，貓眼想看人數少於134萬，首天預售票房少於1億，觀眾們懷著《爱情公寓》OVA的期盼卻看了一部“盜墓影片”，在各大網絡平臺上惡評如潮。

返回本次締造“沈騰客串演出史上口碑電影票房最差歷史紀錄”的主人公《日不落酒店》。從賣相上上看，四位編劇成名作、先後三次撤檔的《日不落酒店》可謂“爛片預定”，第二次原訂於2019年大年初一公映，為躲避新年檔壓力錯峰出行而撤檔；後改檔2020年12月，因對質量缺少信心而撤檔；之後定檔2021年1月16日，因預售電影票房過低，加上為的是躲避與《温暖的抱抱》同質化市場競爭而撤檔，最終定檔於冷檔期3月，那些行為都是對自身產品品質不自信的表現。實際上，有很多觀眾們便是衝著沈騰名字而買票，影片從前十日電影票房的664.4萬，715.4萬，402.5萬，第四日跳崖式上漲至58.2萬，便是由於口碑蔓延崩落所致。

奪下《欢乐喜剧人》總冠軍後，他執導了《夏洛特烦恼》《西虹市首富》等口碑影片票房均豐厚的戲劇片， 在絕大部分項目選擇上都變得十分慎重，執導影片速率也無法稱得上密集。沈騰在《羞羞的铁拳》中的“卷蓮門”副掌門人配角雖非執導，卻承包了絕大部分臺詞，《飞驰人生》《疯狂的外星人》等新年檔“非開心麻花系戲劇片”，進一步打響了他在國內戲劇大拿的金字招牌。

“是我草率了，看見沈騰的名字立刻選座無腦買的……”“沈騰以一個KT電視廣告版的打戲參演完整部影片，即使把刀夾在我胳膊上，讓我猜，直至死，我也不可能將想到的，一個KT板擺到那‘親情參演’，海報可以掛執導。”

有了《日不落酒店》的前車之鑑，上週才剛官宣定檔2022年大年初一的開心麻花續集《超能一家人》放出貼片預告，將沈騰列入二番“執導”後，預告下點贊第三高的評論家是：含騰量高不高？

“含騰量”“含京量”“含濤量”……

如果說“含騰量”指向好笑程度，“含京量”則更多指向了愛國主義情緒和直男美感。在吳京參演數部主旋律電影加之在戲外數次喊出愛國標語之後， 其人物性格已被定格在“中國式愛國硬漢”，“含京量”儼然漸漸與一部影片的“黃色程度”呈正有關，從《攀登者》《金刚川》到還未公映的《中国乒乓》《东极岛》《长津湖》等，均引起了“含京量”的探討。一部分歌迷選擇只看“含京量高”的電影，而一部分“不哮喘”的影迷會即使“含京量”而選擇不看某部電影。

這類營銷均屬於影片宣發竭澤而漁的“亂象”表現。部份虛假宣傳甚至可能將牽涉違反《广告法》。中長期上看，前述意在“一日遊”的欺詐式營銷也許收穫了一定的電影票房，但是 長期上看，此類營銷透支的是觀眾們對整個主創人員團隊、出品子公司的信任，阻礙影片市場的健康經濟發展，負面影響整個影片產業發展的城市化經濟發展進程，未來終將被淘汰。歌手本人也應當思考“愛惜羽毛”維護職業生涯可長期可持續經濟發展的重要性，自身熒幕形像和歌迷信任度與否值得為爛片而損壞？

自此前QQ紅極一時的“從多少位摯友關注咪蒙”檢驗他們朋友圈“含咪率”，再到虎撲網民將沈留出唱歌份多少戲稱為“含騰量”；《战狼1&2》與《流浪地球》之後，網民用吳京戲份多少—— “含京量”來形容影視劇中民族主義者和愛國主義感情的厚實度，以及女主角個人英雄主義個性的程度；在以愛女著稱、以丈夫趙濤為御用女演員及靈感繆斯的賈樟柯的微博下，常常有粉絲揶揄新劇“含濤量高不高”。互聯網造梗人文下，互聯網天地萬物皆可被數據量化，皆可被諷刺。

還會有下一個《日不落酒店》嗎？但願不能了。

除此之外，還有許多電影在營銷時主打點與觀眾們期盼差距過大導致宣發錯位，導致“營銷很成功，電影很失利”，宣發方為的是電影票房無所不用其極，遭到營銷過分的反噬促進作用。比如《小猪佩奇过大年》憑藉著火遍全網的先導宣傳片《啥是佩奇》抬高期盼，半真人半動畫電影故事情節崩潰；捆綁碰瓷《流浪地球》強打“奇幻內戰牌”的《上海堡垒》，被稱作“為中國奇幻鎖上了門”；和文藝片《地球最后的夜晚》以“一吻跨年”噱頭吸引數百名抖音使用者，後在社交新聞媒體上遭受廣泛反對。

近幾年，高投資回報率的戲劇成為影片市場上的內容風口，幾乎登頂國慶檔、新年檔等所有大檔期，群眾情緒也更傾向於戲劇，以沈騰、賈玲為代表的戲劇人迎來“最好的時代”。但是， 卻不過好友情面的“客串演出”，正在耗用著沈騰那個戲劇大IP的含金量，由此也引起了歌迷對“含騰量”的參與度。

欺詐式營銷瘋狂消費沈騰：

2016年以來，沈騰客串演出了至少7部電影，包含《王牌逗王牌》，開心麻花出品的《妖铃铃》《李茶的姑妈》，徐崢的《囧妈》，改編自日本《极限职业》的《龙虾刑警》，集結開心麻花陣容的《温暖的抱抱》，有開心麻花歌手參演的《日不落酒店》，豆瓣打分均在6分下列，5部電影打分5分下列，三部電影打分3分左右，電影票房表現集中在數千萬到數億之間， 甚至被總結出“含騰量越低，產品品質越差”的運動定律。實際上，《你好，李焕英》片方也曾專門為互聯網上“沈騰全劇只有8兩分鐘打戲”的傳言進行闢謠。

那位“長在全省人民臺詞上的女子”是怎樣煉成的?79年出生于吉林的沈騰，從中央戲劇學院大學畢業後重新加入了開心麻花團隊，第一部經典作品是《想吃麻花现给你拧》，2012年到2021年上了6次央視春晚，憑藉著小品《今天的幸福》郝建一角走紅。