3天近5億，哥斯拉和金剛為什么這么能打？

除此之外，《哥斯拉大战金刚》做為傳奇影業“怪獸影片宇宙”的第二部也是最後一部經典作品，公映前就靠《哥斯拉》《金刚：骷髅岛》和《哥斯拉2》順利完成了前期鋪墊。拓普數據CEO程飛對毒眸則表示，派拉蒙惡魔宇宙影片在內地市場已公映數部，該系列在內地市場有極強的IP屬性和觀眾們基礎，“在下週缺乏新劇的情況下，本片做為一部將IP、大特技、大場面集結於一身的影片，成為絕大部分觀眾們觀影惟一選擇。”

《哥斯拉》在國內提早於海外公映，早早地爭取到了中國觀眾們的電影票房，對於引入片而言也是一種新的思路。“引入片將來也該考慮，與否要在國內市場爭取更多的窗口期，比如說提早於國外公映，以減少在線視頻帶來的負面影響。”安玉剛說道。

即使如此，禽流感在海外的經濟發展情況依然不悲觀，荷里活電影爭相延後或是上線在線視頻，這對於國內線下市場的衝擊依然非常大。

而通過拓普數據科學研究也發現，荷里活大片的受眾主要集中在1-2線衛星城，口碑關注度較低則會向3-5線下沉。在《哥斯拉》頭上就是如此，公映前三天，一二線衛星城佔比分別為21.13%和49.99%，依然為電影票房主力軍。

但，這個不論片子怎樣都有人埋單、出口片“吃香”的二十世紀已成過去，當下的市場給出口片提出了更高的要求。“觀眾們須要有民族特色、高質量原創電影或IP系列影片，有IP表達式的出口片前期會維持較低的輿情關注度，會有強勁的開畫能力。而高質量有題材民族特色的出口片對觀眾們來說有新鮮感，電影票房可有長尾效應。”程飛對毒眸說道。

拓普影片智庫顯示，2019年、2018年四月的單月電影票房分別為41.6億和51.2億，2015-2017年四月的電影票房也在28-37億不等，而去年3月，在《哥斯拉》公映前的1-25日，上證指數只有17.8億，為歷年來同期的最低水平；3月22-25日的單週電影票房僅有兩千多萬，除了新年檔的“剩飯”以外，電影院無米下鍋、觀眾們無片可看。

《哥斯拉大战金刚》片花

做為傳奇怪物宇宙7年磨一劍的經典作品，與前作較之，而《哥斯拉大战金刚》也有新鮮的“賣點”。

值得注意的是，燈塔專業版提供更多的《哥斯拉》的受眾肖像顯示，女性觀眾們佔比高達71.7%，“直男”觀影族群的力量在一次突顯。為的是發掘這一族群、在映前調動其觀影興趣，本片的營銷物料直截了當地傳遞夠“硬”夠爽的信息；並且在B站、虎撲、機核此類女性聚集的網絡平臺爭取到大覆蓋範圍的曝出；從該遊戲到運動飲品、運動國際品牌等營銷的異業戰略合作，也幫助電影很好地觸達女性使用者。

從這一角度上看，荷里活視效大片依然有固定的觀眾們族群和平衡的觀影市場需求在，一旦有好片子公映，自己常常會第二時間湧入電影院觀影，領到10億左右的電影票房基本盤並不難。特別是在禽流感前夕，大片缺失已久，積攢了很久的觀影熱誠，可能將電影票房推到新的高度。

《哥斯拉》發生的時機，也便是觀眾們在電影院看大片的市場需求遲遲難以滿足之時。《信条》等兩部引入片只引起了少許水花，月底公映的《寻龙传说》電影票房驚險破億，兩部出口片都並並非傳統意義上高燃、刺激的爽片，對這類別的影片有市場需求的觀影族群的觀影熱誠積攢，至《哥斯拉》發生獲得了爆發。

出口片的殺傷力在削減，其中一部分的其原因在於，《阿凡达》之後，大場面、強刺激的出口片給國內觀眾們帶來了嶄新的觀影體驗，此種新鮮感讓早年間質量不俗的荷里活大片，很難被觀眾們埋單。 但隨著引入片在國內市場的數目激增，觀眾們對於這類電影的新鮮感也漸漸減少。

拓普電影智庫數據顯示，2012年全年出口片電影票房佔比高達54.89%，是國內電影市場電影票房的大頭；2013-2017年三年的時間裡，那個佔比依然保持在百分之四十左右；但在2017年的46.45%之後，出口片電影票房佔比略有大幅下滑，2018年為39.6%，2019年為37.6%，2018年全年電影票房位列前五的影片裡，出口片有4部，而到了2019年則只有《复联4》和《速度与激情：特别行动》三部。

四天奪下4.6億，《哥斯拉大战金刚》總算讓沉寂已久的上證指數重新熱了起來。

原創 毒眸報社 毒眸

總的來看，在天時地利人和的情況下，《哥斯拉》以猛烈地態勢，成為四月救市之作，在那個冷門的檔期，突顯了“爽片”的電影票房殺傷力。

“或許以前還會有不少觀眾們選擇去電影院觀看質量高的國外得獎片、喜劇片，但現在在線視頻一上線，那個窗口期相等於沒有了，”安玉剛指出，這類影片在家和在電影院看的差異並並非非常大，許多觀眾們自然就會選在家觀影。

雖然《哥斯拉》表現可圈可點，但引入片在國內市場的表現仍然不樂觀。受禽流感負面影響，北美地區影片市場衰退較慢，數部荷里活大片均延後公映、或轉戰在線視頻網絡平臺，這也負面影響了其在國內公映的時間。而過去8年以來，引入片的全年電影票房佔比保持在百分之二十多至百分之五十不等，若引入片持續缺席，勢必會負面影響去年的上證指數總體投資收益。

在單週電影票房只有兩千多萬的慘淡態勢保持了三天後，3月26日《哥斯拉大战金刚》（以下簡稱《哥斯拉》）公映，以54.2%的高排片比重收穫1.37億的首天電影票房，佔當日上證指數總電影票房的86.7%；隨即的兩天裡，《哥斯拉》單週電影票房均破億，排片比重平衡在百分之五十以上——

《哥斯拉》的發生，正好滿足了觀眾們的觀影市場需求，而此種市場需求也會持續一兩年。即便清明檔已定檔包含《我的姐姐》《第十一回》在內的數部國產新劇，但有多名從業者均對毒眸（QQID：DomoreDumou）則表示，仍看好整部荷里活視效大片的後續表現，現階段各網絡平臺給本片的預測電影票房總體也均少於了數千萬。這讓《哥斯拉》成為了自去年初禽流感爆發之後，在國內市場表現最好的引入片。

文 | 張穎

而且“荷里活大片”四個字漸漸不再是電影票房保障，傳統意義上的出口片檔期也不再總是片子公映的好時機，總體認為，引入片在國內市場所面臨的態勢，也將顯得更為嚴峻，而那個曾經在中國電影市美景無窮的類別，也許須要新一波的升級考驗。

其它題材的引入片，市場空間正在顯得更為窄小，其受到的衝擊也更大。“像《婚姻故事》《小妇人》這種的外片，在國內的觀眾們族群還是相對較為非常有限，”在饒曙光認為，能激發觀眾們觀影熱誠的，依然是高技術規格、重視聽、奇觀的出口片。

數據來源：拓普數據

在此種情況下，引入片在國內市場的電影票房影響力，也許也將被重新評估。“天時地利人和”

在在線視頻不斷重塑著影片產業發展的今天，業內不斷有關於“影片院會不能消亡”的探討，對於這類視效大片來說，其在影片院觀影在視聽體驗是線上難以取代的。因而，此類荷里活視效大片、爽片，如果能滿足觀眾們的線下觀影市場需求，就會一直吸引觀眾們來到電影院、重大貢獻電影票房。

針對那些個性，營銷踢法上也更有針對性。

而在禽流感負面影響之下，大製作、大場面、給觀眾們觀影快感，那些引入片能賣得好的必備要素還遠遠不夠，現階段國產影片的質量愈來愈高，像新年檔7部新劇的豆瓣均分過了7分，觀眾們對影片產品品質的要求漸漸在國產影片頭上獲得滿足後，再有品相通常的出口片進場，很難像當初一樣輕易搶到觀眾們和電影票房了。

安玉剛指出，之後我們看見的都是哥斯拉、金剛的雙人影片，此次能看見兩大怪物王者的世紀末較量，潛力極強，而引起觀眾們對“究竟誰能打贏”的揣測，觀影的推動力十分強大。

首先突出“爽”，在電影放出的營銷物料上，聽覺化的呈現出站大頭，短視頻網絡平臺的物料都集中增進觀眾們對怪物、大災難、燃爽等電影關鍵詞的第一印象；並且映前設置了“誰能打贏”的懸念吊足觀眾們的胃口，進而在公映後去電影院一探到底，為電影營銷宣傳轉化為電影票房打下了較好的基礎。

能見得，視效大片有固定觀眾們族群，而藝術片、喜劇片很難成為觀眾們來到電影院觀影的理由，隨著國內觀眾們對荷里活影片的質量和規模要求也正在顯得更高，頸部的大IP經典作品會有很強的競爭優勢，而中小規模的引入片則境況“危險”。

四月的電影票房上證指數在《哥斯拉》發生之後已經冷到冰點。

這種冷清的市場，給了《哥斯拉》機會。“自新年檔之後就沒有大體上量的影片掛牌上市，尤其是因為禽流感的其原因，好多大片錯過觀眾們，”中國電影評論家學會理事長饒曙光對毒眸則表示，《哥斯拉》在那個這時候發生，剛好填補了市場的空缺。《哥斯拉》公映後，排片上大有空間，為其贏得觀眾們和電影票房締造了客觀條件。

“《哥斯拉大战金刚》就是一部典型的須要在影片院看的影片，”饒曙光則表示，本片的視聽效果和技術方面、槍戰場景帶給觀眾們的震撼，是一種觀影享受和滿足，“而且這類影片在國內依然有強大的影響力，是真正象徵意義上的影片院影片。”

雖然引入片在國內市場的電影票房影響力正在弱化，但不可忽視的是，荷里活大片的觀眾們族群的觀影剛需依然存有。

《婚姻故事》片花

除了《复联4》此種強情懷向的電影，普通的荷里活大片再難衝擊過六十億的電影票房大關，甚至有多名從業者曾對毒眸則表示，引入片的牆壁只不過並不高，《复联4》以外，絕大多數荷里活大片的牆壁只有二六十億。

《寻龙传说》片花 圖源豆瓣

出口片“失靈”？

但《哥斯拉》的表現，並沒有扭轉引入片在國內市場的頹勢。事實上，早在禽流感之後，引入片在國內的表現就並不悲觀， 而禽流感更為重了此種態勢。

“禽流感出現後荷里活大片一直在挪檔，國內很長一兩年都沒有《哥斯拉》此種單純激爽燃炸的大片了，”本片國內營銷負責人、影行天下副總經理安玉剛對毒眸則表示，國內觀眾們對荷里活特技大片的市場需求一直存有，今年春節檔之後一直沒有這類片子公映，只好，此種觀影市場需求就顯得尤其集中且升溫。