2021清明檔：撤檔與空降並行、家庭題材當道、“派別”資本抱團

從現階段各大片方的動向上看，為的是蓄積前期競爭優勢，受參與度高的影片幾乎都採取了提早釋出口碑的策略。其中，《第十一回》曾在第33屆中國電影金雞獎上進行展映，再加上上週點映口碑蔓延，現階段已在豆瓣領到8.3的高分。

口碑營銷之餘，短視頻網絡平臺也在不斷釋放熱量。燈塔專業版給出的抖音電影榜數據顯示，截至現階段，短視頻物料累計播出量最多的清明檔影片為《明天会好的》，達至7.6億上下。緊隨其後的影片為《我的姐姐》，現階段有關視頻累計播出量達至7.1億。而《明天会好的》做為Papi醬第一部執導的電影，本片天然地具有短視頻營銷DNA，有關物料持續釋出或將成為影片造勢的一個切入點。

1、撤檔、空降、重映等現像齊聚一堂，檔期內越發擠迫，受關注的電影集中在家庭題材和動畫電影內容之上；

近兩週，原訂於4月3日公映的喜劇電影《来都来了》、動畫片《恐龙飞车》提早撤檔，不再參予清明檔的市場競爭。而喜劇片《小秦归乡记》和懸疑片《神探伍士德》則在中後期“空降”，重新加入清明檔。除此之外，截至3月31日，清明檔內重映影片已經逾近10部，其中多為《金刚川》《百团大战》等主旋律影片，這無疑進一步激化了清明檔的“交通堵塞”。受此負面影響，屢屢變動的檔期環境，也在一定程度上減少了去年清明檔的不確定性。

從那些資本取得聯繫能窺見，電影背後“派別”屢屢抱團。適逢後禽流感時代，面臨大環境的集體壓力，這種的現像也許會更為普遍。而今在越發擠迫的清明檔上碰面，將要上演的也必將是場交戰。

除了已經撤檔的電影以外，後來重新加入的電影儘管躲避了題材上的關聯性。但從電影規模和宣發力度來看，也很難對清明檔現階段的市場走勢導致負面影響。

除此之外，《第十一回》的這家出品方東申影業的實控人為陳坤，其十多年摯友周迅也是《第十一回》的執導，兩人還曾合開子公司東申未來。

鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）原創該文

去年的清明檔尤其熱鬧。

去年的清明檔越發擠迫，一方面在於禽流感過後，電影行業增量不斷擴大，特別是規模較小的腰車尾影片，多半須要儘早公映以減輕庫存和現金流壓力；另一方面，清明檔在近年來的電影票房規模快速增長，市場也希望通過清明檔佈局，衝高新年檔與五一檔之間的電影票房空間。

現階段上看，去年的清明檔或許是個“圍城”，有的電影想進去，有的電影想出去。

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值得注意的是，除了聯瑞影業主控以外，出品方中靠前的還有一間相對“冷門”的子公司——突燃影業。這三家子公司取得聯繫十分密切，一方面，二者背後的投資方中都站著唐人影視；另一方面，聯瑞影業實控人蔡元與突燃影業的最終受益人閻雲飛曾為校友，禽流感前夕，兩人還曾參予同學會的軍用物資捐獻。除此之外，同屬該社團的還有麥特人文負責人陳礪志，而麥特人文本次也是《我的姐姐》出品方之一。

值得注意的是，在撤檔電影中，《来都来了》由廖凡、佟麗婭、喬杉、包貝爾等參演，張一白編劇，原先也是清明檔中的“種子選手”。但從釋出的物料上看，很多網民卻對電影質量造成批評，也許也是因而，《来都来了》的市場參與度已經與檔期內同規模的經典作品拉開很大差距。

基於此，在現階段參與度更高的電影中，《我的姐姐》《第十一回》都聚焦家庭題材。此前，包含《送你一朵小红花》《银河补习班》等家庭題材內容都獲得了不錯的市場表現，加之禽流感過後，現代人對自我和周圍越發關注，社會輿論環境中對原生家庭、以及由此引起的社會問題的深入探討也愈來愈多。在這種的經濟發展勢頭下，家庭題材電影隨之成為去年清明檔最具競爭優勢的內容。

更關鍵的是，由於今年影片市場長期停擺，清明檔如今已是睽違一年後歸來，受行業經濟發展環境的負面影響，檔期內的經濟發展變化業正呈現出新的特徵：

━━ 已進駐網絡平臺 ━━

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2、檔期內無“引入片”進場，為的是提高競爭優勢，各大片方嘗試提早釋出電影口碑；

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相近地，《第十一回》的主控方為嘉博人文，該集團子公司的實控人宋憲強是一名80後影視製作投資者。近年來，嘉博人文的資本疆域不斷擴大，綁定歌手覆蓋到許晴、王學兵、陳建斌和蔣勤勤妻子等。本次，《第十一回》即是陳建斌自導自演、自編、自演的經典作品，嘉博人文與陳建斌的合資子公司業餘時間影視製作也是本片的出品方之一。

一直以來，清明檔在影片行業眾多檔期中並不算是一個大檔期，燈塔數據顯示，2019年清明檔電影票房也只達至6.98億元。但，隨著荷里活大片進場，萬達、太陽光等巨頭從中“分羹”，清明檔的發展潛力不斷被激發。

去年清明檔，太陽光、中影、百度影業、橫店影業等頸部力量同樣略有佈局，但隨著新勢力抬頭，電影也不再是“巨頭”之間的該遊戲，影片背後的“派別”資本抱團現像越發突顯。

3、檔期內雖有巨頭繼續佈局，但在電影背後，迅速崛起的新勢力漸漸形成抱團之勢，資本取得聯繫越發緊密。

據鏡像娛樂統計數據，截至截稿前，4月1日-3日已定檔電影已經達至12部，為歷年來清明檔之最，參予子公司也達至70家以下。

撤檔、空降、重映齊聚一堂

相比之下，《我的姐姐》也在宣發鼓勵中偏向感情類元素，觀眾們看哭、首映禮落淚等成為關鍵的傳播物料快速電影聲望發酵；而《西游记之再世妖王》現階段也釋出了暗黑國漫、5年打造出、主流新聞媒體點贊等有助於口碑工程建設的內容。由此可見，兩部電影成為檔期內關注最低的內容，也折射出片方營銷方向的正確性。

對比以往清明檔的內容佈局上看，引入片常常是檔期內的重頭戲。但是，去年引入片的聲量卻小了很多，現階段，定於檔期內公映的引入片更是暫時“缺位”。

比如，《我的姐姐》主控方為聯瑞影業，該子公司曾以發售在業界漸漸大放異彩，2016年一季度，聯瑞影業參予發售的電影票房甚至名列業界第一位。後來，聯瑞影業逐漸向下參予電影出品，牽涉電影覆蓋到《你好，李焕英》《我和我的祖国》《送你一朵小红花》等數部高票房經典作品，聲量漸盛。

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依照貓眼專業版數據，截至現階段，清明檔想看人數排在第四位的電影分別是《我的姐姐》《西游记之再世妖王》《第十一回》，各自數據分別為44.6萬、23.9萬、14.2萬。相比之下，《来都来了》的想看人數則為5.8萬，差距很大，撤檔或許也在意料之中。

除此之外，另一部撤檔影片《恐龙飞车》大機率也是被“擠”出清明檔，且不說《西游记之再世妖王》當下備受關注，單是清明檔的動畫片就達至4部之多，而《恐龙飞车》的貓眼想看人數又名列末位，撤檔也不難理解了。

“派別”資本抱團

但是，去年清明檔內，現階段還沒有引入片定檔。不過，選擇提早兩週公映的《哥斯拉大战金刚》未來也將參予清明檔市場競爭，本片當前累計電影票房已經達至5.6億以下，雖然躲避了清明檔的直面市場競爭，但對將要公映的國產電影來說，《哥斯拉大战金刚》仍是一個不容忽視的強敵。

不止如此，清明檔的另一部熱門電影《明天会好的》，由彭琦導演並主演、賈樟柯編劇。其中，彭琦實控的衡鹿影視製作為本片的主控方，賈樟柯的子公司西河星匯影業也參予了電影出品。須要瞭解的是，彭琦之後導演的經典作品《滚蛋吧！肿瘤君》《后来的我们》都獲得了不錯的電影票房表現，本次她的經典作品也領到太陽光影業的投資，而與太陽光一直走得很近的樂開花影業同樣發生在出品方的名單中，前者實控人為王寶強。

燈塔專業版數據顯示，2018年時，清明檔電影票房名列前三位的影片《头号玩家》《起跑线》《冰雪女王3》《环太平洋2》均為引入片，其中不乏荷里活大片，《头号玩家》更是以一己之力撐起清明檔58%的電影票房。2019年時，雖然國產影片佔比激增，《反贪风暴4》也榮登檔期內電影票房第一位，但《雷霆沙赞！》《调音师》《小飞象》兩部引入片的電影票房重大貢獻仍累計達至44%以下。