影片重映，不只是販賣情懷

3月12日，2010年就曾在國內公映的《阿凡达》重映。在前期無宣發，首天很多影片院拷貝仍未送達的情況下，重映三天《阿凡达》影片票房少於8000多萬元。除此之外，《指环王》四部曲、韓國影片《入殓师》《情书》等也均有在國內重映的打算。這一年來，影片重映已成影片市場的一個顯著特點。

有的影片重映時，不但有技術上的復原，也有內容上的細微調整。《东邪西毒》終極版、《大话西游之大圣娶亲》等，都有老版本里不曾公映過的片段；《一代宗师》3D加長版不但有新的內容，也對故事情節進行部份的重新剪接；《哈利·波特与魔法石》重映時，多了7兩分鐘的內容……

作者：曾於裡

只不過，影片重映絕非一件難事，也不像很多觀眾們以為的“一本萬利”，一部影片公映兩回就是賺兩回錢。影片重映，除了須要有著作權、走審核等常規程序外，也須要有新的“賣點”。因而，許多在院線重映的影片，都是經過技術復原、智能化轉制或3D轉制的。晚期影片復原多以2K居多，現如今主流是4K復原，鏡頭效果更加清晰細膩，復原效率也更高。假如是2D轉製為3D，比如《一代宗师》《泰坦尼克号》，效率可能將須要幾千萬元甚至上億元。當年王家衛就曾坦言，《一代宗师》的轉制效率夠拍一部新劇了。

儘管影片重映的市場境況懸殊，但除了技術賣點外，絕大多數重映的影片還有三個核心賣點。一個是情懷。幾乎所有的重映影片，觀眾們都能通過視頻門戶網站等渠道觀看到正版，也有觀眾們早就對影片的故事情節熟稔於心。使得那些觀眾們重新來到電影院的動力系統，就來自對影片的那份愛好，自己願意以來到影片院這種的實際行動，向陪伴自己成長的經典影片致敬。比如說吉卜力的《龙猫》，是他首部在中國內地上映的影片。當影片重映時，網上許多人紛紛表示，“欠吉卜力的兩張影片票該還了”。經典影片重映是資深粉絲的一次狂歡，觀影本身充滿著典禮感。

不過也必須看見，影片重映只是影片市場的偶然行為，它是新劇的一種補充，而並非影片市場的主體。一方面，觀眾們對於重映影片的情懷消費，有一個“度”，可有時為之，但過猶不及。假如重映的影片太多，觀眾們會對“情懷”審美疲勞，甚至有逆反心理。另一方面，影片的經濟發展是創建在“雛鳳清於老鳳聲”的基礎上的。經典固然有其不容替代的價值，但新的時代有新的技術，一代人也有一代人的故事情節。跟隨經典，為的是讓今日的影片成為未來的經典。影片終究要往前經濟發展，而經濟發展離不開新劇的力量。

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另一賣點，也是其最其本質的屬性，即絕大多數都稱得上經典。只有經典影片就可以橫越時間，不因時間的推移而“落伍”，也只有經典影片能給相同時代的觀眾們都帶來啟示。比如《阿凡达》是影片從2D到3D技術革新的里程碑式經典作品，它創建了影片3D的美學典範。2010年《阿凡达》首映禮時，內地只有16塊IMAX熒幕，便是因它的公映，中國觀眾們經受了一輪IMAX“普及化推展課”。今天，IMAX影廳在中國的絕大多數衛星城都已普及化開來，許多觀眾們願意重新來到電影院，體會《阿凡达》的視聽氣質。《阿凡达》帶來的不但是技術革命，其所深入探討的人與自然的關係和對生態環境倫理道德的思索，對當下仍有借鑑價值。由於重映影片的經典屬性，它之於影片產業發展也有關鍵象徵意義。經典重映，進一步增強了經典的能見度，有利於提高年長觀眾們的審美觀趣味性與文藝欣賞水準；它也是對當下影片創作的激勵、示範與啟示。

重映影片的市場境況經常是冰火兩重天。有的再度席捲風潮。比如說2012年《泰坦尼克号》重映電影票房高達9.46億元，是當年的本年度電影票房季軍，戰績傲人；2019年吉卜力的《千与千寻》重映，電影票房也高達4.88億元；今年的《哈利·波特与魔法石》重映電影票房也接近2億元……有的則不盡如人意，甚至乏人問津、暗淡告終。2015年《功夫》3D版重映電影票房僅為2500多萬元，很難回本；2017年《一江春水向东流》復原版在全省藝聯重映，雖有公映體量並不大的客觀限制，但10萬多元的電影票房也說明了觀眾們圈層較為窄小。

跟過往較之，當下禽流感大背景下的重映電影特別多。這是特殊情況下的特殊措施。除了新年檔、暑期檔、國慶檔等熱門檔期外，許多相對平靜的檔期缺少足夠多的、有分量的新劇。電影重映就起到填充檔期、提高市場關注度，甚至是“救市”的促進作用。像去年電影停擺一年後復工，首月入市的影片裡復映片就佔有半壁江山。今年新年檔之後，市場缺少強有力的新劇，電影票房相對疲軟，《阿凡达》的重映也為其貼上了一針強心針。也許市場缺大片的情形還會持續一兩年，觀眾們將密集與重映的電影碰面。不妨把此次重映大潮當做回顧經典、檢視自我的契機。

觀眾們對影片重映並不陌生。其實此前重映的影片數目極少。較為知名的重映影片，有2009年的《东邪西毒》終極版，2012年的《大闹天宫》3D版、《泰坦尼克号》3D版，2014年的《大话西游》上下集，2015年的《功夫》3D版、《一代宗师》3D版，2017年的《大话西游之大圣娶亲》加長紀念版，2018年的《龙猫》，2019年的《海上钢琴师》4K復原版、《千与千寻》，等等。