《扑通扑通喜欢你》話題發酵、投資收益長尾，“品像人文”發力分賬劇

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而投資規模屬於電視劇集市場腰車尾的分賬劇，曾以古裝劇甜寵做為限定題材，現如今也已開始向多樣化題材試水。品像人文入局分賬劇賽車場交出的第二個經典作品《扑通扑通喜欢你》，就是一部青春校園劇。

“很曉得他們要做給誰看的小甜劇。”豆瓣網民的評價恰如其分。

隨著觀眾們的觀劇口味愈來愈高，製作精良或成為古裝劇的基礎分。在婁魁文認為，青春校園劇是相對不受效率制約的品類，“古裝甜寵劇非常大程度上也是要和大戲市場競爭的，觀眾們很難就去選擇製作更精良的經典作品。我們希望在非常有限效率內，不減少經典作品的制經典作產品品質，只好選擇了青春校園劇。”

“我們前期的掌控力和自由度相對較為大，我們想選擇什么樣的女演員至少是不受制約的。”

今後的品像人文也將繼續以“互聯網影片+分賬劇”兩條腿走路的方式，跟各大網絡平臺戰略合作。據婁魁文介紹，品像人文已經形成了對電影劇本進行評估，且順利完成修正、優化的完整體系。

分賬劇的市場空間究竟有多大，更何況這須要頸部子公司更為專業的團隊與專業人才，以數據化的使用者反饋，通過時間漸漸驗證。期盼品像人文成為下一個破局者。

“我們須要花時間來針對新的賽車場去做科學研究，在選擇工程項目的這時候也會很慎重。”

品像人文營運參予過的成功案例經典作品有許多，比如現實生活題材《特警使命之全城危机》、怪物英雄題材《异星战甲之青龙》、科幻題材《狄仁杰之深海龙宫》，盜墓題材《地宫笔记之五百龙首》等，都是千萬級分賬的互聯網影片。便是其十多年對各類題材的開掘試水，和營銷引流實戰經驗，讓品像人文對於圈層受眾的興趣點有了更加深入的瞭解，對市場有著敏銳的嗅覺。

分賬劇未來的方向，對製作子公司提出了三個要求，一是對多應用領域題材內容的精確總體規劃，二是營銷形式要有中長線思維。而品像人文此種運作模式，正好滿足了這三個市場需求。據婁魁文透漏，現階段籌備的互聯網影片牽涉數個類別，且效率不斷加碼，除此之外，也還有分賬劇工程項目正在籌備。

冷麵校草顧言洛（羅正 飾）和鬼馬女孩葉未眠（季美含 飾），颯爽御姐路遙（李莎旻子飾）和“驕萌海王”慕澤（陳鶴一 飾），還有天才畫手左司辰（文淵 飾）、呆萌學霸言八月（常華森 飾）。《扑通扑通喜欢你》打造出了頗具辨識度的大學校園群像，選擇了一大批唱功實戰經驗也許嚴重不足，但勝在青春韻味的年長女演員。自己有著渾然天成的少女個性，超高顏值又營造了歌手感。

“分賬劇大概每一集30兩分鐘每季24集，對於生活節奏很快的都市人群非常友好，一部劇追完也就須要兩天的時間。而且分賬劇最大的特徵是有一種上頭感，這就意味著整部劇的定位、內容、女演員的選擇等要營造一種氣氛感。”

題材的選定是品像人文步入分賬劇賽車場的第一步。怎樣達至婁魁文口中的“產品品質”要求，是接下來的任務。分賬劇具備“依照使用者的喜好訂製”的特徵，劇要怎么做，首先要知道你的目標受眾是什么。

分賬劇絕非一場冒險家的該遊戲，除了具備強大執行力的攝製方案以外，還要總體規劃一套完整的營銷方案，就可以助力內容穩步吸引目標觀劇人群，依此謀求破圈。

除此之外，片中的置景、道具、服裝總體以“馬卡龍小甜劇”為審美觀基準，結合劇情、場景臺詞，美感統一，呈現出清爽浪漫的視覺效果。品像人文不迷信流量，也不迷信效率，而是用審美觀意識來提高歌劇層次感，用針對性內容滿足觀眾們胃口。

歌劇上線之後，微博、抖音等網絡平臺便早早步入營業狀態，儲備物料，漸漸對歌迷進行“養成”，形成牢固的感情基礎。此後，不但能夠吸引女演員的核心歌迷和類別劇核心受眾，進而積累觀劇人群，還可以更為了解相對應的年齡層使用者的喜好，為內容製作提供更多靈感來源。

分賬劇製作市場的第二梯隊已經成形，品像人文這時入局並不佔有資本競爭優勢。品像人文總編劇婁魁文向影視製作獨舌說道，“儘管子公司設立時間短，但我們入行較為久，都是用業務能力來促進工程項目的運轉和經濟發展。”

去年2月上線以來，《扑通扑通喜欢你》已經獲得了良好的分賬戰績。在愛奇藝播映前夕，相繼數天奪下互聯網平臺熱搜總榜、互聯網電視劇榜、電視劇攀升榜等排行榜TOP1。截至收官，微博話題閱讀量1.4億，抖音、快手話題總播出量8億，主創人員女演員在雲合數據歌手霸屏排行榜指數攀升。那些都證明著整部小效率網劇的市場關注度和上佳投資收益。

對於視頻網絡平臺來說，著作權劇與自制劇的付費客戶群已趨於穩定，而分賬劇這盤VIP咖啡店裡的“自助餐”仍然具備寬廣的經濟發展空間。在製作、宣發等方面找出最佳投資效率配置，亦是製作子公司與網絡平臺持續進步的方向。

隨著億級分賬的來臨，分賬劇不再是自娛自樂的局部戰場，而是到了以花式營銷博得出圈、以口碑內容持續突破利潤牆壁的時刻。這時，就更為須要穩紮穩打型的製作子公司，持續研發圈層市場。

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劇播映後，則相繼釋放幕後攝製花絮，不定時傳送觀劇社會福利，女演員在特殊節慶裡進行現場直播陪伴歌迷觀劇，實現跨次元綁定。

《扑通扑通喜欢你》在頸部IP劇相繼上線的第二季度中，能夠牢牢圈住核心受眾，這背後是數家出品方通力協作的成果。

分賬劇的傳播和投資收益還有顯著的長尾效應，這就須要各網絡平臺長期處在營運狀態，以便減少新的話題和素材。

其中，主創人員在抖音現場直播累計觀看28億人次。“樹葉cp的花園吻”“陳鶴一的土味情話”等話題榮登愛奇藝站內話題榜，B站歌迷的二次創作既有高糖集錦，又有沙雕鬼畜視頻。多網絡平臺協同，調動歌迷觀劇熱誠。

2021年第二季度的電視劇集市場，頸部內容類別較為多樣，但古裝劇、真愛劇依然佔比七成，擔當主力軍。精良製作、新穎cp，是這類電視劇集的關鍵亮點。

初涉分賬劇的影視製作子公司瞄準了難作出戰績的古裝劇甜寵劇，一時之間，這類題材扎堆發生。以小博大的翹楚有之，但被市場淘汰輸球的更是不計其數。

2021年4月1日 刊| 總第2461期

婁魁文所言的“氣氛感”，就是總體符號化的彰顯。疲倦兩天的觀眾們就想看一個輕鬆的小甜劇，當自己在點開一部經典作品時，從海報到鏡頭再到女演員，一切都合乎自己的想像，由此，離“上頭”就不遠了。

【文/申兌兌】

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品像人文製作網絡影片起家，主要團隊早於2015年左右便步入互聯網內容宣發市場，2018年，志同道合的製作者一同創建了品像人文，形成了研發製作、整合營銷、投資出品等數項業務全鏈條經濟發展的影視製作子公司。

品像人文在內容製作和營銷三個關鍵環節的雙向驅動，夯實了產品品質呈現出並做到了精確傳播。深耕內容孵化的譯心傳媒、率先佈局分賬劇賽車場的耐飛和實操多部份賬劇的超能影業則起到了關鍵協同作用。加之愛奇藝分賬歌劇團隊的專業指導，多方切實資源的綜合賦能，最後在整個工程項目的層次感和分賬戰績上獲得了集中體現。

婁魁文指出，“分賬劇不須要讓效率愈來愈高，接著拿去跟大戲去媲美，那並非賽車場真正的象徵意義。我覺得賽車場真正的象徵意義是在於題材的技術創新，特別是像我們這種的青年人共同組成的網生內容影視製作子公司，本就該在年長的賽車場上去釋放生機和想像力。”

婁魁文則表示，“站外的物料會不斷地更換，以帶給使用者新鮮感，抖音短視頻也會時刻關注調整方向。而且就等於說隨著存量的變化，它的營銷期是很長的，是一場持久戰。分賬劇有它他們的內容運作的邏輯，而像我們此種營銷、製作一體化的子公司，就尤其最合適。”

面對新風口，品像人文並沒有馬上追隨資本湧向電視劇集市場，而是持觀望立場，對分賬劇的基本特徵與經濟發展邏輯進行了科學研究，對市場與目標受眾有了基本瞭解，接著再做針對性的歌劇內容。

不論名場面還是cp糖點，都做了提早預埋。《扑通扑通喜欢你》在排播模式上採取了會員一次性看完全集的形式，確保部份觀眾們沉浸式追劇的體驗感，在故事情節上更是把握了“黃金法則”，直接步入“債務危機該事件”，跳過了前期鋪墊。非會員則每週日日更新兩集，以確保使用者粘度。因而，歌劇在每一集開頭精心設置了卡點，讓集與集之間互相勾連，也給與了話題一定的生髮空間。