《哥斯拉》6天5億 難掩上半年大檔期依賴症

禽流感後的電影票房分佈正在發生新變化，檔期內爆發性顯得更強，檔期外的電影票房戰績更為“難看”。

右圖為上週五平均值車費 來源：拓普數據

而去年除《寻龙传说》收穫1.2億電影票房，其餘公映的8部影片基本“沒有姓名”，8部影片一共收穫567萬電影票房，單週電影票房亞軍依然是新年檔影片《你好，李焕英》。

禽流感對觀影習慣的負面影響依然長期存在，而更深層的問題在於供給。做為新年後公映的首部大製作引入片，《哥斯拉大战金刚》在冷檔期公映嚴重不足兩週，電影票房已經破5.5億。

檔期內影片扎堆公映，檔期後無片可看，是國內電影市場的普遍現象。只是受禽流感負面影響後，電影市場受到衝擊，影片供應量嚴重不足的問題曝露得更為顯著。

檔期內熱，檔期外冷的情形，禽流感之後一直存有。

國慶檔、賀歲檔等關鍵檔期，加上聖誕節、五一、端午節、中秋節等小檔期，國產片檔期內可重大貢獻全年60%以下的電影票房。

“檔期消費”是一種節慶行為，從去年不斷創下的檔期歷史紀錄就能發現，觀眾們在大檔期觀影的習慣仍然存有。

新年檔電影票房破紀錄的同時，車費也同樣技術創新高。平均值車費達48.91元，比2019年高出5元。

從數據來看，3月上半月基本處在無片可看的狀態。

一名蘇州的電影院副經理告訴毒眸，《阿凡达》公映後，他所處的鄰近影城未吸引客源，而一致漲價，原先慘淡的影城生意在競爭者“不講武德”的瘋狂漲價後，生存顯得更為艱困。

上半月總電影票房13億，較2019年同期上升8億。在影片數目與質量上也難以比肩，2019年3月上半月《驯龙高手3》《惊奇队长》《绿皮书》《夏目友人帐》《比悲伤更悲伤的故事》都獲得了不錯的戰績和參與度。

2019年，影片《少年的你》定檔在10年底，一個“沒有檔期”的日子，但仍靠自身的較好口碑，斬獲15.58億電影票房。同樣，2020年10年底公映的《金刚川》，也收穫了11.23億電影票房。

這背後，是影片市場對大檔期的倚賴愈來愈深。據流形數據，新年檔3天獲得13億電影票房，佔1月全月電影票房的40%。春節檔以78億電影票房佔有2月電影票房122億的63.9%，比2019年佔比提升13.9%。

文 | 李清莉

從現階段的情形看，檔期內的影片票房爆發證明了國內影片市場的發展潛力，大熱檔期創紀錄對國內市場已並非難事。但假如在引入片難以恢復供給的情形下，國內中肩部影片無法跟上市場需求，過分倚賴大檔期並不能催生一個健康的市場生態環境。

在《哥斯拉大战金刚》和《阿凡达》救市後，2021年開年3個月總電影票房已達180億。從數據來看，新年和春節兩大檔期內電影票房屢屢突破歷史紀錄，但去年第二季度總體電影票房與2019年的185億還相差5億。

此種檔期現像還造成了“產品價格槓桿”，檔期內瘋狂提價，檔期外又不斷漲價。

習慣性期盼荷里活大片來挽救冷檔期，這種的情形還會持續多長時間？

一定程度上，《阿凡达》和《哥斯拉大战金刚》短暫挽救了3月上證指數。也表明無國產片可看的冷檔期，引入片仍然吃香，對中國觀眾們依然具備潛力。

編輯 | 張友發

《人潮汹涌》電影票房市場走勢

禽流感之後，我國每年國產電影公映數目為400-500部左右，但去年已官宣的待映影片只有150部左右，影片總體數目增加，優質影片發生的比率更低，自然難以調動觀眾們的觀影興趣。

何況禽流感之後的冷檔期，觀眾們更須要一個來到電影院的“理由”——除了節慶，還有他們嗜好的類型片。《哥斯拉大战金刚》的戰績，就代表著怪物片的受眾重新步入了電影院。

而在禽流感後，積壓的國產電影也都選擇在大檔期公映，造成了更為擠迫的檔期市場競爭。這確保了大檔期的供給，也引致了電影票房欠佳的信用風險。比如新年檔公映的《人潮汹涌》，儘管口碑不錯，但在一眾大製作影片中仍然沒有吃到紅利。

數據來源：拓普數據

靠引入片救市的影片市場，其本質上還是國產電影的中肩部影片供給嚴重不足，無法撐起檔期外的影片票房。

在大檔期以外，看電影並非節慶的社交行為驅動，而是通過影片本身的質量驅動。禽流感後觀眾們的消費行為本身就發生改變，缺少足夠多優質的供給來讓觀眾們恢復觀影習慣。

2020年7月電影院恢復營業後，迎來的第二個大檔期國慶檔。即使《姜子牙》《我和我的家乡》的公映斬獲39.6億電影票房。國慶過後，電影票房一路上漲，全月工作日平均值電影票房為7218萬，比2019年同期上升45%。

引入片缺位則是上證指數爆冷最重要的其原因。

大檔期是國產片的集中地，引入片則用以彌補檔期外的空白。因禽流感負面影響，海外市場迄今未恢復正常，引致引入片集體缺位。去年第二季度全數出口片數目為15部，較2019年同期的31部，2018年同期的37部，上升了三分之一以下。

即便不在檔期內，觀眾們依舊會為口碑好的中肩部影片埋單，但現實情況是這種的影片，在國內市場少之又少。相似恐怖電影、懸疑片這種難以小博大的中小效率影片，在國內長期處在憎惡鏈中低端，即使各式各樣其原因而趨向消失。

檔期以外的電影票房表現更讓人沮喪。2019年3月全月電影票房為40億，觀影萬人次達1.1億萬人次，而去年3月全月電影票房只有24.5億，觀影萬人次為6500萬，電影票房和觀影萬人次均上升了40%左右。

之後2021年的新年刷新13億電影票房歷史紀錄後，至春節檔到來前，總電影票房較2019年同期上升27%。春節檔之後的四月總體比前年更是上升了40%左右。

《寻龙传说》片花 圖源豆瓣

影片質量上，《合法伴侣》《日不落酒店》等國產電影也不盡如人意。《日不落酒店》經過4次改檔才證實公映，後又因牽涉碰瓷沈騰，虛假宣傳，引發非常大的社會輿論風波。除此之外兩部影片更是毫無姓名，沒有能撐得起的肩部電影，上證指數自然無法迴歸常態。

檔期熱 檔期外冷

直至3月12日《阿凡达》重映，影片市場才稍微回溫。首天以6900萬電影票房打破了《李焕英》問鼎四周的單週電影票房亞軍，重映20天收穫近17億電影票房。而3月日電影票房最高點，則發生在《哥斯拉大战金刚》公映的隔天為2.29億，《哥斯拉》佔比80%，公映6天破5億電影票房。

由於禽流感的負面影響，相似旅遊觀光這種的節假日公益活動不便展開，也變相促進了觀眾們來到電影院。成都一名觀影團的組織者就曾告訴毒眸，在去年國慶檔前夕，由於其它娛樂形式的缺席，今年出席觀影的中學生減少了很多。