181.04億，冷暖自知 | Q1影片市場觀察

喵族碼字員 ：徐小怪

現階段看，那些態勢將會在Q2延續。依照推斷，如果國產片呈數列加強優質經典作品的生產力，不然只有全球絕大部分省份的禽流感受到合理管控，國內市場才會恢復如初。

正如烹小鮮（pengxx01）在今年上影節之後的預測： 中國內地會成為全球第二票倉；大片延時數據包；低質量的商業片延長院網窗口期；中小規模的類型片或文藝片生存困難；新劇供給嚴重不足，復映更多經典舊片。（點擊文字跳轉前文）

步入Q2，清明小長假和五一假日將相繼到來，在這三個檔期結點，暫定有《我的姐姐》《悬崖之上》《秘密访客》《古董局中局》等具備一定商業規模的影片上映，期盼它們能助推影市，為三季度的暑期檔和國慶檔打下基礎。

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這是鮮喵的第 1617篇吐血原創

上週上映的電影中，截至撰稿人，荷里活大製作《哥斯拉大战金刚》已收穫5.75億電影票房，在一定程度上，激活了市場。

由此可見，在禽流感之後，觀眾們的觀影熱誠和速率的確略有上升，我們會集中選擇頸部電影，小眾佳作即使口碑“逆天”，也無法踏進大爆曲線，最少是小爆，在圈層中聲望很大。

相似情形的還有白俄羅斯批片《猎杀T34》，電影的精采度和口碑不遜於2019年的批片《绝杀慕尼黑》，但是後者電影票房過億，前者的電影票房截至到3月僅為2326.1萬。這也可說明，在環境和觀眾們不利因素以外，院線對小眾佳作的耐心也比不上以前高，等不到它的口碑發酵。

但是在今年，受到禽流感的負面影響，社會各方的思想世界須要撫慰，在這種的前提下，加之同檔期無同類競品，強感情輸入型的電影獲得了遠超市場預期的戰績。《你好，李焕英》和《送你一朵小红花》即是這種。

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近幾年來，基於國產片的市場擴容、製作技術的升級和車費的高低，以《美人鱼》《战狼2》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《红海行动》《八佰》為代表的大製作屢創佳績，影片史TOP10多是這類影片。

依照燈塔數據顯示，自2021年1月1日至3月31日，內地院線總電影票房報收181.04億，環比2018年上升3.2%。

2017年11月，《寻梦环游记》憑藉著超高的口碑，在觀眾們之間口口相傳，踏進了強勢逆襲的電影票房曲線，領到少於10億的電影票房。然而在Q1，受到上證指數環境和宣發較差的負面影響，由《寻梦环游记》原班人馬打造出的《心灵奇旅》即使也是一路逆襲，但是電影票房戰績也比不上前作，有關數據為3.76億。

依靠已連續積累的IP價值、不斷升級的內容和持續開拓的圈層使用者，《熊出没》系列早已成為國產動畫電影的招牌，系列新一集的製作依然有著固定的生產國際標準，對應的電影票房一樣令人滿意。

三部電影分別以精緻的敘事，循序漸進的感情鋪墊，女演員的精彩演出奪下了Q1的電影票房冠亞軍。同時在口碑上，達至了雅俗共賞的效果。

除此之外，由於輕鬆搞怪的氣氛能有減輕壓力的促進作用，喜劇類影片在Q1仍佔據一定的份額，《温暖的抱抱》和《大红包》分別在熱檔期和冷檔期奪得近9億和少於2億的電影票房。

從電影維度看，涵蓋一部復映電影《阿凡达》在內，有18部電影票房過億。其中，票房少於5億的經典作品有9部，累計票房在153億左右，佔有Q1總票房的84.5%。這種看，市場的頸部效應顯著，大體上量商業片高開高打，中小規模的電影空間嚴重不足。

排在最後的是老牌IP大影片《猫和老鼠》，它以1.04億的電影票房“踩線”步入億元俱樂部。

觀察Q1的電影票房榜單，商業片能夠“殺出重圍”，主要還是依靠兩大方向，其一是強烈的感情輸入，其三是高品質的城市化製作體系。所以，這兩大方向必須以好故事情節為基礎。

而步入Q1尾聲，荷里活大製作《哥斯拉大战金刚》正式登陸院線，其用7天6億的電影票房證明著，城市化精製作的大體上量經典作品永遠是市場強心針。

不言而喻，大體上量的商業片永遠是提振市場氣勢的重要，而真正來衡量影片市場繁榮度的尺子是小眾佳作和文藝片。在這方面，Q1的影片市場偏於疲軟。

從檔期維度看，由於國內的禽流感獲得有效控制，新年檔再次成為產出電影票房的絕對主力，以78.43億的數據創下了往年曆史紀錄。元旦檔則因《送你一朵小红花》的大爆，攬收13.03億的電影票房，亦低於之後同期。

一樣是新年檔的經典作品，有著大量特技的的玄幻類電影《刺杀小说家》名列Q1第三位，影片開局通常，卻靠著口碑小火慢燉，最終邁出10億電影票房俱樂部。同理還有今年聖誕節檔上映的《拆弹专家2》，也是憑藉著質量，後勁強勁。

但是，相較於新年檔和元旦檔的“高熱”，市場在冷檔期的表現未盡人意，對比前三年，3月初25.03億的戰績為非禽流感前夕最高。其原因很顯著，片子不夠。往年那個結點，大中規模海外片和中小規模國產佳作會撐起市場。

以3月中旬上映的《又见奈良》為例，影片由中韓兩國大導演賈樟柯、河瀨直美編劇，曾入選數個影展，但是迄今的電影票房不到500萬。除此之外還有大鵬導演的《吉祥如意》，經典作品以先鋒向的創作形式和質樸真誠的感情，曾贏得過國內某著名電影大獎的普遍認可，奈何即使在強宣傳的前提下，電影票房仍不到1500萬。

對比來說，以精製做為代表的影片在Q1沒有太大的驚喜，但鑑於製作在基準線上，總體仍有數個看點。

比起質量，如果說小眾佳作尚且能播種達至及格線的電影票房，那么對於富有一定產品品質的文藝片而言，Q1的市場很殘暴。

同樣是在今年上影節，博納於冬曾說過，待映影片的儲備量僅能供到2021年3月。現如今，3月已過，待映新劇的規模的確捉襟見肘。不出意外，未來的電影市場還會加碼復映行為，從多渠道發掘海外片源。而之於接下來的國產電影表現，可以融合Q1的有關情態前瞻一二。

做為新年檔的頭號種子，《唐人街探案3》的電影票房戰績雖然平平，但是其“唐探宇宙”的IP思維始終得以貫徹落實，影片的內容與同名網劇和系列本作均有勾連。只是若想系列生命力，還須要在故事情節上多下工夫。

在破億的18部電影裡，最低的《你好，李焕英》憑藉著53.9億的電影票房，不但打敗頭號種子《唐人街探案3》，領到新年檔冠軍，更是將“魔童孫悟空”踩於腳下，榮登了電影史季軍的寶座。