Q1五部破千萬強勢領跑，百度視頻網絡影片何以凝聚網絡平臺向心力？

多精品：頸部工程項目共聚，精品力作競爭優勢顯著

首先，百度視頻網絡電影執行頗具競爭優勢和潛力的分賬售價——分賬模式激勵製作者在內容上發力，優質內容乘著分賬模式的廣汽頻創記錄。讓頸部內容產出更高電影票房，讓優質影片被更多用戶看到，以此雙向交流形成較好循環。當模式+內容合力形成好的商業結果，分賬模式做為“催化劑”的促進作用也就不言自明。

《长安伏妖》為劉德華御用合作伙伴李力持編劇，集結羅家英、吳孟達、保劍鋒、克拉拉等星光熠熠的執導陣容，同時在製作和故事情節層面都做到超高水平，位列Q1北美票房單第二位。

影片票房上持續領跑，內容產品品質也毫不輸陣，特別百度視頻上線的互聯網影片，頸部效應突顯。

回顧百度視頻互聯網影片重點發力分賬的第一年，《鬼吹灯之湘西密藏》以5683萬的戰績（截止3.31）登頂全互聯網平臺分賬亞軍，再度打破互聯網影片電影票房牆壁；《倩女幽魂：人间情》以強力破圈之勢攬獲超5000萬電影票房；成功滿足男性市場觀影期盼的《海大鱼》更以黑馬之姿力破4000萬。兩片位列2020年互聯網影片分賬電影票房Top5。

如《别叫我酒神》按照站內使用者數據，制訂高效率營銷策略，以小博大以獲取驚喜投資收益。《长安伏妖》在快手開屏電視廣告上的策略，也是依託於百度視頻站內數據挖掘，進而用精確動作以更大力度將優質內容推至使用者，貫穿電影全生命週期進行曝出和推展。

作者 / 清一

驚喜屢屢背後，網絡平臺有什么獨有的市場競爭優勢？重點發力分賬兩年多，百度視頻網絡影片何以凝聚網絡平臺向心力？

這是一份更讓人驚喜的2021年Q1互聯網電影答卷。電影票房上，全網絡平臺總計15部影片破千萬，百度視頻獨佔8部超半席。於百度視頻獨播，近2000萬電影票房的《让我过过瘾》也是2021年迄今互聯網電影分賬電影票房亞軍。內容上，《反击》《长安伏妖》《一眉先生》等影片憑藉著精良製作和極具潛力的明星主創人員，於市場充份“發酵”，一定程度上實現了較好的出圈效果。

截止3月31日，全互聯網平臺互聯網總計15部電影分賬破千萬。冠軍花落近2000萬電影票房的《让我过过瘾》，同是在百度視頻獨播的《反击》以1741萬電影票房奪得Q1季度分賬季軍。

好聲量、高影片票房、多精品，2021年Q1互聯網影片首戰告捷，為全年市場打響頭炮。

實際上，百度視頻互聯網電影繼2020年重點發力分賬模式，便獲得驕人戰績。2020本年度Top10影片中，百度視頻獨播影片佔有4席。而到2021年，百度視頻獨播的《鬼吹灯之湘西密藏》憑藉著不錯的長尾效應，已打破互聯網電影票房牆壁，位列全網絡平臺分賬亞軍。

不止單片表現搶眼，呈現出很強的頸部效應。總體而言，Q1百度視頻互聯網影片在質、量雙維度強勢領跑。Q2甫一開始，S+級頸部工程項目《兴安岭猎人传说》就以超557萬首天電影票房的強大爆發力，再度創互聯網影片首天分賬電影票房發展史新紀錄，而接下來百度視頻將要上線的頸部重磅儲備也大可期盼。

發力分賬兩年多以來，百度視頻憑藉著分賬競爭優勢+強勢資源和服務，強力凝聚、構築互聯網網絡平臺向心力，助推中國互聯網影片真正走向主流。隨著市場的升級，創作方與互聯網網絡平臺更應強化協作，進而不斷拓展互聯網影片創作邊界線、以“好故事情節”獲得“新未來”。

強商業類別、強卡司、高效率助力互聯網影片精品化和城市化進程，也再度印證了百度視頻在頸部互聯網影片上的分賬能力，戰績有目共睹。

而錢小豪執導的《一眉先生》上線7天破千萬，陳百祥、印小天執導的《绝对忠诚之国家利益》上線10天電影票房破千萬，《特种兵归来4替身疑云》上線8天破千萬，無一不是好內容帶來好電影票房的典型案例。

2020年斬獲頗豐，百度視頻網絡影片2021年Q1繼續領跑，在爆款數目和電影票房高度上都有十分不錯的表現，以“後來居上”之勢，呈現出強勁的分賬整體實力。

2021年Q1，互聯網影片和院線影片第二次合力聯手為觀眾們呈現出一場多樣多元的“新年檔”盛宴。在院線影片強強鱗次櫛比，攜勢而來的“挑戰”下，互聯網影片在線上獨有的地區空間，憑藉著對使用者的深刻理解和對內容的細緻雕琢，表現也並不遜色。

《让我过过瘾》於百度視頻上線兩天電影票房403萬，四天575萬，上線6天分賬超1100萬，以近2000萬電影票房成Q1分賬亞軍，離不開內容的用心深耕。宋曉峰在戲劇應用領域浸淫十多年，自導自演給影片奠定標籤顯著的戲劇調性，紮實的故事情節+女演員生動的詮釋，亞軍實至名歸。

其二，百度視頻具備百度系全互聯網平臺強勢資源力託，再配以精確高效率的站外營運服務，助推互聯網影片獲得更多曝出和展現。

趙文卓首度主演的電影《反击》位列排行榜第三，影片上線首天電影票房突破369萬，成為2021本年度全網首部首天電影票房突破300萬的互聯網電影，上線5天電影票房即破千萬。大場景、拳拳到肉的動作打鬥強力吸睛，實為互聯網電影傑出軍事動作類型片的代表。

而2021年Q1電影票房Top10影片中，百度視頻獨佔7席，充份突顯出強大的頸部效應。

互聯網平臺分佈上，百度視頻共計8部互聯網電影票房破千萬，超七成議席競爭優勢盡顯，超千萬影片累計分得1.14億；愛奇藝共計4部互聯網電影分賬破千萬，超千萬影片累計分得5098萬；土豆網共計3部互聯網電影分賬破千萬，超千萬影片累計分得3647萬。

高電影票房：百度視頻8部破千萬，超半席持續領跑

而在站外營運服務上，百度視頻依託強大的站外數據競爭優勢，通過對使用者肖像、類別分析、營銷監測等多角度數據的精確把握，營運資源升級，輔助片方營銷策略制訂更加精確，進而達至突破圈層、製造長尾的效果。

那些頸部種子選手，不但分賬高企，同時配以優質主創人員、明星執導和精良的用心製作，不斷朝著精品化的輕工業時代國際標準邁出，在內容層面也代表著互聯網影片經濟發展7年的高水平。

而才剛以超557萬影片票房創互聯網影片首天分賬發展史新紀錄的《兴安岭猎人传说》正在百度視頻獨家熱映，接下來，《摸金玦之守护人》《奇花记》也都是將要於百度視頻獨家上線的重磅儲備。

如《倩女幽魂：人间情》以大博大、全渠道覆蓋的引流策略可說是案例級。本片不但有百度視頻站內核心推薦位露出，更有來自百度系的微信朋友圈、QQ應用程序、電視節目端海報等多角度的跨電視頻道推展資源助推曝出，營銷投入看齊院線影片。

2021年承接高期盼，也有好結果，大力推進分賬兩年多，Q1繼續領跑行業。為什么百度視頻能屢屢吸引到優質頸部互聯網影片工程項目和頸部團隊？

現階段，互聯網影片草莽時代終結，精品化為必然趨勢，創作團隊的專業度提高，創作週期變長，更多一線團隊重新加入，合力促進行業升級。而頸部陣營擯棄“擦邊球”和“渣特技”，以大IP，高品質的降維踢法，憑藉著硬實力打造出差別點，強勢突圍。