重映影片：這啊一門好生意嗎？

為什么老片爭相重映？重映片會成為影片市場的一種常用特徵嗎？

在禽流感負面影響下，這一年重映的影片數目多了起來。今年重映的《哈利·波特与魔法石》電影票房突破2億元，而《指环王》四部曲也正式宣佈在內地以4K版本重映，韓國影片《入殓师》《情书》，英國經典老片《放牛班的春天》，也爆出消息將要重映。

因而，指出影片重映是一門穩賺不賠的生意，那也是很多溫柔了。2012年《新龙门客栈》重映電影票房644萬；2014年《大话西游》上下集重映電影票房共2500萬；2015年《甜蜜蜜》重映電影票房1219萬；2017年張學友《失业生》重映電影票房610萬……計入掉復原效率、宣發成本，那些重映影片回本都存有一定難度，更不用說利潤了。

禽流感終究會完結，一大批傑出的新影片會步入我們的生活。老片重映也會始終在繼續，絕大多數這時候它依然是小眾的“調劑”。有經典老片相隨，也有大量傑出新劇能選擇，這才是我們期盼的影片生態環境。

慈善重映是極少數，絕大多數重映的影片，都是做為一門生意存有的。

禽流感後影片復市階段，有一大批老片集中重映。《风声》《白蛇：缘起》《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》等影片，是慈善重映；《哈利·波特与魔法石》《星际穿越》《盗梦空间》《寻梦环游记》等，是參予分賬的重映。

重映影片一直都存有，其實是禽流感大背景下，重映這一現像更為突出了。

第三個特徵，影片重映並非直接從著作權方要來拷貝，接著直接在全省院線公映。既然是重映，也得有新賣點。因而，重映版的影片基本都進行過有關的技術復原。比如說影片《大话西游》在2014年重映的這時候，進行了一次智能化轉制；2017年重映版《大话西游之大圣娶亲》，重新加入許多新攝影機，還將這部影片進行了2K復原，並製作了杜比全景聲版本。《一代宗师》3D版本在2015年重映時，不但是做了3D轉制，還重新加入許多未曝出過的重新剪接的內容，並對打戲進行調整，讓整個故事情節脈絡更為清晰完整……

一直以來，重映都是影片市場的一種“調劑”，很多老片通過販賣情懷，還是能贏得不錯的市場投資收益。現階段，全球禽流感並沒有完全緩解，重映影片還起到一個彌補市場空缺的促進作用。

此時，就須要許多老片入場，把影片市場的關注度給提上來。像《阿凡达》重映前兩天，影片市場的主力軍依然是新年檔的兩部影片，單週總電影票房才3000餘萬元，很疲軟。老片重映後，觀眾們的選擇至少多了起來，影片院也更熱鬧許多。

影片的技術復原與轉制，情況相同投入也相同。一般而言，2K復原的成本幾百萬，4K復原成本則要幾百萬到數百萬不等。3D轉制的成本要高許多，《功夫》此前轉制3D的耗費約為2000多萬元，而《一代宗师》的3D轉製成本，王家衛曾則表示：“光轉制的成本就足夠多拍一部新劇了。”

但即使歐美禽流感控制不佳，影片市場遲遲難以獲得衰退，荷里活大片爭相撤檔，延後公映時間，比如說《黑寡妇》《速度与激情9》《007：无暇赴死》《沙丘》等等。這也就意味著，去年國內影片市場荷里活新劇將持續缺席。許多檔期即使缺少新劇，市場低迷，電影票房慘淡。

影片市場的經濟發展，歸根到底還是要靠新劇。我們須要情懷，但情懷無法當飯吃。我們能懷舊，但更要在內容與技術上作出與時俱進的革新。就像重映的影片，也要用今天的技術做復原、做轉制；對於今日能借助那些技術拍影片的影片人而言，自己理應用那些新技術講出屬於這一代人的感情與生活。

做生意就得有賣點——重映的老片普遍具備三個特徵。第二個特徵，它們本身是經典的經典作品，具有一定的名氣、受眾基礎和IP價值。比如說《哈利·波特与魔法石》陪伴了許多人的兒時或青春；以前觀眾們是在錄像廳觀看的《英雄本色》，重映版讓我們還上兩張影片票；《阿凡达》公映那會兒，國內只有14家IMAX影片院，而且絕大多數人沒有在IMAX影片院體會《阿凡达》的氣質，此次是個機會……擁有IP基礎的好影片，才便利片方在重映時打情懷片，在宣發上也能起到事半功倍的效果。

是“調劑”並非“候補”

不過，重映影片能夠當“調劑”，卻難以成為“靈丹妙藥”；可以暫時彌補影片市場空檔，但無法成為負面影響全局的重要配角，無法成為總是在場的“候補”。

眾所周知，今年即使禽流感，許多影片的啟動和攝製受到相同程度的負面影響，這也負面影響了影片市場的新劇儲備。假如是正常情況下，荷里活大片一直是國內影片市場必不可少的重要組成部分，除了新年檔、暑期檔、國慶檔等決定性檔期，一些相對平靜的檔期都須要由荷里活影片來填檔。

重映影片普遍存在著下沉困難的問題。第三方票務網絡平臺統計數據，本次《阿凡达》重映，近65%的受眾在一二線衛星城，專科以上學歷佔75%。在一二線衛星城，青年人更願意為重映影片埋單；但三四線衛星城和廣大小城青年，對重映影片的熱誠並沒有那么大。難以關上下沉市場，重映影片想大賣，幾乎不可能將。

日前，2009年公映的影片《阿凡达》在國內重映。上映首天電影票房突破2000萬，週末單週電影票房均突破5500多萬元，其最終電影票房扳平《复仇者联盟4》，成為全球電影票房最低的影片。

這些年來，重映的影片並不在少數。比如說2015年《功夫》3D版重映、《一代宗师》3D版重映、《甜蜜蜜》重映；2017年《大话西游之大圣娶亲》加長紀念版重映、《大闹天宫》3D版重映；2018年的《龙猫》重映，《红高粱》重映；2019年《千与千寻》重映……