互聯網影片大考：禽流感緩和、院線發力，怎樣留住觀眾們？

好在，當前的戰績初步給出了一個肯定的答案。互聯網影片總體數據，較禽流感爆發、全民居家時略有回升，這在市場預期之中，但頸部工程項目的數目與質量給了市場一定的驚喜。

百度視頻能在分賬電影票房上佔得大頭的其原因部份在此，網絡平臺在Q1彰顯出了顯著的頸部效應，《让我过过瘾》《反击》《特种兵归来4替身疑云》《一眉先生》《绝对忠诚之国家利益》等優質工程項目狂攬電影票房。

院線新年檔的回調力度少於了所有人的市場預期，同樣難能可貴的是，互聯網影片延續了今年的高光。

具體到影片上看，Q1分賬亞軍花落《让我过过瘾》，其上線四天電影票房即破千萬。本片由趙本山徒弟、資深戲劇人宋曉峰，聯合有內地綜藝節目之父之稱的王碩聯合主演，用搞怪但不爛俗的影片藝術風格在Q1奪下將近2000萬電影票房。日前，顯著的長尾效應和出色的電影票房表現也助推該影片成為2021年全網第一部破2千萬互聯網電影。

市場高明亮眼，但陰影也同樣存有，互聯網影片事實上還忍受著很多市場顧慮。

市場的進一步經濟發展，還將繼續證明百度視頻新分賬模式的未來性，在行業底層邏輯工程建設、未來發展潛力釋放上的價值。

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市場向好，頸部凶猛

內容的分級與有效觀影萬人次的界定，意味著只有真正好的內容才有可能贏得更高的分賬投資收益，著重強調互聯網影片的質量打造出，靠前十分鐘博眼球的套路很難再適用。

其二，百度視頻還將結算週期延長至了月結，即電影上線後，戰略合作即可從下三個月起每一自然月的1-5日結算一次。網絡平臺結算工作效率的提高，直接使戰略合作方投資回報週期延長，綜戰略合促進作用下，好的內容能更快贏得好的投資回報。

百度視頻在今年3月5日發佈的新分賬規則，是打破互聯網影片舊模式的重要之手，其最具前瞻性的象徵意義在於， 將視角重新聚焦在內容質量上。

誕生於2014，成名於2015，爆發於2016，洗牌於2017，成熟於2018，平衡於2019，升級於2020。跨入2021後，伴隨著生活的衰退、影片市場的回調，互聯網影片跨入了突破階段。

《反击》以下線首天電影票房突破369萬、四天電影票房破千萬的戰績，奪下Q1分賬季軍議席。這是老牌動作明星趙文卓的編劇處女秀，《反击》有著軍事動作類型片的鮮明風格，險象環生、拳拳到肉。

前述熱門影片勾勒出互聯網電影，與此前較之已經大有相同的面貌。愈來愈多的大咖發生在了互聯網電影的主創人員陣容之中，且製作投入、呈現出水平都有了大幅度提高，由此造成的迴響熱烈度、電影票房高度也不可同日而語。

來源：百度視頻網絡院線

再度，確認分賬等級後，百度視頻也確認了相適應的推展資源和電影票房KPI。在這過程中，百度視頻為相同影片匹配了精細化的營銷、營運方式。今年《倩女幽魂：人间情》《海大鱼》就成為互聯網電影營銷的標杆案例，在微博、抖音等網絡平臺上引起破圈探討。

除此之外，互聯網電影與今年同期相比，表現出的整體性進步更彰顯在頸部影片的質量上。

百度視頻Q1頸部工程項目的數目與質量，就是製片方將好內容與好網絡平臺戰略合作的例證。除此之外，百度視頻Q2的內容儲備，進一步彰顯出網絡平臺強大的頸部效應。

相距百度視頻在今年發佈分賬模式升級，已經過去兩年了。在這兩年間，互聯網影片跨入了一個“增效減量”的關鍵階段，在製作、宣發等方方面面都越發系統化、精品化，百度視頻分賬戰績的不斷突破初步證明了這一策略的科學性。

©深響原創 · 作者｜海濤

最顯著的特點是，互聯網電影增效的速率非常快。百度視頻今年Q1的頸部影片，在影片數目與質量上較之起上年都有著明顯進步，較為優厚的頸部工程項目資源為百度視頻打造出互聯網爆款提供更多了基礎，這一點通過Q1戰績就已有驗證。

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首家“互聯網電影新年檔”前夕，視頻網絡平臺共上線互聯網電影20部，較之往年同期數目大幅度提高。而據公開數據顯示，2月初全網互聯網電影票房分賬榜TOP10中絕大部分都是新年檔上線的經典作品。其中百度視頻網絡平臺的《反击》《特种兵归来4替身疑云》《罗布泊之九龙天棺》兩部影片表現最佳，分列2月互聯網電影北美票房TOP 3。

基於此，互聯網影片行業實現了正向的循環： 在市場需求的驅動下，製片方能夠有內容生產的動力系統，基於網絡平臺成熟的營運能力收穫觀眾們，基於升級後的分賬管理制度贏得高回報，由此造成製作更高質量經典作品的動力系統與能力。

破繭復活，未來可期

在Q2那天， 百度視頻上線的《兴安岭猎人传说》就打破了互聯網影片的數項歷史紀錄，上線24半小時站內單曲播出量破5000萬、抖音話題播出量破12億、首天分賬電影票房達至557多萬元，豆瓣打分達至6.3，刷新互聯網影片恐怖片豆瓣最低打分歷史紀錄，這意味著互聯網影片內容質量上實現的新突破。

由此也能清晰看出互聯網影片的發展趨勢。

從另一個角度看，這也說明著內容製片方為互聯網影片耗費心血、投入效率的意願下降了，並且願意將壓箱底的好工程項目放在最合適的互聯網平臺上播映。

承接著今年互聯網影片在宅經濟發展爆發下的快速增長態勢，Q1市場繼續向好，表現格外搶眼的是百度視頻，其所重大貢獻的爆款數目和電影票房高度繼續領跑行業。

末期，互聯網影片曾一度忍受“汙名”。市場上充斥著擦邊球、渣特技、廉價的經典作品，靠前十分鐘博眼球成為了行業潛規則，不夠透明與細緻的分賬管理制度，給了太多低質量經典作品圈快錢的機會。

百度視頻的新規則下，分賬投資收益的計算公式確認為“分賬投資收益=內容定級售價*有效觀影萬人次”。這兒的定級售價，對應百度視頻對電影的等級評定；有效觀影萬人次，與過去網絡平臺直接將“一次點擊觀看行為記為一次國際標準付費”的評定方式相區分。

跨入四月份後，互聯網影片再創高光時刻，百度視頻網絡平臺於4月1日上線的《兴安岭猎人传说》，上線首天分賬電影票房破557多萬元，刷新互聯網影片發展史最低歷史紀錄。

總體上看，院線影片與互聯網影片隨著近年來市場的不斷演化，都一起順利完成了自我變革，新年檔前夕兩者電影票房戰績雙雙實現突破，這彰顯出一個體量龐大的中國票倉，也闡述了互聯網影片與院線影片之間應有的邏輯關係：並非此消彼長，而是共同把市場的蛋糕做大。

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今年互聯網電影獲得了突破性的快速增長，與大環境有著強關連。在院線重新發力的2021年Q1，儘管頸部工程項目搶眼、百度視頻領跑，但全網破千萬影片數目遜於今年同期，這不免讓人懷疑—— 當禽流感緩和、院線回調之後，互聯網電影與否還能留下觀眾們？

某種意義上說，影片市場是經濟運行、生活意識的風向標。

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便是由於底層邏輯的變化，互聯網影片就可以在今年抓住機遇、順利完成新生。值得驚訝的是，愈來愈多頸部高質量經典作品的湧現出，一步步扭轉著觀眾們對互聯網經典作品的刻板第一印象，更多的人願意為優質的互聯網影片埋單了。

市場的快速增長是創建在過去一兩年間影片行業不斷地思考、演化之上的。具體到互聯網影片來看，覆盤行業的經濟發展與變化後能夠發現， 互聯網影片能夠在今年關上新的生命週期決不只是得益於大環境，更根本的是行業自我變革的力量。

《兴安岭猎人传说》首天成績，為Q2互聯網影片市場繼續向好的態勢打下了基調，除此之外，百度視頻儲備的頸部工程項目還包括《摸金玦之守护人》《奇花记》《鲁班四杰之伏龙海眼》等行業頸部經典作品。其中《摸金玦之守护人》是市場偏愛的摸金歷險題材，由企鵝影視製作參予出品，澳門奧運金牌編劇錢永強主演、天下霸唱出任總高級顧問，具有爆款品相。

但行業慣性在今年被大角度地扭轉，在分賬管理制度升級、各個互聯網平臺爭相將影片票房數據公開之後，互聯網影片被推入了一個規則明晰、數據透明的嶄新階段。

隨著禽流感緩和，在經歷了一整年的失意後，院線影片在新年檔順利完成了絕地反攻。截至截稿《你好，李焕英》下映前一天電影票房已經迫近54億，賈玲首戰成為全球電影票房最低女導演，同時《唐探3》電影票房已破45億，三部影片雙雙殺進中國電影史電影票房前三。

突破之年，互聯網影片在2021的故事情節還值得期盼。

先來細看一下2021年Q1互聯網電影的答卷： 全網絡平臺看，Q1共計15部影片分賬破千萬，其中百度視頻佔八席，累計分得1.14億元；愛奇藝佔兩席，累計分得5098萬；土豆網佔三席，累計分得3647萬。

雙劍合璧，院線影片與互聯網影片合力重大貢獻了一個史上最強大新年檔。影片人獲得了莫大鼓舞，不但是因為影片市場順利完成了禽流感後的新生，更在於電影票房數字態射出的一個龐大的、迅猛快速增長中的中國票倉。

除此之外，百度視頻網絡平臺上還誕生了數部強電影票房影響力影片，集結羅家英、吳孟達、保劍鋒、克拉拉等明星執導的《长安伏妖》位列Q1電影票房第六；錢小豪執導的《一眉先生》上線7天破千萬；傅程鵬執導的《特种兵归来4替身疑云》上線8天破千萬；陳百祥、印小天執導的《绝对忠诚之国家利益》上線10天電影票房破千萬。

這是2021年互聯網影片必須要提問的問題。