去年公映的17部出口劇中，超過一半的片方分賬嚴重不足20萬

究其原因上看，那些批片的確受制於禽流感負面影響下的“缺錢”痛點，宣發財政預算嚴重不足是必然的。對於那些批片的絕大部分來說，甚至在短視頻網絡平臺上只能進行直觀的宣發，並無法覆蓋更多的使用者、實現更多實質性的傳播效果。

而在剩下的未破億出口劇中，電影票房戰績過4000萬的影片迄今沒有發生，反而是電影票房嚴重不足一百萬的影片逾7部，數目佔比達至了現階段出口片的超過一半。由此來看，去年的那些出口片已經呈現出來了車尾效應進一步增強的態勢，肩部梯隊的出口影片變得較為嚴重不足。

—僅線上宣發的批片，

問題在於，出口片此種缺乏“肩部”的現像並不能在短期內消亡不見。一方面，仍不樂觀的全球禽流感很大地負面影響了出口片的製作運行，去年能夠引入國內的出口片數目銳減，特別是能夠有效激活上證指數的荷里活大片現階段只有《速度与激情9》和《黑寡妇》兩部有望上映，單靠中小規模的出口片無法打破車尾效應進一步增強的市場趨勢。

雖然去年做為防疫常態化的第一年，迄今為止的國內市場上還是迎來了很多出口片上映：截至4月11日，總計17部出口片進行了院線公映。但其中破10億的《哥斯拉大战金刚》或許成了個例，接下來只有過審的《速度与激情9》等荷里活大片能夠保持相似的電影票房戰績。

—積壓批片的“清庫存”—

又一部片方分賬嚴重不足20萬的出口片。

回看禽流感之後的往年市場，除了許多出口大片贏得了不錯的電影票房表現以外，還有著很多肩部出口片相應地充分發揮了他們的“療效”，儘量地填充了國內市場、保持了上證指數關注度。對比之下，去年顯著較為稀缺肩部規模的出口片。至少對於激活上證指數關注度來說，去年那些陷於電影票房“窪地”的出口片們似乎沒有太大的相互作用。

因而，在國內影片市場觀影信心依然嚴重不足的大背景下，那些批片的市場表現不能很豐厚可以說是意料之內的結果。即便，對於絕大多數觀眾們而言，那些批片的大眾認可度基本趨向零，更不必提對此造成興趣並想要步入電影院觀影了。

除此以外，去年做為建黨100十週年的特殊性，決定了整個市場除了五一檔以外，從7月1日到國慶檔須要消化的主旋律電影也不在少數，那么留給出口片的市場空間便略有壓縮。加上去年的出口片規模以中小規模居多，想要實現更多的電影票房戰績便成了一大難題。

其二，非常大程度上受限於禽流感的滯後負面影響，那些出口片絕大多數只進行了以短視頻居多的線上宣發動作，難以贏得更多的觀眾們關注就成了最大的現實生活難題之一，能夠贏得的市場表現自然也不能較為悲觀。這反過來又限制了電影的宣發財政預算，只不過形成了一個死循環。

這只不過某種意義上意味著，在禽流感的快速下，批片子公司們正在過渡過去1.0時代的粗放期。最起碼，對於國內批片市場而言，早前“瘋狂買進”的儲備批片正在不斷增加，而當下供大於求的大環境正好是最好的耗用時機。

從那個角度上看，國內批片市場並不極為悲觀的情況更為顯著。即便，在遭受禽流感衝擊之後，國內批片市場的紅利期已經過去了，批片扎堆嚴重，上證指數卻沒有顯著擴容，能夠贏得的投資收益收窄。而在禽流感的長期負面影響下，國內批片市場的持續走高已是不爭的事實。

在防疫常態化的市場大背景下，短視頻營銷無疑已經成為了當下國內影片市場宣發形式的一個關鍵選項。其實，現階段的那些批片或許並沒有從中獲得更多的宣發益處。

反過來，像是片方只能從《寻梦历险记》的3.2萬電影票房分得7000元，假如那些批片的電影票房戰績差強人意，最直接的問題就是該批片接下來的宣發或是同子公司接下來的批片宣發不可能將贏得更多的投入，也就無法通過宣發吸引到更多的觀眾們關注到那些批片。

到了禽流感之後的去年，短短的四個星期的時間內，特別是日電影票房發生了嚴重不足2300萬的頹勢下，也有很多的出口片步入到市場上——截至4月11日，已經有17部出口片登陸了院線，累積將近14億的電影票房。但，那些出口劇中並不包含奪下將近4億的重映影片《阿凡达》在內。

由此來看，對於現階段的絕大多數批片和批片子公司而言，“沒錢宣發引流”和“宣發引流不夠”相等於形成了一個“雞生蛋”和“蛋生雞”的死循環。所以，市場須要肯定那些批片公映的“填充市場”功績，但也必須看見那些批片宣發嚴重不足給市場表現帶來了非常大阻礙的問題。

其二，在電影票房戰績嚴重不足50萬的5部出口劇中，除了環球影業製片人的《天后小助理》以外，其它4部都是非英文批片。甚至，委內瑞拉批片《寻梦历险记》僅有3.2萬電影票房，片方分賬也就7000元。

可以看見的是，除了片花、海報等官方物料在各大線上渠道進行了投放以外，現階段的批片們絕大多數沒在宣發上有更多的動作。有所財政預算投入的批片，可能會相應地追加一定程度的短視頻營銷等線上營銷。

沒有實質效果的短視頻傳播。

對於當下的國內市場來說，至少到目前為止，那些出口片所能實現的市場驅動力或許並不顯著，自然也就無法寄託更多“調節市場”的希望。

未來較長時間內，絕大部分出口片都將處在勉強“清庫存”的狀態。

事實上，從去年國內市場上發生的出口片上看，屬於荷里活“四大”製作的電影並不多，而批片的數目達至了13部，佔了現階段出口片總和的近8成。其中，電影票房戰績最低的批片當屬3220萬的《波斯语课》。

在類別題材上，這13部批劇中近一半為動畫片，音樂創作類別也有2部；而在詞彙國別上，日文、烏克蘭語等非英文電影逾11部。很顯著的是，那些批片絕大部分不屬於市場主流電影，其受眾圈層較為非常有限，想要更多地盤活市場之後首先須要實現破圈。

除此之外值得注意的是，由於那些批片大多數已在2018年、2019年實現了海外上映，甚至《迷雾追凶》早於2017年便登陸了院線，現如今才在國內進行公映基本上能看做是批片子公司在處理“積壓貨”。

事實上，若是在平常的國內市場上，那些批片的主流受眾更多的是較為非常有限的粉絲，想要破圈常常須要藉助於下足了功夫的宣發方式“加一把火”。但現在，那些批片基本上喪失了來自宣發的驅動力，想要贏得更多關注和電影票房戰績根本不切實際。

—近七成出口片電影票房遜於一百萬—

與之相對應的是，去年的那些出口劇中除了《哥斯拉大战金刚》現階段只有2部勉強破億，電影票房遜於一百萬、片方分賬遜於20萬的“慘淡”出口片佔了超過一半，甚至委內瑞拉批片《寻梦历险记》的3.2萬電影票房只能分賬給片方7000元。

文/八月

從近年來的國內影片市場上看，雖然出口片的電影票房比重從2017年的47%，一路大幅下滑至2018年的39%、2019年的36%，出口片也一直在國內市場上承載著“調節市場”的關鍵促進作用，未來也不能被替代。

其中，以億為單位的電影僅有3部，除了將要11億的《哥斯拉大战金刚》以外，剩下的《猫和老鼠》和《寻龙传说》都是勉強破億，差距很大；同時，這3部破億出口片擁有的電影票房，直接佔了目前為止出口片電影票房總和的八成有餘。

批片市場的持續走高。

難以撬動更多關注—

其實，對於國內影片市場而言，想要利用那些批片的聲望來更多地助推上證指數關注度，可能將贏得的實際效果並不能極為豐厚。而這一情況在接下來的較長時間內都會存有。

車尾效應進一步增強。