《速度与激情9》檔期未定，國產電影捲到五一

從另一個角度說，在沒有像《复联4》這種超級大片助推的情況下，去年五一檔是檢測國產中肩部影片創作質量的窗口。 國產影片能在中型檔期獨當一面嗎？期盼五一檔上證指數給出的答案。

而在《速度与激情9》證實導入而檔期未定，暑期檔主旋律大片在政治大年市場競爭更為激烈的情況下，很多國產電影早已把五一檔看做寬敞區。

不像新年檔更適宜閤家歡題材、國慶檔偏向主旋律，五一檔並沒有顯著的題材偏好，單從題材類別來說，每一類別都有“彎道”的可能將。

截至毒眸截稿日，《中国医生》並無定檔消息。但假如《中国医生》定檔五一，現階段的趨勢非常大程度上也許將會發生改變。

力求信用風險最小，只不過也是在累積信用風險。後禽流感時代，中小效率的類別影片對影市的恢復具備關鍵象徵意義。但盲目的逃避引入大片及冷檔期，在小檔期內扎堆公映，並無法做為市場真正恢復的標誌，相反在激化畸形的市場競爭環境。

依照貓眼專業版數據，截至毒眸截稿日，居於觀眾們想看數目排行榜第四位的分別為累計71.8萬的《你的婚礼》、19.8萬的《秘密访客》和13.9萬的《世间有她》。

回看過去的五一檔，劇情片很難發生爆款。如2015年累計電影票房3.53億的《何以笙箫默》；2016年累計電影票房7.85億的《北京遇上西雅图2》；和2018年以13.61億創下當年國內女導演電影票房記錄的《后来的我们》。

在出口大片的助推下，五一檔期整體電影票房呈現出逐年下降態勢。藝恩諮詢統計數據顯示，從2010年開始，五一檔電影票房已連續一兩年呈快速增長態勢，其中2012和2013年的出口片亞軍《泰坦尼克号》與《钢铁侠3》都是在五一檔期內造成。

早於改檔前，《你的婚礼》已經在4.2日—8日映前第七週，領跑周增想看數據。截至4月14日，拓普數據顯示《你的婚礼》也遠高於檔期內其它影片。

燈塔專業版顯示，2018、2019年有8部新劇在五一前夕上映。即便未來一週存有撤檔可能將，但加上正式宣佈公映數據包延後至5月12的《唐人街探案3》《你好李焕英》，和重映的《指环王》系列，“史上最擠五一檔”的態勢早已形成。

如此多的電影定檔，電影院方首天排片也會發生一定混亂。“沒人考慮電影院排片的問題，誰家會有十多個廳來全都排呢？”煙臺某院線副經理抱怨到。

照片來源：貓眼專業版

隨著禽流感的轉好，新年檔少於市場預期的電影票房，已經證明禽流感對觀影的負面影響漸漸增大。而近日來，娛樂場所的人數比率限制漸漸中止、尤其是電影院70%上座率限制的放開，也平添了片方對觀影萬人次恢復到禽流感前的信心。

但在毒眸（ID：DomoreDumou）認為，在影片數目與檔期耗電量不匹配的情況下，絕非所有影片都能夠享受檔期紅利。中肩部電影解題的方式終究還是故事情節、共情力和宣發技術創新，而並非檔期內卷。

相距五一檔還有一週左右，已經定檔的14部電影漸漸步入營銷階段。

黑馬無法確認，炮灰或許已經顯現出來。戲劇《阳光劫匪》，該遊戲翻拍《真·三国无双》和三部動畫片有一定受眾群但關注度通常。沒有明星加持，關注度相對較低的其它電影，能夠獲得的排片量和最終電影票房投資收益更不豐厚。

如果說過去一兩年，為的是應對引入大片帶來的電影票房壓力，國產片更傾向於“抱團取暖”。在去年五一檔期內沒有強力引入片的情況下，國產影片更傾向於“內卷”，戰局的激烈程度更勝於新年檔。

開年以來，累計影片票房超78億的最強大新年檔和超8億的最強大清明檔，則驗證了節假日的觀影爆發力。一名業界數據策略師指出，“看影片已經成為國內觀眾們假期娛樂形式。”

整部由張藝謀主演的驚悚諜戰影片，在公映前第二週抖音關注度榜上，以33.6萬抖音關注度居於第四位，以絕對優勢領先第三名擁有抖音關注度21.7萬的《秘密访客》。

截至4月15日，總共有14部新劇定檔五一。

而在15日下午，《悬崖之上》正式宣佈開啟預售，同時公佈終極海報。成為五一檔期內第一部預售的電影。

頸部國產片更願意步入新年檔、暑期檔和國慶檔等大檔期，五一檔則給了國產中肩部電影更多機會。只好，2014年以前的五一檔，多以國產中小效率電影與引入大片的標準配置方式發生。

這也是國產電影扎堆檔期內公映的關鍵其原因，但“檔期真的有這么關鍵嗎？”煙臺某院線副經理提出了疑問。《哥斯拉大战金刚》並沒有在好檔期內公映，仍然獲得良好的電影票房投資收益。“關鍵的還是電影質量和話題性。”

2014年，五一檔期內首度沒有引入大片公映，也導致了自2010年以來“五一”小長假首度發生電影票房負增長。檔期內的國產片《同桌的你》《催眠大师》《冰封：重生之门》總體質量不佳，是導致電影票房大幅下滑的其原因。

後禽流感時代，部份片方傾向於削減宣發財政預算及週期，集中在映前10-14天密集公佈物料。拓普數據內部人員告訴毒眸，“往年的五一檔宣發時間軸較長。”比如說18年《后来的我们》3年底左右就開始大力宣發，而去年五一電影則在4月下旬開始佈局。

編輯 | 張友發

在她認為，影片扎堆公映，一方面反映出片方對於對節慶檔期的過分崇敬；另一方面則反映出片方在電影營銷上的“激進和懶於技術創新”。阿樂針對這一看法作出了進一步解釋：在絕大多數影片都沒被保底發售的情況下，技術創新很不難通過。各方都有他們的自身利益考量，“你想（宣發技術創新），不見得我們都想。”

而在接下來一週多時間裡，面對擠迫的五一檔，多名影視製作從業者都向毒眸則表示，“一定會有片子撤檔。”而自定檔之後，幾乎沒有沒有宣發動作的兩部電影，也許身先士卒。

4月13日，《悬崖之上》正式宣佈4月18日在全省10城進行超前點映公益活動，成為五一檔首部點映的電影。截至毒眸截稿日，燈塔專業版數據顯示，《悬崖之上》的點映電影票房為27.2萬。而如此早進行超前點映，也反應出片方對片子質量的自信。一個看完點映的業內人士告訴毒眸，《悬崖之上》預估豆瓣打分在7分之上。

為數眾多電影的扎堆公映，與相較2019年縮短了兩天的五一假日相關。燈塔專業版數據顯示，2019年五一三天假日，最後兩天單週上證指數超1.9億。照此測算，去年多出的兩天假日，也可能將提供更多近2億的電影票房存量。

在市場競爭壓力上，去年五一檔期前除了重映的《指环王》，沒有重量級引入片公映，這也是國產電影“放心”定檔的關鍵其原因。為的是躲避《速度与激情9》等仍未定檔的引入片鋒芒，中小效率電影更願意儘快在五一檔內公映。

拓普數據內部人員告訴毒眸，依照拓普後臺計算，去年的五一檔耗電量在16-20億之間。但電影撤檔或新劇空降也會負面影響五一檔的電影票房趨勢，從而對最終電影票房投資收益造成負面影響。

清明節假日累計出遊1.02萬人次，恢復至禽流感前同期的94.5%。五一檔旅遊觀光市場需求的激發也會分流觀影人群，但在阿樂認為，這對觀影負面影響並不大，青年人群已經形成了相對固定的觀影習慣，“該看的還是看，不看的還是不看。”

國產電影為的是信用風險最小化，再度前赴後繼地湧向節假日檔期。但此種普遍求穩的心理，能催生史上最強大五一檔嗎？

但阿樂並不看好《悬崖之上》，即使影片本身“較為深奧”，對普通觀眾們，估算打分會高，但電影票房不高。陳正道主演的驚悚類別電影《秘密访客》則被很多業內人士看好。而在公映前三個月，《秘密访客》總共公佈19個營銷該事件，居於五一待映影片第一位。

除此之外，檔期內電影票房屢屢創下，也和不斷下跌的車費相關，那位策略師指出，五一車費一定會漲，”即使中國車費太昂貴了”。但很多院線從業者提出相反看法，即使新年檔提價已經危害到一部分觀眾們情感。

影視製作從業者阿樂也提及，節假日之後的“空檔期”內，中小效率影片很難脫穎而出。正逢建黨五十週年，《1921》《革命者》等大製作獻禮片都會在暑假公映。假如錯失了五一，意味著那些片子“只能見縫插針的公映。”

2015年以後，引入大片不再在五一檔期內公映，更多定檔在上證指數冷淡期的3-4月，承擔救市促進作用。即便如此，之後五一檔內公映的新劇，仍都受到引入片的長尾效應負面影響。而當國產中肩部電影碰到《速度与激情7》、《速度与激情8》和《复仇者联盟4》這類超級大片時，縱使抱團應戰，也難有勝算。

在大多數電影仍未開啟點映的情況下，題材、女演員及主創人員陣容觀眾們想看指數，成為院線方首天排片的主要參照國際標準。

《你好李焕英》《我的姐姐》三部男性題材影片的大熱。也使五一檔期男性題材影片《世间有她》擁有一定的話題度。而整部由張艾嘉、李少紅、陳沖四位女導演聯合主演的影片能否點燃社交話題，將決定影片的電影票房上限。

昨天，千呼萬喚的《指环王》系列，總算確認在4月16日、23日分別重映前三部。這三部近乎空降的引入影片假如能保持一定的關注度，再加上5月1近日後定檔的14部國產新劇，我們將見證一個異常擠迫的五一檔。

文 | 陳楠楠

在公映前一週，會不能發生撤檔，和與否有新劇重新加入也是未知數。數據策略師就指出，“還有電影沒跑。”

有別於新年檔、國慶檔等大檔期以公映國產電影居多，歷年來五一檔期都是國產片與引入片較量的演武場。

新年檔和清明檔的火爆已經驗證了節假日的電影票房發展潛力，將要來臨的五一則給影市帶來了新的期盼。不像2019年五一檔《复仇者联盟4》長尾效應的“災難性打擊”，去年沒有重量級引入新劇公映，似乎減少了國產片定檔的毅力。

而一名影視製作從業者告訴毒眸，他聽聞的消息是，博納出品的《中国医生》因剪接和贏得播出許可證速率等問題有可能缺席五一，但仍有定檔五一的打算。“即使暑假博納還有其它片， 怕相互影響電影票房。”

多種不同不利因素都表明，最擠五一檔可能將是最強大五一檔。但仍有許多不確認因素因素，負面影響五一檔的電影票房戰績。

西安某影院店員告訴毒眸，排除有戰略合作的情形，現階段的首天排片計劃是“《秘密访客》20%，《悬崖之上》20%，《古董局中局》15-18%，《你的婚礼》10-15%。”

除此之外，電影票房不斷突破新低的五一檔，也給了從業者信心。依照藝恩數據，五一檔全省電影票房從2016年的6.58億減少到2019年的15.09億，4年間快速增長近57%。多名從業者都指出，假如兩部頸部影片質量不錯，“去年能刷新記錄，但差距必須不能太大。”

14部新劇中，《古董局中局》和《秘密访客》早於2020月底已經正式宣佈定檔，而《悬崖之上》《阳光劫匪》以及改檔的《你的婚礼》等7部電影，在3月23日後才確認步入五一。

“從抱團到內卷”

拓普數據業內人士對此分析道：做為五一檔惟一一部真愛影片，《你的婚礼》更容易引起觀眾們感情共鳴，各項輿情指標與18年五一檔的《后来的我们》有一定的相似，但能否有較低的電影票房轉換率需進一步觀察。