我們須要更多的《阿凡达》和《指环王》來救市

但從電影市場正常經濟發展規律性上看，我們還是希望空降影片少一點。毫無疑問，空降對於電影市場戰績的危害是非常大的。中小規模影片基本須要確保提早1-2個月定檔，這也才能夠擁有一個相對正常的宣發週期。在那個宣發週期內，一部電影要公佈定檔海報、預告等物料；與電影局和中影華夏協調公佈發售通告、讓排次號入庫；影片的地推發售人員，要去電影院陣地去佈置線下的展板物料，溝通交流影片排片。每項都須要數週的時間來做。而空降也就意味著必須大幅度壓縮影片的宣發週期，把原先1-2個月要做的事情，壓縮到1-2周甚至2-3天來做。不論是對於片方還是宣發團隊而言，都是一個很大的壓力，進而也讓影片的宣發效果大打折扣。

然而，即使空降、裸發等多種不同其原因，《阿凡达》的重映電影票房僅有3億規模。儘管對3月下旬的上證指數起到了一定的提振促進作用，但是效果非常有限。現階段上看，市場還是須要更多相似《哥斯拉大战金刚》和《我的姐姐》此種有著正常宣發的影片。

空降荷里活重映有用，但效果非常有限

儘管《指环王：护戒使者》在三天前空降，但即使絕大多數拷貝還在載運當中，因而週四的電影票房表現依然較為悲慘，《指环王》的首天電影票房甚至不到300萬。

時間走進2020年，即使禽流感其原因，即便只計算有正常電影票房產出的復工階段，單週電影票房嚴重不足5000萬的日數也達至了64天。值得注意的是，單月上證指數冰點並並非發生在有禽流感負面影響的1月，或是才剛復工的7、8月，而是已經復工了四個星期的11月初，單月18億電影票房的戰績，也打破了近年來單月最高電影票房歷史紀錄。

讓傑出電影在電影院復映重返大眾視野，在片源數目上不充裕的當下，既滿足了一部分粉絲觀眾們的市場需求，又可以有不錯的電影票房，也是內地影市的雙贏。以下逾30數部荷里活重映片，都擁有著5000萬甚至1億+的電影票房規模，選擇在未來一年內，出口片較為稀缺的檔期，每星期釋放1-2部，均可以對國產片片海進行有效的宏觀調控，還可以有效的讓單週上證指數5000萬下列的日數增加。但是最好能夠提早2周以下定檔，讓觀眾們粉絲、電影院方和發售方都有一個相對充裕的時間來應對，以防再度導致空降發售交通事故，讓原先救市的好心，變為了擾亂市場正常社會秩序的壞水。

所以，拉出口片空降，只是“治標不治本”的應急辦法，對於內地影市最重要的，還是讓國產電影別放棄所謂的傳統冷檔期。

相距清明檔完結已經過去了10天，而相距五一檔開畫，也還有足足一週，在三個節假日中間夾縫，內地影市再次陷於冰點。

作者 / 戰車

週四晚10點，今天的單週電影票房依然沒有超突破6000萬大關。

上證指數救市計劃，

我們須要更多的《阿凡达》和《指环王》來救市

即使業內對於《指环王》四部曲能夠斬獲的總電影票房並不太過抱期盼。但是兩部影片依然是有能力斬獲2億規模的電影票房。弱救市也是救市，儘管工作日電影票房2000多萬和3000多萬沒有其本質差異，但是對於很多電影院，至少能覆蓋水電費了。

只是去年的上證指數冰點，來的有許多太過分頻繁。

上證指數冷，但去年額外冷

須要更多的《阿凡达》和《指环王》

所有的宣發，都是為的是服務影片的開局。即使影片空降，引致發售來不及與各大院線影管影院溝通交流排片事宜，甚至拷貝都沒有送至影院，那影片的場次、排片就會不合格。即使影片空降，引致宣傳子公司來不及製作發送更多的物料，也讓影片的映前關注度表現沒有進行充份的發酵。這也就意味著，空降也就基本等同於零宣發。而在現階段的電影市場環境下，零宣發對與商業片的危害也已經無須多言了。

2016年，持續高速公路快速增長七年的內地影市紅利期正式完結，也是從翌年開始，全年冷熱不均現像持續轉差。

步入2021年的內地影市，現階段冷熱不均現場更為嚴重。截止4月15日，單週電影票房嚴重不足5000萬的日數已經達至了39天，那個數值已經低於2017年全年的戰績，考慮到4月中下旬、5月中旬和6月中上旬已經存有大量的冷檔期。去年僅僅在一季度，單週嚴重不足5000萬的日數就將少於50天。而單週電影票房嚴重不足3000萬的日數也在陡然減少，放到過去一兩年，只有新年會有如此低的電影票房戰績。

三個月前，在《阿凡达》空降前夕，業界普遍對其抱有了較低的期盼，甚至有業內人士預測其重映電影票房將保8億衝10億，撐起四月上證指數的絕對主力。

2017年的這時候，全年單週電影票房嚴重不足5000萬隻有33天，到2018年全年電影票房突破600億，但單週嚴重不足5000萬的日數卻達至了49天，儘管2019年這一數值略為上漲到了46天，但考慮到全年643億的電影票房，單週必須平均是1.76億電影票房，這也意味著每年有46天高於30%平均數電影票房。

所以，除了經典重映片以外。相關職能部門還可以通過釋放買斷批片和庫存片來充實上證指數。儘管電影票房規模非常有限，但很多處在排隊等候狀態的韓國批片，都有著電影票房5000萬+的整體實力。讓去年電影票房上證指數戰績“再創新低”，也是電影局希望順利完成的KPI任務。儘管新年檔、春節檔、清明檔，已連續三個法定節假日檔期都締造了發展史電影票房新低，而暑期檔、國慶檔之後，在建黨100十週年獻禮影片輪番上陣下，去年年電影票房上證指數大機率也會重新恢復到600億+的戰績，但是對於與否能夠少於2019年642.66億的發展史最低戰績，現階段單憑前五個月的表現，以及待映片單上看，機會較為渺茫。

能說，出口爆款的持續缺席、中大體上量國產電影的望而卻步，共同組成了現階段三三月冷檔期的尷尬境地。國產電影持續空缺，也讓相關職能部門想盡辦法通過外部空降影片，提振上證指數總體戰績。

只不過，各家還擁有很多的重映片資源，比如迪斯尼的漫威系列和卡神的《泰坦尼克号》、華納的《黑客帝国》《霍比特人》和《黑暗骑士》系列、Sony的《蜘蛛侠》系列、環球的《速度与激情》《侏罗纪》系列和米高梅的《阿甘正传》和《变形金刚》系列。

可以說，《阿凡达》重映假如能有一個相對正常的宣發節拍，是具備很大機會衝擊5億電影票房大關的。但是即使相關職能部門的空降處理，也減少了本片的救市能力。而這一現像在《指环王》四部曲上又將繼續上演。現階段上看，《指环王1》即使空降其原因，首周電影票房大機率止步於2000萬大關內。

檔期的冷熱不均就是現階段在市場層面最大的債務危機。絕大多數國產電影，仍然沒有一個對自身工程項目清晰的認識，寧可扎堆去大檔期，花低廉的宣發成本，最後賠本，也不願意去冷檔期一試。這也是現階段絕大多數片方不願跨出的寬敞區的其原因。那個怪圈假如不去觸及點破，中國電影市場也許也會陷於600億電影票房圈套，除了憑藉著車費下降實現上證指數略為快速增長以外，觀影萬人次也會持續停滯不前。