漫威發了《尚气》的預告，但風頭卻被天貓搶走了……

更有趣的是，漫威影業針對海外市場公佈的影片預告，也有天貓的植入電視廣告攝影機。

從國際品牌推展的角度上看，在影片、影視經典作品、動畫電影中用特別顯眼的形式植入國際品牌logo或是產品，尤其是像天貓這種能在觀影過程中直接形成洗腦效果，效果只不過非常不錯。而對於那些文創經典作品的出品方來說，有電視廣告主願意花大價錢在內容中植入電視廣告，為經典作品帶來相當可觀的商業銷售收入，自然也是難以婉拒的事。而且，在許多國內外的商業文創經典作品中，電視廣告植入一直都是業內的常規操作。惟一值得認真考量的，主要還是電視廣告的具體呈現出形式。

在《尚气与十戒传奇》片花公佈後有網民開玩笑道，能把“怪物影片宇宙”與“漫威影片宇宙”資源整合在一同的，現階段認為也只有“天貓宇宙”能做到。對於中國的國際品牌來說，充分利用自身競爭優勢，通過文創內容植入的形式將國際品牌傳播到更廣的市場，始終是一件壞事。

在“英國荷里活子公司怎樣運用好中國元素”那個問題上，堅信很多中國觀眾們已經不抱太大的希望。即便不論是劉亦菲執導的《花木兰》，還是本次發佈預告的《尚气与十戒传奇》，西方對中國人的刻板第一印象，或許並沒有即使中國的開放與崛起獲得太大的改善。

假如你最近剛好看完傳奇影業出品的《哥斯拉大战金刚》，那么必須不能對天貓此種直觀暴力行為的電視廣告植入形式深感陌生。

以致於在影片完結後很長一兩年裡，很多觀眾們都不由自主發出了這種的感慨：

當我們深度深入分析那些電視廣告植入案例時就不難發現，將國際品牌人文或產品特點進行高度提煉後，將其自然地融入故事情節中，即是它們的共同特徵。

整部漫威影片宇宙系列的最新作，自正式宣佈立項開始，就即使動畫版漫畫書的內容和選角方面的問題，受到了很多中國觀眾們的批評。即便是漫威影業方面在公佈這支預告時，在文案中特別強調“眼前一亮的視角，合乎時代精神的人物，嶄新創作的故事情節”，但我們似乎並不在意，譴責的聲音愈演愈烈，漫威影業發佈的有關微博評論家區也是一片混亂。

以致於有網民開玩笑到，天貓才是整部影片片花公映後最大的贏家。

就當四隻非常大的傳奇怪物一邊打架一邊拆樓時，天貓的LOGO就尤其醒目地發生在大廈牆面的LED螢幕上。但是更更讓人生草的是，整棟大廈有如有著結界護體通常，總是能夠完美躲避怪物的反擊，直到較量完結仍然矗立不倒。

只是說，《尚气与十戒传奇》片花裡發生的天貓電視廣告，倒是著實讓人深深地感受到了來自神祕東方的“鈔能力”。

比如說在影片市場，《阿甘正传》中阿甘跑遍全英國穿的鞋，就是來自某運動鞋國際品牌的電視廣告植入，影片的火熱也讓這雙鞋有了“阿甘鞋”的別名；《上帝也疯狂》中從天而降的可樂瓶，不但是百事可樂的植入電視廣告，同時也做為現代文明的標誌，與西非土著形成鮮明的對比，成為促進故事情節經濟發展的關鍵道具；而通用汽車公司對《变形金刚》影片版的電視廣告投放，甚至還讓大黃蜂變為的車款，從最先的大眾甲殼蟲，硬生生直接換成了雪弗蘭科邁羅。

非常大的“天貓”字樣和吉祥物“JOY”的形像，總是能夠成功吸引到觀眾們的注意力，把片花裡呈現出來的故事情節和攝影機忘掉得一乾二淨。

儘管海外觀眾們對此類電視廣告植入不見得會尤其敏感，中國互聯網上的探討也達至了令人滿意的傳播效果，但中國觀眾們卻很難即使此種客觀存在的“距離感”，指出中國國際品牌的植入指出極為突兀，甚至發出這是在做“反向營銷”的評論家。

4月19日早間，漫威影業正式公佈了《尚气与十戒传奇》的影片預告。

此種即使內容和植入相距太遠而造成的問題，在這些中國國際品牌植入荷里活影片的工程項目上，就更為顯著。

以前文提及天貓在影片中進行的電視廣告植入為例。

較之起來，《无敌破坏王2》裡發生的微博、京東的電視廣告植入，就即使該動畫片經典作品的內容與那些國際品牌的網絡屬性較為契合，而且就自然了很多，贏得了許多中國觀眾們的普遍認可。

做為中國B2C行業最具名氣的網絡平臺之一，天貓及其吉祥物“JOY”的形像，在中國顧客內心深處有著十分高的名氣。除此之外，近年來天貓也開始進行了海外B2C市場的許多佈局。這也許就是天貓想要在荷里活影片中植入電視廣告的其原因。

但是問題在於，當這電器商網絡平臺的電視廣告發生在荷里活影片中，它在影片中的發生形式，常常都會與中國觀眾們的固有認知形成非常大的反差。即使是電視廣告植入攝影機的場景都被安排在海外的唐人街和中國香港，但貫穿於這部影片的詞彙和環境體系，仍然會讓天貓國際品牌的發生與經典作品故事情節大背景造成十分強烈的疏遠感。

我們能看見，在很多觀看了《尚气与十戒传奇》影片預告、《哥斯拉大战金刚》的觀眾們評論家中，“天貓電視廣告過分突兀”、“非常大的logo讓人一秒齣戲”的評論家不在少數。

而在中國，即使是在《手机》《天下无贼》《爱情呼叫转移》《港囧》等影片中，我們也都看見過良好的電視廣告植入案例，但整體上看，植入形式突兀，特別難讓人一秒齣戲甚至讓人不滿，始終是很多文創經典作品在進行電視廣告植入時常常給觀眾們留下的第一印象。這很有可能是中國的國際品牌方和製作者在對於電視廣告植入的形式，尤其是當產品調性於經典作品內容差異很大時，依然缺少有關運作實戰經驗所致。

事實上，想要讓電視廣告植入顯得更為自然，在業內只不過是有很多案例可循。

關於天貓究竟花了多少錢來投放那些影片電視廣告，在很多觀眾們內心深處一直都是較為疑惑的事。儘管天貓或是影片出品方仍未公開那些電視廣告的投放產品價格，但從電視廣告的具體呈現出方式上我們不難推斷，必須是個非常大的數量。

只是說，怎樣把電視廣告打得好看、打得可愛，更何況就並非僅僅只是用錢就能化解的問題了。

“這波啊，這波就是資本的力量！”