“小新年檔”臃腫不堪，“假日檔迷信”或正束縛著影片市場的良性經濟發展

2017年3天總影片電影票房7.84億，《拆弹专家》《记忆大师》《喜欢你》《春娇救志明》影片電影票房突出。2018年3天總影片電影票房10.06億，《后来的我们》《幕后玩家》《战神纪》《低压槽》影片電影票房突出。而累計有11部影片公映的2019年，4天總影片電影票房15.26億，但80%的影片電影票房由兩週前公映的《复仇者联盟4》重大貢獻，在之後才是《何以为家》和《下一任：前任》。

1月1日至3日，新年檔以3天13.03億的影片電影票房戰績，讓2021年中國內地影片市場迎來“兩連勝”。其中，1月1日還以突破6億元的單週影片電影票房戰績創下了電影史同檔期單週最低影片電影票房歷史紀錄。

2021年耗時108天，中國電影市場本年度電影票房在4月18日上午突破200億大關，總觀影萬人次超4.7億，總放映場次超3700萬。這則消息空降各大社交網絡平臺熱搜榜後，在影視製作從業者的朋友圈霸屏出圈。

當下，為數眾多五一檔電影已開啟宣發混戰，據貓眼專業版最新數據顯示，若無影片臨陣跳檔，去年的五一檔將會有13部新劇公映，題材覆蓋真愛、諜戰、驚悚、戲劇、犯罪行為、發展史、故事情節、動畫電影等各種類型，老中青四代編劇同臺，檔期市場競爭激烈激化。

互聯網電影方面，2021Q1破千萬影片的數目遜於上年，但業內普遍尊重互聯網電影的內容和產品品質有了顯著提高，總體態勢也向好經濟發展，已日益踏進了兩條更加穩健理智的經濟發展公路。

2月11日至17日，新年檔以7天78.22億的票房戰績，相較於2019年59.05億元，快速增長32.47%。不但創下了新年檔全省電影票房歷史紀錄，同時還締造了全球單一市場單週票房、全球單一市場週末票房等數項世界歷史紀錄。

（圖文素材參照傳媒內參、悅幕中國電影觀察、影市獨舌及互聯網，僅用作自學與溝通交流，如侵則刪）

在這種的行業大背景下，“二八運動定律”或將可能會被拉到極致，殘暴的“內卷”對於影片市場的經濟發展必然是弊大於利的。這時，只有破除假日檔迷信，國產影片的多樣化經濟發展和影片消費的常態化就可以獲得進一步的良性經濟發展。

據不完全統計數據，截止到2021年3月26日，在已上線的互聯網影片中國共產黨有13部互聯網影片分賬破千萬，題材囊括了科幻、戲劇、動作、軍事等題材。其中，百度視頻8部，愛奇藝3部，土豆網2部。

去年五一檔，一方面我們可預知，在5天假日時長競爭優勢、片單豐富、題材多樣化等競爭優勢的加碼下，檔期影片電影票房有望再度締造新低。但另一方面，臃腫檔期背後也預示著內卷的存有，必然有部份影片的影片電影票房發展潛力難以完全釋放而被炮灰。

現階段已有像《少年的你》《芳华》《超时空同居》《无名之辈》《无问西东》等影片，在但多倚賴黃金檔期的競爭優勢條件下實現了電影票房突破。堅信伴隨著電影內容和產品品質的逐漸提高和市場需求層次的進一步擴寬，假日檔將不再是絕大部分片方和發售方的最佳選擇，電影的市場經濟發展將向著良性化和多元經濟發展。

對於2021年的互聯網影片行業來說，電影票房戰績只是其中一個方面，更關鍵的是整個行業邁進了集體主動為檔期打造出發力的第一步。在中國影片家協會互聯網影片工作理事會指導下，騰愛優三大視頻網絡平臺聯合首度面世了“互聯網影片新年檔”的概念。

首先，很多電影的排片比重將被進一步壓縮，甚至低到被觀眾們看見的機會都沒有。在7部大片公映的新年檔，都有地區排片副經理髮出心力交瘁的感嘆：“他要45%，她要35%，隨隨便便一個片子都是30%起，現在明確認檔並磋商排片率的累計起來估算超150%，就算每家都滿足如果，300%可能將都不夠。”其二，就觀眾們的精力和消費心理來說，更多傾向於選擇觀看一兩部口碑好和熱門高的電影，即便像岳雲鵬兩天看四部影片的觀眾們少之又少。

回顧2021年的中國內地影片市場的經濟發展或許蘊含著“檔期玄學”，不論是新年檔，還是春節檔，又或者清明檔，都締造了發展史同期最佳電影票房戰績。

不論是對於影片院院線影片還是互聯網影片，“檔期”的打造出確實已被確認能夠在某一時段集中有效提高電影票房，但也絕非無所無法。今年新年檔、春節檔和清明檔都創下了電影票房歷史紀錄，而去年11月和今年3月的月電影票房上漲至近7年的最低值的情形，也在警示著行業從業者“打造出檔期而無法迷信和過分倚賴檔期”。

可能將許多人有疑問，為什么不以季度為週期而以“200億”那個數字來總結？即使行業人一直記得頗受禽流感負面影響的2020年，直到12月31日，內地影市的最後兩天影片市場年本年度電影票房才踩線跨過200億，其中的艱苦更讓人記憶深刻。

盤點2017-2019年的五一檔發現，檔期新劇大致維持在8部左右，一般來說是2部重量級新劇利潤、2-3部基本持平、數部陪跑的情形。

4月3日至5日，清明檔以8.22億的電影票房戰績同樣締造了檔期發展史最佳電影票房。其中，4月3日上證指數突破3億元，創下清明檔單週電影票房電影史最低歷史紀錄，4月4日電影票房再以近3.2億元再度創下歷史紀錄。