祛魅扎堆定檔：大檔期不想是國產電影的惟一選擇

緊接著，做為行業觀測者和專業影片數據策略師，戰車代表一同拍影片向我們分享了五點更加詳盡的五一檔預測，其中包含：

（2）僅有《追虎擒龙》《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等4部影片能電影票房破億；

此次私享會的第二部份是圍繞著“數據”和“預測”這三個關鍵詞展開的。具體來說，影片情報處創辦人、影片數據策略師戰車和燈塔研究所主任牧晨分別為我們帶來了關於去年五一檔表現的有關預測。

首先，牧晨從數據覆盤的角度來為我們分享將近三年來的五一檔上證指數表現。

最後，返回此次公益活動的舉行初衷，戰車和牧晨再度總結了國產影片扎堆定檔大檔期的利弊，並敦促祛魅這一定檔執念的重要性。希望在這次公益活動之後，大家都能對科學定檔有新的收穫和認識，我們也期盼著禽流感對電影市場的負面影響持續消散，未來的中國電影市場必能重返健康可持續的經濟發展正軌。

那么，我們必須什麼樣正確地認識那個影片扎堆大檔期的現像呢？從推動電影市場迴歸健康經濟發展勢頭的角度上看，後續影片的出品和發售又該在定檔這件事上注意些什么呢？

（1）檔期上證指數電影票房將達至17億；

▲ 燈塔專業版五一檔預測上證指數電影票房

（4）將會有約6部電影吞併五一當日的電影院排片。

對此，戰車補充道，引致現階段此種現像的主要其原因是禽流感。在過去兩年，禽流感不但讓電影院在長達數年的時間裡閉門謝客，還讓許多影片的宣發計劃遭到打亂，因而在今年的大檔期裡事實上容納了許多本該在上年公映的影片，同時也造成了國產電影庫存愈來愈少。目前冷檔期較之2019年具備很大的漲幅，而這還是在有荷里活經典重映空降加持上證指數的情況下，可見非節假日的普通週末已經愈來愈冷。

面對那個熱鬧的檔期，你覺得去年五一檔的總電影票房能達至多少億元呢？你又會預測哪兩部電影將蟬聯電影票房三甲呢？同時，你與否也會困惑為什么會有十四部之多的影片扎堆定檔呢？

圍繞那些猜想和困惑，一同拍戲、電影情報處和燈塔專業版在昨天聯合舉行了主題為“五一紮堆定檔影片10殘部，大檔期已成國產電影惟一選擇？”的私享沙龍會。會後，我們與燈塔專業版的值班人員以及與會的80多名電影行業人士，共同深入探討了關於2021五一檔的定檔問題。此次公益活動迴響熱烈，現在就讓我們一同上看一下新鮮出爐的公益活動回顧吧！

戰車分享道，現階段有很多檔期決策者會懼怕錯過熱門檔期，進而錯過電影大爆的機會；同時，因電影的宣傳方能就定檔大檔期一事奪下更多的宣傳財政預算，進而賺取更多的服務費，而且便造成了的多方一致同意在大檔期“迎難而上”的“惡性定檔循環”。

期盼與你再度相逢！

圍繞現階段肩部電影在大檔期難覓蹤跡那個現像，戰車和牧晨都一致指出這是不健康的、消極的，即使回望禽流感之後的正常市場經濟發展勢頭，未曾在大檔期和普通週末之間發生過顯著的電影票房兩極化。

（3）新劇累計影片票房將突破25億，且部份優質影片將在檔期過後持續發酵口碑；

長達四天的五一長假即將來臨，現階段已有十四部電影扎堆定檔，定檔數目高達今年春節檔的三倍之多！由此可見，那個五一檔期必將熱鬧非凡。

對此，戰車極為看好五一檔的持續成長空間和“跨年檔”那個人造檔期的發展潛力，牧晨則看好另一個人造檔期“七夕檔”。戰車和牧晨指出，得益於今年公映的都市感情類電影《我在时间尽头等你》對七夕檔的成功開啟和《送你一朵小红花》在賀歲檔的出色表現，未來小檔期和普通週末的電影票房潛力必將不可小視。

其二，戰車也與我們一同回溯了中國電影市場“檔期”的形成經歷，並和我們共同深入探討了“520檔”“七夕檔”“跨年檔”等新興人造檔期的市場前景。

戰車指出，新興人造檔期的發生對整個中國電影市場來說是一件壞事，即使那些新檔期不但能為觀眾們提供更多更精確的類型片，還能推動影片定檔在普通週末之間的均勻分攤，進而減輕它們扎堆定檔大檔期的困境。

進一步來說，牧晨還從現階段排片比重和燈塔“想看”關注度出發，為我們具體深入分析了去年五一檔的市場競爭趨勢。由此，牧晨指出電影的宣發方應多就電影類型、內容特徵、目標受眾等方面和影院副經理溝通交流，進而讓影院副經理對片子創建更多的認識，以推動每部片子的合理排片。

據戰車分析，儘管去年五一檔有非常大機率能刷新該檔期的電影票房新低，但這絕非是一個尤其悲觀的情形，即使十多部影片扎堆公映將會引致每部影片的單週電影票房上升。進一步來說，影片的公映數目不想是來衡量市場上證指數的關鍵指標，個別能通過口碑發酵達致中長線賣好的電影票房黑馬也猶未可知。同時，因在五一檔之後市場又會重新步入兩到兩週的空窗期，而且我們也必須看好部份口碑影片的電影票房長尾效應。

同時，戰車和牧晨還向現場觀眾們分別分享了自己對定檔策略的觀點。戰車指出，若想要在後禽流感時代科學定檔，片方不妨多回看和科學研究禽流感前的市場上證指數和定檔規律性，進而為相同類別的電影匹配到最合適的定檔時間。比如說，在2018年普通週末公映的《无名之辈》《无问西东》和在2019年普通週末公映的《少年的你》，都是較好的定檔參照案例。而牧晨則從數據輔助定檔的角度出發，為我們介紹了燈塔專業版上的定檔神器機能和燈塔科學研究院所面世的定檔策略。

首先，牧晨從觀眾們對檔期那個概念的認知角度出發，指出我國絕大多數觀眾們的觀影行為事實上是不受檔期所負面影響的，因而片方不想一味地指出電影扎堆定檔大檔期是一件合乎使用者市場需求的事情。在此之上，戰車則從檔期決策者和電影宣傳方身分態度的角度出發，進一步為我們祛魅扎堆定檔這件事。

在一輪短暫的電影票房預測交流之後，我們將探討視點遷移到了肩部影片的存有感問題上。

據牧晨引述發展史數據挖掘，過去三年（2020年除外），五一檔的上證指數規模始終保持著相對高速公路的快速增長，但檔期中國產片和引入片的數目比率卻不均勻。但是這種的發展趨勢卻被突如其來的禽流感打斷了，去年五一檔內大規模引入片的缺席，國產電影爭相扎堆，現階段早已形成了一個國產片內卷的態勢。