奧斯卡金像獎／頒獎收視率走下坡路 電視廣告大客戶照樣挺

去年3月，葛萊美獎編劇得以躲掉其它頒獎禮採視訊程式Zoom來頒獎的詭異感，雖邀請部份影劇界大咖上臺演出，但對收視率也無濟於事。依照依照尼爾森，哥倫比亞廣播子公司(CBS)直播吸引920萬多名觀眾們，這還包括流媒體與聽眾們，刷新曆來最多觀眾們歷史紀錄，也比2020年收視大減50%。

在新冠禽流感前夕，奧斯卡金像獎獎的收視率驟跌至690萬人，跟前兩年較之崩跌64%，跟2008年慘淡收視相差無幾；2008年導演大罷工，國家電視臺(NBC)被迫開記者會來正式宣佈獲獎名單。依照尼爾森(Nielsen)子公司，今年在實行居家避疫令之後，奧斯卡金像獎電視節目僅有1840萬多名觀眾們。

觀眾們的現實生活顯得更辛苦，但頒獎禮卻比往年帶來更少的逃避現實感和光彩炫麗感，很多鏡頭為預錄演出，或者被提名人的Zoom鏡頭。

奧斯卡金像獎基於禽流感限制和安全考量而推遲，奧斯卡金像獎在歷史上僅延宕四次，但未曾事先這麼早就正式宣佈延後；奧斯卡金像獎組委會今年6月就正式宣佈將奧斯卡金像獎推遲至4月25日，不同於往年2月或3月底的日期。

觀眾們必須他們在小螢幕上看被提名影片，還要跟蹤何時可在這些網絡平臺的流媒體或隨選服務看見影片，這讓部份群眾深感混亂。

奧斯卡金像獎在本世紀大多能吸引3500萬至4500萬多名觀眾們，收視率僅次於超級盃(Super Bowl)；但早於今年正式宣佈新冠禽流感大盛行之後，CBS(ABC)無主播的奧斯卡金像獎電視轉播就已發生歷來最多觀眾們，僅有2360萬人，比前兩年大減20%。

奧斯卡金像獎收視率低，而且還要配合防疫，但是電視廣告業者仍大舉投放電視廣告；電信業者威瑞森(Verizon)和旅遊觀光門戶網站Expedia25日將大肆投放電視廣告，CTS也將參予電視廣告戰場，大打旗下第一款電動汽車。

Google、勞力士、Airbnb、蘋果公司、寶僑、Panera奶油咖啡店等業者也趁奧斯卡金像獎前夕做電視廣告；依照市場科學研究高級顧問機構Kantar Media，2020年奧斯卡金像獎30秒電視廣告平均值效率為215多萬元，比前兩年高9%。

自從新冠心臟病衝擊電影工業，現場表演也難以舉辦，之後頒獎禮也大受打擊；但是，頒獎夜裡的收視率早在禽流感前就開始大幅下滑，連奧斯卡金像獎也不例外；雖然收視低下，電視廣告業者仍對奧斯卡金像獎電視廣告趨之若鶩，第93屆奧斯卡金像獎在CBS(ABC)直播的電視廣告庫存已銷售一空。