《你的婚礼》提檔五一，只是為躲《速度与激情9》？

7.3分的《小舍得》砸了？

文|青果

如果你點，我們就是好朋友

甚至有有關的值班人員告訴我們，自己有時候挺期盼碰上荷里活大片的，儘管排片受負面影響是必然的事情，但是大片能帶熱市場，最終的結果必然是雙贏的，“總體還是要融合影片本身的質量，和同檔期的其它電影。”

不但是華語影片，伊拉克影片《何以为家》在中國市場的表現亦是如此。

後續還有《我要我们一起》《有一点心动》在內的數部真愛題材影片鎖定5月20日，和強勢定檔5月21日的荷里活商業動作鉅製《速度与激情9》。

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禽流感復工以來，大多數荷里活影片儘管都選擇了改檔，但依然有《信条》《神奇女侠1984》《哥斯拉大战金刚》等商業大片和觀眾們見面。

業界很多人揣測，現階段可能會有部份影片為的是“避開”《速激9》，而改檔或是呈觀望狀態。即便，那個系列影片自《速激7》開始，均是10億+量級。而也有人覺得，《速激9》的公映，必然會助推整個市場關注度，這時規模較小的片子，也能借以贏得“活力”。

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但《你的婚礼》忽然在《速激9》官宣引入，並傳言會在5月中旬上映前夕提檔，難免讓業內人士揣測是為的是避開本片。所以，我們也無法忽視的是，在影片提檔之後，五一檔的確缺乏了一部真愛題材的影片，它的重新加入也給市場帶來了多樣性。

三月的最後兩週，影片市場可謂很熱鬧。

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公映末期，《变形金刚4》單週影片票房是它的5倍，《分手大师》一直日均3000萬的影片票房戰績佔有市場第三，儘管最終仍未實現扳平，但最終6.65億的戰績，早已成為了當時華語影片的翹楚。

一名五一檔電影的發售人員告訴我們，儘管《你的婚礼》和《速激9》的類別題材不同，但是在排片方面必然會略有負面影響。後者也許能借著“520”的噱頭，贏得上佳的首天戰績，但硬要和《速激9》對付如果，它的空間仍是非常有限，“ 現如今提檔五一，現階段檔期裡同樣沒有完全相同的題材類別，加上它的各式各樣（想看）數據，都能為它博取超高的排片空間。”

當優質的華語影片，碰上荷里活大片，並並非一個PK的關係，反倒是加成促進作用，所以適當的發生改變發售策略，也是為的是實現更強的加成促進作用。

這一兩年中國電影的檔期或許顯得十分明晰，各家片方鉚足了勁對準含金量最低的五大黃金檔期——新年檔、國慶檔和新年檔。檔期規模越大，能分到的蛋糕也自然越大。

原計劃5月20日公映的《你的婚礼》，忽然在4月中下旬時，官宣改至了4月30日；《扫黑·决战》更絕，空降5月1日，讓五一檔充滿著了無窮機率。

回顧近幾年的影片市場，黑馬和各式各樣爆款大多數出自於旺季。2018年就有《比悲伤更悲伤的故事》《超时空同居》《无名之辈》《悲伤逆流成河》等影片，為清冷的檔期注入了生機。

也許是《心灵奇旅》和《哥斯拉大战金刚》在中國市場的戰績，也讓荷里活再度看見了中國市場的無窮可能將。

現如今，《速激9》定檔，一方面能給“後五一檔 ”的市場帶來刺激，另一方面也給中國電影帶來“債務危機 ”。

依照貓眼專業版數據，截至截稿前，《你的婚礼》預排片高達56.6%，並以1763.4萬的預售戰績領跑。

“ 一般來說是以不變應萬變，但假如像是漫威那般的片子，可能會和發售這邊考慮改檔之類的，但最終以電影質量而定。”參予去年五一檔頸部電影宣傳的小可說道，“但即使是國產大片，假如量級較為大的，也不能輕易就‘躲開’，因為那般對電影本身也會導致危害。”

《悬崖之上》的三輪點映，超高的票務網絡平臺打分，可謂是為2021年的五一檔開了好頭。所以，做為史上最強大的五一檔，變化也很多端。

那個態勢同樣表現在《哥斯拉大战金刚》上，儘管影片電影票房最終累計近12億，但在《我的姐姐》公映之後，就被奪去了單週電影票房亞軍的位置，且持續被前者打壓。若是放到2年前，必須極少有人會想到，一部現實生活題材的家庭影片居然能打破各式各樣電影票房歷史紀錄。

有旺季，也就意味著有淡季。一般來說我們指出三三月、五月中旬和七月下旬、八月、十二月是相對的淡季，這常常會意味著沒有關注度高的電影會選擇在那些檔期落位。

即便對於曾一手主控宣傳和發售了影片《分手大师》《超时空同居》的太陽光來說，藉助荷里活大片的“關注度”製造奇蹟，已經是家常便飯， 只是假如打破舊有限制，發生改變發售策略，找出更多機率，也許才是這一次《你的婚礼》提檔的重要。

早於2014年，鄧超和俞白眉的影片成名作《分手大师》公映，直接“槓”上了荷里活影片《变形金刚4》。公映首天，《变4》就奪下了55%的排片戰績，以絕對的競爭優勢佔有了整個影片市場。

依照往年時間，3月和5月必然會有漫威電影和觀眾們見面。比如五部《复仇者联盟》均是在五一前後兩週的時間和觀眾們見面，而影片的關注度幾乎颳起將近2周的時間。去年本該和觀眾們見面的《黑寡妇》也是一拖再拖。

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所以，這一切都只是六月的“前菜”。

《神奇女侠1984》在公映的那天，電影票房就遜於翌日公映的國產片《紧急救援》，甚至在公映的第4天，又被當時已公映了11天的《沐浴之王》給扳平，而其本作《神奇女侠》曾奪下6億的電影票房戰績。

鄧超在中後期覆盤的這時候，直言，即使他懂趴在電影院裡的中國觀眾們，“ 我們跟《变4》比，如果說有100個指標的話，我們99個指標都比但它，剩下一個指標，就是我們懂趴在底下的觀眾們，即使我們是生長在同一片農地上的人，這是能贏過《变4》的硬指標。”

在公映前期，很多業內人士對此的電影票房市場預期均只是千萬量級，但萬萬居然，在五一檔期的加成下，即使被《复联4》搶佔市場了市場先機，最終依然奪下了3.76億的電影票房戰績，絕對是現階段小語種文藝片在中國電影市場的牆壁。

《信条》公映的兩週時間裡，一直被已公映了20余天的《八佰》碾軋。如果說是因為《信条》相對較為文藝燒腦，與大多數觀眾們有一定相距的話，那么隨即公映的《花木兰》，即使有中國元素，依然不敵《八佰》。

我們注意到，《你的婚礼》早早就定檔5月20日，在此之後，並沒有其它能與之相近量級的真愛影片定檔那個檔期。而在它提檔之後，五一檔已經有《悬崖之上》《秘密访客》《追虎擒龙》等頸部影片。

與此同時，我們難以忽視去年工作日電影票房日漸大幅下滑的現像。單就看4月的影市，在清明檔完結後的兩週，其工作日（週二至週四）的電影票房均保持在3000萬左右。

另一個“掙錢電腦”《速度与激情》系列，延後了兩年之後，《速度与激情9》才姍姍來遲，提早北美地區近六月有餘。

有人來臨，也有人返回。

造成那個現狀最主要的其原因有二：一是大多數國產片盯著各式各樣假日檔期不放；二是海外禽流感管控不到位，引致很多荷里活影片爭相改檔，難以和國產片形成配合，真正補足中國影片市場。

一般來說引入片在內地定檔較早，隨著近幾年的市場變化，大多數影片會同步北美地區市場，至多也只是延後兩週。每每碰到此種情形時，其它華語電影的宣傳方都會開始向新聞媒體或是其它人打探影片的具體檔期。

最先官宣定檔五一的《狗果定理》則正式宣佈調檔6月12日，率先佔有端午節小長假。而《古董局中局》和《世间有她》三部電影雖遲遲未官宣改檔，但是從已經“斷更”的宣傳和仍未開啟預售的情形上看，這三部影片疑為撤檔，且具體檔期未知。

市場的此種變化，直接引致了每一檔期的電影數目 均屢創發展史新低。

我們科學研究了復工以來兩部重點荷里活影片的市場反饋。

但幸運的是，《分手大师》並沒有因而喪失了戰力。

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以小博大的戰績並並非這一年才略有表現。

他還提及，假如電影質量過硬，它還能接著口碑進行長尾效應，並延續到5月20日，相對市場空間就會比原檔期大，“所以，那個市場預期是創建在口碑之上的。”

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依照現階段開啟預售的影片上看，去年五一檔已經鎖定《悬崖之上》《秘密访客》《你的婚礼》《追虎擒龙》在內的11部影片。

各有說法的情形，或許接近“草坪上的奶牛”的認知反例問題。而且，對於一部中小效率的電影來說，面對大片來襲時，必須作出什么動作呢？

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