史上最擠五一檔：大機率要一地雞毛？

由於禽流感前夕大量影片被積壓，使得影視製作子公司現金流多半吃緊，存有急於公映，急於“解套”的心態。再加上缺少宣發資金、對影片成色缺少信心等不利因素，各個電影的片方並不願將影片領到空窗期公映，都寧可寄希望於被壓抑兩年的市場情緒回調衝高的檔期，讓自家影片隨著上證指數一同“水漲船高”。

面對此種激烈市場競爭的勢頭，部份電影很可能將選擇避其鋒芒。外界爭相揣測，《古董局中局》《世间有她》《冰雪大作战2》和《候鸟》，已經準備撤檔，各大院線已經沒有了排擋信息，但仍未看見片方對這類傳聞作出任何澄清。

“從規模上上看，那些電影都沒有非常大的差異，預售上也沒有拉開尤其大差距，類別上更是真愛、戲劇、驚悚、動畫電影、動作、男性、女性什么都有許多，有的還互相重合，而且現在根本沒辦法說怎么排，只能公映後再依照關注度隨時調整。估算最後給的排片都差不多，電影票房也就是我們都平均值沾一點，分一下。”

只是就現階段上看，很難說哪部電影擁有能夠打敗勁敵的絕對關注度。截至截稿，呼聲最高的《你的婚礼》，貓眼網絡平臺的想看人數為99.5萬，較之各大檔期頸部電影動輒數十萬的想看關注度，還是有一定差距。

早年電影行業經濟發展的草莽期，電影院數和熒幕數均十分非常有限，因而處在供應鏈上游的院線方手握很多定價權，排片量幾乎能決定一部影片的生死。但隨著近幾年熒幕數大量減少，上游院線的定價權開始漸漸在相互競爭中失去。依照官方數據顯示，截至去年2月28日，熒幕數目達至77769塊，去年甚至有望突破8萬塊。再加上貓眼、淘票票等網絡平臺壟斷了票務發售通道，線上視頻網絡平臺聲望日漸進一步增強，院線方逐漸成了供應鏈上的“弱勢群體”。

新年檔關注度過去後，步入3月，市場陡然變冷，幾乎完全沒有能夠攪動上證指數的新劇公映，單週全省電影票房曾一度跌至僅3000多萬元。3月12日，《阿凡达》在缺乏前期宣發的情況下忽然定檔，用意顯著：助推起冷清的院線市場上證指數。雖有一定效果，卻並不顯著。

但，此種回調或許僅僅侷限在兩個節假日檔期內。檔期外，又是一片荒蕪。

前三個月，觀眾們都在抱怨無片可看，這下好，直接選到眼花繚亂。

3月2日，2021年全省電影工作會在上海舉行，電影局也專門特別強調：電影市場必須具有優化市場的調節制度，重視對檔期的分析研判，具有健全的檔期協調製度。有新聞媒體解讀指出，這兩條部署便是為的是化解“現階段國產電影頸部經典作品很多，但是適宜普通冷檔期的3-8億量級的影片仍然貧乏”的現狀。

（有關影片營銷該事件。圖/貓眼專業版）

（4月5日，山西太原，群眾在影片院觀影。4月2日公映的影片《我的姐姐》在提早鎖定清明假日電影票房亞軍的同時，打破包含中國電影史清明檔喜劇片電影票房歷史紀錄在內的7項電影史歷史紀錄。新華社本報記者 張雲 攝）

依照上述業內人士預測，整個五一檔，最少也只能容納20億左右電影票房，倘若嗎十幾部影片扎堆公映，大機率會一地雞毛。單部影片電影票房能夠少於3億，就已經是較好的戰績了。在此大背景下，部份影片選擇撤檔以避鋒芒，完全可以理解。

由於禽流感，去年電影院幾乎停用了足足兩年。今年，壓抑的市場出現了企穩回調。新年、春節檔均突破了電影票房歷史紀錄，就連向來不被看好的清明檔，也在《我的姐姐》和《哥斯拉大战金刚》的率領下，創下了中國電影史清明檔電影票房歷史紀錄。

但可供選擇的窗口期又著實非常有限。去年接下來的檔期，如暑期檔、國慶檔等，都已經被大體上量主旋律大片所佔有，留給中小規模商業片的空間真的不多了。

檔期內的“二八運動定律”也表現得極為顯著。如新年檔的《你好，李焕英》和《唐人街探案3》，清明檔《我的姐姐》和《哥斯拉大战金刚》，都分別奪下了檔期的80%以下電影票房，其餘的競爭對手只能吞併剩下的四成殘羹冷炙。

4月，短暫火爆的清明檔後，全省上證指數又一次快速降溫，再次開始在3000多萬元左右徘徊。只好經典科幻電影《指环王》被祭出，企圖再次複製《阿凡达》的救市，但結果卻十分慘淡：截至截稿，分別於4月16日和4月23日重映的前三部《指环王》，電影票房加起來不到一億元人民幣，還曾一度在粉絲間引起了“嗎本屆觀眾們沒用”的爭議。

其中，《古董局中局》和《悬崖之上》三家影片的出品方都是英皇電影，沒有必要同場競技，互相耗用，現階段《悬崖之上》已開始點映，而《古董局中局》沒有任何動靜，貓眼專業版上，最近一次營銷該事件還在去年月底；《世间有她》也在今年3月1日公佈定檔預告後就再無動靜，官方微博也無有關宣發。就三部影片的陣容來說，這種的物料公佈速率並不尋常。

現階段參予五一檔角力的所有電影中，以《你的婚礼》發展前景最被看好，依照貓眼專業版數據，4月30日首映禮當日，其排片量接近60%；到了5月1日，隨著《秘密访客》《阳光劫匪》眾多新劇公映，其排片比重遭到了一定壓縮，減少到22%左右，但依然名列第二。

上海海淀區一間影院副經理對中國時代週刊表達了他的苦惱：

“《你的婚礼》官宣殺青，是在《想见你》餘溫還沒過的這時候，許光漢當時正熱，有很多《想见你》的歌迷第二輪就關注到了，章若楠做為太陽光最近一兩年力捧的歌手，也有許多歌迷基礎。題材方面，從已公佈的物料上看受眾偏大學校園，太陽光發售在大學校園渠道的滲透力較為強，特別是下沉衛星城的大學校園，也合乎影片的票倉。”一位資深影片宣發從業者對中國時代週刊解釋道。

也許已經有片方開始生氣他們當初沒選清明檔了吧。

其實，電影太少或者太多，更何況都並非什么壞事。

除了《你的婚礼》外，其餘很多影片也具備相當大的電影票房發展潛力。如主打陳正道、張子楓的《秘密访客》；主打張藝謀諜戰片的《悬崖之上》；鼓吹港片情懷的《追虎擒龙》；進行該遊戲情懷協同的《真·三国无双》，馬麗、宋佳執導的《阳光劫匪》等。

“現在院線吃喝拿紅包的現像已經不多了，下沉衛星城肯定還有許多的，但電影院又不傻，還是要賺錢，排片主要還是看關注度。宣傳只管把關注度搞上去，關注度起來了，發售去要排片才難。”上述資深宣發從業者則表示。

去年五一前夕共計15部影片定檔。4月30日7部：《你的婚礼》《古董局中局》《悬崖之上》《世间有她》《玛纳斯人之失落的秘境》《候鸟》《冰雪大作战》；5月1日8部：《秘密访客》《扫黑决战》《真·三国无双》《阳光劫匪》《追虎擒龙》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》《恐龙飞车》。

即使有人選擇撤走，剩下的競爭對手仍然太多了。面對如此多的電影一同出賽，最犯難的就是院線從業者。給哪部電影多排片，排在什么時間段，怎樣均衡相同電影之間的調性和市場需求，怎樣確保投資收益最大化，就成了不得不考慮的難題。

問題是，逃出了五一檔，又能跑到哪裡去呢？

對於上證指數來說，此種“檔期依賴症”並不健康。不久前的4月18日，2021年中國影市正式破200億的戰績，比2019年慢5天，更是比2018年的發展史最好戰績3月31日晚了足足18天。

這可能將是史上最擠迫的一個檔期。

（有關電影海報）

文/ 石若蕭