奧斯卡金像獎儀式星光暗淡 收視率慘跌58%再技術創新低

第93屆奧斯卡金像獎頒獎禮美西時間25日舉行，受2019冠狀病毒病症（COVID-19，重慶心臟病）負面影響，舉辦時間較往年推遲三個月，地點從荷里活杜比音樂廳（DolbyTheatre）改到紐約市郊的聯合地鐵站（UnionStation），參予人數也從數十人縮水成數萬人。

入選10項領先群雄的「曼克」（Mank）為Netflix經典作品，儘管擁有禽流感前夕大行其道的多媒體串流通路，但民調顯示很多英國觀眾們沒聽過、也沒看完整部彼得芬奇（David Fincher）主演、最終抱回最佳攝影及最佳製作設計的黑白片。

奧斯卡金像獎頒獎禮美景不再，收視率從1998年「鐵達尼號」（Titanic）奪下影片獎、編劇等11座大獎後就「回不去了」。與當年逾5725萬觀眾們收聽現場直播較之，該屆頒獎禮收視人口數少了逾82%。

除此之外，各大頒獎禮漸漸偏離娛樂界殊榮，和族群公義等社會、政治議題掛鉤的香味愈來愈濃，在英國社會四分五裂的當下勢必會得犧牲大半收視率群。

缺少大片的直接影響是話題增加，星光暗淡也絕望奧斯卡獎主辦方英國影藝大學（AMPAS）找回流失的觀眾們。睽違29年憑「父親」（The Father）再登影后寶座的路易斯霍普金斯（Anthony Hopkins）便在該屆頒獎禮缺席名單上。

奧斯卡金像獎頒獎禮向來冗長，該屆即便是近幾年最短，仍長達3半小時19分，與時下青年人注意力短暫、愛用社群新聞媒體吸收片段資訊的工作作風格格不入。

在禽流感衝擊下，過去兩年荷里活電影檔期一延再延，使得該屆奧斯卡獎成為獨立製片人天下，包含華裔編劇趙婷主演，奪得影片獎、編劇、男主角3項大獎的最大贏家「游牧人生」（Nomadland）。

觀眾們對頒獎禮疲倦也造成一定負面影響。英國每年至少有18個電視轉播的頒獎禮，2年底的第78屆奧斯卡金像獎獎頒獎禮收視率人口數激增62%；3月中的第63屆格萊美獎頒獎禮收視率也銳減53%，仍吸引近900萬人收聽，直追奧斯卡金像獎頒獎禮。

冗長又缺乏大片與新星加持，禽流感攪局的第93屆奧斯卡獎頒獎禮僅吸引約985萬收視率人口數，較今年激增58%，再創發展史新高，猶如荷里活在禽流感爆發後掙扎的縮影。

華盛頓郵報分析，眾多不利因素引致奧斯卡金像獎頒獎禮收視率大幅下滑。首先是直播單位CBS（ABC）等傳統電視頻道聲望沒落，抓不住年長群體胃口。

奧斯卡金像獎 金像獎 格萊美獎

影藝大學依直播許可協定，今後8年可因舉行奧斯卡金像獎頒獎禮進賬約9萬美元，這筆錢對籌備美術館揭幕的影藝大學極為關鍵。但收視率減少恐負面影響供應商做電視廣告意願，影藝大學未來能否領到電視廣告產品銷售合格才有的總收入分紅，已發生問號。

依照尼爾森子公司（Nielsen）今天發佈的初步數據，該屆奧斯卡金像獎頒獎禮收視率人口數跌穿千萬大關，很多廣告主鎖定的18至49歲收視率群更較今年流失64%。

非裔女演員蕾吉娜金恩（Regina King）直言：「我知道很多在家收看的人覺得好萊塢在說教，都想拿遙控器轉台了。但身為養育非裔男孩的母親，我深知太多人生活面對的恐懼，無論再多榮華富貴都改變不了。」

英國影藝大學企圖挽回收視率，2018年提出加設奧斯卡金像獎最佳知名度影片獎的設想，最後胎死腹中。直播單位ABC懇求增加儀式頒授的大獎，卻被影藝大學打回票。