中國電影要用毅力打破冷檔期

熱門檔期變頸部檔期，冷檔期競爭優勢較差

所以，並並非所有影片都有毅力去直接空降，雖然目前內地在發售環節方面通過數次空降的操作積累了很多實戰經驗，但絕大部分影片都希望留有足夠多長的時間去準備，儘管當前幾塊硬碟對於一部電影的發售是重點，但其它物料和宣傳片的鋪陳也是不可或缺的。

去年現階段公映的三部重映電影，《阿凡达》和兩部指環王系列電影，可能將看上去相對於於往年的《泰坦尼克号》《大话西游》和《侏罗纪公园》略差許多，那些電影或許受到“空降伏擊”的嚴重影響。

中國影片行業現在已經並非再可以用“技術其原因”和“介質問題”就能敷衍了事，相對比其它行業，影片行業既有終端投資回報的壓力，也有產品輸入的瓶頸，更有在社會輿論層面和觀眾們方面的壓迫，我們常常很難找出一個真正的平衡點和恰當解決問題的渠道。

同時，內地現階段已經發生了較顯著的地域上對電影的接受度的相同，從現階段一部分電影使用的分地區點映便可見一斑，一部分片方已經有前瞻性的更多去嘗試在相同地區對電影推行差異化很大的發售策略，其實我們依然很難儘早的徹底擺脫掉對重點檔期的倚賴。

同時，對於製作方和觀眾們來說，有毅力去將電影投入到冷檔期，對於他國電影有更強的信心和很好寬容度都非常重要，那些都是打破冷檔期限制的關鍵因素。

▲《少年的你》的空降定檔

往年極少有人會更多垂青清明、五一那些略顯“雞肋”的檔期，即便從內地影片市場開始火熱的這天起，小長假檔期基本也只有四天罷了，對於絕大部分片方來說，這其實是一個強化的週末罷了，比不上將更多精力投入到五大檔期。

一兩年前每每有國產電影去和出口大片直接PK時，大機率會被網民和觀眾們詬病，要么說是碰瓷蹭關注度，要么說是不自量力。只不過不論是國產電影還是出口片，這一兩年自己的觀眾們在逐漸分流，我們內地本身電影院的工程建設國際標準也是為的是適應一個檔期內存有更多影片的打造出的。

只不過在整個世界範圍內，影片行業都屬於那種外貌光鮮亮麗，實際能效較高，極少有國家和省份可以通過影片去發生改變社會規則和群眾意識，影片更多隻是一部分粉絲追求個體述求的滿足和更多觀眾們身心上的愉悅，這一切的基礎都是各個國家對影片行業更多的扶植和開放。

假如沒有一個很好和更寬鬆的影片製作、發售、宣傳、流通、放映和觀影環境，對於那個行業是災難性的，雖然近年來內地在重點檔期屢創高峰期，這對於主流新聞媒體在宣傳方面自然是極其搶眼的戰績，但很難掩飾在冷檔期時影院所面臨的困局，甚至許多熱門檔期後，電影票房跳水的幅度已經遠比往年同期有更強的態勢。

但才剛過去的中秋節檔期表現很出色，兩部電影攜手奪下10億電影票房，但換一下對比的角度，就會發現假如對比2019年中秋節兩部主要電影的產出，去年中秋節總體電影票房反倒比不上這兩年。

這並無法說明那些影片在質量上有高低之分，而是去年檔期扎堆現像嚴重，所有影片都無法有很好的長尾經濟效益，中後期的產出能力比不上往年，雖然在單片口碑和質量方面，內地電影已經愈來愈好，愈來愈能把握好觀眾們的口碑。

做為行業底層的電影院和觀眾們方面，想對既有趨勢作出重大發生改變和調整非常困難，影城基本無力去調整和發生改變影片的公映週期，觀眾們更是被動的接受片方和有關職能部門所指定的檔期，就算有一部觀眾們具有十分強的消費能力，也很氣憤於當前影片公映的滯後和延後。

理論上一部內地電影定檔更多還是出於自願的不利因素，但同時也會受到許多不利因素的負面影響，尤其是一些重大題材、自然主義題材、涉案涉法敏感題材，包含依照真實人物和該事件發生改變的題材，都會有各式各樣職能部門和人物對其關懷有加，對於投資者和製作方來說，儘量都希望電影攝製完畢後，及時公映而以獲取投資回報。

吸引觀眾們觀看和影院加排的不利因素更多還是電影的內容，甚至是電影所造成的話題和“噱頭”，有新劇空降、提檔和定檔，對於整個行業也是一種信心的提高，終端不論是觀眾們還是院線影院，我們所關心依然是每週末能看見新劇，至於電影的成色究竟幾何學，我們現在都有各自的渠道和評判國際標準。

和現階段頸部電影具備強烈的吸金力一樣，四天小長假、黃金週和暑假都已經成為頸部檔期，其實競爭優勢有強弱之分、吸金水準也有大小之別。但對於片方來說，我們普遍都有點兒瞧不起平日週末，即使是面對著出口片競爭優勢趨弱的情況下，也極少有國產電影勇於直接去面對出口大片。

放鬆經濟政策管控，給與終端更多自由度

即使在今年禽流感解封后，內地在暑假後也很少會發生單日影片電影票房嚴重不足3億的情形，同樣在市場動盪不安的2016-2018年間，甚至周影片電影票房嚴重不足4億的情形也很少發生，影片日周影片電影票房的波動率已經愈來愈顯著且割裂。

儘管內地有許多粉絲依然會對一些國際大獎抱有一定的熱度，甚至“妄言”內地對於一些國際大獎的參與度已經少於了那些國家本土。事實上，即使並非有關職能部門對於一些信息的避諱，內地不論是主流&非主流新聞媒體、亦或者觀眾們，我們的熱誠依然還是更多投入到國產影片和華語影片，甚至一兩年前所謂“香港電影已死”也都通過內地電影行業的經濟發展變為了偽命題。

但考慮到觀眾們族群的斷代和發生更多的新觀眾們，同時許多二十世紀悠久電影本身會存有許多觀影准入門檻和限制性，一部分復映電影即使有十分長的發酵和準備週期，就投入的高性價比來說，不見得會比空降更有實際的效果。

沒有發售通告和許可證，影城就無法安排預售，更不肯輕易的宣傳，畢竟那些年“臨時撤檔”的情形頻頻出現，即使坐到電影院裡頭被請出去也並非什么少見的事情，部份影迷會理解，但對於業界來說，儘可能減少爭論和舉報還是很必要的。

對於許多冷門檔期和空窗期，並並非觀眾們的期待度不高，也並非行業的投入非常有限，但是我們都會害怕在那些檔期物料不論是新聞媒體的參與度還是觀眾們的熱誠都會受限，而制約的不利因素常常又是電影在整個宣發過程中過分的“保密”和“低調”，並並非所有電影都會有像《少年的你》那般高的參與度。

只不過近幾年來看，冷門檔期發生忽然定檔的情形並不少見，包含早些年的《白鹿原》，前年的爆款《少年的你》，自己都已經獲得片方所市場預期的戰績，甚至許多電影的電影票房遠超片方的市場預期。

檔期依賴症和大檔期扎堆的困境已經很難徹底擺脫，在出口片很難在年內發生5-10部平衡輸入後，不論是從市場方面的市場需求，還是觀眾們的期盼上看，單靠許多復映片是很難提高市場關注度。中國電影只不過從方方面面已經都須要用毅力去打破冷淡期。

伴隨著內地電影市場的較好經濟發展，只不過現階段更多步入到電影院的觀眾們自己已經極少對電影有較之於前一代觀眾們那種特殊的“典禮感”和“敬畏感”，電影對於自己已經變為一種訴求直觀、尋求通俗、尋找共鳴的快銷品，可能將除了“漫威和DC”以外影片，極少有觀眾們還能樂此不疲的去發掘影片背後的故事情節。

只不過就現階段的市場競爭情形上看，除了電影扎堆的檔期以外，其它檔期都對於新劇的渴求程度較高，就算是經濟基本面上不那么明朗化，也會贏得一定程度的市場支持。

從去年的情形上看，除了《哥斯拉大战金刚》以外，像新年之後公映的兩部出口片，它們的排片比重均沒能少於25%，甚至許多出口片的排片率僅在17%，這對於任何一部中等量級的國產電影來說，他所須要面對的競爭者並不強大。

並並非許多電影不敢“空降”和即刻定檔，也並非那些電影他們願意去和許多整體實力強大的電影去市場競爭，現階段的問題和瓶頸依然是雙方面的，更多還是來源於有關職能部門的各式各樣限制條件和制約不利因素。

從今年禽流感恢復後，不論是國產電影還是出口片，幾乎所有影片都或多或少發生了許多發售方面的技術問題，不論是愈來愈多的祕鑰分段公佈，還是發售通告延遲，都對總體市場形成了一定的負面影響。

作者 / 呂世明

不怕空降、不怕擠壓，必要時刻提高信心

上週五內地周電影票房嚴重不足3億，從現階段態勢上看，下週五個工作日岌岌可危，儘管將要走進的“最強大五一檔”會讓我們暫時渡過債務危機，但對於一個健康且須要長時間經濟發展的市場來說，寅吃卯糧總歸併非長久之計。