13部電影扎堆背後，五一檔將成為下一個新年檔？

值得一提的是，在去年五一檔為數眾多電影“仙人打架”的情況下，僅有《你的婚礼》一部劇情片公映，頗有一枝獨秀的架勢。電影由憑藉著《想见你》走紅的偶像派花旦許光漢執導，在微博等社交門戶網站上《你的婚礼》關注度遙遙領先，在排行榜預測中，《你的婚礼》也被看做是檔期亞軍的強有力爭奪者。

現階段，院線電影已經形成了平衡的檔期排布，比如說新年檔更適宜閤家歡屬性強的影片，聖誕節檔期則更適宜劇情片公映，而國慶檔常常是獻禮片和主旋律電影聚集地。與前述檔期較之，五一檔對電影類別的寬容度常常更高，意味著任何類別的影片都有可能成為檔期爆款。所以，通過回顧近年來的五一檔期不難發現，雖然新劇的類別覆蓋度相對其它檔期更高，但對於頸部影片來說，市場和觀眾們依然有著一定的類別傾向，而頸部電影的爆款之路一般來說也有跡可循。

以2017年五一檔為例，這兩年共計7部電影選擇在五一前夕公映，其中《拆弹专家》《记忆大师》《喜欢你》和《春娇救志明》4部電影受參與度最低。在前期市場都看好《记忆大师》和《春娇救志明》的情況下，最終檔期亞軍卻被《拆弹专家》奪得，電影在五一前夕一共贏得了2.4億電影票房，而此前被看好的《春娇救志明》則因口碑遭受滑鐵盧，最終僅在五一前夕收穫1.1億電影票房，名列前述4部電影結尾。

回溯歷年來五一檔，去年的電影票房牆壁會在哪

總編輯 | 彭侃

除此之外，負面影響五一檔影片電影票房走向的不利因素還涵蓋電影類別、宣發策略等。比如說2018年的劇情片《后来的我们》在五一公映並贏得電影票房成功後，為後續的五一檔影片提供更多了些許參照，去年《你的婚礼》在前期關注度、排片量上的領跑，也與《后来的我们》有著高度相近的軌跡，而至於《你的婚礼》能否成功登頂為去年五一檔的贏家，則須要等到影片正式公映後再做定論。

在電影關注度上，去年五一檔新劇也呈現出顯著的梯度排列，其中最能評估電影前期關注度的指標之一來自網絡平臺的“想看”人數。影視製作產業發展觀察重新整理了五一檔13部電影的“想看”人數後發現，《你的婚礼》在取票網絡平臺貓眼上的關注度遙遙領先，以106萬想看數目位列第一，而位列第三的《秘密访客》想看人數約為26.9萬，與《你的婚礼》較之有很大差距。在粉絲聚集程度更高的豆瓣上，《秘密访客》的想看人數躍升為首位，共計8.7萬人標示“想看”，位列及後的三部電影為《悬崖之上》和《你的婚礼》，想看人數分別為5.3萬和2.4萬。

在經歷2017年《拆弹专家》的“炸裂”表現後，2018五一檔迎來了包含《幕后玩家》《低压槽：欲望之城》《战神纪》等數部動作、犯罪行為題材電影公映，其中《幕后玩家》在公映前受參與度最低。但在外界普遍看好本片的情況下，當年笑傲五一檔的卻是另一部劇情片《后来的我们》。憑藉著點映後在社交網絡平臺的口碑發酵，《后来的我们》在公映首天便斬獲2.86億的高電影票房，最終在五一前夕斬獲9.3億電影票房，創下了檔期電影票房歷史紀錄，成為當年市場上的一匹黑馬。

在網絡平臺想看人數、話題播出量等數項指標上的領跑，也確保了《你的婚礼》在首映禮日的高排片量。據貓眼數據顯示，在4月30號公映首天，《你的婚礼》以42%的排片量名列第二，優於《悬崖之上》的20%，三部電影共計分走了62%的排片量。而在5月1號數部新劇迎來公映的情況下，《你的婚礼》依然以20.2%的排片量名列第二。截止發稿日，《你的婚礼》在五一假日前夕的日排片量均名列第二位，在電影口碑不崩潰的情況下，《你的婚礼》奪下檔期亞軍或許已成定局。

排版 | 李可欣

2019年的五一檔則較為特殊，受到《复仇者联盟4》在4年底公映的負面影響，該年五一檔電影公映數目顯著增加，僅有5部新劇選擇在五一檔期公映，其中只有《下一任：前任》在互聯網上具有一定聲量。但是由於《复联4》搶走了五一前夕的絕大部分排片，加之《下一任：前任》口碑不佳，最終電影在五一前夕僅收穫9500萬電影票房，而《复联4》則在五一前夕斬獲了12.1億電影票房，回顧近幾年來的五一檔，這也是引入片風頭首度蓋過國產電影。

相距去年五一檔電影票房技術創新高或許只剩時間問題，而負面影響五一檔影片中後期走向的惟一變數則來自《速度与激情9》的公映。眾所周知，與新年、暑假等國產電影專屬的檔期相同，五一檔一般來說難以享受“國產保護月”的紅利，檔期跨度常常較短，難以充份激發出影片的長尾效應。而做為史上最暢銷的系列片之一，此前《速激9》內地定檔5月21日公映，相距五一檔僅2周時間，而這也意味著五一檔頸部影片必須要在前期加強宣發力度，由此搶在《速激9》公映前播種更多電影票房。

所以，前述3部電影的撤檔並不負面影響去年五一檔群雄割據的態勢。在見證去年春節檔、清明檔兩大檔期的出眾表現後，片方對檔期的尊敬度或許也隨之增高，加之去年五一假日比往年多出2天，更有利於電影口碑和電影票房的發酵，因而受到了片方的普遍親睞。截至現階段，共計13部新劇瞄準了去年五一檔，其中不乏《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等數部具備爆款相的頸部院線片。

作者 | 麥克李

在抖音、微博兩大社交網絡平臺上，《秘密访客》《你的婚礼》等片的數據表現更加搶眼，其中《秘密访客》在抖音上的累積話題播出量達至6.29億，現階段暫列首位；而《你的婚礼》官抖累積獲贊數少於1560萬，優於五一檔同期電影。除此之外，在微博上《你的婚礼》《秘密访客》也已連續數日名列待映電影熱度榜前列，而提早開啟點映的《悬崖之上》則憑藉著前期的口碑發酵播種了一大波參與度。

數讀五一檔：想看人數、使用者肖像、預售排片對比

通過分析近3年來的五一檔期可以發現，雖然每年新劇數目處在相對平衡的狀態，但其中能贏得高電影票房的卻是極少數。究其原因，既與檔期寬度非常有限、出口片搶佔市場等客觀原因有關，也與影片本身質量密切相關，比如說《下一任：前任》《战神纪》等許多折戟歷年來五一檔的影片豆瓣打分都遠高於及格線。

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雖然性別比重並並非負面影響電影票房的惟一不利因素，但仍對影片走向有著一定的參照象徵意義，而通過分析去年五一檔的新劇使用者肖像發現，《你的婚礼》《秘密访客》和《阳光劫匪》在女性受眾中受參與度最低，兩部影片的女性觀眾們比重分別為75.8%、72.8%和72.2%。與之相反的是，《追虎擒龙》《真·三国无双》和《扫黑·决战》等影片的男性觀眾們比重低於女性觀眾們，兩部影片中《真·三国无双》的男性觀眾們比重最低，達至65.6%，影片改編自同名MMORPG，對受眾具備一定準入門檻要求，破圈難度也相對更大。

經歷去年的禽流感負面影響後，今年的影片市場也迎來了“報復性觀影”，觀眾們的觀影熱誠較之禽流感前不降反升，這一點在今年的新年檔和清明檔中彰顯得格外顯著。在今年五一假日寬度、新劇公映數目雙雙技術創新高的情況下，有理由堅信市場將要見證“最強大五一檔”的誕生。

去年五一檔電影在類別題材的廣度上也同樣締造了發展史新低，13部新劇子集了驚悚、真愛、戲劇、科幻、動畫電影、動作、歷險等數個類別。在這其中，驚悚和歷險類別佔比最低，共計達至6部，包含張藝謀主演的《悬崖之上》、陳正道主演的《秘密访客》等；緊隨其後的是動作和戲劇片，數目達至5部，其中最受關注的一部為成龍主演的《追虎擒龙》，電影匯聚了古天樂、周潤發、張家輝、林家棟五大影后，陣容可說是奢華，由於電影題材與成龍此前主演的《追龙》具備高度關聯性，因而也有望成為檔期爆款。

五一檔將要開啟，或許已經可以確認去年五一檔將會是史上最擠迫，在《古董局中局》《狗果定理》和《世间有她》3部新劇見勢撤檔的情況下，去年五一檔依然聚集了13部電影，公映影片數目創發展史新低。在經歷3、4月市場的總體疲軟後，將要來臨的五一檔到底能否複製新年檔的奇蹟，再次抬高檔期電影票房牆壁呢？

類別、數目技術創新高，13部電影衝擊“最強大五一檔”

截止發稿日，《狗果定理》《世间有她》和《古董局中局》已經從原訂的五一檔期日曆中撤走，由於這兩部電影邀來了易烊千璽、李現等當紅流量明星坐鎮參演，因此此前吸引了很多歌迷的關注，也曾是去年五一檔電影票房爆款的強有力球手，而3部電影的選擇退出也間接反映出了去年五一檔市場競爭之激烈。

通過分析去年《你好，李焕英》和《我的姐姐》三部爆款國產電影的使用者肖像，不難發現其中男性觀眾們佔有了絕對優勢。在《你好，李焕英》的使用者肖像中，男性觀眾們比重達至了70.4%，而在《我的姐姐》中，男性觀眾們比重則達至了75.5%。