“最窮”五一檔，拉到沒贏家

真的想撬動排片怎么辦？李大齊接觸到的一部片子，“給了800元排片成本，讓我們排了許多無效場”。他口中的無效場是指下午此類沒有觀眾們的場次，片方要此類排片的目地並非為的是吸引觀眾們，而是要排片高的數據，刺激更多電影院排片。他解釋道，“這在新年檔常用，但以前五一檔這么乾的人極少。”

深燃（shenrancaijing）原創

這原先只是一個小檔期，2015年-2019年五一檔的新劇都只有5部左右，但去年，五一假日長達5天，新劇逾11部，總體數目翻了三倍，就連往年只有一兩部做裝飾的動畫片去年就有3部。

4月最讓他頭痛的問題是，電影院連早上的黃金時段都是空著的，“以前生意差，到了早上7點，還是有人來的。那個月片子少，無論什么時間段都沒有人。有好友說，最近沒有想看的，來電影院不就是浪費我的時間嗎？”

新年檔公映的《人潮汹涌》就是一個例子，它有著不錯的口碑，直到現在還表現出長尾效應，但在新年檔成為炮灰。“假如在三三月公映，能獨佔三個月的檔期，可能將電影票房很好，”房海信說。

不止一名發售人員向深燃抱怨，成本少到不曉得該怎么和電影院副經理談排片。“只能幫助影城分析檔期環境，讓自己給點人情支持”，五一檔某肩部影片發售人員則表示。“我們嗎一分錢都沒有，完全沒有辦法要求人家給排片。”某熱門影片發售人員舒舒也很多氣憤。

首先是砸錢排片的成本大幅度增加。“以前五一檔，每部片子給每一電影院的排片成本是1500元、2000元，此次800元、500元都來了”，張強則表示，也是因為都各家砸錢少，讓他覺得片方對片子沒有信心，反倒不曉得五一檔該怎么排了。

現階段為的是撬動末期電影票房，各大片方儘管都進行了點映、票補、小覆蓋範圍砸排片的操作，但都十分常規。

來源 / 《你的婚礼》片花

先來看一看最擠五一檔的球手都有誰。11部電影，有驚悚、青春、諜戰、戲劇、港片、動畫電影，幾乎涵蓋各個類別，但真正能打的算不上多。

高群書覺得，當下的中國電影還沒有步入理智經濟發展軌道，“每一環節都有各自的問題，但整體問題是，我們都沒有使命感，就搶錢去了”。

以往為的是吸引觀眾們取票，片方會先掏出一部分資金請我們看電影，19.9元等特價電影車費誕生。這一次，《阳光劫匪》《追虎擒龙》《扫黑·决战》《真·三国无双》《寻汉计》四部影片，都開啟了票補方式。

“一個是因為，五一檔本身就和新年檔不了比，片方給的教育經費也少；其二是說明片方對他們的電影沒有信心，曉得他們沒有爆款才華，只想湊熱鬧”，房海信則表示。

*題圖來源於互聯網。應受訪者要求，文中弓水、李大齊、京王、舒舒、肖肖、房海信為化名。

誰是黑馬？

但片方扎堆在五一檔，也加強了成為炮灰的機率。“肩部、中等規模的電影，就算原本電影質量不錯，即使時間非常有限，口碑都傳不出來。即便能傳出來，電影院能給的電影票房空間也非常有限。”他則表示。

張藝謀主演的《悬崖之上》，是最先進行小規模點映的電影，高完成度為它博得了一波口碑。“它以一二線衛星城、25歲以下的觀影族群佔多數”，前述人員則表示。

其二是票補力度沒有加強。

點映是對電影有信心的片方，以口碑撬動排片與電影票房的表現手法。一名參予本次發售工作的人員告訴深燃，“此次電影地域性會強許多，許多電影的預售情況也呈現出了地域性的特點”。

從燈塔數據上看，截至4月30日，《你的婚礼》電影票房2729萬，名列第一，《秘密访客》《悬崖之上》分別以2087萬、1509萬緊隨其後，佔有第一梯隊。《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》電影票房緊咬，名列第三梯隊。《真·三国无双》《寻汉计》排在車尾，與兩部動畫片的差距並不大。

《阳光劫匪》主演馬麗、宋佳是影壇的常客，馬麗憑藉著開心麻花系列在下沉市場積累了不錯的觀眾們緣，為電影打下基礎。編劇李玉著重男性感情，曾執導過《苹果》《观音山》《二次曝光》《万物生长》等，在敘事上偏小眾，此次能否突破更廣受眾群，還有待實地考察。

在一線衛星城的張強更心急了，他到處問同行，“除了放電影以外，在舊有的經營範圍內，電影院生存還有沒有新的點子”。他告訴深燃，“僱員辭職了我們都不能再招新的，沒有生意，沒有開放賣品，平常上座率基本沒有。五一假日就僱全職的小時工。”

“（票補經濟政策）絕大部分只針對預售階段，覆蓋的人群很非常有限，投入沒法多少錢，我們都是想先把場次占上”，房海信解釋道。

著名編劇高群書對深燃則表示，近幾年爆款影片都是情緒爆款，這是一部典型的情緒影片，假如成功瞄準情緒，“估算能爆”。但在影片行業資深從業者房海信認為，參照之後五一檔的《下一任：前任》《后来的我们》《喜欢·你》，電影票房都在10億下列，青春片的牆壁顯著，很難撬動除青年人以外更廣泛年齡覆蓋範圍的受眾。

看似經濟繁榮的五一檔背後，一個不容忽視的現實生活是，影片行業正在降到冰點。據資深從業者霍比觀察，貓眼數據上，在市場體量達至1.2萬電影院的情況下，4月19日-25日中國周電影票房僅2.7億，是2013年後的高點。不止一位從業者感慨，平常電影院沒片子可放，五一檔扎堆排不開，片方都“寧做檔期的鬼，不做平常的人”，甚至連端午節檔也已經發生新劇扎堆的跡象。

但從電影票房數據上看，《悬崖之上》有被後來者扳平的態勢，諜戰片與否合乎年長受眾的口碑還是未知數。即使故事情節有所瑕疵，弓水預測，《悬崖之上》的電影票房不能差，它的競爭優勢是可以向社團推薦，“現在相繼接了許多節前的包場”。

從預售上看，《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》名列第二梯隊。

新年檔後，一季度最大檔期總算來了，李大齊反倒很多失望，“片子全聚集在大檔期了，平常沒新劇，你不曉得那個月電影院有多慘。”他的電影院坐落於四線衛星城，往年同期每晚能有一千多位客人，現在兩天只有二三十位，“僱員比客人還多”。

“假如你是片方，是願意在一個有120億票倉的檔期佔5%的份額，還是在一個有20億票倉的月初佔得20%的份額？假如是在較為火爆的檔期，觀眾們耗電量是平常的四五倍，電影在宣傳上會有助推促進作用。那些片子規模都並不大，假如不在五一檔上，就到國慶檔了，戰局會更慘烈。”房海信覺得片方的心理也能理解。

成龍編劇的港片《追虎擒龙》，有古天樂、周潤發、張家輝、林家棟三位老牌女演員坐鎮，在北方以東莞、雲南為代表的省份有固定受眾和電影票房基礎，但隨著近幾年港片質量的衰敗，能否撬動大電影票房，還得看影片質量是不是追趕其兄妹篇《追龙》的品相。

以往有很多新劇扎堆時，為的是搶奪電影院的更多排片，宣發混戰打得火熱。深燃曾報導，2021年新年檔時，片方為的是不斷擴大排片比重，大年初一給一間電影院的排片成本最低達至1.4多萬元，全省共計1.2萬餘家電影院，有參予“內戰”的發售人員向深燃透漏，一部影片在排片上，總資金粗略估計至少在5000萬到7500萬之間。

弓水也有同感。他覺得現在電影院愈來愈像一匹餓狼，“平常勒緊褲腰帶，一到五一檔、新年檔，天上掉下一個大蛋糕，能吃多少吃多少，接著繼續勒緊褲腰帶捱餓，再迎接下一個檔期。假如是一個人，長期下去，那個人的胃肯定無法忍受。”

大劇才剛剛開始，但讓李大齊不幸的是，這么多片子扎堆，相似新年檔激烈市場競爭的現像卻沒有發生，給觀眾們的票補力度並不大，也沒兩個片方在砸錢撬排片。“能說是近幾年砸錢最多的，我們都曉得他們的片子不怎么樣，但是想來五一檔那個大票倉，撞運氣、撈一筆，”一位發售值班人員坦言。

總之，那個五一檔看似熱鬧，但給人一種片方無心戀戰，打不起來的感覺。

誰能殺出重圍顯得更撲朔迷離。

現階段《真·三国无双》《寻汉计》名列第三梯隊。

《扫黑·决战》與《真·三国无双》也都進行了帶有地域性質的局部點映。《扫黑·决战》最晚定檔，急於在二三三線衛星城開啟大覆蓋範圍點映，企圖撬動下沉市場，《真·三国无双》利用古天樂的聲望，在東莞、雲南三地開啟粵語版超前點映，但迴響算不上大。

電影院副經理李大齊製作升降機口的新劇影訊，就做了一上午：用原來的模版，兩張圖放不下，改來改去，他只能先去掉三部片子，但剩下的9部也不曉得該怎么排，看明星、看班底，許多成色相差真的並不大。最後，他索性放棄傳播效果，海報湊起來怎么漂亮怎么排。

名列第三梯隊的《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》，類別分明，各有亮點，也都各有侷限。

“《悬崖之上》《秘密访客》要25%的排片，《阳光劫匪》《扫黑·决战》要15%。從各家要的排片比重，就能窺見各自的信心了”，北京某電影院副經理張強則表示。

五一檔貓眼票補信息 來源 / 依照受訪對象分享重新整理 製圖 / 深燃

房海信最害怕的是，影片扎堆會讓觀眾們形成不太好的第一印象，之後只在這兩個檔期看電影，平常想不起來去電影院。如此一來，影院的日子會更為傷心。

《秘密访客》在4月30號才舉行首映式。還沒有釋放出口碑，就能獲得不錯的預售，得益於觀眾們對班底和陣容的期盼。陳正道是甚少失手又擅於懸疑片的青年編劇，此前主演的同類型電影《催眠大师》《记忆大师》在豆瓣都有超7分的評價。

不止一名看完點映的業內人士則表示，《扫黑·决战》並非爛片，但也算不上是口碑佳片。張頌文再度重大貢獻出眾的唱功，有拳拳到肉的暴力行為美學，有大尺度立法權對決，但“更像是一部電視劇”。從其點映選擇的衛星城上看，有主打下沉市場的傾向。

明星陣容上，劉德華有大眾名氣，段奕宏極少在選擇電影劇本上失手，許瑋寧憑藉著《红衣小女孩》曾贏得臺灣地區電影金曲獎最佳男主角提名，張子楓、榮梓杉分別憑藉著《我的姐姐》、《隐秘的角落》知名度大漲，四位執導唱功與選電影劇本的能力都不差。懸疑片的受眾年齡段，儘管難突破中老年族群，但總體比青春片更廣，被業界視作五一檔最具“黑馬”個性的影片。

據張強講訴，他的電影院以前三個月最少能做到130萬流水，平常再差至少也有80萬流水，而現在，三個月流水不到20萬，“付完租金，三個月虧損40萬。”

另一部受關注的影片是由張藝謀主演的《悬崖之上》。不止一名觀看過點映的業內人士則表示，《悬崖之上》是最看不到張藝謀傷痕的電影。張譯、於和偉、秦海璐等女演員都重大貢獻了出眾的唱功，“敘事和節拍很好，全劇2半小時沒1兩分鐘是浪費的，但故事情節稍稍直觀了一點”，一名提早看片的行業人士則表示。

來源 / 《扫黑·决战》海報

往年三四月初，會後許多出口片，但去年受禽流感負面影響，出口片極少，國內片方也沒有在旺季投放電影的實戰經驗，都不太敢試水，就想等五一檔。

那個惡性循環還在持續。據肖肖觀察，往年最多公映五六部的端午節檔，已經定檔了約7部經典作品，“許多片子扎堆，和五一檔很像。只不過片子不扎堆，我們也許都能有相對滿意的戰績，現在扎堆，電影票房產出都被稀釋了。”

編輯 | 魏佳

去年五一檔有多擠？

《你的婚礼》是五一檔惟一一部青春片。得益於許光漢執導的《想见你》大熱沒多久、出演《你的婚礼》的消息就爆出，為影片帶來了第二波關注度。這是討青年人討厭，有固定受眾的電影類別。參照《前任攻略3》《后来的我们》，情人相識、錯失又重聚的惋惜故事情節，難戳中觀眾們情緒。

喜劇電影《寻汉计》由任素汐、李保田執導，不止一名從業者則表示口碑或不能差，但影片效率小、宣發力度也小，即便有口碑，碰上同期陣容更大的口碑片，恐難充分發揮出競爭優勢。改編自同名該遊戲的《真·三国无双》，雖然由王凱、古天樂、韓庚等著名演員參演，但基於片花品相，早早的被歸為的是爛片之列，很多電影院副經理則表示沒有排片。

排在最後梯隊的《寻汉计》《真·三国无双》票補力度最大，在南下深車費定價在45元下列，其它衛星城在40元下列的，都直接是19.9元的車費。其二是《阳光劫匪》《追虎擒龙》《扫黑·决战》，結算價35元及下列立增至19.9元，以下立減13元左右。

來源 / 燈塔數據

現階段《你的婚礼》地域性顯著，主要預售集中在三四線衛星城，與此前的《前任攻略3》《后来的我们》相近。“但之後火災的內容都有現實生活的蹉跎、被真愛煎熬的失利情緒，《你的婚礼》可能將叫座不叫好。能無法戳中觀眾們的情緒，要看它的造化了”，電影院副經理弓水則表示。

此次五一檔雖然是史上最擠，但很多從業者對深燃則表示，片方都很剋制，“可說是史上最窮”。

雖然連上海很多地區也發生了19.9元的車費，以新年檔動輒上千元的車費在五一檔能看近5部影片，但和往年同期相比，這種的力度並算不上大。“今年新年檔，官方統一明確規定財政補貼車費不容許高於19.9元，五一檔是相對小的檔期，自家做他們的票補，策略不統一”，資深影片宣發京王稱。“以前力度大的這時候，無論車費多少，都直接貼到19.9元”，肖肖則表示。

“這是我從業一兩年以來發售成本最多的一次，比平常的成本快少了三分之一”，資深發售人士肖肖告訴深燃。

特別值得注意的是，與線上高企的“想看”數據較之，不止一名電影院副經理則表示，電影院實際的預售情形並不太好。“五一預售只賣完9張票”，一名電影院副經理很多氣憤，他只能把準備的三個廳改成了一個廳。

有業內人士害怕，影片行業，正陷於一個惡性循環。

“這也和當下上證指數疲軟相關，電影票房這么慘，都不肯砸錢，都怕回收達不到市場預期，寧願止損，也不願意拿錢搏大目標”，肖肖總結道，電影票房越低越不肯砸錢，越吸引不來觀眾們電影票房越低。

作者 | 李秋涵

“有可能我們都達不到目標，沒有一個贏家。”他感慨。

來源 / 公開信息 製圖 / 深燃