透支沈騰

此次《日不落酒店》的“矇騙式營銷”，直接受害方則是開心麻花和親情客串演出的沈騰。

在《你好！李焕英》上線前，同樣有新聞媒體曝出“沈留出演僅8兩分鐘”。宣發團隊馬上則表示，沈騰確為電影執導之一。《你好！李焕英》首天觀影過後，則有部份觀眾們發帖則表示沈騰確為電影女一號。

《日不落酒店》日電影票房 數據來源：燈塔

小品《今天的幸福2》 圖源微博@中央電視臺文藝

截至現階段，沈騰本人仍未對此事公開表態，但苦心經營起來的女演員形像，經不起這種的折騰了。

從製作班底上看，《日不落酒店》四家出品方，華文風澤(上海)影業股份有限公司、蘇州雲熙文化傳媒股份有限公司、武漢影片集團公司股份有限公司，都並非著名影片公司 。這部影片最有賣點的，當數執導開心麻花旗下歌手黃才倫，和“謀女郎”張慧雯。

更嚴重的是，“欺詐式宣發”可能將已經觸及法律條文層面。據北京法制報引述辯護律師詹德強的講話，假如沈騰本人沒有實際參演，而宣傳本人参演，那么影片出品方則因涉嫌不實宣傳，應按廣告法明確規定進行處理。

吳京重新加入《流浪地球》則是一個雙贏的例子。做為主流價值電影的記號性人物，吳京通過客串演出的形式助推了影片名氣，幫助了一部優秀作品在前期積累關注度，而《流浪地球》也多樣了吳京對於中國電影的記號象徵意義。

用沈騰他們如果而言，“我只是覺得我無法消費我他們，就是做為女演員的我，無法消費‘沈騰’。” 中國的喜劇片，須要善用“沈騰”，而非濫用“沈騰”。

《温暖的抱抱》海報 圖源豆瓣

3月20日，《日不落酒店》官博還公佈過兩張海報，歡慶“首映禮日預售綜合電影票房亞軍”“電影票房過千萬”。依照燈塔專業版，《日不落酒店》前三天的電影票房分別是664萬，715萬，402萬。

顧名思義，“含騰量”就是指一部電影中所含多少沈騰的打戲。在虎撲與《日不落酒店》的有關帖子中，有網民發帖揶揄道：“含騰量幾塊kt板。”在抖音《超能一家人》片花下的評論家裡，有網民查問：“含騰量高不高？”

但也猶如《李茶的姑妈》此類隨電影口碑一起翻車的案例發生。當時豆瓣關注度最低的兩條短評寫到：“開心麻花出品，凡是沈騰執導的，就能一看，別的暫時不必。”

但實際上，沈騰在《日不落酒店》只是親情客串演出，甚至是沒有發生真人的客串演出。豆瓣網民在評論家中提及，“沈騰居然只演了一個紙片人”“沈騰那個尤其參演，竟然只是人偶立牌出鏡，對話都是靠p字順利完成！”

沈騰第二次為社會公眾所津津樂道，是2012年登陸央視春晚，在小品《今天的幸福》中刻畫了家喻戶曉的“郝建”。自那之後，“郝建”成為往後一兩年春晚我們翹首以盼的配角，沈騰與馬麗的這對王牌戲劇搭擋，也在觀眾們當中奠定了口碑基礎。

從前電影票房影響力的造成路徑，更多來自前期女演員在海報和宣傳片的露出，現如今僅僅是名列執導名單不再能讓觀眾們放心。討厭的女演員到底在整部影片裡參演了多少打戲，就可以真正左右觀眾們的取票重大決策。

甄子丹從影片電影票房希臘神話到影片電影票房毒藥的轉變還歷歷在目。毒眸曾在《成龙老矣 》中分析過，在積累了《绝地逃亡》、《铁道飞虎》、《功夫瑜伽》等一連串低分經典作品後，從2017年的《机器之血》開始，甄子丹影片或許忽然喪失了“魔力”。不但影片電影票房戰績不佳，連公映前的“想看指數”都不有如檔期的其它影片。

這種的影片漸漸氾濫 ，難讓部份觀眾們造成“即使沈騰風趣，但他演的片子也很可能將是情商稅”的第一印象，這對沈騰本人是一種國際品牌聲望的耗用。

影片公映首天領到38.2%的排片以及3億的電影票房，在第4天跳水至2000多萬。豆瓣開分只有2.6，在豆瓣評論家中，不乏“借殼上市電影”“矇騙”的詞語，和《日不落酒店》的遭受如出一轍。

較之過去常談的女演員的“電影票房影響力”，更新潮的“含京量”、“含騰量”，是觀眾們對“影響力”進一步的量化和精細化。

沈騰也是一樣。《日不落酒店》編劇的道歉信中就闡述了與沈騰的戰略合作是“創建在十多年的友誼之上”。沈騰甚至還曾在綜藝節目上公開對賈玲則表示，“你有須要我就去幫你串戲。”

此種慎重有助於保持沈騰的戲劇IP。即使離開了開心麻花，在執導的影片《飞驰人生》、《疯狂的外星人》當中，沈騰仍然是可靠的臺詞擔當。很多網民們在評論家區則表示，“沈騰光站在那我就想笑”。

對於影片宣發，若森數字副總裁楊磊曾經刊登過看法，即 “從商業角度講，影片是你用一兩年做了一部經典作品，接著那個市場給你四天時間‘搶錢’。”

而坐落於漩渦中央的沈騰，在數個渠道的長期經營中，已經成為了中國戲劇界的一個記號。出於中長期的商業利益過分耗用那個記號的品牌形象，侵害的是戲劇電影和沈騰長遠的市場前景。

但這並不意味著親情客串演出是一份天然的耗損，《你好！李焕英》就是正面的實例。賈玲在接受專訪時曾談及他們的立場：“你找自己幫忙的這時候，我就不說能給他加分吧，即使我剛起步，但我就感覺，整部影片我要做到不給騰哥減分。”

據媒體報道，在確認邀請沈騰重新加入之後，賈玲主動大改影片劇本，減輕沈騰打戲。而影片中不少名場面，也來自沈騰與賈玲的化學變化。

3月11日，片方公佈兩張“多米諾”效應海報，海報上發生男女主及沈騰三人，之後的海報如法炮製，且在女演員列表中沈騰同樣名列三番，使得觀眾們很難不指出沈騰就是執導之一。

央視春晚成名的男演員，轉戰影片來撈金是常規操作。出席央視春晚後，小瀋陽曾瘋狂接演各類影片， 對自身國際品牌造成了迅速耗用。據他本人所言：“兩年最少的這時候拍9部，根本不了步入配角，我怨我他們當時那么多大導演找我，我沒有提高他們。”

隨著沈騰“親情客串演出”的次數激增，“含騰量”那個詞也開始在社交網絡平臺紅遍。

想要用人情殺害著名演員客串演出，由此幫助爛片翻身，在愈來愈“精明”的觀眾們面前，討沒法好。

這封道歉信的前情是，《日不落酒店》在公映前的宣發物料中，屢屢將親情客串演出的沈騰重點突出。在影片公映後，觀眾們發現沈騰本人僅僅以相片的方式發生，引起了對電影的反擊。

如前文所說，假如砸動沈騰的並非錢，那么就只能是人情了，親情客串演出便是澄清人情的最好形式。

以往國產戲劇片的宣發都較為倚賴“戲劇人”效應。無論是徐崢的“囧”系列，開心麻花廠牌電影， 靠的都是影片或主創人員的IP效應。過往“麻花系”電影，也一直以明星IP+話劇翻拍的組合形式進行電影宣傳。

用著名演員的客串演出來宣傳影片，或是捧紅新人，這在90二十世紀的港片中曾經屢見不鮮。此種行為本身無可厚非，但片方無法將寶完全壓在親情客串演出上，雕琢好影片質量才是問題重要。

《日不落酒店》首度定檔在2018年春天，當時本想借著國慶檔《李茶的姑妈》的關注度，但在《李茶的姑妈》口碑崩潰後，《日不落酒店》也正式宣佈臨時改檔。

在社交新聞媒體愈發繁盛的今天，企圖打觀眾們信息差、帶有欺騙性的宣發形式已經無法如從前奏效。 觀眾們甚至發明了“含騰量”這種的計量單位，來準確判斷影片和沈騰的真正取得聯繫。在上證指數已冷到冰點的3月，這種的宣發形式更無疑於竭澤而漁。

即使黃才倫的參予，和沈騰的“客串演出”，《日不落酒店》被看做開心麻花出品，但事實上與開心麻花並無關係。片方的碰瓷行為出現後，許多不明真相的觀眾們，將矛頭對準 近年來經典作品口碑通常開心麻花 。

實際上， “人情債”的困擾是著名演員普遍面臨的難題。曾一度被詬病挑電影劇本眼光差的黃曉明就曾在專訪當中則表示，“90%都是因為人家求我幫忙，我抹不下那個面子。”

沈騰戲劇國際品牌的積累也在影片以外。在《王牌对王牌》中，他的臨場反應經常榮登微博熱搜，曾一度有觀眾們則表示“沈騰與賈玲三個人擔起了這檔電視節目”。在平常的微博交流中，沈騰的接梗能力也時常出圈。

對沈騰的形容絕非首創，形容吳京的“含京量”也曾紅極一時。但與“含騰量”相同，“含京量”絕非一件純粹的壞事。對鍾愛吳京的觀眾們，“含京量”高能量使得自己取票，但對於牴觸吳京的觀眾們來說，“含京量”高反而成為觀影重大決策的勸退不利因素。

沈騰則對步入電影更為慎重。直至2015年冬天，他執導的《夏洛特烦恼》以小效率戲劇電影攬下14.48億電影票房，成為本年度電影票房第六。整部影片進一步鞏固了沈騰馬麗黃金搭檔的話語權，也打響了背後的戲劇廠牌開心麻花。

相似的宣發問題已並非第二次發生。2018年，《爱情公寓》影片宣傳以“二十年迴歸”“原班人馬”引起網民集體懷舊。 影片公映時，才發現是“真愛別墅”加“盜墓筆記”IP亂燉。

從2015年之後，一直到2018年的《西虹市首富》沈騰才再次擔綱執導。他本人也在專訪當中則表示， “沒達至我國際標準的影片我不能拍，多少錢都沒砸動我。”

社交新聞媒體信息流通的快速，是觀眾們變“精明”的關鍵其原因。由於《日不落酒店》經歷數次定檔再撤檔，部份提早觀影的觀眾們在正式公映前透漏了“含騰量”為零的消息。這也負面影響到了十分一部份觀眾們的觀影選擇。

客串演出即爛片的“沈騰運動定律”，在《你好！李焕英》發生前成為一部分人的共識。

全方位的融合健全了沈騰的戲劇人設。現在的沈騰， 已經成為了內地戲劇片的一個標誌性記號。誠如甄子丹之於驚悚片通常，沈騰正在創建起和戲劇這種厚實的取得聯繫。

沈騰這種的戲劇IP，經不起行業太多磨損。經典作品質量過硬，與著名演員相互成就才是正道。正如《李焕英》在引起關於爸爸的話題探討後，已經沒有太多觀眾們去探討整部影片的含騰量了。

棋出險招的《日不落酒店》

沈騰被蹭已經並非新鮮事了， 換言之，在中國戲劇影壇，不蹭沈騰蹭誰呢？

對喜劇片片方而言，沈騰已經是一株搖錢樹。在豆瓣、微博等網絡平臺，“衝著沈騰買的票”“看見沈騰的名字馬上選座無腦買的。”等評價隨處可見。

沈騰沒少在影片中以客串演出的身分發生。雖然在諸如《羞羞的铁拳》等影片的客串演出章節中，依然留下了不少名場面。

圖源：犀牛娛樂

電影崩潰的口碑，某種意義上誤傷了沈騰與開心麻花。 本片贏得了豆瓣開分3.0，“好於0%的喜劇電影”的評價。截至 毒眸（QQID：DomoreDumou）截稿前，影片公映6天電影票房僅有1906.6多萬元。

3月22日，#沈騰重新定義尤其表演#的話題榮登熱搜，該事件隨之發酵。電影隔天的電影票房大跳水至58萬，並且仍有大幅下滑態勢。

編輯 | 張友發

文 | 劉南豆 李清莉

《飞驰人生》豆瓣短評

這也是一大群“狼來了”裡的居民，撒謊的牧人脅迫自己成長的故事情節。

綜合多方不利因素，影片的宿命或許已經註定，但卻即使沈騰的“重新加入”，而有了轉機。

但過多的“親情客串演出”，也許正在透支那個新興的記號。

觀眾們感覺得他們受到矇騙。 此種憤慨情緒，也很快反應到了對影片及主創人員的評價上。

細數沈騰自2015年來客串演出過的電影， 打分不高並且時常在宣發當中特別強調沈騰的例子比比皆是。

今年9月，影片再度正式宣佈定檔2020年12月12日，但在公映前三天改到2021年1月16日公映。結果臨公映那天的3月14日，影片又改成3月19日公映。

現階段影片公映5天，豆瓣打分只有3分，連向來較為包容的貓淘使用者也給影片打出了3.2、4.1的打分。有網民髮長文影評人，批評“黃才倫發明了新的碰瓷形式。”

據道歉信中所言，沈騰是基於與主創人員團隊的情感前去客串演出，原本想以彩蛋的方式展現出，但電影宣發方卻一意孤行，使觀眾們誤以為沈騰是執導。該電影雖採用開心麻花女演員，但絕非開心麻花影業出品，也無法代表開心麻花戲劇水平。

這種的宣發形式也不能真正幫助電影票房成功。在社交新聞媒體繁盛的今天，被矇騙的觀眾們踏進電影院，票房直線跳水也就無可避免。

數次改檔對觀眾們的觀感造成了一定負面影響。有觀眾們在豆瓣留言：“電影經歷了4次撤檔和換擋……可想而知片方對電影有多么不自信。”

3月21日下午，影片《日不落酒店》的編劇之一劉峻萌在微博上公開公佈道歉信，隨即又將其刪掉。

甚至於在註冊一間新子公司時，取名字都能為我們重大貢獻笑點。據媒體報道，2020年8月沈騰在廣東註冊了“那但是家大影視文化有限子公司”。有網民評論家道，“甚至能腦補出來沈騰念子公司名字時的語調。”

在此次宣發風波前， 《日不落酒店》已經經過前後4次改檔。

其它沒有“戲劇人”加持的國產戲劇電影，宣發更多這時候要靠碰瓷和“軟情色”引發關注。比如《前任攻略》《大红包》等國產戲劇電影中，在片花中釋出“擦邊”故事情節，帶“火辣標籤”的克拉拉到直男街道社區宣傳，都是常用的宣傳形式。

《李茶的姑妈》豆瓣短評

《日不落酒店》在經歷數次撤檔後， 定檔在電影票房冷淡的四月，在宣發動作非常有限的情況下， 將重點放到“碰瓷”沈騰上。片方必須清楚“詐騙式營銷”帶來的口碑負面影響，但或許也是“挽回”電影票房的一種方式。

經歷過宣發誤導的觀眾們，更堅信社交新聞媒體上的口碑反饋，精確地得知“含騰量”數值後，就可以放心來到影片院。 從某種意義上上看，對“含騰量”的量測，也是影片口碑效應的另一個維度。

2016年公映的《奔爱》前期宣傳中，曾大肆宣揚執導周冬雨與佟麗婭的同性之戀，但是看見正片之後觀眾們才發現，她倆的故事情節首先只是影片四個獨立故事情節之一，所謂的同性之戀也只是打打擦邊球。

影片面世的兩個檔期，2019年新年檔有《流浪地球》《疯狂的外星人》，20年12月同期在映影片有《沐浴之王》《神奇女侠1984》，之後定檔的1月16日，又撞上《送你一朵小红花》，和類別相似的“麻花系”電影《温暖的抱抱》。