天時地利人和，手把手複製一部流水線爆款青春劇情片

通過重新整理近十年五部破億青春真愛影片的全網正面熱門話題，情報部門君發現“流量”的三個功能：其一，要有流量人物，但那個人物不一定是女演員，還可以是編劇或是主題歌女歌手；其三，要有對流量人物及其觀眾們影響力的充分發揮，但無法急功近利、適得其反。

因而，不論一部青春真愛影片成功幾何學、何以成功，情報部門君都指出製作者們要有開放的心態來採納各方評價，進而再投入到下一部很好的創作中去。倘若沉湎於過去因外部不利因素加持而實現的大爆，往後“看新不看舊”的觀眾們也自會做出選擇。更關鍵的是，即便總有人處在年長，但正如歌謠所唱，“我的青春小鳥一去不回來”亦是不爭的事實。

以《你的婚礼》為例，流量人物無疑就是憑藉著高分臺劇《想见你》而大爆的許光漢，但是，因曾牽涉模糊不清的身分立場問題，許光漢在部份網民族群中的形像並不正面，有關族群還因而對許光漢經典作品做出過反對。相似地，諸如《悲伤逆流成河》《如果声音不记得》等片子最大流量的郭敬明編劇也曾因剽竊問題而遭遇責難。面對這種的情形，宣傳方在考量怎樣“導流”前夕，還需略有避免。

直觀而言，時間越長的檔期越能為電影締造電影票房吸納空間和口碑發酵空間，進而讓電影更從容地觸達它的目標觀影人群，而時間越短的檔期則自然就會使有關電影的電影票房吸納空間略有收窄，同時也會延長電影的口碑發酵空間。

從長遠的產業發展經濟發展經濟效益上看，影片與衛星城的協同必須還能有更寬廣的空間。就像《海角七号》帶紅了臺灣地區北部的小鎮墾丁、大力推進了當地的旅遊業經濟發展一樣，倘若在未來關於青春真愛影片的實景娛樂或文旅融合產業發展經濟發展將被進一步研發，選一個好衛星城的地利競爭優勢豈不遠超其它？

地利：選一個好衛星城

最後，我們還要意識到，一部青春真愛電影的中後期宣發計劃能和它的拍攝地衛星城一脈相承。這種的一脈相承，既來源於拍攝地地和影片之間的調性一致，更來源於影片目標受眾和當下國產青春真愛片票倉之間的地理位置重疊。

人和：做一手好營銷

關於青春真愛電影，“產品品質窪地”終究還是繞不過去的議題，即便再好的精確營銷有時候也難掩部份影片本身的質量問題，而同時，很好的營銷方式也應服務更優的電影經典作品。

天時：挑一個好檔期

那么，往後的青春真愛影片與否也要把重點遷移到微博熱搜的經營下面呢？情報部門君指出不妨一試，但因其箇中制度並比不上抖音、快手等依靠使用者喜好演算法運作的網絡平臺那樣透明，還需影片的宣傳方們在搞好評估之後量力而行。

有了天時的先手和地利的巧子，返回一部青春真愛影片的大爆，還需“人和”做為決勝時刻的終極一招——這一招，名叫精確營銷。

最後，笑面黑紅也是紅，以此次成功為下次出品添磚加瓦。

其二，它須要迎合網生一代青年人的消費習慣，大到“再見”同音梗的“正日”5月20號，小到那個同音梗的“翌日”5月21號，甚至到與真愛唱反調的“光棍節”11月11號，無一不是刺激觀影消費的極佳選擇。

在確認好了重點營銷工程項目和物料分發渠道之後，精確營銷的下一步還要找對“流量”。

但是，除了關照自身，也要環顧四周。就像原訂檔於去年520檔的《你的婚礼》，本已佔盡520檔當天及其後續的競爭優勢天時條件，但卻難料強敵《速度与激情9》的正面衝擊，最終只得另擇吉日。

最後，除了檔期本身的名號和噱頭以外，其時間寬度也不容忽視。

觀眾們總在那兒，但觀眾們也總會成長，集齊天時地利人和，願你的青春真愛影片成為黑暗中的那一抹亮色，助威。

若說天時是青春真愛電影成功的先手一招，地利則更像是它的巧手落子。但是，青春真愛電影的卻不常意識到地理地理位置的正面助推促進作用；選一個好衛星城，不想只促進作用於拍攝地，更要讓它成為影片瑕疵的藏拙禪法和宣發主色。

從具體操作上看，點映就是一個能取得聯繫某一衛星城的和目標觀影受眾的有機宣傳方式。不過，當前青春真愛影片或許還沒能充分調動點映的地理位置條件，以《我在时间尽头等你》為例，儘管本片就曾在全省22座衛星城展開55場點映公益活動，但僅牽涉石家莊、煙臺這三個四線衛星城，同時，它也沒有與拍攝地地福州做出協同。

更關鍵的是，某一的拍攝地地衛星城還能幫補中小規模工程項目在製作教育經費上的短板。對常屬中等製作規模的青春真愛影片而言，現階段倘若可以落地廣東、漳州等地區或省份，便可領取合規的影視製作稅賦折扣和工程項目財政補貼，實乃福音。

比如說，在今年七夕聖誕節公映的《我在时间尽头等你》，還藉著疫後復工的競爭優勢時間，打出“2020首場真愛影片，一定要和最愛的人一同看”的響亮標語，由此贏得了5.05億電影票房的上佳戰績。

因而，青春真愛影片們不妨在視頻物料的製作和分發上深入研習，研發出各式各樣以中、短、豆視頻為載體的宣傳物料，再廣泛分發。除此之外，《我在时间尽头等你》《你和婚礼》這三個案例還帶出了微博熱搜這一營銷工程項目，《你的婚礼》的微博熱搜營銷比率更是高達42.3%。

那么，什么樣的衛星城才是助推青春真愛影片的高手呢？我們又該加以藉助這般“好衛星城”的哪些方面呢？

即使如此，青春真愛影片的車身始終都是平衡且非常大的。依照燈塔專業版數據，《你的婚礼》使用者肖像為73%的女性對27%的男性、90.4%的二十歲下列青年對9.6%的二十歲以下壯年、和89.1%的二三三線衛星城票倉對10.9%的一線衛星城觀影。

決定天時的關鍵不利因素非檔期莫屬，從兩年三百六十五天之中精挑細選出的好檔期，必定是一部青春真愛影片博取成功的先手一招。

（燈塔專業版5月2日數據）

▲《你的婚礼》全網熱門話題

▲《你的婚礼》破5億海報

公映4天，《你的婚礼》影片票房突破5億，成功領跑五一檔，率領常據影片票房高地的真愛影片再下一城！

首先，拍攝地地是肯定要選好的，大學校園、老街、海風、汽車站……洋溢著青春韻味和愛情氣氛的衛星城，總能勾起觀眾們的相近回憶，讓人不由得共情。

青春和真愛，人類文明恆久的主題，自然也是影片類型片中的常備選項。但是，對近十年的青春真愛影片來說，豐厚電影票房常有，電影票房口碑雙收卻不常有，參差故事情節與優良電影票房之間的互相沖撞屢見不鮮。

▲ 按公映時間排序，燈塔專業版5月2日數據

那么，什么樣的檔期才算是青春真愛影片的好檔期呢？

▲《你的婚礼》營銷該事件比率

這是兩條不難推導的邏輯鏈條，除需營造聲色犬馬之景的《小时代》系列以外，對於絕大多數須要營造“好景好街好氣氛，青春懷舊回憶殺”的真愛影片而言，它們首先會親睞擁有典雅迷人大學校園、保有一定衛星城原貌的衛星城，接著還會找尋能承載煙花、日落、星空等小型唯美元素的海景或山景，這么一來，二三三線衛星城便順理成章地成為首選了。而同時，一線衛星城的觀影族群已經脫離了現階段我國青春真愛電影的主要票倉，若能把電影的重點宣發陣地在二三三線衛星城中鋪開，既調動了有關拍攝地地的噱頭，又主動下沉到了相應票倉，何樂而不為？

關於青春真愛影片的營銷話題點大體上都是相似的，不論是二十年前《那些年，我们一起追的女孩》大打的“熱血、麻吉（好朋友）、青春、戀愛”、六年前《前任3:再见前任》的“驚鴻一哭，萬豔同悲”、還是去年《你的婚礼》的“愛過不惋惜”等等，它們的內容營銷關鍵詞都離不開“笑與淚”“喜與悲”“選擇與錯失”“惋惜與行進”。由此，雖然“我的淚水不值錢”，要想從內容關鍵詞營銷的角度玩出新花樣，早已不太現實生活。

由此可見，勿論電影質量高低，找準商業賣點、鎖定目標觀眾們，一部青春劇情片的成功之路就能水到渠成。這首詩，就讓我們切入它們成功公路上的天時地利人和，汲取有關的寶貴實戰經驗。

首先，它須要有典禮感，大到東西方聖誕節，小到元宵節跨年，細到每週都能與戀愛攀上關係的14號，我們的青春真愛影片都能在其中找出他們的定檔象徵意義。

作者 / 小保

其一，營銷工程項目千千萬，選對一樣深入鑽。

其二，拍攝地地還得要用好，它不但能成為平添電影愛情主色的環境空間，更能成為藏拙電影部份短板的強有力禪法和帶動電影宣傳效果的高效率選項。

以去年為例，現階段，520檔的劇情片海已達7部，其中還包括了準備重映的經典韓國真愛影片《情书》。

由此可見，典禮拉足、結點恰當、寬度適中、避免強敵，五點齊全，你的青春真愛影片才算是直抵天時。

相對而言，情報部門君指出電影宣傳方有時候不妨另闢蹊徑，將主題歌女歌手的歌迷號召促進作用充分調動，讓自己成為除女演員或編劇外的另一“導流”渠道。據統計，吳青峰、楊宗緯、張碧晨等“苦情歌專業戶”在前述正面熱門話題中的詞頻不遜於部份影片執導，而在今年憑藉著綜藝節目《乘风破浪的姐姐》而知名度大幅上漲的女歌手黃齡，更是對觀眾們有著別樣的潛力——不得不宣稱，黃齡獻唱的《十样花》，能為電影《喜宝》增色不已。

你的青春真愛影片準備好了嗎？

比如說，《最好的我们》拍攝地於真實卻不樸實的重慶初中大學校園，《栀子花开》拍攝地於紫荊花開、春光正盛的華東腹地，《你的婚礼》則拍攝地於全省戀人都愛的福建廈門。除此之外，海口的陽光、大連的大海、長春的飄雪、老北京的韻味……無一不是真愛影片的拍攝地聖地。

新的戰場早已開闢，當下青春真愛影片的精確營銷，要學會渠道收網、穩控流量更要學會笑面自身的黑紅體質。

雖然當下的影片營銷工程項目種類繁多，但縱觀過去五年破億的青春真愛影片的營銷該事件及其比率，我們卻會發現它們的主要營銷工程項目卻常常只有一種。據統計，各種各樣的視頻性物料（包含預告、MV和特別節目）是青春真愛影片的營銷工程項目首選。尤其是自抖音等短視頻網絡平臺與影片營銷深度捆綁之後，視頻性物料的促進作用就更加突顯了。

但，受到觀眾們對劇情片總體“產品品質窪地”的觀感認知，對於絕大多數的青春劇情片而言，能否“撐”過公映首周，可能將都是難事。在去年，已有《明天会好的》《八月未央》等片在首周、甚至首天過後便遭遇“斷崖式”排片，最高排片比重跌穿0.4%。因而，青春劇情片該選長檔期還是短檔期，不得不量力而行。

具體來說，某一的拍攝地地衛星城在某種意義上能推動影片劇情的真實感和合理化，就像常有臺灣地區女演員參予的真愛電影立地漳州，就是為的是讓女演員配角和故事情節大背景更加和諧貼合。

其三，流量人物不難算，穩控導流莫恐慢。

▲近十年影片票房破億青春真愛影片的全網正面熱門話題