「网络电影五一档」觀察：大IP回升，檔期化為定局？丨網生研究所

對互聯網影片的受眾來說，巨獸類影片新奇的觀感、較慢的節拍與緊張的氣氛，極為具備潛力，這也是此類題材在互聯網影片長盛不衰的其原因之一。《变异巨蟒》以此為認識論，加上不錯的驚悚氛圍營造，也領到了不錯的電影票房。

「网络电影清明档」代表作品

「封神」做為中國最大的希臘神話IP之一，擁有龐大的世界觀與精采的劇情。特別是其中大量特徵鮮明、有血有肉的人物，單拎出來都能撐起一部影片。而且研發「封神」系列，並形成「中国特色」希臘神話宇宙，一直被觀眾們所期盼。

最終憑藉著極其的類型化，《摸金玦之守护人》殺出重圍，成了「五一档」的另一部爆款。

2017年，林珍釗主演的《大蛇》，在土豆網上線後，創造了電影票房奇蹟，直至今年，才被《奇门遁甲》扳平。

加上各家互聯網平臺，為的是助推互聯網電影的產業發展升級，對分賬期進行了很大的放寬，百度視頻才剛針對頸部互聯網電影片方設立的「追光者俱乐部」，便重點提及了會員影片能贏得更長的長尾推薦期，對影片的分賬戰績大有裨益。

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假日時更大的流量與去年互聯網影片「五一档」與「十一档」的成功，自然是今年各家願意繼續深耕檔期的重要。

這份三分之一團結一致，三分之一市場競爭的關係，想必也將持續助推互聯網影片檔期化的經濟發展。

而且，與其說互聯網影片搶佔市場檔期，不如說檔期只是互聯網影片起勢的一個噱頭，怎樣藉助檔期贏得聲望，並在後續持續發酵，也許才是未來互聯網影片能贏得較低電影票房的重要。

最後一個其原因，是愛優騰四家視頻門戶網站共同發力，希望推動互聯網影片經濟繁榮的決心。

第三個其原因，來自互聯網影片本身的特徵。

從此，通過檔期發力，成了互聯網影片破圈的新認識論。

《封神榜：决战万仙阵》便截取了《封神演义》原著中通天教主締造萬仙陣為禍世間一段，彙集「封神」中孫臏、孫悟空、哪吒、雷震子等經典人物，共同禦敵，頗有中國版《复仇者联盟》的感覺。

以2021年5月6日貓眼統計數據的互聯網影片關注度看，去除前兩部「五一档」片子，4-6位，均是公映幾百日，但關注度依然平衡的頸部佳作。

禽流感下，互聯網影片高速公路經濟發展，以最快速率孵化出了檔期的概念。並且在《倩女幽魂：人间情》等頸部經典作品的助推下，「五一档」贏得了較低關注度，與不錯的電影票房戰績。

而精品化後的盜墓題材，更是在搞好必備的「鬼怪元素」與「悬疑塑造」後，通過發力胡八一召集團隊、反面角色的心願是為父報仇雪恨等「文戏」，讓電影快慢節拍融合，順利完成了觀眾們對故事情節的期盼。

去年此時，首家「网络电影五一档」落下帷幕。

但在互聯網影片高速公路經濟發展後，巨獸類影片，或是大IP經典作品，也須要繼續在故事情節與特技上全面升級，不然當更有吸引力的題材發生，觀眾們也有不繼續買賬的可能將。

在三大IP的助推下，「五一档」再度贏得了不錯的戰績。

整部百度視頻的「五一档」經典作品，講訴青年胡八一，在《鬼吹灯》系列故事情節開始前，因奶奶的遺願，和王胖子、守護人「狼女」等人首度進墓，擊敗盜墓犯罪團伙，領到財寶，並上繳國家的故事情節。

同時，縱觀去年的互聯網影片市場，頸部經典作品，開始傾向在檔期內集中上線，先搶奪大流量，再通過長尾效應，持續贏得投資收益。

去年，從「春节档」到「清明档」「五一档」，在數部優質經典作品的助推下，互聯網影片的「档期化」越發顯著。才剛過去的第三個「网络电影五一档」，科幻大IP彙集，也颳起了一定的風浪。

《摸金玦之守护人》片花

加上彙集多名澳門知名電影人的喜劇電影《总是有爱在隔离》；動作、科幻電影《狼人杀·启源》與惟一的古裝戲《旋风书院》，「五一档」不但質量上乘，類別上也是百花齊放。

那么，在院線已經罹患「档期依赖症」之後，互聯網影片與否會繼續在檔期發力，又能獲得什麼樣的效果呢？

但帶著後者的實戰經驗，互聯網影片僅用兩年，便順利完成了檔期化的工作。從新年開始《发财日记》《少林寺之得宝传奇》《兴安岭猎人传说》《浴血无名川》《封神榜：决战万仙阵》《摸金玦之守护人》等大量頸部經典作品，均在檔期內上線。

「2021网络电影五一档」數據

即便從之後各檔期的表現看，對於互聯網影片來說，依然是經典作品助推檔期，而並非檔期助推經典作品。

《变异巨蟒》片花

這一態勢，也許是接下來行業發力的重點。

《封神榜：决战万仙阵》片花

做為互聯網影片賽車場最具生機的類別之一，「盗墓」等探險題材，是片方、網絡平臺出售IP的關鍵方向，且質量過關，就能成為電影票房收割機。

做為第三個「网络电影五一档」，兩部經典作品交出了及格的戰績。但從數據與聲勢看，其與「春节档」仍有一定差距，較之「清明档」也稍佔下風。

儘管太多的上場人物，擊碎了《封神榜：决战万仙阵》的敘事節拍。但從主打的特技製作看，不論遭遇戰的大場面，還是對五大天王等人物的還原，都達至了觀眾們市場預期，並藉以蟬聯「五一档」北美票房。

在視頻門戶網站的力薦下，觀眾們空閒在家，關上應用程序，首先會看見互聯網影片的推薦，互聯網影片更容易斬獲一大批流量，

嚐到甜頭的土豆網，之後又締造了大量與蛇相關的互聯網影片，締造了獨有的IP行列式。「五一档」的《变异巨蟒》就是網絡平臺的最新經典作品。

而且簡單的數據，或許讓互聯網影片有了和院線搶觀眾們的野心，一起在檔期發力，自然也有跡可循。

因而，即使發力「档期化」有益無害，但檔期只是互聯網影片的借力點，而不必須成為發力的重點。

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針對這一特徵， 互聯網影片在檔期內上線，只是贏得電影票房的第一步，只有質量過關，在漫長的分賬期內，片方與網絡平臺能繼續做動作持續帶動電影票房的提高。

儘管在各個賽車場，市場競爭依然是四家繞不開的關鍵詞。但通過共同面世「春节档」的行為看，針對愈來愈被關注，但依然勢單力薄的互聯網影片，四家都希望在檔期握成一個拳頭。

惟有利用自身在題材、分賬期等方面的競爭優勢，不斷提高經典作品質量，互聯網影片就可以借檔期之利，持續不斷擴大使用者池子，並最終與院線影片「分庭抗礼」。

「五一档」的電影票房亞軍，是映美傳媒出品，愛奇藝獨播的《封神榜：决战万仙阵》。

從1997年中國內地第二部賀歲片《甲方乙方》發生，到2013年在《西游·降魔篇》的率領下，新年檔正式成為第二大檔期，院線經歷了16年的經濟發展。

「网络电影春节档」代表作品

烹小鮮（pengxx01）在「五一」假日看完兩部經典作品後發現，大檔期內的互聯網電影，產品品質與類別趨於穩定，常常是投資可觀，質量過關的大IP科幻或盜墓影片，這也是互聯網電影賽車場的「基本盘」。

依照貓眼數據統計數據，「五一」前三天，頸部電影的關注度，平均值在9000左右，接近「清明档」的水平。電影票房上，儘管僅有兩天的發酵時間，但《封神榜：决战万仙阵》《摸金玦之守护人》等經典作品，還是領到了千萬等級的分賬戰績。

與院線影片相同，互聯網影片只存有分賬週期、轉免週期，不存有公映週期。這意味著一旦上線，觀眾們隨時都能觀看，不受時間限制。

加上禽流感與互聯網影片的精品化之後，觀眾們的觀影習慣稍有遷移， 從新年檔《发财日记》《少林寺之得宝传奇》三部經典作品幾十億的觀看量看，如果有好經典作品，在家觀看互聯網影片也是能接受的選擇。

早上映兩天，電影票房暫時名列第三的《摸金玦之守护人》，改編自天下霸唱的同名短篇小說，同樣是大IP經典作品。

而且，不論之後的「春节档」「清明档」還是才剛過去的「五一档」，四家都願意掏出他們的頸部工程項目，在體量上積沙成塔，在具體工程項目中分庭抗禮。