《指环王》VS《哈利波特》，夢幻IP 為什麼同類相同命？

每一“傑克·波特的魔法世界”都以壓倒性的體量和精心營造的細節，真實地再現了傑克·波特的傳奇世界。

並且, 傑克·波特IP與實景娛樂子集，全球總計有4所主題公園涵蓋“傑克·波特的魔法世界”，分別是邁阿密環球影院渡假村（2010年7月投入使用營業）、韓國環球影院（2012年5月投入使用營業）、荷里活環球影院（2016年4月投入使用營業），和上海環球渡假（預計2021年營業）。

《指环王》系列拍完後曾一度全數拆除，但後來又依原貌擴建，成為澳大利亞最火遊人打卡地之一，也曾一度助推了整個澳大利亞的文旅。

那個系列也贏得了為數眾多大獎的肯定，據統計，該系列影片榮膺了國際大獎351項，提名284項，其中涵蓋17項奧斯卡獎。

通過社交網絡平臺傳播，“傑克·波特”將IP人文與熱點該事件進行結合，讓大眾感受到《哈利·波特》的影片氣質，加強其人文滲透。

通過那些積極主動的運作，讓“傑克·波特”面向大眾，而並非粉絲“圈地自萌”。

同樣依照短篇小說翻拍，同樣是夢幻系列經典作品，同樣是派拉蒙一手打造出，同樣歷經20年之久。這三個夢幻超級IP，在IP的中長線佈局上，卻或許相差甚遠。

並且《哈利波特》有關的衍生仍在繼續，不但佈局了該遊戲、音樂劇、展出、主題樂園等，其衍生產品服飾、首飾、玩偶的衍生總收入也蔚為豐厚。據瞭解，其衍生總收入佔有了影片利潤率的70%~80%。

Amazon子公司在贏得《指环王》這一IP後，對其進行了一連串的影視製作遊組合研發，其中曝出《指环王》電視劇第二季投資成本高達4.65萬美元，依然在研發當中。

在影片經典作品公映之後，《指环王》IP首當其衝研發了該遊戲。

除此之外，《指环王》中的霍比特人家鄉——弗朗索瓦，堅信成為許多人心目中的世外桃源，也成為了影視製作IP與文旅融合的關鍵場景。

比如說在“傑克·波特”系列英文書刊步入中國20十週年直擊，傑克·波特官方於5月14日正式進駐微博，鼓勵超話探討，為歌迷提供更多了更近距離交流的渠道。

並且有關衍生經典作品，《神奇动物在哪里》在《哈利波特》結束之後就快速跟上，講訴了霍格沃茨教材《神奇动物在哪里》的編纂者——紐特的故事情節，也相等於第三部。現如今面世了2部，據瞭解《神奇动物3》《神奇动物4》也已經在馬路上了。

據澳大利亞政府統計數據，18%的遊人則表示選擇來澳大利亞是受到影片《指环王》的負面影響。2014年迄今，影片產業發展為澳大利亞締造了2.47億個工作崗位，助推1.4億人次就業，每年給澳大利亞帶來33億澳大利亞元總收入。

但是從類別和受眾上上看，《魔戒》是嚴肅科幻經典作品，《哈利波特》是更偏像少兒的童話故事經典作品。1997年時，《哈利波特》系列的首部短篇小說《哈利·波特与魔法石》正式出版發行，發行商在出版發行時就將目標受眾定位在了9到15歲的少年兒童族群。

針對整部經典作品的吐槽，主要集中在片子過分長、沒有金手指大開的爽點和沒有結局等點上。

相比較而言，《哈利波特》系列影片的研發更充份，也更具備持續性。從2002年到2011年，幾乎以每年一部的速率面世影片。

《哈利·波特》IP除了8部系列影片與2部衍生影片和為數眾多的許可以外，隨著為數眾多新媒體的經濟發展，《哈利·波特》開始利用社交網絡平臺，持續輸入IP人文。

《指环王》系列在2004年研發完畢之後，就著手研發了第三部《霍比特人》，最後一部逗留在2014年，離現在已經有7年之久，在這前夕，甚少有關影視劇面世。

進而吸引更多年長粉絲、新粉絲，讓自己看見傑克·波特的氣質，使IP生命週期延續下去，充分發揮商業價值。

《魔戒》IP在研發影片之後，除了佈局該遊戲，其它的衍生內容和商業研發幾乎停滯不前。《哈利波特》IP則呈現出全面開花的態勢，即便是現在的觀眾們，對這一IP也極其熟識。

影片是現代文學IP關鍵的轉換器，也是構築IP的關鍵內容。

2011年，研發了動作遊戲類MMORPG。

相比較，同樣是夢幻類IP的《哈利波特》，在其20十週年前夕，也就是今年重映的這時候，迴響異常熱烈：重映電影《哈利·波特与魔法石》公映近3天重映電影票房就少於了1億元，已連續3天贏得單週電影票房亞軍。

在“霍比屯”中，遊人只能看見袋底洞的牆面與門牌。電影中，霍比特人所棲居的袋底洞內景則蕩然無存。這也讓許多遊人抱怨“霍比屯”工業園區票折價嚴重。在《指环王》IP勢微之後，旅遊觀光也一定程度上受到了負面影響。

只不過不論是IP衍生內容還是產品，既是造成商業價值的環節，同時也是進一步增強歌迷黏性，不斷擴大IP聲望的關鍵方式。

2、哈利波特：從內容到產品，全面佈局

1、《指环王》衍生研發 ：該遊戲居多，文旅折戟

據貓眼專業版統計數據，截至5月7日，已重登內地院線21天的《指环王：护戒使者》共奪下5943.8萬票房。第三部也表現不佳，重映15天現階段只有4754.9萬票房，共7155.5萬票房。放到已有5部電影票房破億的“五一檔”認為，戰績並算不上突出。

在衍生產品方面，由於《哈利·波特》影片發售迄今已橫跨了20個年頭，其受眾也從一開始的80後、90後不斷擴大至Z世代。

1954年，愛爾蘭短篇小說家托爾金創作了嚴肅科幻史詩短篇小說《魔戒》系列。在經典作品中，托爾金憑空締造出一個夢幻世界體系。

據瞭解，在正式殺青的一年前，編劇大衛·哈里森在澳大利亞的一個農莊搭建了一處真實的“霍比屯”， 並且提早種下5000萬平方米的花草、水果、植被等。

從口碑上上看，《哈利波特》系列影片，雖總體遜於《指环王》平均值9.0的超高分，但《哈利波特》系列也均在8分以下，保持了一個較為穩定的質量輸入。

但是，最新消息曝出，Amazon該遊戲工作室中止了《指环王》的該遊戲研發，其原因竟是Amazon與百度在指環王該遊戲研發條文上有武裝衝突。

儘管在短篇小說《魔戒》與《哈利波特》中，作者托爾金和J.K.羅琳都以天才的想像力，給我們描寫了美妙的魔法世界。

只是在系列影片的研發程度和策略上，兩者各不相同。IP價值官梳理了《魔戒》、《哈利波特》影片的研發現狀。

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現階段，“傑克·波特”已擁有強大的衍生產品供應鏈，覆蓋該遊戲、玩偶、IP主題樂園等各個方面。

那個體系獨立而又完整，惡魔、矮人、女巫、霍比特人等9個族群共同生活在中土世界，每一族群的詞彙都自成體系，自己的故事情節跨越了上下兩千年。

不像《黑客帝国》系列、《哈利波特》系列，這類經典作品每一部經典作品都有一個完整的故事情節和閉環，每個系列又構成一個龐大的IP體系。不論是從觀影體驗還是IP打造出上，或許前者更加合理。

兩部《霍比特人》也講訴了一個完整的故事情節，每一部都是下一部內容的鋪墊和大力推進，直到最終讓觀眾們贏得終極體驗。

Z世代的娛樂消費形式相較於80後、90後有著非常大的差別，因而影片方須要不斷面世合乎當下青年人口味的周邊產品，在迎合舊有歌迷消費市場需求的同時，滿足Z世代人群的出售市場需求。

相比較而言，《指环王》系列做為夢幻IP的關鍵代表作品，則或許逗留在原地，享受著當時贏得的顯著成績，不再為其注入更多新鮮血液，也不曾放下身段，與新世代的觀眾們打成一片。這對於一個超級IP的存續經濟發展，無疑很有利。

比如說在衍生書刊方面，傑克·波特衍生書刊包含原著衍生書刊和影片衍生書刊兩類。原著衍生書刊中，以《诗翁彼豆故事集》《神奇动物在哪里》《神奇的魁地奇球》三本最為有名，三本均為J.K.羅琳本人編寫，都因在原著中嶄露頭角而誕生。

除此之外，在系列內容的研發上，《指环王》能說是一個非典型性系列片。兩部《指环王》講訴了一個完整的故事情節，也即黑暗魔君薩魯曼在幾千年前鑄造了兩枚具備無上立法權的至尊魔戒，後來這枚魔戒輾轉落到了天真無邪的女孩弗羅多的手上，弗羅多抵擋住了魔戒的誘惑，在朋友們的幫助下最終趕赴世界末日山峰封存了魔戒的故事情節。

除此之外，在經濟發展效應的驅動下，全球最大的四家玩偶製造商——美泰、樂高、孩之寶分別以數千萬美元的產品價格出售到了傑克·波特系列玩偶與文具的特許經營權，並爭相向市場面世了女巫袍、魔杖等鄰近貨品。

但是《指环王》系列在IP宣傳和電信公司，則或許已經止步。整部20年前公映的經典作品，在觀眾們迭代和新媒體的環境下，不曾放下身段吆喝一聲，這無疑會經濟損失一大批新的觀眾們和歌迷。

能說，《指环王》在當時技術還不成熟的條件下，使用傳統影片的攝製和製作表現手法，再用剛起步的CGI（計算機光學）技術為打造出了充滿著了神祕、唯美和殘暴的中土世界，也打造出一個至今無法超越的科幻經典。

因而，在翻拍的准入門檻上，《魔戒》的翻拍多有難於，而在觀看的准入門檻上，《魔戒》翻拍之後的史詩個性，也註定會將一部分觀眾們擋在了門前。

從圖表中能窺見，《指环王》系列影片，在全球共獲得將近30萬美元的電影票房戰績。在豆瓣上，該系列呈現出“兩集比兩集更高分”的現像，四部曲罰球依序為9.0、9.1和9.2分。

喵族碼字員 ：李子翼

2020年6月，騰訊（NTES.US）正式宣佈與派拉蒙兄妹交流娛樂達成發展戰略合作，合作研發策略手機遊戲《指环王：开战》，現如今還在研發當中。

為此，《哈利·波特》攜手泡泡瑪特面世“傑克·波特”魔法世界系列盲盒，引起歌迷競相出售。

之後，在《指环王》系列影片的基礎上，研發了講訴第三部的《霍比特人》， 《霍比特人》的故事情節出現在《指环王》之前，原著的創作時間也比《指环王》要早，其主人公是甘道夫的表弟邁克爾博·巴金斯。

爾後到了90二十世紀，被荷里活編劇大衛·山姆看上，要將其研發成系列影片。

同樣來自於愛爾蘭的J.K.羅琳，在《哈利波特》系列中，也締造了一個神奇的魔法世界。在那個夢幻世界中，有許多腦洞大開且又貌似合理的夢幻細節，比如說氤氳繚繞的九又三分之一候車室是駛往霍格沃茨幼兒園的候車室、精采無比的魁地奇邀請賽等，讓那個魔法世界美妙無比，同樣吸引了影視製作市場的關注。

可見，在系列影片打造出的同時，《哈利波特》IP不斷開拓他們的衍生產品，保持與歌迷的黏性。相比較，獲得非常大表演藝術成就和電影票房戰績的《指环王》系列，則或許止步於此了。

通過對比《哈利波特》與《指环王》系列在IP研發，我們能窺見，《哈利波特》的內容研發持續進行，不斷保持著那個IP的關注度，並且為的是延續IP的生命週期，片方也採取了多種不同形式，比如說社交網絡平臺的交流和曝出，新潮衍生產品的研發，來吸引並廣大新受眾。

《诗翁彼豆故事集》在原著中是鄧默爾多贈送給赫敏的書，《神奇动物在哪里》是霍格沃茨小學生的國際標準課外讀物，而《神奇的魁地奇球》則是霍格沃茨分館裡借書率最低的一兩本書。

從獲得的表演藝術和商業成就上看，《指环王》系列都無疑是很成功的經典作品。只是與《哈利波特》IP較之，《指环王》影視製作內容的研發並算不上充份。

但，系列影片的研發，IP宇宙與否能夠持續打造出，這與原著本身的內容、規模和類別相關。

但是，盛名之下，“霍比屯”之旅，變為了由導遊率領Instagram打卡遊。

而《哈利波特》的衍生研發則實現了全面佈局，三十年時間裡派拉蒙已成功在全球範圍內修建起《哈利·波特》衍生產品王國，體量不斷擴大、衍生產品類不斷豐富的同時也帶來了較好的長尾效應。