五一檔疲軟創世紀:大片電影票房賣但往年，扎堆抱團何時休？

新年檔《你好，李焕英》《唐探3》三部電影占有了64%的排片和80%的檔期電影票房，肩部電影如《刺杀小说家》搶佔市場排片和電影票房都難度非常大。同樣的情形在五一檔表現地同樣強烈，《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》佔有少於60%排片和70%的電影票房後，其餘8部新劇還需和同期公映的老片爭奪戰剩餘四成多的排片。

但事實證明，重點檔期頸部電影對於肩部電影擠壓顯著，二八效應愈發顯著。

此種遜於市場預期，從檔期首天便略有彰顯，雖然有11部新劇公映，但5月1日當日全省電影票房為4.57億，和2019年首天的6億比少了近三分之一。隨即2日、3日的單週電影票房3.77億、3.34億，也均高於2019年同期的4.18億和3.42億。

重點檔期電影扎堆在禽流感後已經不再稀奇。史上最強大新年檔後，三三月的冷檔期憑靠數部復映大片得以救市，而往年差強人意無奇的清明檔卻發生了難見的熱鬧，假日更長的五一自然市場競爭更激烈。

即使是和此前更加冷淡的清明檔比，五一檔頸部電影的電影票房也不突出。張子楓執導的小效率電影《我的姐姐》在清明檔上映，現階段電影票房已少於8.5億。

小效率青春劇情片本就是高性價比最低的院線影片類型之一，而去年五一檔期影片類型多是主旋律、內戰、驚悚、犯罪行為、真愛等類型片，受眾全體相對分散，青春片有市場稀缺性。

（5月6日影視製作股普遍上漲）

電影票房遜於市場預期，一大其原因是頸部影片表現高於市場預期。

太陽光的新劇《你的婚礼》從5月20日提檔4月30日後，憑藉著題材競爭優勢和明星陣容，從預售開始就位列第四位，最終更是以5.1億的電影票房成功斬獲檔期亞軍。中影、英皇、上影的《悬崖之上》憑藉著高口碑從檔期第三天開始逆襲，最終以5億的檔期電影票房追平《你的婚礼》位列第三。

三部頸部影片的電影票房勢均力敵，打破了往年檔期電影票房亞軍一家獨大的態勢。《你的婚礼》和《悬崖之上》以5億的電影票房分別佔有檔期電影票房30%的份額，總體份額但6成。而2018年《后来的我们》一部電影就偷走了檔期內64%的電影票房。更別說2019年《复联4》以12億分走了五一檔電影票房的80%。

大量電影扎堆一個檔期，原先是為的是享受檔期的壽險和紅利，結果反倒是各方皆輸： 頸部電影排片增加電影票房空間被稀釋，搶不到排片的中小電影慘變炮灰。

惟一算得上逆襲的是主旋律《扫黑·决战》，憑藉著檔期第三口碑，最終不幸收穫1.2億電影票房，但這一數字無法擔起檔期重任。

早前依靠片花吸引了一波觀眾們的《秘密访客》成了許多觀眾們內心深處五一檔最沮喪的影片之一。現階段5.7的豆瓣打分，也使其成為陳正道口碑最高的經典作品之一。

剩下的電影，不論片方指出其類別、班底或是IP上有任何競爭優勢，都未能轉換成電影票房。

五一檔期最終收穫電影票房16.7億，打破了2019年15.3億的記錄。但節前港股、A股中影視製作股的總體上漲顯示，這份答卷並無法讓資本市場滿意。

除此之外五一檔電影的質量、規模、類別都和新年檔有一定差距，也負面影響了觀眾們的觀影積極性。

《你的婚礼》《悬崖之上》三部影片佔有了45%左右的排片後，餘下的9部影片即將吞併剩下三分之一的排片，最終電影票房普遍比不上市場預期。

但是所有業內人士都曉得，那個數字並算不上漂亮， 不但首天電影票房高於2019年五一檔首天，日均電影票房、上座率也都發生了倒退——依照燈塔數據，雖然去年五一檔總體電影票房相對於2019年下跌了9.4%，但日均電影票房和上座率較之2019年漲幅分別為13.6%和6.3%。

四天的調休假日，讓去年五一檔期規模接近新年檔、國慶檔。帶著高市場預期擠進來的片方最終發現，這四天的含金量較之真正的長假還是差很多。

質量普通的電影嚴重扎堆，引致去年五一檔單片電影票房普遍倒退。檔期內電影票房最低的《你的婚礼》電影票房為5.1億，口碑最好的《悬崖之上》檔期內電影票房5.66億，遠遜於《复联4》在19年四天內收穫的12億，連《后来的我们》18年三天內的6.4億也比不上。而肩部電影更是如此，包含陳正道、成龍等商業片常客的續集電影票房都發生了倒退。

和太陽光在18年同檔期《后来的我们》大賣較之，這一戰績只不過是倒退的。這也是為什么公告後太陽光公司股價7日仍在繼續上漲。

單從電影的數目上看，去年五一檔只不過比新年檔更為擠迫。雖然《世间有她》《古董局中局》都悄無聲息撤檔，但算上提檔和臨時定檔的，仍然有11部新劇殺進，包含張藝謀第一部諜戰片（《悬崖之上》）、陳正道又一部懸疑片（《秘密访客》）以及太陽光最擅於也最賺錢的類別之一青春片（《你的婚礼》），前者映前想看人數少於一百萬。

電影扎堆後，引致規模相似的電影排期互相擠壓，檔期助推的機能漸漸失效，最終適得其反。

儘管節前五一檔影片的電影票房還有一定下降空間，但緊接著《指环王》第二部、《情书》和六月最重磅的《速度与激情9》都將陸續公映，留下的電影票房空間極為非常有限。

才剛過去的長達四天的五一檔，迎來破紀錄的11部國產電影同場市場競爭，最終16.7億的電影票房也打破了檔期歷史記錄。

看完去年五一檔的電影票房表現後，那個疑問再度浮現在很多業內人士心頭。

雖然從點映開始《悬崖之上》就被指出是張藝謀又一高分代表作品，且其諜戰和主旋律的題材還是為本片過濾了一定觀眾們。 燈塔數據顯示，《悬崖之上》少於70%的觀影使用者年齡都在25歲以下，且40歲以下的使用者人群也顯著低於上證指數平均值。

作者|王瑩

五一檔電影票房遜於市場預期，彰顯在頸部影片規模較小以及肩部影片影響力嚴重不足等數個方面。相對於今年新年檔，五一檔影片扎堆現像更為嚴重，但是影片規模、質量都和新年檔差距較遠，除了《悬崖之上》《扫黑·决战》，五一檔其餘影片豆瓣打分全在6分下列。

但是最終本片口碑顯著高於市場預期，口碑負面影響快速顯現出來，檔期內最終只收獲了1.9億電影票房，接下來電影票房下跌空間也非常有限，最終電影票房或將高於編劇的本作。

雖然上證指數遜於市場預期和國人五一集體出遊等外部利好也有一定關係，但更大的問題仍然在於：禽流感後國產電影大檔期嚴重扎堆，但是觀影市場需求和總排片始終是非常有限的。

一直以來節假日檔期都被看作是電影票房快速增長的推進器，去年五一的四天長假不免被當做又一個新年檔。 但從實際情形上看，電影院總排片空間和觀眾們檔期內觀影頻度是相對確認的，每年降幅非常有限，過多電影湧向，反倒會發生票房分流。

由於前作《催眠大师》《记忆大师》和網劇《摩天大楼》的口碑，加上子集了劉德華、段奕宏三位影后及張子楓、榮梓杉等新生代女演員，陳正道的續集《秘密访客》在公映前被寄予厚望，首天排片甚至高達20%，隨即三天雖然上座率持續上漲，排片也始終少於10%。

與《悬崖之上》相對的是面向年長觀眾們、小學生觀眾們的青春片《你的婚礼》。

片方全都拉到大檔期，究竟有五家能多拿電影票房？

新年前夕國內尚有本土病例，且就地元宵節的倡導使得觀影市場需求更強烈，而清明檔太短大眾出遊市場需求非常有限。而五一長達四天的假日，恰逢春暖花開，出遊潮和返鄉潮，直接削弱了觀眾們的觀影動力系統。

除此之外，題材較輕鬆的《阳光劫匪》、港片傳統套路的《追虎擒龙》、主旋律的《扫黑·决战》和《真·三国无双》和《寻汉计》等也都因質量差強人意無緣大黑馬。

港股和A股在3日和6日開盤後，影視製作股上演了集體暴跌， 貓眼、歡喜、太陽光、華誼兄弟、萬達、中影等影視製作上市公司開盤首天漲幅均少於7%。即使太陽光公告將從《你的婚礼》電影票房中分得超2.2億，太陽光5月7日公司股價上漲的態勢仍然繼續。

除了電影本身的問題，五一檔總體電影票房疲軟和觀眾們觀影市場需求上升也不無關係。

編輯|友 子

實際上，從日均電影票房上看，去年五一檔電影票房不但較之2019年大幅度倒退13.6%，甚至高於2018年。

成龍帶來的《追虎擒龙》檔期內日均排片在9%左右。今年月底收穫13億電影票房的《拆弹专家2》是近幾年來難見的高電影票房港片，但是集齊了古天樂、周潤發、張家輝、林家棟4位影后的《追虎擒龙》電影票房卻差距懸殊，僅有1.7億，影片最終難破3億。

歡喜傳媒出品、任素汐執導的小效率戲劇《寻汉计》仍未如市場預期變身黑馬，公映5天僅收穫電影票房220萬；時隔多年李玉再度帶來的續集、華誼兄弟出品的《阳光劫匪》不論是口碑還是4000萬的電影票房都遠遜於期盼；改編自同名該遊戲的《真·三国无双》在五一僅收穫1400萬電影票房，節前快速轉戰互聯網點播。

近兩年大量驚悚類國產影視劇湧現出，助推受眾群發展壯大，但也意味著觀眾們對質量的要求漸漸提升。像此次《秘密访客》這種用絕大部分故事情節營造怪異氣氛但最後劇情卻解釋不通，似乎無法讓觀眾們滿意。

儘管今年月底《如果声音不记得》等小效率劇情片也曾收穫3億多電影票房，但從《你的婚礼》的市場迴響以及近幾年青春片總體電影票房影響力的態勢上看，青春片雖然依然是商業片重點類別，但故事情節套路和歌劇水平已經到了須要思索的地步。

新年檔7部電影中有4部豆瓣口碑少於7分，而五一檔11部新劇中，7分以下電影僅有《悬崖之上》一部，絕大部分豆瓣打分不到6分，《阳光劫匪》甚至只有4.3分。

5月6日華誼兄弟發佈公告稱截至5月5日，《你的婚礼》共收穫電影票房6.54億元，少於太陽光最近一個會計年度銷售總收入的50%，太陽光從本片贏得的總收入為人民幣2.20-2.40億元。

除此之外本片改編自日本同名電影，故事情節此前經歷了一定的市場檢測，同時又聚集了憑藉著《想见你》火災的許光漢和參演了數部青春片的章若楠。那些都解釋了太陽光為什麼有信心將其從原先的5月20日提檔到已經定檔數部影片的五一檔。

但同時也能窺見，去年頸部電影規模反倒較小。現階段《你的婚礼》和《悬崖之上》三部電影最終電影票房預估都在10億上下，這種的規模似乎比不上往年。

截至5月7日，2021年全年電影票房為224億，較之於2019年同期的250億倒退了26億，一季度節假日檔期只還剩端午節檔。國產電影在檔期扎堆的利弊，經過新年、五一三輪展現已經足以彰顯，足以為三季度影片定檔重大決策提供更多一定參照或警示促進作用。

可見，《悬崖之上》雖然口碑不錯，但即使類別所限，並無法充分發揮閤家歡電影般強大的電影票房影響力。